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Cosa sono i canali di marketing?

Un canale di marketing è il tipo di mezzo utilizzato per pubblicizzare la tua azienda. Scopri qui come scegliere il canale di marketing giusto per la tua azienda.

Un canale di marketing è il tipo di mezzo utilizzato per pubblicizzare la tua azienda. Scopri qui come scegliere il canale di marketing giusto per la tua azienda.

I canali di marketing digitale sono in circolazione sin dagli albori di Internet, ma la definizione di canale di marketing è cambiata nel tempo.

A ottobre 1994, se qualcuno avesse chiesto: "Cosa sono i canali di marketing?", la risposta sarebbe stata una sola: gli annunci display.

AT&T sponsorizzava una banner che diceva: "Hai mai fatto clic con il mouse QUI? FALLO ORA”. Dal momento che c’erano pochissimi altri sponsor di pubblicità su banner, oltre il 44% degli utenti che all’epoca aveva Internet ha fatto clic su quell’annuncio.

Ora passiamo al 2022: Smart Insights ci dice che solo lo 0,1% degli americani e lo 0,09% dei canadesi fa clic su un determinato banner pubblicitario su Internet. Chiaramente, se dovessi porre la domanda: "Cosa sono i canali di marketing?", la risposta nel 2022 non sarebbe: "Sono gli annunci display."

La varietà e la complessità dei canali di marketing su Internet, infatti, sono aumentate enormemente negli ultimi anni. Il marketing digitale si è evoluto oltre la pubblicità a pagamento e gli altri canali di marketing a pagamento. Esiste una serie di canali di marketing efficaci che offrono contenuti e promozioni.

Tipi di canali di marketing

Nel 2022, la risposta alla domanda "Cosa sono i canali di marketing?" include pubblicità digitale, eventi, influencer marketing, SEO (Ottimizzazione per i motori di ricerca), content marketing, passaparola e marketing tradizionale tramite mass media e stampa.

A prescindere dalla definizione del tuo canale di marketing, i tuoi obiettivi di marketing includono probabilmente la consapevolezza del brand, la generazione di lead, il miglioramento della conversione e l’aumento degli acquisti ripetuti.

Come puoi vedere nei nostri esempi in risposta alla domanda "Cosa sono i canali nel marketing?", c’è un canale di marketing digitale per ogni attività online.

Pubblicità digitali

Gli annunci pubblicitari digitali ti consentono di utilizzare il marketing per immagini, audio e video per comunicare il tuo messaggio, commercializzare i tuoi prodotti e rafforzare la presenza del tuo brand online. Gli annunci display compaiono su siti web, piattaforme email, post sui social media e molti altri canali digitali, solitamente sotto forma di banner, come ad esempio la pubblicità digitale per AT&T di cui abbiamo parlato in precedenza.

La pubblicità display digitale non prende di mira le parole chiave target. Non si limita ai risultati del motore di ricerca. Ci sono molte più pagine per la pubblicità digitale sui siti web di quante ce ne sono per gli annunci di ricerca sui risultati del motore di ricerca.

Per questi motivi, il costo per clic della pubblicità digitale è solitamente molto inferiore rispetto al costo per clic per gli annunci su Google. Tuttavia, un po’ di ricerca è essenziale per assicurarti di inserire i tuoi annunci su pagine che presentano contenuti che attirano visitatori del sito interessati a ciò che vuoi vendere.

Uno dei vantaggi della pubblicità display è la sua capacità di tracciamento. Se un utente fa clic sul tuo annuncio display per accedere sul tuo sito web e poi non ha luogo una conversione, puoi monitorare questo utente con un cookie. Puoi utilizzare queste informazioni per prendere di mira il tuo mercato con un annuncio più efficace in un secondo momento. Se riesci a ottenere rilevanza contestuale con i tuoi annunci, la pubblicità digitale può essere estremamente conveniente.

Email

L’email marketing non è esattamente la tecnologia più moderna a disposizione per gli esperti di marketing digitale, ma è comunque familiare, misurabile e ben compresa.

L’email marketing ti consente anche di sfruttare alcuni degli strumenti più recenti di content marketing, come l’automazione e la personalizzazione, pur senza sforare il tuo budget di marketing. Anche nel 2022, il 63% degli esperti di marketing digitale ha dichiarato che l’email è il suo strumento principale per generare lead, mentre il 73% ha affermato che l’email è un mezzo economico per ottenere nuovi ricavi.

Ecco un semplice dato che può fare la differenza tra fallimento e successo nella tua campagna di email marketing:

Nel 2022, SuperOffice ha comunicato che il 62% delle email viene letto su telefono. Un altro 28% viene letto su tablet. Solo il 10% delle email viene letto su un computer fisso o portatile.

Se desideri attirare i clienti potenziali con l’email marketing, i tuoi messaggi devono essere pensati per essere letti su telefono. Inoltre, il tuo sito deve caricarsi velocemente ed essere reattivo o i clienti potenziali passeranno al messaggio successivo.

Eventi

Se vuoi differenziare il tuo brand, non puoi dedicare tutto il tuo tempo alla creazione di una presenza digitale. Occasionalmente, è necessario incontrare il tuo pubblico target di persona. I lanci di prodotti e brand, le conferenze con i clienti, le fiere e le esposizioni sono tutte opportunità per mettere alla prova le tue competenze di vendita di persona.

Il marketing degli eventi è una strategia di promozione che prevede un contatto di persona tra coloro che stanno dietro ai brand, i loro influencer e i loro clienti. Ogni evento è diverso. È sempre necessario fornire contenuti almeno leggermente diversi per un pubblico diverso, sempre tenendo conto della cultura locale.

Perché il marketing degli eventi è importante?

La maggior parte dei professionisti del marketing digitale sta scoprendo che, man mano che gli strumenti di marketing online diventano sempre più sofisticati, mantenere un buon ritorno sugli investimenti di marketing richiede un’innovazione costante. Se non ne puoi più di pensare solo a tassi di apertura e di clic, valuta la possibilità di organizzare un evento.

Un sondaggio promosso da Aventri ha riferito che il 31% degli esperti di marketing ritiene che il marketing degli eventi sia lo strumento più efficace per aumentare i ricavi. Inoltre, e forse questo è un dato ancora più importante, l’87% dei dirigenti crede nell’efficacia degli eventi e l’84% dei clienti che partecipa agli eventi ha dichiarato di avere una visione più positiva del prodotto, del servizio, del brand o dell’azienda promossa dopo aver preso parte a un evento.

Influencer marketing

L’influencer marketing è emerso come un modo alternativo per raggiungere i consumatori che si sono stancati di altre forme di pubblicità.

Backlink segnala che il 45% dei consumatori ha installato un ad blocker sul computer e il 24% ha installato un ad blocker sul telefono. Eppure, quasi tutti gli utenti sono presenti sui social media.

Gli influencer social bloggano in merito alle loro vite e alle loro esperienze con i brand che li sponsorizzano. Il compito di un influencer social è stabilire rapporti online. Un sottoprodotto di tali rapporti sui social media è l’interesse verso i prodotti sponsorizzati.

L’influencer marketing è relazionale, non transazionale. L’obiettivo è costruire rapporti con il tuo brand, non vendere i prodotti. Nel tempo, però, otterrai nuovi clienti che vogliono provare i tuoi prodotti di cui gli influencer social parlano online.

Ottimizzazione per i motori di ricerca

La SEO (Ottimizzazione per i motori di ricerca) è uno strumento fondamentale per il marketing multicanale. La SEO si incentra sul fare in modo che i tuoi contenuti siano riconosciuti dai motori di ricerca, ovvero Google.

Google insiste sul fatto che l’elemento più importante per una SEO valida sono i contenuti utili. Se fornisci contenuti cercati dagli utenti, Google ti premierà con posizionamenti elevati, almeno in teoria. Non ci sono algoritmi magici che garantiscano che le tue pagine verranno posizionate in cima ai risultati della ricerca, ma Mailchimp offre istruzioni online sulla SEO che ti mostrano come utilizzare intestazioni, meta descrizioni e altri strumenti di SEO on page per migliorare i tuoi posizionamenti in Google Search.

Content marketing

I professionisti del marketing digitale di tutto il mondo classificano il content marketing come il loro strumento più utile nelle attività di marketing quotidiane. Il servizio di ricerca Statista riferisce che gli esperti di marketing sono quattro volte più propensi a elencare il content marketing come il loro strumento di marketing più efficace rispetto ai social media e tre volte più propensi a preferire il content marketing a un miglioramento della UX.

Il content marketing contribuisce a far tornare i clienti sul tuo sito per saperne di più. Magari non tutti effettueranno un acquisto ogni volta che visitano il tuo sito, ma ogni visita rafforza il tuo brand e rende i tuoi prodotti la prima scelta per le esigenze dei consumatori.

Social media

Nel 2022, TikTok è esploso come canale di marketing digitale. Ha superato Google come sito più popolare al mondo, in gran parte perché i suoi algoritmi danno a tutti la stessa possibilità di diventare virali. Con un miliardo di abbonati, TikTok non ha ancora la portata di Facebook. Ogni strategia di marketing sui social media deve includere Facebook. Se però vuoi accedere a un potenziale promozionale enorme, assicurati che TikTok sia presente nel tuo piano per i social media.

Passaparola

La pubblicità con passaparola è il risultato naturale di grande valore e di un servizio eccezionale. Se i tuoi clienti sono soddisfatti, lo diranno ai loro amici. Il passaparola è gratuito e i vantaggi per il tuo brand possono essere inestimabili.

Marketing tradizionale

I canali di marketing tradizionali includono il marketing diretto come televisione, radio, cartelloni pubblicitari, cartelli e stampa. Il marketing tradizionale funziona ancora e permette di raggiungere contemporaneamente un numero enorme di utenti. Tuttavia, devi valutare qual è il costo del marketing tradizionale rispetto ai suoi potenziali vantaggi per evitare di spendere troppo.

Vantaggi dell’utilizzo dei canali di marketing

Quali sono i vantaggi dell’utilizzo di questi canali di marketing?

Se hai un piano chiaro su come utilizzerai ogni canale di marketing a disposizione della tua attività, puoi ottenere un tasso di ritorno più elevato sulla tua spesa promozionale. Trovare i professionisti giusti per gestire i tuoi canali di marketing può essere un bell’investimento, ma ti offre un ritorno maggiore rispetto ai risultati che puoi ottenere in maniera individuale.

I canali di marketing consentono di risparmiare tempo. Non devi accollarti tutto il lavoro di distribuire il tuo prodotto. Inoltre, perseguire diversi canali di marketing ti aiuta a trovare molto più clienti di quanto tu possa fare con le tue sole forze.

Il canale di marketing giusto per la tua attività è il canale che ti offre il maggior numero di clienti che spendono di più. Capire quali canali di marketing funzionano meglio per la tua attività non è una decisione da lasciare al caso. Il modo migliore per scegliere i giusti canali di marketing è essere SMART, ossia prendere di mira obiettivi specifici con metriche di successo concordate e fare in modo che questi siano raggiungibili, rilevanti e tempestivi.

È probabile che proverai alcuni canali di marketing che in seguito deciderai di abbandonare. Tutto ciò fa parte dei costi d’impresa. Esegui A/B test per trovare i metodi di marketing più adatti a te e utilizza Mailchimp per rimanere al passo con i dati analitici che ti mostrano se le tue campagne di marketing continuano a funzionare.

Mailchimp ha tutti i canali che ti servono per connetterti ai tuoi clienti ogni giorno. Puoi creare email, annunci e pagine di destinazione in un unico posto e testare gli strumenti che Mailchimp mette a tua disposizione per trovare a quali canali di marketing dedicare la maggior parte del tuo tempo e del tuo budget.

Mailchimp ha scoperto che le campagne di marketing che coinvolgono diversi canali superano in prestazioni le campagne a canale singolo in media del 300%. Mailchimp può aiutarti a inviare una campagna con cartolina dopo la tua campagna digitale, automatizzando i dati analitici in modo da aiutarti a concentrare la tua attenzione quello che funziona meglio.

Vuoi iniziare subito? Configura il tuo account con Mailchimp. Oppure chiama il nostro reparto vendite al numero (800) 315-5939. Mailchimp ti offre tutti gli strumenti di cui hai bisogno per il successo del marketing. Sarai in buona compagnia.

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