Pubblicità digitali
Gli annunci pubblicitari digitali ti consentono di utilizzare il marketing per immagini, audio e video per comunicare il tuo messaggio, commercializzare i tuoi prodotti e rafforzare la presenza del tuo brand online. Gli annunci display compaiono su siti web, piattaforme email, post sui social media e molti altri canali digitali, solitamente sotto forma di banner, come ad esempio la pubblicità digitale per AT&T di cui abbiamo parlato in precedenza.
La pubblicità display digitale non prende di mira le parole chiave target. Non si limita ai risultati del motore di ricerca. Ci sono molte più pagine per la pubblicità digitale sui siti web di quante ce ne sono per gli annunci di ricerca sui risultati del motore di ricerca.
Per questi motivi, il costo per clic della pubblicità digitale è solitamente molto inferiore rispetto al costo per clic per gli annunci su Google. Tuttavia, un po’ di ricerca è essenziale per assicurarti di inserire i tuoi annunci su pagine che presentano contenuti che attirano visitatori del sito interessati a ciò che vuoi vendere.
Uno dei vantaggi della pubblicità display è la sua capacità di tracciamento. Se un utente fa clic sul tuo annuncio display per accedere sul tuo sito web e poi non ha luogo una conversione, puoi monitorare questo utente con un cookie. Puoi utilizzare queste informazioni per prendere di mira il tuo mercato con un annuncio più efficace in un secondo momento. Se riesci a ottenere rilevanza contestuale con i tuoi annunci, la pubblicità digitale può essere estremamente conveniente.
Email
L’email marketing non è esattamente la tecnologia più moderna a disposizione per gli esperti di marketing digitale, ma è comunque familiare, misurabile e ben compresa.
L’email marketing ti consente anche di sfruttare alcuni degli strumenti più recenti di content marketing, come l’automazione e la personalizzazione, pur senza sforare il tuo budget di marketing. Anche nel 2022, il 63% degli esperti di marketing digitale ha dichiarato che l’email è il suo strumento principale per generare lead, mentre il 73% ha affermato che l’email è un mezzo economico per ottenere nuovi ricavi.
Ecco un semplice dato che può fare la differenza tra fallimento e successo nella tua campagna di email marketing:
Nel 2022, SuperOffice ha comunicato che il 62% delle email viene letto su telefono. Un altro 28% viene letto su tablet. Solo il 10% delle email viene letto su un computer fisso o portatile.
Se desideri attirare i clienti potenziali con l’email marketing, i tuoi messaggi devono essere pensati per essere letti su telefono. Inoltre, il tuo sito deve caricarsi velocemente ed essere reattivo o i clienti potenziali passeranno al messaggio successivo.
Eventi
Se vuoi differenziare il tuo brand, non puoi dedicare tutto il tuo tempo alla creazione di una presenza digitale. Occasionalmente, è necessario incontrare il tuo pubblico target di persona. I lanci di prodotti e brand, le conferenze con i clienti, le fiere e le esposizioni sono tutte opportunità per mettere alla prova le tue competenze di vendita di persona.
Il marketing degli eventi è una strategia di promozione che prevede un contatto di persona tra coloro che stanno dietro ai brand, i loro influencer e i loro clienti. Ogni evento è diverso. È sempre necessario fornire contenuti almeno leggermente diversi per un pubblico diverso, sempre tenendo conto della cultura locale.
Perché il marketing degli eventi è importante?
La maggior parte dei professionisti del marketing digitale sta scoprendo che, man mano che gli strumenti di marketing online diventano sempre più sofisticati, mantenere un buon ritorno sugli investimenti di marketing richiede un’innovazione costante. Se non ne puoi più di pensare solo a tassi di apertura e di clic, valuta la possibilità di organizzare un evento.
Un sondaggio promosso da Aventri ha riferito che il 31% degli esperti di marketing ritiene che il marketing degli eventi sia lo strumento più efficace per aumentare i ricavi. Inoltre, e forse questo è un dato ancora più importante, l’87% dei dirigenti crede nell’efficacia degli eventi e l’84% dei clienti che partecipa agli eventi ha dichiarato di avere una visione più positiva del prodotto, del servizio, del brand o dell’azienda promossa dopo aver preso parte a un evento.
Influencer marketing
L’influencer marketing è emerso come un modo alternativo per raggiungere i consumatori che si sono stancati di altre forme di pubblicità.
Backlink segnala che il 45% dei consumatori ha installato un ad blocker sul computer e il 24% ha installato un ad blocker sul telefono. Eppure, quasi tutti gli utenti sono presenti sui social media.
Gli influencer social bloggano in merito alle loro vite e alle loro esperienze con i brand che li sponsorizzano. Il compito di un influencer social è stabilire rapporti online. Un sottoprodotto di tali rapporti sui social media è l’interesse verso i prodotti sponsorizzati.
L’influencer marketing è relazionale, non transazionale. L’obiettivo è costruire rapporti con il tuo brand, non vendere i prodotti. Nel tempo, però, otterrai nuovi clienti che vogliono provare i tuoi prodotti di cui gli influencer social parlano online.
Ottimizzazione per i motori di ricerca
La SEO (Ottimizzazione per i motori di ricerca) è uno strumento fondamentale per il marketing multicanale. La SEO si incentra sul fare in modo che i tuoi contenuti siano riconosciuti dai motori di ricerca, ovvero Google.
Google insiste sul fatto che l’elemento più importante per una SEO valida sono i contenuti utili. Se fornisci contenuti cercati dagli utenti, Google ti premierà con posizionamenti elevati, almeno in teoria. Non ci sono algoritmi magici che garantiscano che le tue pagine verranno posizionate in cima ai risultati della ricerca, ma Mailchimp offre istruzioni online sulla SEO che ti mostrano come utilizzare intestazioni, meta descrizioni e altri strumenti di SEO on page per migliorare i tuoi posizionamenti in Google Search.
Content marketing
I professionisti del marketing digitale di tutto il mondo classificano il content marketing come il loro strumento più utile nelle attività di marketing quotidiane. Il servizio di ricerca Statista riferisce che gli esperti di marketing sono quattro volte più propensi a elencare il content marketing come il loro strumento di marketing più efficace rispetto ai social media e tre volte più propensi a preferire il content marketing a un miglioramento della UX.
Il content marketing contribuisce a far tornare i clienti sul tuo sito per saperne di più. Magari non tutti effettueranno un acquisto ogni volta che visitano il tuo sito, ma ogni visita rafforza il tuo brand e rende i tuoi prodotti la prima scelta per le esigenze dei consumatori.
