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Come avviare un podcast in 6 passaggi

Molte aziende possono trarre vantaggio dall’avvio di un podcast. Se stai cercando di costruire un brand, puoi raggiungere il tuo pubblico attraverso il broadcasting.

C’è stato un tempo in cui le aziende grandi e piccole pensavano che il modo migliore per generare brand awareness fosse pubblicare annunci in televisione. Ma qual è la prima cosa che fanno i giovani consumatori quando vedono apparire una pubblicità sullo schermo della TV?

Cercano il telefono!

La loro attenzione si sposta su Twitter, Snapchat, TikTok e YouTube. Mentre i tweet aumentano durante gli spot televisivi, il coinvolgimento di chi ascolta i podcast resta immutato. Perché?

Il podcast è un mezzo che rispetta il tempo dei tuoi clienti. Non cerchi di contattare potenziali clienti sulla base di una programmazione. Permetti ai possibili acquirenti di raggiungerti quando preferiscono e quando possono darti la loro totale attenzione.

Quando crei un podcast, stai creando contenuti a cui la maggior parte delle persone può accedere dai propri dispositivi 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Se ti trovi negli Stati Uniti, il Primo Emendamento ti consente di creare contenuti su qualsiasi argomento purché non inciti alla violenza o sfrutti gli altri. Fornisci contenuti al prezzo che le persone desiderano, cioè gratuitamente!

Più persone si sintonizzano sul tuo podcast, più aumenta la fiducia nei tuoi confronti. Invece di raggruppare diversi punti della call-to-action in una pubblicità di 30 secondi in televisione o in radio, puoi rafforzare la tua proposta di vendita unica lentamente e in modo sottile, conquistando i tuoi clienti mentre continuano a tornare per accedere alle informazioni e all’intrattenimento che sai offrire.

Che cos’è un podcast?

Nel 2021 Statista stimava che negli Stati Uniti gli ascoltatori di podcast fossero 120 milioni. Ciò lo rende un ottimo mezzo per far crescere la tua attività. Ma che cos’è esattamente un podcast?

In 2021, there were an estimated 120 million podcast listeners in the United States.

Un podcast fornisce contenuti audio che gli ascoltatori possono avviare, interrompere e riprendere in qualsiasi momento. È possibile accedere a questo mezzo di intrattenimento anche da qualsiasi dispositivo abilitato a Internet, come smartphone, laptop, tablet, smartwatch o smart speaker.

Investire in costose attrezzature di produzione per avviare un podcast, però, non è necessario. La tua creatività può conquistare ascoltatori da tutto il mondo.

Vantaggi dell’avvio di un podcast

Il podcast offre un ottimo ROI, o ritorno sull’investimento. Può anche fornire alla tua azienda diversi vantaggi.

Benefits of starting a podcast and sharing episodes on a podcast hosting platform

Indirizza il traffico verso il tuo sito web

Alcune persone hanno un sito web, altre un podcast. Tuttavia, non molte li hanno entrambi. Se possiedi un sito web, puoi costruire il tuo brand con iTunes e Spotify e aumentare il traffico attraverso i social e Google.

Rafforza le connessioni con il pubblico

Non tutti amano guardare un video o leggere un post su un blog. Alcune persone hanno altro da fare mentre cercano informazioni e intrattenimento su Internet. Il formato audio ti offre l’opportunità di connetterti con persone che non riuscivi a raggiungere in altro modo.

Aumenta la tua credibilità e autorità

Uno dei maggiori vantaggi dell’avvio di un tuo podcast è l’opportunità di apparire come un’autorità nel tuo settore. Man mano che accumuli episodi di podcast, che chiunque ti ascolti può conservare per consultazioni future, diventi una fonte di riferimento nel tuo campo.

Aumenta la consapevolezza

Il podcast consente a chi ascolta di fare più cose contemporaneamente. Le persone ascoltano i podcast perché spesso sono interessate a diversi argomenti interessanti. Tornano da te perché c’è qualcosa nel formato che proponi che trovano degno di ulteriore attenzione.

Potresti offrire quel momento divertente che aiuta qualcuno a superare la giornata, magari metti della musica coinvolgente o inviti ospiti che sono influencer o che stanno per diventarlo. La tua capacità di offrire costantemente una piccola novità o qualcosa di leggermente diverso trattiene il tuo pubblico.

Riutilizza i contenuti esistenti

Un altro modo in cui i podcast funzionano per i brand è dando nuova vita a contenuti esistenti. A volte, seppur ottima, la scrittura non viene apprezzata, ma quando il formato cambia, raggiunge un pubblico nuovo e più ampio. Se curi un blog, hai tanto materiale già pronto per il podcast.

Come avviare un podcast

Come accennato in precedenza, ogni azienda dovrebbe avere un podcast e qualsiasi azienda può farlo. Le basi per avviare un podcast si riducono a questi 6 semplici passaggi.

1. Determina l’argomento che desideri trattare

Secondo Influencer Marketing Hub, nel 2022 i podcast attivi erano circa 2 milioni. Quindi perché, tra oltre 2 milioni di alternative, qualcuno dovrebbe scegliere il tuo podcast?

There were approximately 2 million active podcasts in 2021

La risposta è che tu dai loro le informazioni che vogliono.

Per attirare un pubblico e farlo crescere nel tempo, devi sviluppare una profonda comprensione di ciò che stai cercando di condividere con il mondo e perché.

Quando selezioni un argomento, devi anche identificare il miglior formato di podcast. Esistono molti tipi di stili di podcast che puoi seguire: conversazionale, monologhi e interviste. Scegli quello più adatto al tuo futuro episodio di podcast.

2. Scegli il nome del podcast

Una volta che avrai capito di cosa tratterà il tuo podcast e a chi ti stai rivolgendo, è il momento di dargli un nome. Il titolo del tuo podcast dovrà essere:

  • Breve, facile da ricordare e facile da dire ad alta voce
  • Facile da scandire
  • Descrittivo
  • Unico (e non in violazione dei marchi di altri spettacoli)
  • Originale
  • Interessante per il tuo pubblico

Non lasciarti trasportare dall’ego. A meno che tu non sia famoso, non usare il tuo nome nel titolo.

La tua strategia di marketing deve tenere conto della necessità di catturare immediatamente l’attenzione dei consumatori, altrimenti li perderai.

Oltre a decidere il nome del tuo podcast, puoi creare un logo e altri elementi essenziali per il branding.

3. Trova il tuo pubblico

Uno dei suggerimenti più importanti per avviare un podcast è determinare chi è il tuo pubblico e cosa puoi offrire loro. Più chiara è la definizione che puoi dare al tuo pubblico target, più facile sarà produrre e promuovere il tuo podcast.

Il pubblico target è costituito da: Persone interessate all’argomento che proponi Persone che hanno il tempo di ascoltare il tuo podcast. Persone con le caratteristiche demografiche (età, genere, reddito, istruzione, sede, interessi e così via) che stai cercando di raggiungere.

Puoi ottenere informazioni preziose da Google Trends, Facebook Insights e dai dati analitici forniti da Mailchimp.

4. Procurati attrezzature per podcast di alta qualità

Di solito i podcaster hanno bisogno di un microfono di buona qualità per impostare il proprio lavoro. Potrebbero aggiungervi un paio di cuffie e considerare di investire nell’acquisto di uno schermo che blocchi i suoni estranei. Spesso però non considerano l’importanza di avere un computer con una RAM sufficiente per modificare e archiviare i podcast per episodi futuri.

Non hai bisogno di attrezzature costose per iniziare. La cosa più importante è che la qualità audio sia buona.

5. Registra, edita e pubblica

Quando pensi sia arrivato il momento, premi il pulsante di registrazione e lascia che lo spettacolo abbia inizio. Puoi registrare il primo episodio con o senza uno script, ma assicurati di attenerti all’argomento prestabilito. Indipendentemente da quel che deciderai, assicurati di coinvolgere il pubblico con uno storytelling potente.

Una volta terminata la registrazione, dovrai occuparti della fase di editing e pubblicare il podcast su uno o più siti di hosting. Ci sono diverse piattaforme su cui puoi caricare i tuoi file audio, tra cui Buzzsprout, Libsyn e Anchor.fm. Il servizio di hosting di podcast che deciderai di utilizzare dipenderà dalle tue esigenze specifiche, come il budget e la durata dell’episodio. Dovrai anche considerare se il servizio di hosting potrà distribuire i tuoi episodi in diverse directory di podcast, tra cui Spotify e Apple Podcast.

Inoltre, c’è spazio in abbondanza per i podcast su YouTube, che ha un vantaggio importante rispetto ad altre piattaforme. I podcast su YouTube sono indicizzati da Google, il che li rende facili da trovare per chiunque, quasi in qualsiasi parte del mondo. Se utilizzi YouTube come host di podcast, tutti i tuoi podcast diventeranno ricercabili tramite gli hashtag che aggiungerai.

Il 19% dei “super ascoltatori” trova i podcast tramite YouTube, mentre il 13% scopre nuovi podcast cercando su Internet (fonte Edison Research). Potrebbe quindi valere la pena imparare a caricare video su YouTube ed editare i video dei podcast.

Indipendentemente da dove deciderai di pubblicare il tuo podcast, assicurati di ottimizzarne la descrizione con parole chiave e altri dettagli importanti che possano invogliare le persone a fermarsi ad ascoltare.

6. Promuovi il tuo podcast

Infine, se aspiri a una carriera di successo nel podcasting, dovrai promuovere il tuo podcast sui social e altri canali di marketing, inclusi email e direct mail.

Il passaparola aiuta sempre, ma una campagna promozionale su larga scala sarà essenziale per il tuo podcast, perché ti consentirà di far crescere il tuo pubblico e raggiungere il suo potenziale.

Puoi anche promuovere la tua attività sfruttando l’influencer marketing. L’influencer marketing sfrutta la fiducia ricreata grazie alle campagne del passaparola per incoraggiare gli ascoltatori a seguire il tuo podcast.

Per editare i podcast potresti dover investire in un software per l’editing, che ti garantirebbe una buona qualità. Durante la fase di editing puoi anche aggiungere musica e altri suoni divertenti alla registrazione.

Fai crescere il tuo marchio avviando un podcast

Il podcast è uno strumento prezioso che può aiutarti a vendere a qualsiasi pubblico. Avviare un podcast ha tanti altri vantaggi: aumenta la credibilità e l’autorità, rafforza la brand awareness e indirizza il traffico verso la tua attività. E poi, iniziare è relativamente facile. Assicurati di tenere a mente i punti menzionati quando inizi a fare podcast.

Se desideri intraprendere una carriera nel podcasting, usa Mailchimp per migliorare i tuoi sforzi. Con Mailchimp avrai accesso a diversi strumenti di email marketing e automazione che possono aiutarti a generare maggiori interazioni.

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