Come usare UTM per monitorare il successo delle email

Che cos'è un codice UTM?

UTM è l'acronimo di "Urchin Tracking Model" e i codici UTM sono essenzialmente frammenti di codici presenti alla fine di un URL. Sono anche chiamati parametri UTM. I codici UTM ti consentono di monitorare il successo delle tue campagne di marketing consentendoti di vedere esattamente da dove proviene il traffico sul tuo sito web.

Ad esempio, se stai inviando versioni diverse della stessa campagna via email, vorrai poter vedere quale versione ha il rendimento migliore. E i codici UTM ti diranno proprio questo. Sapere come utilizzare i codici UTM delle email è fondamentale per il successo delle tue campagne di marketing, in modo da poter apportare le modifiche necessarie e modificare le campagne fino a visualizzare i risultati desiderati.

Principali tipi di parametri UTM per le campagne email

L'utilizzo dei parametri UTM per le campagne email è in realtà piuttosto semplice, a patto che tu sia a conoscenza dei principali tipi di parametri UTM. I tipi più comuni di parametri UTM per le campagne email sono il mezzo, la sorgente e la campagna.

Mezzo

Il mezzo è il canale di marketing che indirizza l'iscritto al tuo sito web. Questo può avvenire attraverso una campagna email, una piattaforma di social media, un annuncio video o qualsiasi altra piattaforma su cui hai condotto la tua campagna. I principali canali di marketing che hanno più fonti di traffico sono social, organici, a pagamento, email e affiliati.

Origine

La fonte è lo specifico inserzionista, sito o pubblicazione che rimanda un iscritto al tuo sito web. Si tratta fondamentalmente di un singolo sito all'interno il canale. Google, Facebook e Twitter sono tutti esempi di fonti. Se pubblichi un annuncio su Twitter, la fonte sarà Twitter e il mezzo saranno i social media a pagamento. Ma se pubblichi solo link al tuo sito web sulla tua pagina Twitter, il mezzo saranno i social media organici, perché i link non sono a pagamento.

Campagna

La campagna è il nome specifico che viene utilizzato per il contenuto che stai gestendo. La campagna può essere un nome, uno slogan o addirittura un codice promozionale. Il nome della campagna può essere qualsiasi cosa abbia significato per te, ma assicurati che sia facilmente identificabile in modo da poterlo ritrovare nei lanci dei prodotti, nelle campagne promozionali e nelle email.

Come impostare i tuoi codici UTM nelle campagne email

Ora che conosci i principali tipi di parametri UTM, vediamo come impostare la tua email UTM per monitorare le campagne email. Esistono due modi per impostare i codici UTM nelle campagne email.

Impostare manualmente i parametri UTM

Puoi impostare manualmente i parametri UTM della tua email con vari strumenti di creazione di URL specifici per la piattaforma, come Google Analytics. Con questo metodo, dovrai creare un codice UTM per ogni elemento dell'email e poi copiare e incollare manualmente i codici in ogni email.

Il vantaggio di impostare manualmente i parametri UTM è che puoi decidere esattamente il loro funzionamento. Anche se questo potrebbe richiedere più tempo, significa anche che puoi modificare e perfezionare i parametri delle tue campagne come vuoi. Ciò ti garantisce di avere sempre dati fruibili da analizzare.

Se scegli di impostare manualmente i parametri UTM, è importante includere la formulazione corretta. La formulazione nei parametri UTM dovrebbe essere:

• Non ridondante
• Semplice da leggere
• Coerente

Questo aiuta a garantire che le tue UTM siano adatte alla creazione di report. È anche meglio usare lettere minuscole in tutte le tue campagne email, così non devi preoccuparti di dimenticare per sbaglio una lettera maiuscola che compromette il risultato. I tuoi parametri UTM devono essere semplici, ma descrittivi, così è facile identificare la campagna.

Automatizza i parametri UTM

Il secondo modo per impostare i tuoi codici UTM nelle campagne email è farlo automaticamente. Esistono vari strumenti di email marketing che puoi utilizzare che generano e aggiungono automaticamente codici UTM a ogni email che invii per la tua campagna.

Impostando automaticamente i parametri UTM per le tue email, puoi risparmiarti il tempo di dover impostare da solo ogni singolo parametro UTM per le email. Sebbene richieda meno tempo, significa anche che non hai la libertà di modificare i parametri a tuo piacimento.

Come usare UTM_medium per il monitoraggio delle campagne email

Come operatore di marketing, devi sapere come usare UTM_medium per il monitoraggio delle campagne email. I codici UTM ti consentono di monitorare il successo delle tue campagne di email marketing, così puoi vedere esattamente da dove proviene il traffico sul tuo sito web. Proviene da una campagna email? Oppure da una pubblicità sui social media? Grazie ai codici UTM scopri tutto questo e molto altro.

Integra Google Analytics con Mailchimp

Per monitorare effettivamente le prestazioni della tua campagna email, devi usare uno strumento di dati analitici, come Google Analytics. E se utilizzi Mailchimp per le tue campagne email, puoi semplicemente integrare Google Analytics nel tuo account per monitorare i dati delle campagne.

Invece di utilizzare uno strumento di dati analitici separato, l'aggiunta di Google Analytics al tuo account Mailchimp rende più facile che mai monitorare il traffico e le prestazioni delle tue campagne. Con Mailchimp, puoi accedere facilmente a report e dati analitici importanti che ti aiuteranno a saperne di più sul tuo pubblico in modo da poter vedere cosa funziona e cosa no e apportare le modifiche necessarie.

Perché monitorare i dati delle campagne email?

Ci sono molte ragioni per cui è importante tenere traccia dei dati della tua campagna email. L'obiettivo principale dell'utilizzo dei codici UTM per monitorare il successo delle email è che le aziende possano capire meglio quali canali generano la maggior parte del traffico. Ad esempio, se vedi che una determinata piattaforma di social media genera costantemente la maggior parte del traffico sul tuo sito web, puoi adattare di conseguenza la tua strategia di marketing.

È fondamentale avere un'idea delle prestazioni delle tue campagne email in modo da poter migliorare il coinvolgimento e aumentare le entrate per la tua azienda. Se non riesci a monitorare i dati della tua campagna email, questo ti sfavorisce e potenzialmente ti fa perdere opportunità per aumentare il traffico in maniera abbastanza semplice.

Riepilogo

Quando utilizzi i codici UTM nelle tue campagne email, spiani la strada a un mondo di opportunità per la tua attività. I codici UTM ti permettono di monitorare le prestazioni delle tue campagne in modo molto più efficace. Con i codici UTM, puoi monitorare le fonti di traffico, l'e-commerce e molto altro ancora.

Mailchimp è una piattaforma di email marketing all-in-one in cui puoi gestire e organizzare le tue campagne email per ottimizzare il successo della tua attività. E se stai già utilizzando Mailchimp come servizio di email marketing, puoi facilmente monitorare le prestazioni delle tue campagne email aggiungendo Google Analytics al tuo account. Puoi anche accedere a una miriade di strumenti su Mailchimp, come Content Optimizer per le email, che ti aiuterà a creare il miglior testo possibile per le tue campagne email.

Non sei sicuro che sia il servizio giusto per te? Approfondisci le differenze tra altri servizi di email marketing gratuiti e Mailchimp. Con Mailchimp, avrai accesso a strumenti gratuiti che ti aiuteranno a far crescere la tua base di clienti e aumentare il coinvolgimento. Puoi anche scegliere tra varie opzioni di piano, così trovi facilmente quello adatto alle esigenze e al budget specifici della tua azienda. C'è un motivo per cui così tante aziende usano Mailchimp per il loro servizio di email marketing. Siamo qui per aiutarti a portare la tua attività a nuovi livelli con campagne email coinvolgenti e di successo.