Ein Anfängerleitfaden für Banner‑Ads

Was sind Banner-Ads?

Eine Banner-Ad ist eine Art von digitaler Werbung, die sich eher auf Bilder als auf Text konzentriert. Natürlich gibt es noch Anzeigentext, aber das Bild stellt einen der wichtigsten Aspekte dar, da es die Aufmerksamkeit einer Zielgruppe wecken kann.

Display-Ad-Banner sind rechteckige Ads, die du auf allen Arten von Websites findest, von Blogs bis hin zu nationalen Publikationen. Du findest Banner-Ads auch im E-Mail-Marketing, wenn du Newsletter von Publishern erhältst.

Im Wesentlichen haben Banner-Ads für das digitale Marketing die gleiche Funktion wie Plakate für das traditionelle Marketing. Sie wecken die Aufmerksamkeit einer Person in der Hoffnung, dass diese Person aktiv wird.

Anklickbare Banner-Ads finden sich oben, links und rechts oder unten auf einer Website und werden verwendet, um den Traffic auf eine Unternehmenswebsite zu steigern. Es handelt sich um eine Ad des Typs PPC (Pay-per-Click), mit der Unternehmen Aufmerksamkeit erregen können.

Publisher können Banner-Ads auf verschiedene Weise einsetzen. Zeitschriften können beispielsweise eine Abteilung haben, die Banner-Ad-Space für ihre Online-Version direkt an Unternehmen verkauft. In der Zwischenzeit ermöglichen Display-Netzwerke und Banner-Werbeplattformen den Unternehmen, bestimmte Arten von Websites und ihre Zielgruppen anzusprechen.

Das Hauptziel der Bannerwerbung besteht darin, Traffic zu generieren. Website-Besucher klicken jeweils auf die Banneranzeige und werden zur Website oder Landingpage des Unternehmens weitergeleitet, wo sie ein Angebot erhalten oder mehr über das Unternehmen erfahren können.

Banner können verwendet werden, um die Markenbekanntheit zu fördern und Leads zu generieren. Sie haben jedoch niedrigere Konversionsraten, da sie eine aufdringlichere Form des Marketings sind als Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Content-Marketing. Dennoch sind sie eine großartige Option für Unternehmen, welche die Markenbekanntheit verbessern und Begeisterung für Produkte und Dienstleistungen wecken möchten.

Wie funktionieren Banner-Ads?

Wie wir bereits erwähnt haben, kannst du Bannerwerbung mit einer speziellen Display-Werbeplattform verwenden oder direkt mit einem Publisher zusammenarbeiten, um deine Marke zu bewerben. Du kannst viele Banner-Ad-Netzwerke verwenden, darunter Google Display Network und AdRoll, um mit der Entwicklung von Display-Werbekampagnen zu beginnen. Mit Banner-Ad-Netzwerken kannst du bestimmte Websites basierend auf ihrer Zielgruppe, ihrer Nische und ihrem Standort effektiv ansprechen.

Diese Ads können statisch oder dynamisch sein, wobei bestimmte Elemente der Ad sich bewegen, um die Aufmerksamkeit der Website-Besucher*innen zu erhöhen. Denke daran, dass das ultimative Ziel von Banner-Ads darin besteht, Traffic auf deine Website zu generieren. Sie sind nur Teil einer größeren Kampagne, bei der es darum geht, Traffic auf eine bestimmte Website oder Landingpage zu lenken, um den Umsatz zu fördern oder Leads zu generieren.

Sobald deine Banner-Ad auf einer Host-Website veröffentlicht wurde, zahlst du in Abhängigkeit von deinen Zielen pro Klick, Impression oder Aktion. Du kannst zum Beispiel Facebook-, YouTube- und Instagram-Banneranzeigen erstellen und per Klick bezahlen. In deiner Kampagne wirbst du über die Platzierung von Anzeigen auf den von dir ausgewählten Websites oder Publikationen und zahlst basierend auf den Ergebnissen.

Wenn du Google Display Ads verwendest, kannst du deine Kampagne so strukturieren, dass du dann zahlen musst wenn jemand auf deine Ad klickt. Daher zahlst du nicht für jede Impression (oder jedes Mal, wenn jemand deine Anzeige sieht), sodass du sowohl bei Markenbekanntheitskampagnen als auch bei Konversions-PPC-Kampagnen Geld sparen kannst.

Was sind die Vor- und Nachteile von Bannerwerbung?

Banner-Ads stellen eine effektive Marketingstrategie dar, mit der du den Website-Traffic steigern und mehr Besucher in zahlende Kunden umwandeln kannst. Um jedoch festzustellen, ob dies die richtige Option ist, solltest du die Vor- und Nachteile berücksichtigen.

Vorteile von Banner-Ads

Die Vorteile von Bannerwerbung für Unternehmen umfassen Folgendes:

Kosteneffizient

Banner-Ads sind eine kostengünstige Möglichkeit, um dein Unternehmen zu vermarkten, den Website-Traffic zu steigern und deine Zielgruppe schnell zu vergrößern. Im Vergleich zu organischen Methoden ermöglichen dir Banner-Ads, den Traffic zu erhöhen, sobald deine Ads veröffentlicht werden, anstatt auf die Ergebnisse warten zu müssen. Darüber hinaus kannst du ein Budget festlegen und sicherstellen, dass du es nicht überschreitest, indem du eine Plattform verwendest, die dir ermöglicht, für Ergebnisse statt für Impressions zu bezahlen.

Die Markenbekanntheit stärken

Zwar sind Banner-Ads auch ein effektives Mittel für die Lead-Generierung, aber wichtiger ist, dass sie die Markenbekanntheit erhöhen, da Website-Besucher nicht extra anklicken müssen, damit ihnen die Ad angezeigt wird. Stattdessen wird deine Banner-Ad auf verschiedenen Websites angezeigt, die täglich von Tausenden von Menschen gesehen werden.

Analytics

Wie bei anderen Arten von digitalen Marketingstrategien kannst du mit Banner-Ads deine Ergebnisse messen, um festzustellen, was funktioniert und was nicht. Mit jeder Banner-Ad, die du erstellst, kannst du alles messen, von Impressions bis hin zu Klicks und Klickraten (CTRs), um neue Wege dafür zu finden, die Betrachter zum Klicken auf deine Ad zu bewegen.

Darüber hinaus kannst du mit Display-Ad-Netzwerken A/B-Tests erstellen, um zu klären, welche Designelemente und Werbetexte am besten geeignet sind, um mehr Kunden zu gewinnen.

Einfach zu erstellen

Jeder kann Banner-Ads erstellen, um seine Online-Werbestrategie zu verbessern. Wenn du eine Grafik erstellst, kannst du Banner-Ads verwenden. Darüber hinaus kannst du mit Grafikdesignern zusammenarbeiten, um Banner-Ads für dich oder digitale Marketingfachleute zu erstellen und so deine Kampagnen durchzuführen und Ergebnisse zu erzielen.

Targeting

Banner-Ads ermöglichen dir, deine Zielgruppe auf verschiedene Arten effektiv anzusprechen. Zunächst kannst du bestimmte Publikationen in deiner Nische ansprechen. Wenn du zum Beispiel Haustierprodukte verkaufst, kannst du ein beliebtes Online-Verbrauchermagazin für Haustiere ansprechen. Darüber hinaus kannst du deine Zielgruppe basierend auf demografischen Daten, wie Alter und Geschlecht, Interessen oder sogar Verhaltensweisen ansprechen, um sicherzustellen, dass du ihnen relevante Ads bietest, die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit zum Handeln bewegen.

Remarketing

Wenn es Besucher deiner Website gibt, die noch nicht aktiv geworden sind, solltest du für sie ein Remarketing mit Banner-Ads erwägen. Remarketing ist der Prozess, nach Wegen zu suchen, mit denen frühere Website-Besucher zurückgeholt und sie ermutigt werden können, aktiv zu werden. Du kannst Banner-Ads verwenden, um ein Remarketing deiner Zielgruppe basierend auf ihren Aktionen auf deiner Website durchzuführen.

Wenn beispielsweise jemand eine Produktseite besucht, aber nicht den Kaufvorgang abschließt, kannst du ihn mit einer Banner-Ad ansprechen, um ihn zurückzubringen. Darüber hinaus kannst du Bestandskunden ansprechen, sodass jene deine Marke im Gedächtnis behalten.

Nachteile von Bannerwerbung

Leider ist keine digitale Marketingstrategie perfekt, und Bannerwerbung für Unternehmen bietet einige Vorteile, darunter:

Niedrigere CTRs

Banner-Ads (und Display-Ads im Allgemeinen) haben eine geringere Klickrate als andere Arten von Ads, wie z. B. Such-Ads, da sie aufdringlicher sind und die Leute sich etwas daran gewöhnt haben, sie zu ignorieren. Banner-Ads haben eine drastisch niedrigere CTR, da die Personen nicht nach den Produkten oder Dienstleistungen einer Marke suchen, wenn sie auf sie stoßen.

Betrachte dieses Banner-Ad-Beispiel: Du liest eine Online-Publikation über Autos, wenn du eine Banneranzeige für ein Elektrofahrzeug (EV) siehst. Wie wahrscheinlich ist es, dass du dich von der Seite wegklickst, die du bereits liest, um mehr über dieses spezifische Auto zu erfahren?

Nicht sehr wahrscheinlich, weil du überhaupt nicht danach gesucht hast. Bei Such-Ads suchen die Benutzer bereits nach deinen Produkten und Dienstleistungen, wenn sie eine mit deiner Marke verknüpfte Abfrage eingeben.

Bei Banner-Ads surfen die Leute jedoch einfach nur im Internet und sind möglicherweise nicht an deinen Produkten und Dienstleistungen interessiert. Die meisten Personen, die deine Banner-Ads sehen, sind nicht bereit, einen Kauf zu tätigen, es sei denn, du verwendest einen Retargeting-Marketingansatz und diese Personen haben deine Website bereits besucht.

Geringere Konversionen

Da Banner-Ads auf Personen abzielen, die nicht unbedingt bereit sind, einen Kauf zu tätigen, haben sie niedrigere Konversionsraten als andere Marketingstrategien, die auf Einzelpersonen abzielen, wie Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO).

In Abhängigkeit von deinen Zielen kann deine Konversionsaktion jemand sein, der ein Formular ausfüllt oder einen Kauf auf deiner Website tätigt. Da die Personen, die auf deine Ads stoßen, jedoch nicht unbedingt bereit sind, etwas zu kaufen, haben Banner-Ads niedrigere Konversionsraten.

Nicht für alle Unternehmen zulässig

Leider sind einige Arten von Marketing und Werbung für bestimmte Märkte nicht zulässig. Google erlaubt zum Beispiel keine Werbung für potenziell gefährliche Produkte und Dienstleistungen.

Außerdem könnten für die Branche, in der du tätig bist, strenge Werberegeln gelten, die du befolgen musst, um die Compliance zu gewährleisten. Zum Beispiel darf ein Unternehmen für Nahrungsmittelergänzungsmittel nicht in Werbeanzeigen oder auf Websites angeben, dass seine Produkte zur Behandlung von Erkrankungen verwendet werden können.

Ad-Blocking

Mit einer Ad-Blocking-Software können die Benutzer beim Surfen im Internet Anzeigen deaktivieren. Damit werden deine Anzeigen blockiert, ohne dass die Benutzer, die am meisten an deinen Produkten und Dienstleistungen interessiert wären, diese zu sehen bekommen.

Benutzer ignorieren Ads

Im Laufe der Zeit haben wir uns alle daran gewöhnt, alle Anzeigen, die wir sehen, unbewusst zu ignorieren. Vielleicht bemerkst du Plakate, wenn du auf der Autobahn fährst, aber erinnerst du dich jemals daran, was auf ihnen steht?

Das Gleiche gilt für digitale Anzeigen und Print-Anzeigen. Viele Menschen ignorieren sie, weil sie so viele Anzeigen im Laufe ihres Lebens gesehen haben, dass sie unbewusst geschult wurden, sie nicht anzuschauen. Aus diesem Grund ist es so wichtig, dass deine Banner-Anzeige hervorsticht. Potenzielle Kunden sehen diese nicht, wenn sie Online-Artikel lesen, weil sie sich daran gewöhnt haben. Daher muss deine Ad besonders sein, wenn du möchtest, dass sie gesehen oder angeklickt wird.

Nun, da du verstehst, was Bannerwerbung ist und wie sie den Website-Traffic steigern kann, lass uns einige der Grundlagen erörtern, die du kennen solltest.

Was kosten Banner-Ads?

Die Kosten für Banner-Werbung hängen von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich deiner Gesamtziele. Display-Netzwerke verwenden unterschiedliche Preismodelle, aber die meisten basieren auf den Kosten pro tausend Impressionen, auch bekannt als CPM oder Kosten pro Meile.

Wenn dein letztendliches Ziel jedoch Konversionen sind, kannst du ein Ad-Netzwerk verwenden, das dir ermöglicht, stattdessen pro Klick zu bezahlen. Im Allgemeinen zahlst du jedoch pro 1.000 Anzeigenaufrufe.

In Abhängigkeit von deiner Banner-Ad und davon, wie du die Werbefläche kaufst, kannst du möglicherweise auch basierend auf den Kosten pro Aktion (Cost per Action, CPA) bezahlen. Wenn du beispielsweise deine Banner-Ad-Fläche direkt bei einem Publisher kaufst, kannst du möglicherweise pro Aktion bezahlen, was ähnlich wie Provisionen funktioniert.

Was sind die standardmäßigen Größen von Banner-Ad?

Banner-Ads sind rechteckige Display-Ads, die in verschiedenen Größen erhältlich sind. Deine Ad-Größe hängt vom Publisher oder der Publishing-Plattform ab.

Wenn du beispielsweise ein Ad-Netzwerk verwendest, kannst du mehrere Versionen deiner Ad in verschiedenen Größen erstellen, um mehr Werbefläche im Internet zu nutzen. Wenn du in der Zwischenzeit direkt mit einem Publisher zusammenarbeitest, können die Preise die von dir gewählte Größe beeinflussen. Die standardmäßigen Größen von Banner-Ad umfassen Folgendes:

Square

Standardmäßige Square-Banner-Ads sind 250 x 250 Pixel groß und eignen sich ideal für kleine Werbeflächen auf Websites.

Standard

Die standardmäßige Bannergröße beträgt 468 x 60 und wird oben, in der Mitte oder unten auf der Website platziert. Da diese Ads lang und schmal sind, musst du Grafiken und Texte finden, die nicht überladen aussehen.

Leaderboard

Leaderboard-Banner-Ads haben 728 x 90 Pixel und werden normalerweise oben auf einer Seite platziert. Da sie jedoch lang und schmal sind, kann es schwierig sein, alle wesentlichen Elemente des Grafikdesigns so zu gestalten, dass die Benutzer sich veranlasst sehen, auf deine Ad zu klicken.

Rechteckig

Es gibt mehrere Rechteckgrößen, die von mittel (300 x 250 Pixel) bis groß (336 x 280 Pixel) reichen, und sie sind einige der beliebtesten Optionen für Marken, da sie in der Seitenleiste einer Seite platziert werden. Viele Publisher bevorzugen sie, weil sie keine Ablenkung verursachen, wenn die Besucher durch die Seiten scrollen und versuchen, den Inhalt zu lesen.

Half Page

Die Half-Page-Banner-Ad nimmt den größten Platz auf einer Website ein. Sie ist 300 x 600 Pixel groß und bietet eine hohe Sichtbarkeit. Da diese Option jedoch größer ist als der Rest, ist sie für Marken teurer.

Was solltest du in deine Banner-Ads aufnehmen?

Banner-Ads sind visuelle Ads. Sie sind nicht also im Vergleich zu Such-Ads weniger textlastig. Aber beide Typen sind wichtig, wenn du Kunden konvertieren und Klicks fördern möchtest. Erfolgreiche Banner-Ads weisen die folgenden Elemente auf:

Visuelle Elemente

Deine visuellen Elemente sollten die einzigartige Identität der Marke widerspiegeln, z. B. das Logo und andere Bilder, die auf der Website zu finden sind.

Denke daran, dass deine visuellen Elemente entscheidend sind, da sie die Aufmerksamkeit auf die Bannerwerbung lenken. Daher müssen deine Bilder für deine Zielgruppe und dein Angebot relevant sein. Wenn du zum Beispiel ein Unternehmen bist, das Haustierprodukte verkauft, solltest du Tierbilder, wie ein Bild eines Hundes mit deinem Produkt, einbeziehen. Wenn du eine Agentur für digitales Marketing bist, kann deine Anzeige Bezug auf die Erfolge nehmen, die du für Kunden erzielt hast.

Kopie, die verkauft wird

Alle erfolgreichen Banner-Ads benötigen eine Kopie, die verkauft wird. Der Text der Banner-Ad ist wichtig, da er den Kunden sagt, was sie erwarten können, wenn sie auf die Ad klicken, und warum sie auf die Ad klicken sollten.

Leider hast du nicht viel Platz für Text, weshalb du dir eine knappe Überschrift überlegen musst, die Aufmerksamkeit erregen kann, ohne zu viel von den visuellen Elementen abzulenken. Dein Text sollte auch leicht lesbar; die Betrachter sollten nicht die Augen zusammenkneifen müssen, um deine Anzeige zu verstehen. Verwende daher stets eine kurze Überschrift und einfach lesbare Schriftarten.

Handlungsaufruf

Jede Ad benötigt einen Handlungsaufruf (Call-to-Action, CTA), sodass die Benutzer erfahren, was sie tun sollen. Wenn deine Ad keinen Handlungsaufruf enthält, wird sie nicht angeklickt, da die Leute möglicherweise nicht einmal erkennen, dass sie angeklickt werden kann. Dein Handlungsaufruf sollte jedoch kurz sein.

Etwas so Einfaches, wie "Jetzt kaufen" kann ein effektiver CTA sein, wenn du Produkte online verkaufst und die Betrachter an eine spezielle Seite senden möchtest, auf der sie mit dem Einkauf beginnen können. Es ist wichtig zu beachten, dass deine Banner-Ad nur eine CTA enthalten sollte.

Alles andere könnte deine potenziellen Kunden verwirren und sie letztendlich vertreiben. Wenn du zum Beispiel möchtest, dass die Kunden gut über dein Unternehmen Bescheid wissen, solltest du ihnen die Möglichkeit bieten, "mehr zu erfahren." Wenn du möchtest, dass sie deine Wintermäntel-Kollektion anschauen, solltest du ihnen vorschlagen, in "der Kollektion zu stöbern."

Suche stets nach Möglichkeiten, um deine Werbestrategie zu verbessern

Banner-Ads sind eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, ihre Werbestrategie zu optimieren und mehr Website-Besucher zu gewinnen und gleichzeitig die Markenbekanntheit zu steigern. Unabhängig davon, ob du direkt mit Publishern zusammenarbeitest oder ein Ad-Netzwerk verwendest, um deine Reichweite zu erweitern, kann jeder Banner-Ads erstellen, die wirkungsvoll sind.

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