Le calendrier marketing qui coordonne l’ensemble de votre stratégie

FAQ

• Existe-t-il un calendrier dans Mailchimp ?

  Oui. Mailchimp intègre un calendrier de marketing qui vous offre une vue d’ensemble mensuelle de toutes vos campagnes programmées et terminées, le tout en un seul endroit.

  Pour y accéder, rendez-vous sur Campagnes et sélectionnez Affichage du calendrier . Si vous gérez plusieurs audiences, vous pouvez filtrer le calendrier pour afficher les campagnes destinées à une audience spécifique, afin de ne voir que ce qui vous concerne. Suivez l’avancement des campagnes et accédez aux informations des rapports directement depuis le calendrier, sans avoir à quitter la page.

• Qu'est-ce qu'un calendrier marketing ?

  Un calendrier marketing est un outil de planification qui vous offre une vue d’ensemble de toutes vos actions marketing à venir et en cours.

  Plutôt que de suivre vos campagnes à travers des feuilles de calcul, des plateformes ou des applications distinctes, un calendrier de marketing rassemble toutes ces informations afin que vous puissiez voir comment vos actions s’articulent entre les différents canaux et au fil du temps.

  Dans Mailchimp, le calendrier de marketing regroupe les e-mails, les publications sur les réseaux sociaux, les annonces, les cartes postales et bien plus encore, le tout sur une seule chronologie. Cela permet de planifier plus facilement et bien à l’avance les dates importantes et les opportunités saisonnières, de coordonner les messages sur tous les canaux et d’éviter de devoir monter des campagnes à la dernière minute.

  Lorsque vous avez une vue d’ensemble, vous pouvez repérer les lacunes, éviter les chevauchements et vous assurer que vos actions marketing s’inscrivent dans une stratégie cohérente, plutôt que de se dérouler en parallèle sans objectif précis. Pour en savoir plus sur la manière d’en tirer le meilleur parti, notre guide sur la création d’un calendrier marketing présente les principes clés.

• Quelle est la différence entre un calendrier marketing et un calendrier de contenu ?

  Un calendrier de contenu sert spécifiquement à planifier et à programmer la publication de contenus, généralement des articles de blog, du contenu pour les réseaux sociaux ou des articles rédactionnels. Il porte principalement sur ce que vous publiez et à quel moment. Notre guide sur la création d’un calendrier de contenu constitue un bon point de départ si c’est ce que vous souhaitez mettre en place.

  Un calendrier marketing a une portée plus large. Il couvre tous les types de campagnes sur l’ensemble des canaux, y compris les e-mails, les annonces payantes, les publications sur les réseaux sociaux et le publipostage, tout en remplissant la fonction du calendrier de contenu. Il s’agit moins de ce que vous créez que de la manière dont l’ensemble de votre plan marketing s’articule dans le temps.

  Le calendrier de Mailchimp remplit ces deux fonctions. Il vous permet de suivre les décisions relatives au contenu, telles que le texte des publications sur les réseaux sociaux et les dates d’envoi, tout en assurant la coordination entre les différents canaux (e-mails, annonces, etc.), le tout dans une seule et même interface.

• Puis-je utiliser Mailchimp comme calendrier pour les réseaux sociaux ?

  Oui. Mailchimp vous permet de programmer des publications sur Facebook, Instagram et X (Twitter) directement depuis la plateforme ; celles-ci apparaissent alors dans votre calendrier marketing aux côtés de vos e-mails et de vos annonces. Vous pouvez ainsi planifier votre contenu sur les réseaux sociaux au même endroit où vous gérez le reste de vos activités de marketing, sans avoir à utiliser un outil de planification dédié.

  Le fait de visualiser les publications sur les réseaux sociaux parallèlement aux envois d’e-mails facilite la coordination des messages, de sorte que ces deux canaux se renforcent mutuellement. Si vous partez de zéro, notre modèle de calendrier pour les réseaux sociaux peut vous aider à vous organiser avant de commencer à planifier vos publications. La planification des publications sur les réseaux sociaux nécessite un forfait Standard ou supérieur.

• Quelles campagnes puis-je suivre dans le calendrier marketing de Mailchimp ?

  Le calendrier marketing Mailchimp affiche les types de campagnes suivants une fois qu’elles sont programmées ou terminées :

  • E-mails classiques et en texte brut
  • Tests A/B des e-mails
  • Publications sur les réseaux sociaux
  • Annonces Facebook et Instagram
  • Annonces de remarketing Google
  • Cartes postales

• Comment créer un calendrier de marketing dans Mailchimp ?

  Vous n’avez pas besoin de le créer manuellement. Lorsque vous programmez une campagne dans Mailchimp, celle-ci est automatiquement ajoutée à votre calendrier de marketing. Aucune configuration supplémentaire n’est nécessaire. Au moment de finaliser les paramètres de votre campagne, il vous suffit de sélectionner la date et l’heure d’envoi souhaitées pour qu’elle apparaisse dans le calendrier.

  Si vous ne savez pas quand envoyer vos e-mails, la fonctionnalité d’optimisation de l’heure d’envoi de Mailchimp peut vous recommander le moment le plus opportun en fonction des habitudes d’engagement de votre audience. Pour obtenir des conseils plus généraux sur la planification de votre calendrier de publication sur tous les canaux, nous vous recommandons de consulter notre guide sur la planification de votre contenu.

  La programmation des publications sur les réseaux sociaux et l’optimisation de l’heure d’envoi nécessitent toutes deux un plan Standard ou supérieur.

• Puis-je modifier les campagnes directement depuis le calendrier ?

  Oui. Vous pouvez modifier vos campagnes sans quitter la vue du calendrier. Cela inclut la modification de la date de publication, la mise en pause d’une campagne en cours ou la modification des détails des campagnes pour les e-mails, les publications sur les réseaux sociaux et les annonces. C’est un moyen pratique d’apporter rapidement des ajustements à votre planning sans avoir à accéder à chaque campagne individuellement.

• Quels sont les plans qui incluent le calendrier de marketing ?

  Le calendrier de marketing est disponible dans toutes les formules Mailchimp, y compris la formule gratuite. Cependant, certaines fonctionnalités du calendrier nécessitent une formule supérieure. La programmation des publications sur les réseaux sociaux et l’optimisation de l’heure d’envoi nécessitent toutes deux une formule Standard ou supérieure.

  Consultez mailchimp.com/pricing pour un comparatif complet des formules.