Segui questi suggerimenti per riconvertire i contenuti, dare vita ai vecchi documenti e raggiungere un pubblico più ampio. Ecco le best practice e i vantaggi che devi conoscere.
Disporre dei contenuti giusti che attireranno il tipo di clienti che desideri è una best practice online conosciuta da tempo. Questo contenuto può essere di vario tipo: un articolo, il post di un blog, una pagina di destinazione o qualsiasi altro genere di contenuto. Tradizionalmente, i contenuti online sono contenuti scritti. Se hai un sito web per la tua azienda già da qualche tempo, sai sicuramente quanti sono i tuoi contenuti scritti.
Tuttavia, come qualsiasi tipo di marketing, i contenuti che attraggono nuovo business sul tuo sito web o negozio tradizionale cambiano. Gli utenti hanno più tipi di contenuti a disposizione come immagini, video, audio e contenuti basati su AI.
Tutti questi formati di contenuti hanno tipi di pubblico diversi, il che non sorprende perché le persone imparano in modo diverso. Ogni tipo di contenuto è utile per situazioni diverse, come ascoltare un podcast mentre si è alla guida o guardare un video durante una riunione del personale.
Ma questo non pregiudica il valore dei tuoi contenuti scritti. Questo perché i clienti fanno ancora le stesse domande e vogliono avere maggiori informazioni sui tuoi prodotti o servizi prima di acquistarli. Hanno bisogno di conoscere il prodotto e di avere delle risposte alle domande frequenti dopo l'acquisto.
Questo a conferma del famoso proverbio secondo cui il contenuto è la cosa più importante. Ciò che è cambiato è il modo in cui il contenuto viene distribuito.
Questa situazione rende la riconversione di contenuti esistenti un fattore chiave per trovare e mantenere la base clienti. Puoi prendere i post del blog della tua azienda e usarli come base per nuovi video, episodi di podcast o contenuti sui social. Quindi, cos'è la riconversione dei contenuti e come puoi usarla per migliorare la tua strategia di marketing?
La riconversione dei contenuti, nota anche come riciclo dei contenuti, consiste nel prendere i tuoi vecchi contenuti tradizionali e usarli come punto di partenza per nuovi formati.
In genere, quando riconverti i contenuti, usi contenuti evergreen di che rimarranno pertinenti per molto tempo, il che significa che puoi usarli più e più volte. Tuttavia, questo non significa solo copiare i tuoi contenuti da un formato all'altro. In altre parole, non è sufficiente leggere i contenuti del tuo blog ad alta voce per offrire contenuti audio.
Devi invece riconvertire i contenuti prendendo quelli originali e cercando nuovi modi per presentare i concetti usando video di YouTube, audio o social per far conoscere il prodotto ai tuoi clienti. Quando riproponi i tuoi contenuti in nuovi formati, molto probabilmente dovrai rivedere, modificare o aggiungere contenuti al blog per creare contenuti di alta qualità che offrano un vero valore.
Per i nuovi clienti, queste informazioni sono nuove, ma i clienti esistenti hanno già visto il contenuto in un solo formato. Invece, i contenuti riconvertiti sono un altro modo per coinvolgerli e aggiornare i contenuti nella loro mente. E tutto questo è ottimizzato per essere visualizzato nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le tue parole chiave.
Vantaggi della riconversione dei contenuti
La creazione di contenuti di valore è fondamentale per coinvolgere il pubblico e favorire il successo aziendale. Tuttavia, generare nuovi contenuti può richiedere molto tempo e molte risorse.
La riconversione dei contenuti massimizza il ritorno sull'investimento (ROI) dei tuoi contenuti attuali, estendendo al contempo la tua portata su varie piattaforme, in modo da raggiungere nuovi pubblici e rafforzare il messaggio del tuo brand.
I vantaggi della riconversione dei contenuti comprendono quanto segue:
Massimizzare il ROI dei contenuti
La riconversione dei contenuti consente alle aziende di massimizzare il ritorno sull'investimento sfruttando i contenuti esistenti in diversi modi.
Invece di creare nuovi contenuti da zero, la riconversione ti consente di estrarre valore aggiuntivo dalle risorse esistenti come vecchi post del blog, ottimizzando le risorse e migliorando l'efficienza.
Espansione della portata su diverse piattaforme
Riconvertendo i contenuti in vari formati come post di blog, video di lunga durata, infografiche, altri contenuti visivi e podcast, le aziende possono raggiungere un pubblico più ampio su diverse piattaforme.
Questo approccio consente alle organizzazioni di soddisfare le diverse preferenze e abitudini di consumo del pubblico, aumentando la visibilità e l'interazione su più canali.
Migliorare la SEO con contenuti diversificati
Diversificare i formati dei contenuti attraverso la riconversione dei contenuti attrae diversi tipi di pubblico e migliora l'ottimizzazione per i motori di ricerca. I motori di ricerca favoriscono i siti web con una vasta gamma di tipi di contenuti, con una conseguente migliore visibilità e ottimizzazione del posizionamento nei risultati di ricerca.
La riconversione di un post originale in vari formati e la successiva distribuzione su piattaforme diverse, consente alle aziende di attirare più traffico organico.
Migliorare la coerenza e la comunicazione del brand
La coerenza ti aiuta a creare una forte identità di brand. La riconversione dei contenuti consente alle aziende di rafforzare il messaggio del proprio brand e mantenere la coerenza tra canali e punti di contatto.
Riconvertendo i contenuti esistenti mantenendo la voce, il tono e gli elementi visivi del brand, le organizzazioni possono essere sicure che il loro messaggio rimanga coeso e sia di interesse per il loro pubblico target.
Risparmio di tempo e risorse nella creazione di contenuti
La creazione di contenuti originali da zero può richiedere molto tempo e molte risorse. La riconversione dei contenuti, che comporta la ripreparazione dei contenuti esistenti in diversi formati, offre una soluzione economicamente vantaggiosa.
Questo approccio consente di risparmiare tempo e risorse e permette alle organizzazioni di prolungare la durata dei propri contenuti, massimizzandone il valore e l'impatto nel tempo.
Quando inizi, il contenuto migliore da riconvertire è quello più efficiente. Perché dovresti iniziare da lì? È molto probabile che i contenuti più efficaci in forma scritta diventino contenuti più efficaci anche in altri formati. Non è sicuro, ma è un buon punto di partenza.
Per trovare i tuoi contenuti più efficaci, dai un'occhiata ai parametri. Di solito, i contenuti con le migliori caratteristiche sono i contenuti evergreen. Ma questa non è una regola rigida. I tuoi contenuti con le migliori prestazioni potrebbero essere stagionali.
Per determinare quali contenuti sono già abbastanza efficaci, puoi usare strumenti di monitoraggio del sito web come Google Analytics. Osserva parametri come tempo sulla pagina, interazione e frequenza di rimbalzo per determinare quali sono i tipi di contenuti più efficaci.
Conosci meglio il tuo pubblico target
Non dare per scontato che il tuo pubblico target sia esattamente lo stesso per ogni formato quando riconverti i contenuti. Le persone imparano meglio in modi diversi e il pubblico più giovane è più abituato ai formati più recenti. La gamma di dati demografici per ciascun tipo di formato si sovrappone, ma è nettamente diversa.
Per trovare i contenuti più efficienti, dai un'occhiata all'analisi del tuo blog. Cerca post classificati in base a condivisioni, struttura dei collegamenti, visibilità organica e altre statistiche sulle prestazioni.
Altri modi per trovare contenuti da riconvertire sono:
- Leggi le tue recenti revisioni.
- Ricerca i contenuti dei concorrenti.
- Scopri quali sono i contenuti che aumentano l'interazione degli utenti.
- Riconverti tutti i tuoi nuovi contenuti.
Scopri altri modi per trovare il tuo pubblico target qui.
Suggerimenti sulla riconversione dei contenuti
Non sei sicuro di cosa fare ora che hai deciso quali contenuti riconvertire? Ecco alcuni suggerimenti per iniziare a creare contenuti di qualità.
Crea nuovi formati
La riconversione dei contenuti è molto efficace quando crei nuovi formati. I suggerimenti sui formati includono:
- Post sui social
- Video
- Infografiche
- Diapositive/Presentazioni
- FAQ
- Podcast
- Case study
- White paper
- Pagine di destinazione
- Testimonianze
- Corsi online
Aggiorna i vecchi contenuti con nuove informazioni
I tuoi contenuti sono più utili per gli utenti se sono aggiornati. L'aggiornamento costante dei contenuti attuali li rende più preziosi per i clienti.
Il modo più semplice per aggiornare i contenuti è aggiungere nuove informazioni pertinenti all'argomento. Potrebbe trattarsi di informazioni scoperte dopo la data di pubblicazione iniziale, oppure potrebbe essere necessario ampliare le informazioni sull'argomento con degli approfondimenti. Quando si riconvertono vecchi contenuti, conviene sempre aggiornarli.
Trasforma i contenuti lunghi in contenuti più brevi
I post lunghi sui blog non sempre vengono letti dai visitatori del sito web. La gente spesso legge superficialmente i contenuti più lunghi. Un modo per suscitare maggior interesse per i contenuti lunghi è dividerli in parti più brevi. Questo funziona bene con la pubblicazione di contenuti su piattaforme di social, siti video o slide show.
Crea una serie di contenuti correlati
Trova o crea contenuti correlati e presentali in serie. Considerali come i capitoli di un libro, una serie di video o un gruppo di podcast. Contenuti più brevi sono migliori per mantenere l'attenzione del pubblico. Collegando le serie tra loro, il tuo traffico passerà agevolmente da un post all'altro.
È facile pensare di trasformare i post del blog in post sui social, ma perché non fare anche il contrario? Se hai dei post sui social che attirano molta attenzione, perché non trasformarli in nuovi tipi di post su blog? Collegando i tuoi post sui social ai post del tuo blog, aumenterai il traffico sul tuo blog.
Collabora con altre persone per creare nuovi contenuti
L'esempio più semplice di collaborazione è un'intervista. Invita degli esperti a offrire la loro esperienza per aggiungere autorevolezza ai tuoi contenuti. Puoi intervistarli in video o podcast su argomenti di cui hai scritto sul blog, oppure puoi creare nuovi contenuti in collaborazione con altri.
Questo formato funziona bene con i podcast perché puoi ascoltare più di una voce, ma puoi collaborare con altri per creare la maggior parte dei tipi di contenuti, dalle domande frequenti ai video dimostrativi.
Che tu crei un contenuto video o un episodio di un podcast, la riconversione dei contenuti può massimizzare il loro impatto su diverse piattaforme e formati.
Ecco alcuni strumenti fondamentali che possono aiutare a semplificare il processo di creazione dei contenuti.
Sistemi di gestione dei contenuti (CMS)
Se non stai ancora usando un CMS come parte della tua strategia di marketing, è il momento di trovarne uno.
Il software di gestione dei contenuti fornisce un hub centralizzato per la gestione e la riconversione dei contenuti. Questi sistemi offrono funzionalità che consentono agli utenti di creare, modificare e pubblicare contenuti in vari formati, rendendo più facile raggiungere un pubblico più ampio.
Strumenti di pianificazione dei social
Gli strumenti di pianificazione dei social semplificano il processo di riconversione dei contenuti per i social. Consentono agli utenti di pianificare e pubblicare post su più piattaforme da un'unica dashboard, garantendo un'interazione costante con il pubblico.
Software di progettazione per la creazione di immagini
I software di progettazione sono preziosi per creare contenuti visivi come le infografiche. Questi strumenti offrono template e funzionalità di modifica che semplificano la riconversione dei contenuti in immagini accattivanti per post sui social, presentazioni e persino materiali di marketing tradizionali.
Strumenti di editing audio e video
Gli strumenti di editing audio e video ti consentono di riconvertire i contenuti in formati audio e video. Con questi strumenti, puoi modificare e migliorare i contenuti per creare podcast, video e clip coinvolgenti da condividere su varie piattaforme.
Piattaforme di analisi per il monitoraggio delle prestazioni
Le piattaforme di analisi come Google Analytics e Mailchimp forniscono dati approfonditi sulle prestazioni dei contenuti riconvertiti.
Che si tratti di un post su LinkedIn, di un video sul tuo sito web o di un'infografica inviata agli iscritti come email, puoi tenere traccia delle metriche per misurare l'efficacia dei tuoi sforzi di riconversione dei contenuti e prendere decisioni informate che portino al successo del marketing.
Distribuisci e promuovi i tuoi contenuti riconvertiti
I contenuti riconvertiti sono sempre messaggi e, anche se otterrai traffico grazie alla SEO, devi comunque farli conoscere e promuoverli. La maggior parte delle aziende generalmente crea post sui social per ogni post su blog, ma è possibile promuovere podcast su video, video sui social e post di blog su podcast.
Non tutti i tipi di promozione sono online. Puoi anche promuovere i contenuti ai clienti che incontri o con cui parli personalmente. Questo articolo sulla promozione dei post su blog può darti più idee.
Rimani coerente quando riconverti i contenuti esistenti. La coerenza è il modo migliore per fidelizzare il pubblico. I podcast che escono ogni venerdì possono diventare un'abitudine per il tuo pubblico che li può ascoltare.
Lo stesso vale per video, post di blog e qualsiasi contenuto con più post. Questo concetto viene utilizzato per programmi televisivi, contenuti in streaming e distribuzione di nuovi libri. Pensa a come gli appassionati di uno show televisivo attendono ogni nuovo episodio. Questo concetto di programma di distribuzione è un ottimo modo per soddisfare le aspettative del pubblico.
Il marketing sui social è un metodo collaudato per promuovere le novità. Trova i siti di social più popolari tra il tuo pubblico target. Quindi riconverti i contenuti del tuo blog creando post sui social per i tuoi follower. Puoi aumentare la tua portata con annunci pertinenti sui social.
Mailchimp dispone di diversi servizi che possono aiutarti a spargere la voce. Mailchimp è noto per il suo servizio di email marketing, ma Mailchimp offre altri servizi, come l'e-commerce e il marketing al dettaglio, le app mobili e i siti web
Tutti questi strumenti e servizi possono aiutarti a creare e a spargere la voce sui tuoi prodotti e servizi. A partire dall'email marketing, hai molte opzioni per riconvertire i tuoi contenuti e promuoverli. Usa le competenze che Mailchimp può offrire per raggiungere il tuo pubblico target, in modo che possa scoprire cosa può fare la tua azienda per loro.
Quando riconverti i tuoi vecchi contenuti, offri informazioni preziose ai clienti che possono scegliere di leggere, ascoltare, guardare su video o comunque il metodo che preferiscono. Ciò offre al cliente la possibilità di scegliere come interagire con la tua attività e rende molto più probabile che si diverta a interagire con essa.