Decodificare le funzionalità SERP: comprendi i risultati di Google

Cosa sono le funzionalità SERP?

Le funzionalità SERP sono vari elementi inclusi nella pagina dei risultati che appaiono accanto ai risultati organici tradizionali. Le funzionalità includono articoli di notizie, video, immagini, Snippet in primo piano e altro ancora.

Google identifica le query di ricerca e cerca di abbinare gli utenti ai risultati più indicati. Lo scopo delle funzionalità SERP è fornire agli utenti informazioni rapide e pertinenti direttamente sulla pagina dei risultati della ricerca. Ciò significa che gli utenti non devono necessariamente fare clic su un sito web per trovare la risposta alle loro domande.

Le funzionalità SERP spesso appaiono sopra i risultati organici nella pagina dei risultati della ricerca. Anziché visualizzare prima il collegamento, sopra al collegamento al sito web viene visualizzato un blocco di testo e spesso un’immagine. Le funzionalità SERP danno maggiore risalto al risultato stesso e forniscono agli utenti risposte istantanee alle loro query di ricerca.

Perché le funzionalità SERP sono importanti?

La natura di una query di ricerca spesso determina se apparirà o meno una funzionalità SERP di Google nella pagina dei risultati del motore di ricerca e quale tipo di funzionalità verrà visualizzata. Le funzionalità SERP appaiono sempre più spesso e Google testa e implementa costantemente nuove funzionalità SERP. Pertanto, è importante rimanere aggiornati sulle ultime tendenze.

Le funzionalità SERP sono fondamentali per le attività in crescita perché possono aumentare la visibilità del brand, attirare nuovi clienti e, in ultima analisi, indirizzare più traffico verso i loro siti web. Molte funzionalità appaiono in “posizione zero” o in cima alla SERP, il che significa che i brand che compaiono in queste funzionalità beneficiano di una maggiore visibilità.

L’algoritmo di Google mira ad abbinare i risultati migliori alle query di ricerca e, pertanto, la credibilità è un fattore importante. Le attività che vengono visualizzate in uno Snippet in primo piano o in un Grafico della conoscenza possono migliorare la loro credibilità e diventare un’autorità sull’argomento. Ciò è fondamentale per costruire la fiducia e coltivare una base clienti fedele.

Oggi, le SERP sono molto più diversificate e presentano una gamma di elementi pensati per fornire agli utenti un accesso rapido e semplice alle informazioni che stanno cercando. Se comprendono i diversi tipi di funzionalità SERP, le attività possono ottimizzare i loro contenuti in modo che vengano visualizzati in questi elementi e aumentino la loro visibilità nei risultati di ricerca.

Rich Snippet

Una funzionalità comune delle SERP sono i Rich Snippet. Come suggerito dal nome, i Rich Snippet (letteralmente, “frammenti ricchi”) arricchiscono i risultati della ricerca. Gli snippet forniscono un’anteprima di informazioni aggiuntive nei risultati della ricerca allo scopo di offrire agli utenti un contesto più ampio. I Rich Snippet aiutano gli utenti a prendere decisioni informate prima di fare clic su un sito web.

I Rich Snippet spesso mostrano informazioni che vanno dalle valutazioni alle recensioni ai prezzi e altro ancora. Alcuni snippet mostrano addirittura delle immagini. Le informazioni aggiuntive che Google raccoglie per creare i Rich Snippet contribuiscono a rendere i risultati della ricerca più attraenti e possono portare a un tasso di clic più elevato.

Grafici della conoscenza

Questa funzionalità SERP visualizza fatti e cifre dal database di Google, il Grafico della conoscenza. Google si avvale di una serie di fonti pubbliche e dati concessi in licenza per fornire informazioni su persone, luoghi e cose. Il Grafico della conoscenza è progettato per fornire agli utenti risposte istantanee senza dover visitare più siti web ed eseguire ricerche approfondite.

Le attività possono trarre vantaggio dal Grafico della conoscenza grazie alla maggiore visibilità e autorità che questo offre loro quando vengono visualizzate informazioni rilevanti sul loro brand o sui loro prodotti. Per aumentare la probabilità che i loro contenuti appaiano nel Grafico della conoscenza, le attività devono concentrarsi sulla fornitura di informazioni accurate su tutte le piattaforme.

Snippet in primo piano

Gli Snippet in primo piano sono un tipo di funzionalità SERP che fornisce una risposta diretta alla query di ricerca. La risposta alla query di un utente viene visualizzata in primo piano nella casella dello snippet in modo da essere visivamente distinta dagli elenchi organici.

Ad esempio, se un utente cerca “ricetta per i muffin”, nei risultati del motore di ricerca viene visualizzato uno Snippet in primo piano che mostra la ricetta, gli ingredienti e le istruzioni. Gli Snippet in primo piano sono comunque collegati alla pagina web, ma forniscono quante più informazioni possibili per rispondere direttamente alla query di ricerca dell’utente.

Le persone hanno chiesto anche

Una delle funzionalità SERP più utili è Le persone hanno chiesto anche. Questa viene visualizzata come casella nei risultati della ricerca e mostra una lista di domande correlate ricercate da altri utenti. Ogni risposta nella casella Le persone hanno chiesto anche include generalmente uno Snippet in primo piano.

Questa funzionalità aiuta gli utenti a esplorare ricerche correlate. La funzionalità Le persone hanno chiesto anche può modellare la tua strategia di contenuto fornendo nuovi argomenti correlati da trattare. La creazione di contenuti di alta qualità che rispondano alle domande nelle ricerche correlate può aiutare la tua pagina web a comparire nella funzionalità Le persone hanno chiesto anche.

Pacchetti locali

Se hai mai aggiunto “vicino a me” alla tua ricerca su Google, probabilmente hai già visto la funzionalità Pacchetto locale. La Local SEO è uno strumento importante per prendere di mira gli utenti nella tua zona. Un Pacchetto locale mostra le attività e i servizi pertinenti in zona.

Ad esempio, se un utente digita “Ristorante italiano vicino a me”, Google visualizza la funzionalità Pacchetto locale nella parte superiore dei risultati, dove fornisce un elenco di ristoranti italiani vicino alla posizione dell’utente. Questa lista include dettagli pertinenti, come indirizzo, numero di telefono, valutazioni e collegamenti al sito web. Ciò aiuta gli utenti a trovare rapidamente un ristorante vicino a loro senza dover scorrere fra i risultati della ricerca relativi alla query iniziale che non sono rilevanti a livello locale.

Notizie principali

La funzionalità SERP Notizie principali mostra nei risultati della ricerca un carosello di articoli e notizie provenienti da varie fonti. Questa funzionalità mostra il titolo, l’immagine di anteprima e la fonte. La funzionalità Notizie principali è progettata per fornire agli utenti le notizie e gli aggiornamenti più recenti su qualsiasi argomento.

I media che vogliono comparire nella funzionalità SERP Notizie principali devono concentrarsi sulla pubblicazione di notizie tempestive, accurate e di alta qualità.

Video

Per qualsiasi query di ricerca relativa a contenuti video, vengono visualizzate le funzionalità SERP Video. Oltre al titolo, alla lunghezza e alla fonte, questa funzionalità mostra un’immagine di anteprima del video.

Ad esempio, se un utente cerca “come creare un sito web”, la funzionalità SERP Video può visualizzare un’immagine di anteprima di un tutorial video. Se ci sono diversi video pertinenti, le miniature video possono venire visualizzate anche in una lista in primo piano.

Immagini

La funzionalità SERP Immagini è progettata per gli utenti che cercano risultati visivi o basati su immagini. In genere, Google visualizza la funzionalità Immagini sopra i risultati organici della ricerca e mostra una serie di miniature correlate dalle immagini di Google.

Per apparire nel nella funzionalità SERP Immagini, è importante ottimizzare le immagini per i motori di ricerca. Assicurati di utilizzare tag alt descrittivi, nomi per i file di immagine e didascalie pertinenti.

Sitelink

La funzionalità Sitelink ti aiuta a esplorare i risultati della ricerca per trovare la pagina che desideri visitare. La funzionalità Sitelink può essere visualizzata sotto un risultato di ricerca in una lista di collegamenti a sottopagine con piccoli frammenti che aiutano a individuare meglio la pagina più utile. In genere, la funzionalità Sitelink viene visualizzata per le query di ricerca relative a brand.

Vantaggi delle funzionalità SERP

Man mano che il panorama online continua a cambiare, le SERP (Pagine dei risultati dei motori di ricerca) diventano sempre più complesse, con una serie di funzionalità che vengono visualizzate assieme alla lista dei risultati di ricerca tradizionali.

In questa sezione, esploriamo alcuni dei vantaggi delle funzionalità SERP e come le aziende possono sfruttarle per migliorare la loro presenza online.

Aumenta la visibilità e il traffico

Una delle principali sfide relative alla SEO su Google è posizionarsi in cima ai risultati organici di ricerca. Ecco perché prendere di mira le funzionalità SERP è un’ottima opportunità di costruzione del brand e di incremento della visibilità. Le funzionalità SERP vengono visualizzate in modo evidente nei risultati della ricerca e possono portare a un maggiore coinvolgimento degli utenti e a un incremento del traffico verso il tuo sito.

Elementi come gli Snippet in primo piano vengono visualizzati nella parte superiore delle SERP, il che significa che hanno una maggiore visibilità rispetto ad altri risultati organici. I risultati della ricerca su Google sono numerosissimi e quindi la visibilità è fondamentale per distinguersi dalla concorrenza.

Migliora il tasso di clic

Le funzionalità SERP di Google sono elementi che includono informazioni aggiuntive oltre alla meta descrizione standard e al title tag. Questi dettagli aggiuntivi possono aiutare gli utenti a determinare se il tuo sito web è pertinente alla query di ricerca specificata.

In pratica, una funzionalità SERP offre al tuo sito web quella spinta in più che permette di migliorare i tassi di clic. Se la probabilità che gli utenti facciano clic sulla tua pagina web aumenta, aumenta anche la probabilità di conversione.

Migliore esperienza utente

L’obiettivo di un motore di ricerca è fornire agli utenti risposte alle loro domande: l’obiettivo delle funzionalità SERP di Google è migliorare questa esperienza. Gli Snippet in primo piano, i Pacchetti locali, le Notizie principali e le altre funzionalità sono tutti progettati per fornire informazioni pertinenti in modo rapido ed efficiente.

In questo modo, migliora l’esperienza utente e aumenta la probabilità che gli utenti tornino sul tuo sito in futuro. Gli utenti sono più inclini a fidarsi del tuo brand se riescono a ottenere le informazioni di cui hanno bisogno in maniera semplice e chiara.

Aumenta la brand awareness

La brand awareness e la fiducia sono fondamentali per conquistare e mantenere i clienti. Le funzionalità SERP spesso includono elementi che possono aumentare il riconoscimento del brand, come loghi e immagini.

Se il tuo brand viene visualizzato spesso negli Snippet in primo piano o in altre funzionalità SERP comuni, è più probabile che gli utenti ricordino il tuo brand e tornino a visitare le tue pagine web. Se il tuo obiettivo è aumentare il riconoscimento del brand, l’ottimizzazione delle funzionalità SERP è un ottimo modo per apparire in una sezione utile e affidabile delle SERP di Google.

Best practice per l’ottimizzazione delle funzionalità SERP

L’ottimizzazione delle funzionalità SERP è diventata essenziale per le attività che desiderano migliorare la loro visibilità online e indirizzare più traffico verso i loro siti web. Tuttavia, l’ottimizzazione per le funzionalità SERP richiede un approccio diverso rispetto alle tattiche SEO tradizionali.

Con queste best practice, le aziende possono aumentare le loro probabilità di apparire nelle funzionalità SERP e attirare più clic dagli utenti.

Comprendi il tuo pubblico

Utenti diversi hanno intenzioni e comportamenti di ricerca diversi. Comprendere il tuo pubblico può aiutarti a personalizzare i contenuti e gli sforzi di ottimizzazione in modo da soddisfare esigenze specifiche. Se comprendi le ricerche su Google del tuo pubblico e le relative query di ricerca, puoi aumentare le tue probabilità di apparire nelle funzionalità SERP pertinenti.

Se gestisci un’attività di e-commerce, comprendere l’intento di ricerca dei tuoi clienti può aiutarti a ottimizzare gli annunci dei tuoi prodotti in base ai risultati di acquisto e ad aumentare le tue probabilità di apparire nella funzionalità SERP del carosello di acquisto.

Il tuo pubblico potrebbe avere query di ricerca molto simili, il che significa che puoi sfruttarle per ottimizzare specifiche funzionalità SERP nei risultati di ricerca.

Usa il markup dei dati strutturati

Ora che hai compreso i vari tipi di funzionalità SERP di Google, puoi concentrarti su come ottimizzare il tuo sito affinché appaia negli Snippet in primo piano e altrove nei risultati della ricerca. L’utilizzo di markup dei dati strutturati è uno dei modi migliori per aumentare le tue probabilità di comparire in diversi tipi di funzionalità SERP.

Il markup dei dati strutturati è un tipo di codice che aggiungi al tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a comprenderne il contenuto. Google fornisce una lista di tipi di dati strutturati tra cui scegliere, a seconda del contenuto del tuo sito.

Crea contenuti di alta qualità

L’algoritmo del motore di ricerca mira a rispondere alla query di ricerca dell’utente con contenuti di alta qualità. Per migliorare le tue probabilità di apparire nei risultati della ricerca in uno Snippet in primo piano o in altri tipi di funzionalità SERP, assicurati che i tuoi contenuti offrano valore.

Il tuo sito deve essere ottimizzato per la leggibilità e deve incorporare contenuti visivi e collegamenti sia interni che esterni. Ad esempio, un post sul blog deve essere coinvolgente e accessibile. Esempi di contenuti di qualità includono guide pratiche, tutorial, infografiche e altro ancora, purché forniscano valore e rispondano alle query di ricerca del tuo pubblico target.

Ottimizza per i dispositivi mobili

L’ottimizzazione per i dispositivi mobili è più importante che mai: il 63% delle visite organiche dai motori di ricerca viene effettuato su dispositivi mobili. Assicurarti che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili ti aiuta a migliorare le tue probabilità di posizionarti in uno Snippet in primo piano, in un Rich Snippet, in un Pacchetto locale o in un’altra funzionalità in cima alla SERP.

L’utilizzo di un design ottimizzato per i dispositivi mobili con un layout reattivo che si adatta a schermi di diverse dimensioni offre agli utenti un’esperienza migliore.

Ottimizza per i risultati di ricerca locali

Se hai un’attività locale, è fondamentale che tu ottimizzi il tuo sito per la ricerca locale. Comparire in un Pacchetto locale o in un Pacchetto mappa può contribuire a indirizzare il traffico verso la tua attività. Gli utenti locali sono più propensi a diventare clienti paganti perché sono già nei paraggi della tua attività.

Ottimizzare i tuoi contenuti per i risultati di ricerca locali può dare alla tua attività un vantaggio concorrenziale rispetto alle altre attività locali. Le attività locali devono effettuare l’ottimizzazione in vista dei risultati della ricerca locali perché questi permettono loro di attrarre un traffico più mirato e sono un modo conveniente per conquistare più clienti.

Usa parole chiave a coda lunga

La ricerca delle parole chiave è una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing digitale di successo. L’identificazione delle parole chiave più valide da prendere di mira nei tuoi contenuti può migliorare le tue probabilità di rispondere a una query di ricerca e apparire negli Snippet in primo piano.

Le parole chiave a coda lunga sono utili per molti motivi. Le parole chiave a coda lunga sono spesso più specifiche per ciascuna query di ricerca. Ciò significa che gli utenti spesso hanno un intento maggiore di agire o effettuare un acquisto. Pertanto, se trovano il tuo sito attraverso le parole chiave a coda lunga, è più probabile che la conversione abbia luogo.

Alcune funzionalità SERP di Google, come gli Snippet in primo e le Caselle di risposta, vengono spesso attivate da parole chiave a coda lunga corrispondenti alla query di ricerca. Valutare la pertinenza e la specificità può aiutarti a prendere di mira le parole chiave a coda lunga più importanti per il tuo brand e a soddisfare le query degli utenti nelle funzionalità SERP e nei risultati organici.

Monitora le tue prestazioni

Il monitoraggio continuo è fondamentale per il successo nel marketing digitale e nella SEO. Monitorare le tue prestazioni può aiutarti a identificare nuove opportunità e a migliorare la tua strategia di contenuti. Puoi trovare nuove parole chiave target o scoprire quali tipi di contenuti portano più traffico e conversioni. Ciò può aiutarti a perfezionare e personalizzare la tua strategia di posizionamento nelle funzionalità SERP.

Inoltre, è bene misurare il tuo successo per assicurarti di continuare a essere sempre concorrenziale e flessibile anche in caso di cambiamenti. Identificare le aree di miglioramento può aiutarti a capire su quali argomenti concentrarti per superare i tuoi concorrenti. Inoltre, devi rimanere sempre al passo con le modifiche all’algoritmo e l’introduzione di nuove funzionalità SERP.

Massimizza la tua visibilità online con le funzionalità SERP

Ottimizzare il tuo sito web e i tuoi contenuti in modo che vengano visualizzati nelle funzionalità SERP di Google è un buon modo per massimizzare la tua presenza online. Aumentare il coinvolgimento, generare più traffico e migliorare la rilevanza e l’autorità sono tutti accorgimenti che possono aiutarti a ottenere prestazioni migliori nelle funzionalità SERP. Mailchimp offre una suite di strumenti e servizi che aiutano i brand a ottenere questo obiettivo.

Migliora la tua strategia di SEO e costruisci il tuo brand con gli strumenti e la guida esperta di Mailchimp. Scopri come creare una pagina di destinazione eccezionale con il builder di pagine di destinazione di Mailchimp progettato per aiutarti a creare pagine di destinazione ad alta conversione che prendono di mira parole chiave e query di ricerca specifiche che ti permettono di posizionarti nelle funzionalità SERP comuni.

I social media sono un ottimo modo per aumentare l’autorità e rafforzare la presenza del tuo brand. La nostra piattaforma di marketing di social media può aiutarti a raggiungere nuovi tipi di pubblico e ad aumentare la tua visibilità. In maniera analoga, gli strumenti di reporting e di dati analitici di Mailchimp tracciano le prestazioni in varie aree e identificano tendenze e opportunità di miglioramento e al tempo stesso ti aiutano a rimanere al passo con la concorrenza e a ottimizzare continuamente le funzionalità SERP e oltre.