Pourquoi les titres pièges à clics nuisent‑ils à vos efforts marketing ?

On appelle piège à clics tout type de contenu en ligne qui utilise des histoires et des titres sensationnels pour attirer les lecteurs. Les titres pièges à clics incitent à cliquer pour lire l'article complet.

Ce qui rend les pièges à clics si attrayants pour les entreprises et les spécialistes du marketing, c'est qu'ils sont efficaces. Ils peuvent en effet attirer plus de clics sur l'un de vos articles parce qu'ils sont partageables et qu'ils utilisent les émotions de votre audience pour l'inciter à agir.

Malheureusement, les pièges à clics ont tendance à ne pas tenir leurs promesses. Un titre promet de vous donner plus d'informations une fois que vous aurez cliqué sur lui, mais les informations sont en fait absentes du contenu réel.

Au fil des ans, les spécialistes du marketing ont abusé du pouvoir des titres pièges à clics pour attirer les clients vers des articles qui n'étaient pas nécessairement aussi passionnants qu'ils les faisaient paraître.

Désormais, tout le monde associe les pièges à clics à des informations trompeuses, ce qui leur vaut une mauvaise réputation parmi les spécialistes du marketing et les consommateurs moyens.

Comment fonctionnent les titres pièges à clics ?

Il y a plusieurs années, les titres pièges à clics étaient essentiels à toute stratégie de contenu, car ils augmentaient le trafic. Les titres pièges à clics fonctionnent.

Un piège à clics peut être efficace si votre objectif ultime est d'obtenir des clics qui renvoient les utilisateurs vers votre site Web. Les gros titres comme "Ce qui est arrivé ensuite est incroyable" ou "Comment j'ai gagné cinq millions de dollars en moins d'un mois" sont très intrigants.

Un piège à clics peut générer du trafic vers un site Web et augmenter le nombre de pages vues, car il suscite la curiosité et l'intérêt des utilisateurs en tirant parti de leurs émotions afin qu'ils se sentent obligés de cliquer.

Des émotions telles que la peur de manquer quelque chose (fear of missing out, FOMO) peuvent pousser les utilisateurs à cliquer sur un article traitant d'une nouvelle astuce (life hack). Un piège à clics exploite aussi une autre émotion, la cupidité.

La plupart des gens veulent économiser ou gagner de l'argent rapidement. Un titre piège à clics peut sembler rendre cela possible, mais l'article explique que ce n'est pas le cas.

Bien sûr, les titres pièges à clics peuvent également s'appuyer sur des émotions positives comme l'amour ou le bonheur. Dans tous les cas, un piège à clics est considéré comme manipulateur, car il cache des informations importantes et fait des promesses excessives.

Un titre affirmant que quelqu'un a gagné cinq millions de dollars en une semaine pourrait être un article écrit par un dirigeant d'entreprise dont la société réalise simplement un chiffre d'affaires de cinq millions de dollars pendant une période de fêtes chargée.

Les effets négatifs des titres pièges à clics (clickbait)

Lorsque vous démarrez un blog, votre objectif principal est d'obtenir du trafic. Malheureusement, les titres pièges à clics ne fonctionnent que pour augmenter le nombre de clics.

Une fois que quelqu'un a lu l'article, le sujet n'est pas aussi intéressant que le titre ne l'a fait paraître. Vous finissez par beaucoup de clics sur une annonce ou une publication sur les réseaux sociaux, mais l'article lui-même ne fonctionne pas bien.

Voici quelques exemples de ce qui peut arriver lorsque vous utilisez un titre piège à clics.

Taux de rebond élevés

Les tactiques de pièges à clics entraînent des taux de rebond élevés parce que votre titre fait des promesses exagérées. Une fois que l'utilisateur détermine que l'article sur lequel il a atterri ne fournit pas de contenu utile ou pertinent, il est plus susceptible de rebondir, ce qui augmente le taux de rebond de votre site et réduit son taux d'engagement.

Si vous souhaitez que vos utilisateurs restent sur votre page, votre titre piège à clics doit être lié à un contenu pertinent qui tient ses promesses. Sinon, les utilisateurs auront une mauvaise impression de votre site et partiront.

Diminution de la confiance dans votre marque

Une fois qu'un utilisateur détermine que vous utilisez des titres pièges à clics pour attirer les visiteurs du site Web vers un contenu de mauvaise qualité, il ne vous fera pas confiance.

En fin de compte, si votre site Web est connu pour ses allégations, ses titres sensationnels et son contenu de mauvaise qualité, votre réputation en pâtira.

Le piège à clics répond rarement aux attentes des utilisateurs, ils cesseront donc de faire confiance à votre contenu. Par conséquent, la plupart des entreprises se sont éloignées de ces titres et se concentrent davantage sur la génération de titres qui indiquent immédiatement aux utilisateurs de quoi il s'agit.

Engagement réduit

Un taux de rebond élevé signifie un faible taux d'engagement. Si quelqu'un clique sur votre titre piège à clics et se retrouve sur un article qui ne tient pas vraiment sa promesse, il ne s'engagera pas sur votre site Web. Au lieu de cela, ils partiront et ne reviendront jamais.

Alors que les titres peuvent jouer sur les émotions de vos utilisateurs, vous permettant ainsi de proposer un contenu de qualité, le contenu piège à clics a tendance au contraire à ne pas être apprécié par l'audience.

Cela est particulièrement vrai pour les sites d'actualités. Si vous avez l'habitude d'utiliser des affirmations extravagantes ou des titres excessivement sensationnels, les visiteurs croient que les nouvelles sont fausses ou qu'elles ont été écrites pour rire. Les utilisateurs veulent faire confiance aux nouvelles qu'ils lisent, donc si vous utilisez les titres pièges à clics, ils peuvent même ne pas cliquer dessus.

Impact négatif sur les classements des moteurs de recherche

Il est peu probable que le piège à clics apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si les titres, en-têtes et URL de votre page de blog ne correspondent pas au contenu d'un article, vous pourriez être pénalisé.

L'objectif de tout site Web n'est pas seulement d'augmenter le trafic du site Web ; vous voulez augmenter le trafic tout en attirant de nouveaux clients. L'utilisation des titres pièges à clics dans vos articles vous rend plus susceptible de perdre du trafic sur le site Web au fil du temps.

Google n'est pas la seule entreprise à sévir contre le piège à clics. Beaucoup d'entre nous voient encore les titres pièges à clics sur les réseaux sociaux. Les plates-formes de réseaux sociaux comme Facebook ont des politiques spécifiques contre ces titres, car leurs utilisateurs ne les aiment pas.

Les titres qui ne donnent pas d'informations et qui obligent à cliquer sur l'article pour comprendre de quoi il s'agit sont interdits.

Google et Facebook prennent en compte le temps que les gens passent sur les sites Web, afin qu'ils puissent vous pénaliser pour avoir utilisé les titres pièges à clics.

L'importance d'écrire des titres authentiques

Le titre est l'un des aspects les plus importants lorsque vous rédigez un blog. Chaque stratégie de marketing de contenu repose sur les titres pour attirer les lecteurs.

Cependant, vos titres doivent aider les utilisateurs à comprendre l'article. Vous ne devriez pas utiliser des tactiques de pièges à clics pour attirer le trafic Web et ensuite ne pas tenir vos promesses en fournissant des informations non pertinentes, non fiables ou de mauvaise qualité.

Les titres authentiques sont essentiels pour attirer le trafic du site Web qui est plus susceptible de se convertir en clients payants. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez vous éloigner des titres pièges à clics et vous concentrer davantage sur des titres authentiques :

Renforce la confiance et la crédibilité auprès de votre audience

Lorsque votre titre indique aux visiteurs ce qu'ils peuvent attendre de votre contenu, ils ne sont pas laissés dans l'incertitude.

Définir des attentes avec votre stratégie de marketing de contenu vous permet de répondre à ces attentes et de satisfaire les visiteurs avec un contenu pertinent et de qualité, la raison pour laquelle ils ont cliqué sur l'article, pour commencer.

La rédaction de titres authentiques peut également renforcer la confiance avec votre audience en vous permettant d'utiliser du contenu adapté sur vos réseaux sociaux ou canaux, en y intégrant vos propres pensées uniques. Par exemple, vous pouvez utiliser le contenu d'une source externe comme base pour une nouvelle publication ou un nouveau blog.

Augmente l'engagement et encourage le partage sur les réseaux sociaux

Un titre attrayant est l'une des nombreuses bonnes pratiques en matière de blog. Les titres pièges à clics (clickbait) sont très partageables, car ils s'appuient sur l'émotion.

Cependant, une fois que quelqu'un aura lu l'article, il sera probablement déçu. Les titres authentiques augmentent l'engagement, car ils disent à l'utilisateur en quoi consiste l'article, ce qui le fait lire l'intégralité de l'article.

Ensuite, si ces visiteurs le trouvent pertinent pour leurs propres abonnés ou leur audience, ils peuvent le partager sur leurs propres canaux sociaux.

Génère un trafic plus ciblé et des taux de clics plus élevés

Tout ce que vous ajoutez à votre site Web doit avoir un objectif plus large que l'augmentation du trafic seul.

L'objectif d'un site Web n'est pas d'attirer des visiteurs, mais de les convertir en offrant un contenu très attrayant. Que vous gériez une entreprise ou un site Web d'actualités, le trafic ne suffit pas. Vous recherchez plutôt le trafic ciblé le plus susceptible de convertir ou de trouver vos articles les plus utiles.

En utilisant des titres authentiques, vous pouvez augmenter vos taux de clics auprès de la bonne audience, celle qui est la plus susceptible de passer à l'action sur votre site.

Améliore le classement des moteurs de recherche et le trafic organique

Comme nous l'avons mentionné, Google et Facebook prennent des mesures sévères à l'encontre des titres pièges à clics parce qu'ils offrent une mauvaise expérience à l'utilisateur.

Avec des titres authentiques, vous pouvez commencer à cibler des mots-clés qui vous permettent de booster les classements au lieu de laisser de côté des informations cruciales qui pourraient inclure des mots-clés.

Évitez les titres pièges à clics et adoptez l'authenticité

Les titres pièges à clics peuvent attirer des vues tout en augmentant les parts de marché. Cependant, lorsque votre audience lira l'article, sera-t-elle déçue ?

Dans certains cas, le piège à clics peut fonctionner, mais il doit tenir les promesses faites dans les titres et faire appel aux émotions de l'audience.

La plupart des articles pièges à clics ne tiennent pas leurs promesses, donc si vous utilisez les titres pièges à clics et que vous recevez beaucoup de clics sur votre site, mais que vos taux d'engagement sont faibles, cela signifie que vous perdez de précieuses opportunités de convertir les visiteurs en clients.

Évitez plutôt les pièges à clics et écrivez des titres authentiques avec Mailchimp. Grâce à cette suite d'outils, vous pouvez écrire des titres attrayants et surveiller les performances de votre site Web pour augmenter les taux d'engagement et convertir plus de visiteurs.