Psychologie des couleurs pour les marketeurs : un guide stratégique pour le succès de votre marque

Comment les couleurs influencent le branding et le marketing

Le choix stratégique des couleurs pour votre marque et vos supports marketing présente de nombreux avantages. Des couleurs appropriées agissent efficacement en arrière-plan, façonnant la perception qu’ont les clients de votre marque et influençant leurs décisions d’achat.

Susciter des émotions

Les couleurs suscitent des réactions émotionnelles puissantes. Pensez à la façon dont le rouge crée un sentiment d’excitation et d’urgence. C’est pourquoi vous le voyez partout sur les panneaux de vente. Le bleu suscite la confiance et un sentiment de sécurité, ce qui explique pourquoi tant de banques et d’applications financières l’utilisent. Ces déclencheurs émotionnels affectent les sentiments des clients à l’égard de votre marque, influençant tout, des réactions immédiates à la fidélité à long terme.

Influencer le comportement humain

Les couleurs peuvent inciter subtilement les gens à agir. Vous avez déjà remarqué que les boutons d’appel à l’action (CTA) sont souvent de couleur verte ou orange vif ? C’est parce que ces couleurs encouragent les clics, les achats ou les inscriptions. Le vert donne le feu vert pour aller de l’avant, tandis que l’orange incite les gens à agir rapidement. Les couleurs ont également une incidence sur la durée de visite des internautes sur votre site Web, sur les produits sur lesquels ils cliquent en premier, et même sur la confiance qu’ils accordent au processus de paiement.

Définir la personnalité d’une marque

Les couleurs de votre marque en disent long sur votre entreprise et ses produits en un instant. Les marques amusantes et ludiques utilisent souvent des couleurs vives et énergiques qui correspondent à leur personnalité. Les marques plus sophistiquées utilisent des tons plus profonds, comme le bleu foncé ou le gris anthracite, pour faire preuve de professionnalisme. Les couleurs que vous choisissez indiquent aux clients ce qu’ils peuvent attendre de votre marque et contribuent à créer une impression de cohérence dans l’ensemble de votre marketing.

Améliorer la notoriété de la marque

Les couleurs que vous choisissez aident les gens à reconnaître votre marque et vous distinguent des autres. Imaginez Starbucks sans son vert ou Barbie sans son rose. Ces couleurs font partie de ce qui rend ces entreprises si mémorables. Votre marque devient plus facile à repérer lorsque vous utilisez des couleurs fortes et cohérentes, que les gens passent devant votre magasin ou parcourent leurs flux de réseaux sociaux.

Influencer la perception des produits

Les couleurs peuvent rendre les produits plus attrayants et encourager les gens à acheter. Une bouteille de jus de fruits verte peut sembler plus saine, tandis qu’un ordinateur portable noir élégant peut sembler plus luxueux. Même les noms des couleurs peuvent influencer la façon dont les gens perçoivent les produits. Le cramoisi donne l’impression d’être plus spécial que le simple rouge, ce qui augmente sa valeur perçue et son caractère exclusif. La couleur et le nom appropriés rendent les clients plus enclins à choisir votre produit et peuvent influencer le prix qu’ils sont prêts à payer.

L’importance de la théorie des couleurs dans le marketing et le branding

Si la couleur influe sur tous les aspects de votre marque, certains domaines sont plus importants que d’autres. Examinons les points clés où des choix stratégiques en matière de couleurs peuvent déterminer le succès ou l’échec de votre marque.

• Identité de la marque : la palette de couleurs de votre marque définit sa personnalité et ses valeurs fondamentales. L’utilisation cohérente des couleurs de votre marque contribue à forger une identité forte qui vous distingue de vos concurrents.
• Site Web : la couleur joue un rôle important dans l’expérience de l’utilisateur et les taux de conversion. Les couleurs apaisantes incitent les visiteurs à rester plus longtemps, tandis que les couleurs vives peuvent les inciter à acheter vos produits.
• Supports marketing : l’utilisation des mêmes couleurs pour tous vos supports marketing renforce la notoriété de la marque et crée un climat de confiance. Qu’il s’agisse d’une campagne par e-mail, d’une illustration sur les réseaux sociaux ou d’une brochure, chaque élément doit donner l’impression d’appartenir à la même marque.
• Emballage : la couleur en dit long sur votre produit, qu’il s’agisse de sa qualité et de sa saveur, de sa personnalité ou de son audience cible. Le choix de la bonne couleur peut aider les produits à se démarquer et à attirer les personnes qui les apprécieront.

Vous avez encore plus de possibilités de jouer avec les couleurs si vous avez un magasin physique. Les couleurs des murs, des enseignes et des présentoirs contribuent toutes à donner vie à votre marque. Même de petites choses, comme les couleurs des uniformes du personnel, peuvent influencer la façon dont les clients se sentent et se comportent dans votre magasin.

Les effets psychologiques de certaines couleurs

Vous souhaitez découvrir les secrets de la psychologie des couleurs ? Explorons comment différentes couleurs peuvent changer l’humeur des gens, attirer leur attention et les persuader d’acheter vos produits.

Couleurs chaudes

Les couleurs chaudes évoquent des sentiments de joie, d’excitation et de passion. Elles attirent naturellement l’attention, font monter la fréquence cardiaque et créent un effet d’urgence. Parce qu’elles sont si vives et accrocheuses, elles sont utiles dans les annonces numériques et imprimées, les affichages et les CTA.

Mais il ne s’agit pas seulement d’attirer l’attention. Les couleurs chaudes peuvent également créer un sentiment de convivialité et de confort. Imaginez un café accueillant où une douce lumière orangée s’échappe des ampoules Edison suspendues, ou la devanture d’une boulangerie baignée dans des tons jaunes doux. Ces couleurs rendent les espaces accueillants et aident les gens à se détendre suffisamment pour rester un peu plus longtemps. De nombreuses couleurs chaudes, audacieuses ou douces, attirent les gens et leur donnent l’impression d’être chez eux.

Jaune

Le jaune attire l’attention plus vite que toute autre couleur. C’est la couleur du soleil, qui rayonne de chaleur, de bonheur et d’énergie. L’ajout d’un peu de jaune peut attirer les gens et faire ressortir vos articles. Grâce à son caractère joyeux et accueillant, le jaune donne aux clients une impression plus positive de ce que vous vendez.

Rouge

Le rouge est la plus audacieuse et la plus passionnée des couleurs chaudes. Il est souvent associé à l’amour, à l’excitation et même à un peu de danger. L’utilisation du rouge souligne l’urgence et suscite des émotions fortes. Vous voulez rendre quelque chose impossible à ignorer ? Il suffit d’ajouter une touche de rouge. Les panneaux de soldes clignotants, les annonces numériques et les communications importantes utilisent tous le rouge pour vous donner l’impression que vous devez agir rapidement.

Orange

L’orange combine l’énergie sympathique du jaune et l’excitation du rouge. Il est enjoué et énergique, mais moins intense que le rouge, ce qui le rend parfait pour les marques qui veulent paraître agréables et accessibles. L’orange se démarque des autres couleurs, c’est pourquoi vous l’apercevrez souvent sur les boutons de navigation et d’appel à l’action des sites Web. Il incite les gens à « Cliquez ici » ou à « Faire un essai » sans se montrer trop pressant.

Couleurs froides

Les couleurs froides ont pour effet de rendre les gens plus détendus et plus à l’aise. Ces teintes apaisantes les aident à ralentir et à prendre des décisions réfléchies. Ainsi, alors que les couleurs chaudes poussent à l’action, les couleurs froides indiquent aux clients qu’ils peuvent prendre leur temps.

Le bleu, le vert et les autres teintes froides conviennent parfaitement aux marques qui souhaitent établir des relations plutôt que de chercher à vendre rapidement. Par exemple, les entreprises des secteurs de la finance et de la santé utilisent souvent ces couleurs dans leurs logos, sites Web et autres points de contact avec les clients. Ces couleurs aident leurs clients à se sentir en sécurité lorsqu’ils prennent des décisions importantes en matière d’argent ou de santé.

Bleu

La couleur bleue crée un sentiment de sécurité, ce qui en fait un choix populaire pour les marques qui cherchent à établir une relation de confiance avec leur audience. Ces qualités apaisantes font qu’elle est souvent utilisée dans les logos des banques, des compagnies d’assurance et des prestataires de soins de santé. En même temps, la lumière bleue peut être légèrement énergisante, aidant à améliorer la concentration et à égayer l’humeur.

Violet

Le violet a toujours été une couleur un peu particulière. Historiquement, seuls les membres de la royauté la portaient, car la teinture pourpre tyrienne était coûteuse à produire et donc très rare. De nos jours, le violet dégage toujours une impression de luxe et de sophistication. Les marques utilisent souvent le violet pour ajouter une touche d’élégance et de mystère à leurs produits. Il est également considéré comme créatif et imaginatif, ce qui le rend populaire dans les secteurs de la mode et de la technologie.

Vert

Le vert est le langage de la croissance et de la nature. C’est le choix évident pour les produits écologiques, les produits diététiques et les marques de plein air, mais son pouvoir va au-delà du monde naturel. Les sociétés financières adorent le vert parce qu’il évoque l’argent et le succès, tandis que les marques de technologie l’utilisent pour paraître originales et innovantes. Le vert représente également la stabilité et la qualité durable. Les marques l’utilisent pour montrer qu’elles sont fiables et conçues pour durer.

Couleurs neutres

Les couleurs neutres sont la force tranquille de toute palette de marque. Ces nuances subtiles fonctionnent comme un cadre stable, mettant en valeur les autres couleurs sans leur voler la vedette. Même lorsque les marques utilisent des couleurs vives dans leurs logos ou leurs campagnes de marketing, elles les équilibrent généralement avec des arrière-plans et des accents neutres.

De nombreuses marques de luxe et de technologie s’en tiennent aux tons neutres parce qu’ils ne se démodent jamais et qu’ils ont toujours un aspect professionnel. Regardez n’importe quel site Web de mode haut de gamme ou n’importe quel lancement de produit technologique, et vous verrez des couleurs neutres faire le gros du travail en arrière-plan. Certaines marques, comme Apple, utilisent des couleurs neutres pour créer un look moderne et minimaliste immédiatement reconnaissable.

Blanc

Le blanc confère à toute marque une impression de simplicité propre et moderne. Il donne un aspect haut de gamme à tout, qu’il s’agisse d’emballages technologiques élégants ou de sites Web minimalistes consacrés à la mode. L’espace blanc donne de l’air aux conceptions très chargées et rend les petits espaces plus ouverts. Il est particulièrement efficace pour faire ressortir les textes et les produits, en les aidant à attirer l’attention sans effort.

Gris

Le gris est la couleur neutre par excellence, le juste milieu entre le noir et le blanc. Il est sophistiqué, classique et pratique. Les tons gris sont omniprésents, qu’il s’agisse de sites Web d’entreprises aux lignes épurées ou d’intérieurs cossus de voitures de luxe. Cette couleur polyvalente convient à presque toutes les identités de marque, en particulier lorsqu’elle est associée à d’autres couleurs pour créer des ambiances et des effets différents.

Noir

Le noir, c’est la puissance et le luxe réunis en une seule couleur. Partout, les marques haut de gamme s’appuient sur le noir pour signaler leur qualité supérieure. Il crée une identité de marque forte et audacieuse et rend les produits plus exclusifs. Même les marques courantes ajoutent des touches de noir lorsqu’elles veulent paraître plus haut de gamme. Comme le noir fait ressortir les autres couleurs et éléments de design, il est idéal pour les logos, les sites Web et les emballages de produits.

Palettes de couleurs populaires pour un branding et un marketing réussis

Bien que les couleurs individuelles aient leur propre ambiance, les combiner permet de créer une expérience de marque complète. La bonne combinaison de couleurs peut raconter une histoire plus forte et établir un lien plus profond avec votre audience. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’une vision et d’un cercle chromatique pour trouver les meilleures combinaisons de couleurs.

Si vous souhaitez garder les choses simples, vous pouvez opter pour une palette de couleurs monochromatiques. Dans ce type d’agencement, vous prenez une couleur et utilisez ses différentes nuances pour construire votre palette. Par exemple, vous pouvez utiliser une gamme de tons bleus, du bleu ciel clair au bleu marine foncé.

Pour un résultat un peu plus dynamique, essayez les couleurs analogues. Ces couleurs se situent l’une à côté de l’autre sur le cercle chromatique, comme le vert, le sarcelle et le bleu. Cette approche est idéale pour créer une ambiance naturelle et harmonieuse. Si vous cherchez à vous démarquer, les couleurs complémentaires sont idéales. Ces couleurs sont opposées sur le cercle chromatique, comme le bleu vif et l’orange de Firefox.

Vous souhaitez un peu d’équilibre ? Envisagez une palette de couleurs triadiques, qui comprend trois couleurs régulièrement réparties sur le cercle chromatique, comme le rouge, le jaune et le bleu. Les couleurs tétradiques sont une autre option, avec deux paires de couleurs complémentaires. Vous avez probablement vu cette combinaison de couleurs dans le logo de Microsoft, qui associe le rouge au vert et le jaune-orange au bleu.

Facteurs qui déterminent les associations et les préférences en matière de couleurs

Lorsque vous examinez les couleurs de votre marque, n’oubliez pas que la façon dont les gens les perçoivent et y réagissent n’est pas universelle. De nombreux facteurs influencent les associations et les préférences en matière de couleurs, notamment :

• Influences culturelles : les couleurs signifient des choses différentes selon les cultures. Par exemple, le rouge peut indiquer un danger en Amérique, mais c’est la couleur de la chance et de la fête en Chine.
• Expériences personnelles : chacun a sa propre histoire en matière de couleurs. Le bleu peut évoquer pour certains des vacances paisibles à la plage, tandis que d’autres l’associent à un emploi stressant en entreprise.
• Facteurs psychologiques : les gens réagissent aux couleurs de différentes façons. Les couleurs chaudes comme le rouge et l’orange peuvent dynamiser certaines personnes, mais elles peuvent rendre d’autres anxieuses.
• Tendances générationnelles : les préférences de couleur changent d’une génération à l’autre. Les milléniaux ont popularisé le rose millénaire, mais la génération Z préfère les couleurs vives et éclatantes.

Le monde numérique ajoute une couche supplémentaire à prendre en compte. Les couleurs apparaissent différemment sur divers écrans et appareils, tandis que les plateformes de réseaux sociaux ont chacune leur propre langage visuel. Ce qui est parfait sur Instagram peut ne pas fonctionner aussi bien sur LinkedIn.

Comment choisir les couleurs pour l’identité de votre marque et votre marketing

Prendre le temps de choisir une palette de couleurs est un investissement dans l’avenir de votre entreprise. En faisant des choix stratégiques en matière de couleurs, vous pouvez créer une identité de marque forte et donner le ton à vos efforts de marketing. Voici comment procéder.

Étape 1 : définir la personnalité et les valeurs de votre marque

Avant de songer à choisir des couleurs, vous devez savoir ce que représente votre marque. Cette étape fait intervenir votre mission, votre vision et vos valeurs. Si vous ne les avez pas encore clairement définies, c’est le moment. Elles guideront toutes vos décisions, y compris vos choix de couleurs.

Ensuite, réfléchissez à la personnalité de votre marque. Imaginez que votre marque soit une personne : à quoi ressemblerait-elle ? Votre marque est-elle amusante et accessible ? Ou est-elle plus sophistiquée et élégante ? Peut-être est-elle audacieuse et aventureuse, prête à prendre des risques et à repousser les limites.

Chaque trait de personnalité oriente vers certains choix de couleurs. Les marques amusantes ont tendance à utiliser des couleurs vives et énergiques comme le rose vif et le jaune. Les marques sophistiquées préfèrent le violet foncé, l’or et le noir. Les marques audacieuses peuvent mélanger des couleurs inattendues pour se démarquer.

Étape 2 : étudier les préférences de votre audience en matière de couleurs

Voilà, vous avez défini la personnalité et les valeurs de votre marque. Il est maintenant temps d’entrer dans l’esprit de vos clients. Après tout, les couleurs que vous avez choisies doivent trouver un écho chez les personnes que vous essayez d’atteindre.

Voici quelques moyens de connaître les préférences de votre audience en matière de couleurs :

• Envoyer des enquêtes en ligne : demandez à votre audience quelles sont ses couleurs préférées et quelles émotions les différentes couleurs suscitent chez elle.
• Organiser des groupes de discussion : rassemblez de petits groupes de personnes de votre audience cible et demandez-leur de parler de leurs réactions face à différentes palettes de couleurs.
• Analyser les données existantes : examinez les palettes de couleurs des marques populaires auprès de votre audience cible.

N’oubliez pas que l’âge, la culture et l’expérience personnelle peuvent modifier radicalement la façon dont votre audience perçoit une couleur. Tenez compte de ces facteurs en analysant votre recherche.

Étape 3 : analyser les palettes de couleurs de vos concurrents

Savez-vous quelles sont les couleurs utilisées par vos concurrents ? Si ce n’est pas le cas, examinez de près les leaders et les étoiles montantes de votre secteur. Reprenez leurs choix de couleurs dans un tableau simple et identifiez les tendances.

Peut-être que tout le monde joue la carte de la sécurité avec le bleu. Ou peut-être qu’il existe un secret de polichinelle sur l’utilisation des tons de terre. Quoi qu’il en soit, comprendre les tendances du secteur en matière de couleurs peut vous mener dans deux directions différentes.

Vous pouvez décider d’utiliser des couleurs similaires parce qu’elles sont devenues un code visuel que les clients reconnaissent et auquel ils font confiance. Vous pouvez aussi saisir l’occasion de vous démarquer en faisant quelque chose de complètement différent.

Par exemple, alors que la plupart des banques s’en tiennent à des bleus qui inspirent confiance, Ally Bank a choisi le violet pour signaler qu’elle est une société financière d’un genre différent. Comme cela correspondait à sa mission de bousculer le secteur bancaire classique, il s’agissait d’un puissant signal de changement.

Étape #4 : Prends en compte les normes des catégories de produits

Avez-vous remarqué que de nombreuses marques de produits diététiques utilisent le vert sur leurs emballages ? Ou combien de produits d’entretien utilisent le bleu ? C’est parce que certaines couleurs sont devenues étroitement liées à des catégories de produits spécifiques.

Ces motifs de couleur existent parce qu’ils aident les clients à trouver rapidement ce qu’ils cherchent. Le vert est synonyme de naturel et de santé. Le bleu suggère la propreté et la fraîcheur. Le noir et l’or évoquent le luxe. L’utilisation de ces couleurs familières peut aider vos produits à trouver leur place dans leur catégorie.

Comme pour les palettes de couleurs propres à un secteur, le fait d’enfreindre ces règles stylistiques peut parfois jouer en votre faveur. Il suffit de regarder comment Olipop utilise des tons pastel pour ses emballages afin de se démarquer sur un marché dominé par les couleurs vives.

Étape n°5 : choisis la palette de couleurs de ta marque

Une fois vos recherches terminées, vous pouvez les rassembler et créer une palette de couleurs qui reflète parfaitement l’essence de votre marque.

Commencez par expérimenter différentes combinaisons de couleurs. Utilisez le cercle chromatique ou un outil de palette de couleurs en ligne comme Adobe Color pour tester la manière dont les différentes teintes s’accordent entre elles.

Choisissez d’abord votre couleur principale, celle que les gens associeront le plus fortement à votre marque. Elle doit correspondre à la personnalité et aux valeurs de votre entreprise. Lorsque vous choisissez cette couleur importante, réfléchissez au sentiment que vous voulez évoquer et au message que vous voulez transmettre.

Ensuite, ajoutez des couleurs de soutien qui créent un contraste et un intérêt visuel, notamment :

• Couleurs secondaires : ces couleurs doivent s’harmoniser avec votre couleur primaire afin d’améliorer vos créations sans éclipser la teinte principale. Les couleurs analogues ou complémentaires sont un bon point de départ.
• Tons neutres : incluez un ton neutre comme le blanc, le gris ou le beige pour apporter de l’équilibre et faire ressortir vos autres couleurs. Cette couleur neutre est souvent utilisée comme arrière-plan ou pour le texte.
• Couleurs d’accentuation : ajoutez une couleur audacieuse et accrocheuse pour mettre l’accent. Son but est d’attirer l’attention sur les CTA, des éléments de conception et les points forts du produit.

Chaque couleur doit mériter sa place dans votre palette en vous aidant à raconter l’histoire de votre marque, à établir un lien avec votre audience et à vendre vos produits. Évitez d’ajouter des couleurs simplement parce qu’elles vous plaisent ou qu’elles sont à la mode.

Étape 6 : assurer l’accessibilité et la polyvalence des couleurs

Vous avez choisi la palette idéale. Mais fonctionnera-t-elle partout où vous en avez besoin ? Vos couleurs doivent être performantes sur tous les supports, des minuscules icônes de réseaux sociaux aux grands panneaux d’affichage.

Pour vous en assurer, testez vos couleurs dans différentes situations. Observez l’aspect de vos couleurs sur différents appareils, qu’il s’agisse d’ordinateurs de bureau ou de smartphones. Certaines couleurs peuvent apparaître différemment en fonction de la luminosité ou de la résolution de l’écran. Testez également votre palette en mode clair et en mode foncé pour vous assurer qu’elle fonctionne bien pour tous les utilisateurs.

Vos choix de couleurs doivent être aussi efficaces à l’impression qu’à l’écran. Imprimez des échantillons de vos supports de marque en utilisant différents types de papier et différentes méthodes d’impression. Les couleurs apparaissent souvent plus foncées à l’impression, de sorte que ce qui semble parfait sur votre ordinateur peut être terne sur des cartes de visite ou des emballages.

Avant de finaliser votre palette de couleurs, vérifiez qu’elle convient à tout le monde, y compris aux personnes souffrant de problèmes de vision ou de daltonisme. Utilisez un vérificateur de contraste en ligne pour vous assurer que votre texte et vos couleurs d’arrière-plan sont suffisamment contrastés pour être lisibles. Examinez l’aspect de votre palette en niveaux de gris pour vérifier que les éléments importants ressortent bien, même en l’absence d’indices de couleur.

Faites également attention aux combinaisons de couleurs comme le rouge et le vert, qui peuvent être difficiles à distinguer pour les personnes atteintes de daltonisme. Pensez à utiliser un simulateur de daltonisme pour voir comment vos dessins apparaissent aux personnes souffrant de différents types de déficience de la vision des couleurs.

Étape 7 : créer des règles et une hiérarchie des couleurs

Une fois que vous avez créé la palette de couleurs de votre marque, documentez tout. La création de lignes directrices claires en matière de couleurs permet à votre marque de rester cohérente, que vous travailliez avec une équipe interne ou des partenaires extérieurs.

Notez les valeurs exactes de chaque couleur de votre palette :

• Codes HEX pour les créations numériques (#000000)
• Valeurs RGB pour les écrans (0, 79, 255)
• Valeurs CMJN pour l’impression (100 %, 100 %, 100 %, 100 %)
• Couleurs Pantone pour impression spécialisée (15-1040 Iced Coffee)

Expliquez ensuite comment utiliser chaque couleur. Créez des règles claires concernant les proportions de couleurs, comme l’utilisation de la couleur principale pour 60 % du projet, des couleurs secondaires pour 30 % et des couleurs d’accentuation pour les 10 % restants.

Partagez vos règles et votre hiérarchie des couleurs dans un format facile à consulter et à utiliser. Envisagez de créer un guide au format PDF ou d’héberger les informations sur une plateforme partagée, comme Google Drive. Incluez des exemples visuels montrant l’utilisation correcte des couleurs. Plus vous faciliterez le respect de vos directives, plus votre marque sera cohérente à tous les points de contact.

Principaux points à retenir

• Les couleurs définissent le ton de votre marque : les couleurs que vous choisissez indiquent instantanément aux gens la personnalité, les valeurs et l’ambiance générale de votre marque.
• Les émotions influencent les décisions d’achat : les couleurs peuvent susciter certaines émotions chez les gens, influençant la façon dont ils perçoivent votre marque et leur décision d’achat.
• Les couleurs doivent être adaptées à votre audience : tenez compte de l’identité de votre audience, notamment de son âge, de sa culture et de ses préférences, afin que vos couleurs lui conviennent.
• La cohérence favorise la notoriété de la marque : en conservant les mêmes couleurs à tous les points de contact, il est plus facile pour les gens de reconnaître et de se souvenir de votre marque.

L’accessibilité et la facilité d’utilisation sont importantes : veillez à ce que vos couleurs soient belles partout où elles sont utilisées et qu’elles soient accessibles à tous, y compris aux personnes souffrant de troubles de la vue.