Svantaggi dei banner pubblicitari
Purtroppo nessuna strategia di marketing digitale è perfetta e anche i banner pubblicitari presentano inconvenienti per le aziende:
CTR bassi
I banner pubblicitari (e gli annunci visuali in generale) hanno un tasso di click-through inferiore rispetto ad altri tipi di annunci, come quelli ottimizzati per i motori di ricerca, perché sono più invadenti e le persone sono ormai abituate a ignorarli. I banner pubblicitari hanno un CTR drasticamente inferiore perché le persone non stanno cercando i prodotti o i servizi di un brand quando ne vedono uno.
Considera questo esempio di banner pubblicitario: Stai leggendo una pubblicazione online sulle auto quando vedi un banner per un veicolo elettrico (EV). Usciresti dalla pagina che stai già leggendo per sapere di più su quell’auto?
Probabilmente no, perché non la stavi mica cercando. Con gli annunci ottimizzati per i motori di ricerca, gli utenti stanno già cercando i tuoi prodotti e servizi quando digitano una query associata al tuo brand.
Tuttavia, quando si tratta di annunci su banner, le persone stanno semplicemente navigando sul web e potrebbero non essere interessate ai tuoi prodotti e servizi. La maggior parte delle persone che visualizzano i tuoi banner pubblicitari non è pronta a effettuare un acquisto a meno che tu non stia utilizzando un approccio marketing di retargeting e quelle persone abbiano già visitato il tuo sito.
Conversioni inferiori
Poiché gli annunci su banner sono rivolti a persone che non sono necessariamente pronte a effettuare un acquisto, hanno tassi di conversione inferiori rispetto ad altre strategie di marketing che rivolte a particolari soggetti, come il marketing dei motori di ricerca (SEM) e l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
A seconda dei tuoi obiettivi, la tua azione di conversione potrebbe consistere nel compilare un modulo o effettuare un acquisto sul tuo sito web. Tuttavia, poiché le persone che incontrano i tuoi annunci non sono necessariamente pronte a comprare, gli annunci su banner hanno tassi di convezione inferiori.
Non sono consentiti per tutte le aziende
Purtroppo alcuni tipi di marketing e pubblicità non sono consentiti per mercati specifici. Ad esempio, Google non consente pubblicità per prodotti e servizi potenzialmente pericolosi.
Inoltre, il settore in cui ti trovi potrebbe avere regole pubblicitarie rigorose che devi seguire per rimanere conforme. Ad esempio, un’attività di integratori alimentari non può affermare che i suoi prodotti possono essere utilizzati per trattare condizioni mediche in pubblicità o su siti web.
Ad blocking
I software di blocco degli annunci consentono agli utenti di disattivare gli annunci pubblicitari durante la navigazione, quindi i tuoi annunci rischiano di essere bloccati e non visualizzati dagli utenti che sarebbero più interessati ai prodotti e ai servizi che offri.
Gli utenti ignorano gli annunci
Nel corso del tempo, abbiamo tutti imparato a ignorare inconsciamente qualsiasi pubblicità che vediamo. Potresti notare dei cartelloni pubblicitari quando guidi in autostrada, ma ne ricordi mai uno?
Lo stesso vale per gli annunci pubblicitari digitali e stampati. Molte persone li ignorano perché hanno visto così tanti annunci pubblicitari durante la loro vita che sono ormai abituati a non farci caso. Ecco perché è così che il tuo banner pubblicitario si distingua. I potenziali clienti non li noteranno facilmente mentre leggono articoli online, quindi la tua pubblicità deve essere speciale se vuoi che venga visualizzata o cliccata.
Ora che hai capito cos’è un banner pubblicitario e come può aumentare il traffico sul sito web, discutiamo di alcune delle nozioni di base che dovresti conoscere.
