Nous sommes tous déjà passés par là : on commence avec un modèle d’e-mail vierge et on se demande comment le faire ressortir dans une boîte de réception saturée. Si le contenu aide vos abonnés à passer à l’étape suivante, l’apparence de vos e-mails peut faire la différence entre un clic et un e-mail ignoré.
Réfléchissez à votre propre comportement dans votre boîte de réception. Qu'est-ce qui vous pousse à lire certains e-mails alors que vous en ignorez d'autres ? Souvent, ceux aux conceptions soignées et professionnelles attirent d'abord votre attention. C'est exactement pourquoi combiner de puissants outils de création de contenu avec la bonne plate-forme de marketing par e-mail est devenu essentiel pour toute entreprise.
L’intégration entre Mailchimp et Canva offre une solution idéale aux entreprises qui souhaitent optimiser leurs stratégies de marketing par e-mail. Ce partenariat réunit deux des plateformes les plus conviviales pour aider les entreprises à créer et à envoyer des e-mails au rendu professionnel et générateurs de résultats.
Poursuivez votre lecture pour découvrir comment Mailchimp et Canva s’associent pour vous aider à créer des e-mails efficaces et esthétiques.
Pourquoi la conception des e-mails est importante
Un design visuel efficace crée une expérience enrichissante qui trouve un écho auprès de votre audience et l’incite à passer à l’action.
En envoyant des e-mails soignés et professionnels depuis votre compte Mailchimp, vous démontrez que vous valorisez le temps de vos abonnés. Cette attention portée aux détails peut générer des taux d'ouverture plus élevés et favoriser un engagement plus significatif.
Les choix en matière de conception ont également un impact direct sur les ventes et la génération de prospects. Le fait de maintenir une identité de marque cohérente sur tous les canaux, y compris par e-mail, contribue à instaurer la confiance et la notoriété nécessaires pour augmenter le chiffre d’affaires.
Lorsque votre audience reconnaît des éléments visuels familiers, elle est plus encline à rester intéressée par votre contenu sur le long terme.
De plus, la conception des e-mails influence la perception des consommateurs ; par exemple, certaines couleurs peuvent déclencher des émotions qui façonnent la manière dont votre message est interprété.
La typographie influe à la fois sur la lisibilité et sur l’identité de la marque, tandis que la mise en page détermine la facilité avec laquelle les lecteurs assimilent votre message et s’ils donnent suite à votre appel à l’action.
Cependant, la création de designs de grande qualité pose certains défis. De nombreuses entreprises, en particulier les start-ups, disposent de ressources ou d’une expertise limitées en matière de design.
Pour garantir que les e-mails s’affichent parfaitement aussi bien sur ordinateur que sur mobile, il faut faire preuve d’une grande minutie, et il peut s’avérer fastidieux de veiller à la cohérence de l’image de marque à travers plusieurs campagnes par e-mail.
En fin de compte, l’objectif est de trouver le juste équilibre entre l’attrait visuel et la mise en avant de votre message principal.
Comment Mailchimp et Canva fonctionnent ensemble
Canva vous permet de créer des e-mails attrayants grâce à des modèles personnalisables et des éléments de branding.
Mailchimp vous permet ensuite d’importer, de modifier, d’automatiser et d’envoyer ces modèles à votre audience pour un marketing par e-mail efficace.
Les plateformes marketing complètes de Mailchimp proposent toute une gamme d’intégrations pour vous aider à créer des campagnes marketing parfaites. Par exemple, vous pouvez utiliser notre intégration WordPress pour promouvoir votre site Web, ainsi que nos intégrations Canva pour créer de superbes campagnes visuelles.
Le partenariat entre Mailchimp et Canva répond à de nombreux défis courants du marketing par e-mail en mettant en place un flux de travail fluide qui permet à chacun de créer des e-mails au design professionnel, quelle que soit son expérience en matière de conception graphique.
Ces intégrations ont transformé la manière dont les entreprises abordent leurs stratégies de conception visuelle, qu’il s’agisse de campagnes de marketing par e-mail ou de conception de sites Web.
Un processus fluide pour le marketing par e-mail
L'intégration entre Mailchimp et Canva a commencé comme un moyen simple de synchroniser les ressources de conception entre les deux plateformes, mais elle a évolué pour devenir bien plus importante.
Ce qui n’était au départ qu’un raccourci pour transférer des éléments graphiques est devenu un écosystème intégré de conception et d’envoi reposant sur deux intégrations, qui vous permet de passer d’une zone de travail Canva vierge à une campagne Mailchimp programmée sans avoir à jongler entre exportations de fichiers, dossiers zip ou imports manuels.
Lorsque vous connectez Mailchimp et Canva, vous rationalisez votre processus créatif, ce qui vous fait gagner du temps et améliore la cohérence. Les intégrations Canva vous permettent de concevoir, modifier et mettre à jour des visuels pour vos e-mails dans Canva, puis de les synchroniser directement avec vos campagnes Mailchimp sans avoir à télécharger et à importer des fichiers.
Grâce à ce flux de travail simplifié, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenus captivants plutôt que de vous perdre dans les détails techniques. Au lieu de passer d’un logiciel à l’autre ou d’attendre qu’un graphiste effectue de simples modifications, vous pouvez tout gérer vous-même en une seule étape fluide.
Cette efficacité est particulièrement utile lorsque vous devez créer et envoyer des campagnes urgentes ou que vous souhaitez tester rapidement différents éléments graphiques.
Créer des designs personnalisés de grande qualité
Les intégrations Mailchimp et Canva vous donnent accès à des outils de conception professionnels qui peuvent changer la façon dont les entreprises abordent les stratégies de marketing par e-mail.
Même si vous ne vous êtes jamais considéré comme un graphiste, Canva vous permet de créer des visuels pour vos e-mails d’aspect professionnel qui mettront en valeur votre campagne. Cet outil de conception propose une large gamme de modèles spécialement conçus pour le marketing par e-mail, garantissant ainsi que vos visuels seront à la fois esthétiques et performants.
Des en-têtes accrocheurs aux boutons d’appel à l’action captivants, Canva vous offre tous les outils nécessaires pour créer des designs personnalisés à l’image de votre marque.
Créez et personnalisez facilement des logos conformes à votre marque, des bannières, des présentations de produits, des infographies et même des GIF animés, le tout sans nécessiter de compétences avancées en conception ou de logiciels coûteux.
Une fois Mailchimp connecté à Canva, vous pouvez facilement synchroniser des créations comportant une ou plusieurs images depuis Canva vers Mailchimp.
Les outils de conception plus avancés de Canva vous permettent également d’aller au-delà des simples images et de créer des mises en page complètes d’e-mails, de A à Z. Vous pouvez mettre en page les en-têtes, le corps du texte, les blocs de produits et les boutons d’appel à l’action dans un seul fichier Canva, puis importer l’ensemble de la conception dans Mailchimp pour planifier et envoyer vos e-mails.
Grâce à l’intégration avancée entre Mailchimp et Canva, ces modèles finis sont directement reliés aux fonctionnalités d’envoi de Mailchimp ; ainsi, le design que vous créez dans Canva est exactement celui qui apparaîtra dans la boîte de réception de vos abonnés.
Étapes clés pour configurer les intégrations Mailchimp-Canva
Connectez Canva à Mailchimp pour créer, synchroniser et utiliser rapidement vos créations dans vos campagnes par e-mail. Personnalisez des modèles, importez des visuels et créez des e-mails en toute simplicité grâce aux outils de glisser-déposer de Mailchimp. Prévisualisez avant d’envoyer pour vous assurer que tout est parfait.
Se lancer avec cette combinaison puissante est simple, mais il est important de suivre les bonnes étapes pour que tout fonctionne sans accroc. Comprendre le processus de configuration vous aidera à tirer le meilleur parti de ces outils de création de contenu dès le premier jour.
Connecter Canva à Mailchimp
La procédure de connexion commence dans Canva, où vous devrez autoriser l’accès à votre compte de plateforme de marketing par e-mail.
Une fois connecté, vous aurez accès à un tableau de bord pratique qui vous servira de centre de contrôle pour gérer les designs partagés et accéder aux tutoriels. Ce tableau de bord vous permet de suivre facilement vos ressources graphiques et de vous assurer qu’elles sont utilisées efficacement dans toutes vos campagnes.
L’application Mailchimp est également plus facile à trouver qu’auparavant : lorsque vous travaillez sur la mise en page d’un e-mail dans Canva, l’option de publication Mailchimp s’affiche directement dans votre flux de travail, ce qui réduit le risque de la manquer.
Pour connecter Canva à Mailchimp, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Canva et ouvrez n’importe quel projet
- Cliquez sur le bouton Partager situé dans le coin supérieur droit
- Sélectionnez Mailchimp dans le menu Partager (pour les modèles d’e-mails, l’application de publication Mailchimp s’affichera automatiquement)
- Cliquez sur Se connecter lorsque vous y êtes invité pour associer votre compte Mailchimp
- Saisissez vos identifiants de connexion Mailchimp
- Autorisez Canva à accéder à votre compte Mailchimp
- Attendez la confirmation que la connexion est établie
Vous pouvez également vous connecter directement à Canva depuis votre compte Mailchimp en suivant ces étapes :
- Accédez à la page détaillée des intégrations Canva dans votre compte Mailchimp, puis cliquez sur Se connecter
- Faites défiler la fenêtre contextuelle pour lire les instructions de connexion, puis sélectionnez Continuer
- Saisissez votre adresse e-mail Canva dans la fenêtre contextuelle, puis cliquez sur Continuer (si vous découvrez Canva, vous pouvez créer un compte à ce stade)
- Prenez le temps de lire les informations relatives à la connexion de données, puis sélectionnez Autoriser
Lorsque vous êtes prêt à importer vos modèles dans Mailchimp, suivez ces instructions :
- Accédez à la page « Gérer Canva » dans Mailchimp, repérez l’option « Synchroniser les designs de Canva vers Mailchimp », puis cliquez sur Sélectionner les designs
- Parcourez les modèles et sélectionnez ceux que vous souhaitez importer, puis cliquez sur Synchroniser avec Mailchimp
- Consultez les paramètres de synchronisation dans la fenêtre contextuelle, modifiez-les si nécessaire, puis cliquez sur Synchroniser maintenant
L’une des fonctionnalités les plus performantes de l’intégration entre Canva et Mailchimp est la synchronisation automatique entre les deux plateformes.
Lorsque vous modifiez un modèle dans Canva, ces modifications apparaissent automatiquement dans Mailchimp, ce qui vous évite d’avoir à les mettre à jour manuellement et réduit le risque d’utiliser des visuels obsolètes dans vos campagnes. Cette synchronisation garantit la cohérence de votre image de marque dans toutes vos actions de marketing par e-mail.
Bénéficier d’un flux de travail plus rapide en quelques clics seulement
Les intégrations entre Mailchimp et Canva ont dépassé la simple synchronisation des ressources pour devenir un véritable flux de travail de publication. Vous pouvez désormais prendre une conception terminée dans Canva et l’envoyer directement à Mailchimp en quelques clics, éliminant ainsi les étapes de téléchargement et de mise en ligne qui se trouvaient entre la conception d’un e-mail et sa programmation effective pour l’envoi.
Combler le fossé entre la conception et l’envoi
La dernière mise à jour des intégrations utilise une API « Publish Intent », qui établit une connexion directe entre Canva et Mailchimp, vous permettant ainsi de transférer vos créations sans avoir à exporter de fichiers ni à fouiller dans des dossiers. Voici comment cela fonctionne concrètement :
- Publication directe depuis Canva vers Mailchimp : une fois votre création terminée dans Canva, cliquez sur Partager et votre travail est immédiatement transféré dans Mailchimp. Cela vous évite les téléchargements manuels et les incertitudes liées au transfert de fichiers.
- Plus facile à trouver dans Canva : l’application Mailchimp s’affiche désormais directement là où vous travaillez dans le flux de travail de Canva. Vous n’aurez donc plus besoin de rechercher les intégrations la prochaine fois que vous créerez un e-mail.
Une façon plus ciblée de synchroniser les ressources
Les deux intégrations Mailchimp-Canva vous permettent de publier des designs spécifiques et finalisés, plutôt que de synchroniser d’un seul coup l’intégralité de votre historique Canva. Cela permet de garder votre producteur de contenu plus clair et de réduire l’encombrement visuel, en garantissant que seuls les éléments que vous comptez utiliser soient transférés dans votre campagne.
Améliorer vos e-mails grâce à l’importation directe de code HTML
L’importation directe au format HTML est l’une des principales améliorations apportées aux intégrations Mailchimp-Canva ; elle transforme radicalement ce que vous pouvez faire avec un design Canva une fois qu’il est transféré vers Mailchimp. Au lieu de traiter votre e-mail comme un simple graphique, ces intégrations permettent désormais de transférer votre design sous la forme d’une véritable campagne par e-mail fonctionnelle.
Au-delà des images statiques
Pendant longtemps, les créations Canva étaient importées dans Mailchimp sous forme d’images statiques, ce qui signifiait que tout élément interactif présent dans la création cessait de fonctionner dès leur transfert. Voici ce qui a changé :
- Les créations s’importent au format HTML, et non sous forme d’images simples : grâce à l’importation directe au format HTML, votre création Canva s’affiche dans Mailchimp sous la forme d’un e-mail modifiable plutôt que d’une image. Cela vous offre un véritable point de départ pour votre campagne sans avoir à recréer l’image.
- Les liens hypertextes restent cliquables : tous les liens que vous ajoutez à votre création dans Canva sont conservés et restent actifs une fois que celle-ci est importée dans Mailchimp. Les liens vers les produits, les appels à l’action et les liens du bas de page fonctionnent exactement comme vous les avez configurés, ce qui permet aux abonnés d’accéder directement à votre site en un clic.
Un contrôle professionnel sans effort manuel
Avant cette mise à jour, pour importer un e-mail Canva dans Mailchimp tout en conservant son code HTML intact, il fallait généralement exporter un fichier ZIP depuis Canva et l’importer manuellement dans Mailchimp. C’était d’ailleurs la principale demande des clients utilisant cette intégration. Voici en quoi le nouveau processus facilite les choses :
- Fini les casse-tête liés aux fichiers ZIP : l’importation directe au format HTML automatise le transfert ; vous n’avez donc plus besoin d’exporter, de décompresser ou d’importer quoi que ce soit pour obtenir un e-mail fonctionnel dans Mailchimp. Le design passe d’une plateforme à l’autre sans nécessiter de nettoyage manuel entre les deux.
- Intégrité du design tout en laissant la possibilité d’apporter des retouches de dernière minute : Votre mise en page s’affiche exactement comme vous l’avez créée dans Canva, ce qui préserve l’aspect visuel des campagnes haut de gamme où le design est primordial. À partir de là, vous pouvez toujours utiliser les outils d’édition natifs de Mailchimp pour apporter des modifications de dernière minute au texte ou effectuer de petits ajustements avant l’envoi.
Comment créer et exporter des visuels pour les e-mails dans Canva
Lorsque vous choisissez des modèles pour vos visuels d’e-mails dans Canva, filtrez la bibliothèque de modèles pour ne voir que les modèles destinés aux e-mails.
Recherchez des modèles dont les dimensions sont adaptées aux e-mails (une largeur de 600 pixels est la norme pour la plupart des clients de messagerie). Tenez compte de l’objectif de votre e-mail — qu’il s’agisse d’une lettre d’information, d’une offre promotionnelle ou d’une invitation à un événement — et choisissez un modèle qui correspond à la structure de votre contenu.
À partir de là, vous devrez personnaliser le modèle d’e-mail. Commencez par importer le logo de votre marque et définir vos couleurs dans la fonctionnalité « Kit de marque » de Canva. Cela vous permettra d’accéder rapidement à votre palette de couleurs dans toutes vos créations.
Ajustez les polices pour correspondre aux lignes directrices de votre marque, mais privilégiez les options compatibles avec le Web qui s’affichent de manière cohérente sur les différents clients de messagerie. Pour la hiérarchie visuelle, utilisez au maximum trois polices différentes : une pour les titres, une pour le texte de corps, et optionnellement une pour les accents ou appels à l’action.
Au lieu de considérer votre fichier Canva comme un ensemble d’images que vous téléchargerez puis importerez plus tard, considérez-le comme une mise en page finalisée que vous publierez directement sur Mailchimp.
Créez l’intégralité de votre e-mail tel que vous souhaitez l’envoyer — en incluant les en-têtes, le corps du message, les blocs de produits et les appels à l’action — afin que, une fois la conception terminée, vous puissiez l’importer dans Mailchimp en une seule étape, plutôt que d’exporter des fichiers et de recréer l’e-mail de toutes pièces.
Comment utiliser des créations Canva dans les campagnes Mailchimp
Une fois que votre travail est prêt à être partagé, vos créations seront automatiquement synchronisées avec le producteur de contenu de Mailchimp, où elles seront prêtes à être utilisées dans votre prochaine campagne.
L’éditeur visuel de Mailchimp vous permet de placer facilement vos créations Canva exactement là où vous le souhaitez, garantissant ainsi une mise en page soignée et professionnelle pour vos e-mails. Cette intégration transparente crée un écosystème intégré de conception et d’envoi qui rationalise votre processus de création et met en valeur votre marque.
Grâce à ces deux intégrations, les mises en page d’e-mails entièrement créées dans Canva peuvent désormais être transférées vers Mailchimp via une importation HTML directe. Cela signifie que votre création est directement convertie en une campagne par e-mail fonctionnelle et prête à être envoyée, plutôt qu’en un ensemble d’images statiques que vous devriez recréer de toutes pièces.
Vous pouvez importer directement votre mise en page Canva dans Mailchimp pour planifier et envoyer, ou utiliser les outils d'édition natifs pour effectuer les derniers ajustements de votre contenu avant qu'il ne soit envoyé aux abonnés.
Avant d’appuyer sur Envoyer, pensez à utiliser les outils de prévisualisation et de test de Mailchimp pour vous assurer que la mise en page de votre message reste intacte sur tous les appareils et dans tous les clients de messagerie.
Cette dernière étape vous aide à préserver l’image professionnelle que vous avez mis tant d’efforts à créer, en garantissant une expérience homogène à tous les abonnés de votre audience, quelle que soit la manière dont ils choisissent de consulter votre message.