Guide du débutant sur les bannières publicitaires

Qu'est-ce qu'une bannière publicitaire ?

Une bannière publicitaire est un type de publicité numérique qui met en avant des images plutôt que du texte. Ces bannières sont toujours accompagnées d'un texte publicitaire, mais l'image joue un rôle central, car elle permet d'attirer l'attention de l'audience.

Les bannières publicitaires de type display sont des publicités rectangulaires que l'on trouve sur tous les types de sites Web, des blogs aux grands sites de médias nationaux. Vous pouvez également trouver des bannières publicitaires dans le marketing par e-mail si vous recevez des lettres d'information de certains journaux en ligne.

Les bannières publicitaires sont au marketing numérique ce que sont les panneaux publicitaires sont au marketing traditionnel ; elles attirent l'attention de quelqu'un dans l'espoir que cette personne fasse un achat ou autre chose.

Les bannières publicitaires cliquables se trouvent généralement en haut, sur le côté ou en bas des sites Web et sont utilisées pour générer du trafic vers un site Web commercial. Il s'agit d'un type de publicité PPC (Pay Per Click) qui permet aux entreprises d'attirer l'attention des consommateurs.

Les bannières publicitaires peuvent être utilisées de plusieurs façons par les éditeurs. Par exemple, certains magazines ont un département interne qui vend des espaces de bannières publicitaires aux entreprises pour leur édition numérique. Parallèlement, les réseaux d'annonces display et les plates-formes de bannières publicitaires permettent aux entreprises de cibler des types de sites Web bien précis, ainsi que leurs audiences.

L'objectif principal d'une bannière publicitaire est de générer du trafic. Lorsqu'une personne qui visite un site Web clique sur une bannière publicitaire, elle est redirigée vers le site Web ou la landing page de l'entreprise en question pour profiter d'une offre ou en savoir plus sur elle.

Les bannières peuvent aussi être utilisées pour renforcer la notoriété de la marque et générer des leads, mais leurs taux de conversion sont plus faibles étant donné qu'il s'agit d'une forme de marketing plus intrusive que l'optimisation de moteurs de recherche (SEO) ou le marketing de contenu. Quoi qu'il en soit, elles restent une excellente option pour les entreprises qui souhaitent améliorer la notoriété de leur marque et générer un buzz autour de leurs produits et services.

Comment fonctionnent les bannières publicitaires ?

Comme nous l'avons mentionné, vous pouvez utiliser des bannières publicitaires en faisant appel à une plate-forme d'annonces display ou en travaillant directement avec un éditeur pour promouvoir votre marque. De nombreux réseaux de bannières publicitaires comme Google Display Network et AdRoll peuvent vous aider à développer des campagnes d'annonces display. Ces réseaux vous permettent de cibler efficacement certains sites Web en fonction de leur audience, de leur domaine de spécialité et de leur emplacement.

Ces publicités peuvent être statiques ou dynamiques, c'est-à-dire avec des éléments qui se déplacent sur l'annonce pour attirer l'attention des visiteurs du site Web. N'oubliez pas que l'objectif ultime des bannières publicitaires est de générer du trafic vers votre site Web ; elles ne sont qu'une partie d'une campagne bien plus vaste, qui peut consister à générer du trafic vers un site Web ou une landing page pour promouvoir les ventes ou générer des leads.

Une fois votre bannière publicitaire publiée sur un site hôte, vous paierez votre espace publicitaire par clic, impression ou action, en fonction de vos objectifs. Vous pouvez par exemple créer des bannières publicitaires Facebook,YouTube et Instagram et payer par clic. Lorsque vous configurez votre campagne, vous enchérissez l'emplacement publicitaire sur les sites Web ou publications que vous avez sélectionnés et payez en fonction des résultats.

Si vous utilisez Google Display Ads, vous pouvez configurer votre campagne pour payer uniquement lorsqu'une personne clique sur votre annonce, ce qui signifie que vous ne paierez pas pour chaque impression (ou chaque fois que quelqu'un voit votre annonce), ce qui vous permettra d'économiser de l'argent sur vos campagnes de notoriété de la marque et de conversion PPC.

Quels sont les avantages et les inconvénients des bannières publicitaires ?

Les bannières publicitaires sont une stratégie marketing efficace qui peut vous aider à augmenter le trafic sur votre site Web et à convertir plus de visiteurs en acheteurs. Cependant, pour savoir s'il s'agit de la bonne option, vous devez tenir compte de ses avantages et inconvénients.

Avantages des bannières publicitaires

Les avantages des bannières publicitaires pour les entreprises sont les suivants :

Rentabilité

Les bannières publicitaires sont un moyen rentable de promouvoir votre entreprise, d'augmenter le trafic sur votre site Web et de développer rapidement votre audience. Elles vous permettent d'augmenter le trafic dès que vos annonces sont publiées au lieu d'attendre les résultats comme vous le feriez avec les méthodes organiques. De plus, vous pouvez définir un budget et vous assurer de ne pas le dépasser en utilisant une plate-forme qui vous permet de payer pour les résultats plutôt que pour les impressions.

Meilleure notoriété de la marque

Bien que les bannières publicitaires puissent être un bon moyen de générer des leads, elles sont particulièrement efficaces pour accroître la notoriété de votre marque, car elles n'ont pas besoin que les visiteurs d'un site Web cliquent sur l'annonce pour l'afficher. Au lieu de cela, votre bannière publicitaire est affichée sur divers sites Web où elle peut être vue par des milliers de personnes chaque jour.

Capacités d'analyse

Comme d'autres types de stratégies de marketing numérique, les bannières publicitaires vous permettent de mesurer vos résultats pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Chaque bannière publicitaire que vous créez vous permet de tout mesurer (impressions, clics, taux de clics, etc.), pour réfléchir à de nouvelles façons d'inciter les visiteurs à cliquer sur votre annonce.

De plus, les réseaux d'annonces display vous permettent de créer des tests A/B pour déterminer quels éléments de conception et quels textes publicitaires fonctionnent le mieux afin d'attirer plus de clients.

Processus de création simple

Tout le monde peut créer des bannières publicitaires pour améliorer sa stratégie publicitaire en ligne. Si vous savez comment créer des graphiques et des illustrations, vous pouvez commencer à utiliser des bannières publicitaires. Vous pouvez également faire appel à un graphiste pour créer vos bannières publicitaires ou à des spécialistes du marketing numérique afin de mener vos campagnes et de vous fournir des résultats.

Ciblage

Les bannières publicitaires vous permettent de cibler efficacement votre audience de plusieurs façons. Tout d'abord, vous pouvez cibler des sites spécifiques qui sont spécialisés dans votre domaine. Par exemple, si vous vendez des produits pour animaux de compagnie, vous pouvez cibler un magazine en ligne populaire sur le thème des animaux de compagnie. Vous pouvez également cibler votre audience en fonction de certaines données démographiques telles que l'âge et le sexe, les centres d'intérêt ou même le comportement afin de vous assurer que les annonces que vous proposez sont pertinentes et les inciteront à agir.

Remarketing

Si certains visiteurs de votre site Web ne s'engagent pas, vous pouvez décider de les recibler avec des bannières publicitaires. Le remarketing est un processus qui consiste à trouver des moyens de faire revenir d'anciens visiteurs sur votre site Web pour les encourager à s'engager. Vous pouvez utiliser des bannières publicitaires pour recibler votre audience en fonction des actions que les visiteurs ont effectuées sur votre site.

Par exemple, si quelqu'un consulte une page de produit sans acheter quoi que ce soit, vous pouvez le cibler avec une bannière publicitaire pour l'inciter à revenir. Vous pouvez aussi cibler vos clients actuels pour qu'ils n'oublient pas votre marque.

Inconvénients des bannières publicitaires

Malheureusement, aucune stratégie de marketing numérique n'est parfaite, et les bannières publicitaires présentent elles aussi certains inconvénients pour les entreprises, par exemple :

Taux de clics plus faible

Les bannières publicitaires (et les annonces display en général) ont un taux de clics inférieur à celui des autres types d'annonces, comme les annonces de recherche, car elles sont plus intrusives et les gens ont pris l'habitude de les ignorer. Si leur taux de clics est bien plus faible, cela est aussi dû au fait que les gens ne sont pas en train de rechercher les produits ou services d'une marque au moment où ils voient la bannière.

Prenons cette bannière publicitaire comme exemple : Vous lisez un article en ligne sur les voitures lorsque vous voyez une bannière publicitaire sur un véhicule électrique. Quelle est la probabilité que vous fermiez la page que vous êtes en train de lire pour en savoir plus sur cette voiture ?

La probabilité sera plutôt faible, car vous ne cherchiez pas d'informations sur cette voiture à ce moment-là. Avec les annonces de recherche, les utilisateurs sont déjà en train de se renseigner sur vos produits et services puisqu'ils effectuent une recherche associée à votre marque,

ce qui n'est pas le cas avec les bannières publicitaires : les gens naviguent sur le Web et ne sont peut-être pas intéressés par vos produits et services. La plupart des gens qui voient vos bannières publicitaires ne sont pas prêts à effectuer un achat, à moins que vous n'utilisiez une technique de marketing de reciblage et que ces personnes aient déjà visité votre site Web.

Taux de conversion plus faible

Étant donné que les bannières publicitaires ciblent des personnes qui ne sont pas nécessairement prêtes à faire un achat, elles ont des taux de conversion plus faibles que les autres stratégies marketing qui ciblent des individus bien précis, comme le marketing sur les moteurs de recherche (abrégé SEM, d'après le terme anglais Search Engine Marketing) et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

L'action menant à une conversion peut être quelqu'un qui remplit un formulaire ou effectue un achat sur votre site Web, en fonction de vos objectifs. Cependant, les bannières publicitaires ont des taux de convection plus faibles, car les personnes qui voient vos annonces ne sont pas nécessairement prêtes à faire un achat.

Non autorisé pour toutes les entreprises

Malheureusement, certains types de marketing et d'annonces ne sont pas autorisés pour tous les marchés. Par exemple, Google n'accepte pas de publier des annonces pour des produits et services potentiellement dangereux.

De plus, le secteur dans lequel vous vous trouvez peut être soumis à des règles strictes que vous devez suivre pour rester en conformité avec la loi. Une entreprise de compléments alimentaires ne peut pas, par exemple, revendiquer dans des annonces ou sur des sites Web que ses produits soignent telle ou telle maladie.

Logiciel antipub

Les logiciels antipub permettent aux utilisateurs de désactiver les publicités lorsqu'ils naviguent sur le Web, ce qui signifie que vos annonces pourraient être bloquées et que les utilisateurs qui seraient les plus intéressés par vos produits et services risquent de ne pas les voir.

Les utilisateurs ignorent les annonces

Au fil du temps, nous avons tous appris à ignorer inconsciemment les annonces que nous voyons. Vous remarquez peut-être qu'il y a des panneaux publicitaires sur le bord de la route lorsque vous conduisez, mais vous souvenez-vous vraiment de ce qu'ils montrent ?

Il en va de même pour les annonces numériques et imprimées ; beaucoup de gens les ignorent parce qu'ils ont vu tant de publicités tout au long de leur vie qu'ils se sont involontairement habitués à ne pas les voir. C'est pourquoi il est essentiel que votre bannière publicitaire se démarque des autres. Les clients potentiels ne les verront pas lorsqu'ils lisent des articles en ligne, car ils se sont entraînés à ne pas le faire. Votre annonce doit donc être spéciale si vous souhaitez qu'elle soit vue ou que les gens cliquent dessus.

Maintenant que vous comprenez ce qu'est une bannière publicitaire et comment elle peut augmenter le trafic vers votre site Web, voyons certains des éléments de base que vous devez connaître.

Combien coûtent les bannières publicitaires ?

Le coût d'une bannière publicitaire dépend de différents facteurs, y compris de vos objectifs globaux. Les réseaux d'annonces display utilisent différents modèles de tarification, mais la plupart sont basés sur le coût par millier d'impressions, également appelé CPM (Cost Per Mile).

Cependant, si votre objectif final est d'augmenter votre taux de conversion, vous pouvez utiliser un réseau publicitaire qui vous permet de payer par clic, mais en règle générale, vous devrez payer pour 1 000 vues publicitaires.

En fonction de votre bannière et de la façon dont vous achetez de l'espace publicitaire, vous pouvez également payer sur la base du coût par action (CPA). Si vous achetez votre espace publicitaire directement auprès d'un éditeur, vous pourrez peut-être payer par action, ce qui fonctionne de la même manière que les commissions.

Quelles sont les tailles standard des bannières publicitaires ?

Les bannières publicitaires sont des affichages publicitaires rectangulaires qui existent en différentes tailles. La taille de votre espace dépendra de l'éditeur ou de la plate-forme que vous avez choisie.

Par exemple, si vous utilisez un réseau publicitaire, vous pouvez créer plusieurs versions de votre annonce dans différentes tailles pour les utiliser dans de nombreux espaces publicitaires sur Internet. Si vous travaillez directement avec un éditeur, sachez que ses prix peuvent affecter la taille que vous choisirez. Les tailles et formats standard des bannières publicitaires incluent :

Carrée

Les bannières publicitaires carrées standard mesurent 250 x 250 pixels et sont idéales pour les petits espaces publicitaires sur les sites Web.

Standard

Les bannières de taille standard mesurent 468 x 60 pixels et sont placées en haut, au milieu ou en bas des pages Web. Étant donné que ces publicités sont longues et étroites, vous devez trouver des illustrations et un texte qui ne donneront pas une apparence trop chargée.

Leaderboard

Les bannières publicitaires au format "leaderboard" mesurent 728 x 90 pixels et sont généralement placées en haut des pages Web. Comme elles sont longues et fines, il peut être difficile d'y inclure tous les éléments de design graphique dont vous avez besoin pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre annonce.

Rectangulaire

Il existe plusieurs tailles de bannières rectangulaires allant de "rectangle moyen" (300 x 250 pixels) à "rectangle grand" (336 x 280 pixels), et ce sont certaines des options les plus populaires auprès des marques, car elles sont placées sur la barre latérale des pages Web. De nombreux éditeurs les préfèrent parce qu'elles ne causent pas de distraction lorsque les visiteurs font défiler les pages et lisent leurs articles.

Demi-page

Les bannières publicitaires d'une demi-page sont celles qui prennent le plus d'espace sur une page Web. Elles mesurent 300 x 600 pixels et ont une visibilité élevée. Cependant, comme ce format est plus grand que les autres, il est également plus cher et représente un plus grand investissement pour les marques.

Que devez-vous inclure dans vos bannières publicitaires ?

Les bannières publicitaires sont des publicités visuelles, elles ne dépendent donc pas autant du texte que les annonces de recherche, mais les deux sont essentielles si vous souhaitez convertir les visiteurs en clients et les inciter à cliquer. Les bannières publicitaires efficaces incluent les éléments suivants :

Éléments visuels

Vos éléments visuels doivent refléter l'identité unique de votre marque, comme le logo et d'autres images disponibles sur votre site Web.

N'oubliez pas que vos éléments visuels sont essentiels, car ce sont eux qui attirerent l'attention sur la bannière publicitaire. Vos images doivent donc être pertinentes pour votre audience cible et par rapport à votre offre. Si votre entreprise vend des produits pour animaux de compagnie, vous pourriez par exemple ajouter des images d'animaux, comme un chien à côté de votre produit. Ou encore, si vous gérez une agence de marketing numérique, votre annonce pourrait présenter les résultats que vos clients ont obtenus grâce à vous.

Texte accrocheur

Toutes les bannières publicitaires efficaces ont un texte qui fait vendre. Le texte de votre bannière publicitaire est important, car il indique aux clients ce à quoi ils peuvent s'attendre lorsqu'ils cliquent sur l'annonce et pourquoi ils devraient cliquer.

Malheureusement, vous n'aurez probablement pas beaucoup d'espace pour le texte, essayez donc de trouver un titre accrocheur qui attire le regard sans trop détourner l'attention des éléments visuels. Votre texte doit également être facile à lire ; les visiteurs doivent pouvoir lire votre annonce sans plisser les yeux, c'est pourquoi il est toujours préférable d'utiliser un titre court et des polices faciles à lire.

Appels à l'action

Chaque annonce a besoin d'un appel à l'action (CTA) pour indiquer aux utilisateurs ce qu'ils doivent faire. Si votre annonce n'a pas d'appel à l'action, elle risque de ne générer aucun clic, car les gens risquent de ne pas se rendre compte qu'elle est cliquable. Cela dit, votre appel à l'action doit être court.

Une chose aussi simple que "Acheter" peut être un CTA efficace si vous vendez des produits en ligne et que vous souhaitez rediriger vos clients potentiels vers une page dédiée sur laquelle ils pourront faire des achats. Notez toutefois que votre bannière publicitaire ne doit avoir qu'un seul appel à l'action.

Si vous en ajoutez plusieurs, vos clients potentiels pourraient ne pas comprendre quoi faire, ce qui risque de vous faire perdre des ventes. Par exemple, si vous souhaitez que vos clients en apprennent davantage sur votre entreprise, ajoutez un CTA du type "En savoir plus." Si vous voulez qu'ils parcourent votre collection de manteaux d'hiver, optez pour "Découvrir la collection."

Cherchez toujours des moyens d'améliorer votre stratégie publicitaire

Les bannières publicitaires sont un excellent moyen pour les entreprises d'améliorer leur stratégie publicitaire et d'attirer plus de visiteurs sur leur site Web tout en renforçant la notoriété de leur marque. Que vous choisissiez de travailler directement avec des éditeurs ou d'utiliser un réseau publicitaire pour étendre la portée de votre marque, vous pouvez créer des bannières publicitaires qui ont un impact.

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