Quando utilizzare le GIF nelle e‑mail di marketing

Che cosa sono le GIF?

GIF è l'acronimo di “graphics interchange format”, ovvero un tipo di file specifico per le immagini digitali. Il formato GIF è stato creato nel 1987 per ridurre le dimensioni dei file delle immagini mantenendo intatti i dati. Questa tecnica ha portato a un eccellente metodo di compressione delle immagini, rendendo queste immagini facilmente condivisibili senza occupare troppa larghezza di banda.

Grazie alla capacità di una GIF di comprimere diversi fotogrammi di un video o di un'animazione in un unico file immagine, ci sono voluti solo pochi anni prima che questo tipo di file diventasse popolare sul web. Dai più ricercati proprietari di siti web agli utenti internet esperti di tecnologia, le GIF sono diventate un tema caldo tra vari tipi di pubblico, segmenti e proprietà digitali.

Le GIF sono attualmente utilizzate su diverse piattaforme social, di mezzi di informazione, messaggistica istantanea e creazione di contenuti. Anche se non ricordi la breve storia delle GIF, è probabile che tu ne possa riconoscere immediatamente una appena la vedi. Di fatto, potresti persino usare quotidianamente le GIF come immagini di reazione senza rendertene conto.

Questo breve riassunto spiega come le GIF abbiano contribuito a plasmare Internet così come lo conosciamo oggi. Tuttavia, poiché le GIF sono spesso usate per l'umorismo, segnali visivi o riferimenti alla cultura pop, capire quando usare una GIF nelle e-mail può essere una questione molto delicata. L'uso di una GIF nel momento sbagliato o con contenuti inappropriati potrebbe sembrare poco professionale, inopportuno o semplicemente non adatto al pubblico target.

Questo rende fondamentale capire esattamente quando utilizzare le GIF come strumento di marketing per le campagne email. Ciò ti aiuterà a padroneggiare una delle forme più popolari di marketing digitale, oltre a consentirti di stabilire una connessione con il pubblico per aumentare l'interazione e le conversioni.

Quando è opportuno usare GIF nelle e-mail?

Sia che tu stia esplorando il marketing basato sul comportamento oppure stia provando la segmentazione demografica, l'email marketing si distingue come uno strumento efficace per raggiungere i tuoi obiettivi attraverso diverse modalità di outreach digitale. Se usato efficacemente, può rafforzare la connessione con i clienti esistenti, migliorare l'interazione con i potenziali clienti e aumentare il ritorno sull'investimento (ROI).

Questo significa che puoi usare GIF animate nelle tue e-mail in diversi modi, tra cui:

• Newsletter
• Email promozionali
• E-mail con sconti
• E-mail di annuncio del servizio
• E-mail di invito ad eventi
• E-mail di promemoria per acquisti o abbonamenti

Per tutti questi approcci, i risultati ideali sono possibili solo se si creano contenuti interessanti per le campagne di email marketing. Indipendentemente dal fatto che si stiano inviando e-mail promozionali, newsletter periodiche o annunci di nuovi sviluppi, i contenuti testuali e visivi devono essere pertinenti, comprensibili e di alta qualità.

Tenendo presente questo, devi prestare la stessa attenzione all'uso delle GIF nel testo dell'e-mail così come fai con l'uso di certe parole nei testi di marketing. I seguenti suggerimenti possono aiutarti a creare e-mail fantastiche con l'aiuto di diverse GIF.

Best practice per l'utilizzo delle GIF nell'email marketing

Non ammassare GIF animate dove non servono

A volte, un'e-mail principalmente basata su testo è più adatta di un'e-mail piena di immagini in movimento. Questo vale soprattutto per le e-mail di annunci e aggiornamenti dove il testo è più importante dell'aspetto visivo.

Tenendo presente questo, contestualizza sempre le GIF che utilizzi all'interno dei tuoi contenuti generali. Se hai dubbi sull'inserimento di determinate GIF in un tipo specifico di e-mail, spesso è meglio essere prudenti ed evitare le GIF; ciò assicura che le GIF lavorino a tuo favore, anziché diventare un peso per la tua espansione.

Usa immagini facilmente comprensibili

Come operatore di email marketing, la tua priorità dovrebbe essere quella di diffondere contenuti che risuonino immediatamente con il pubblico. Puoi raggiungere questo obiettivo utilizzando GIF che siano chiare su ciò che cercano di rappresentare; questo include immagini con movimenti coerenti, didascalie che catturano l'attenzione e momenti iconici della cultura pop.

Ciò significa che, indipendentemente da quanto tu voglia usare una particolare GIF tratta dal tuo programma cult preferito, dovresti pensarci due volte prima di usare riferimenti poco immediati. Mantieni i messaggi interessanti e comprensibili in ogni momento.

Progetta un layout visivamente accattivante

Usare una GIF nelle e-mail è facile, tuttavia la vera sfida è integrarla con il resto del design. Se la GIF ha una combinazione di colori diversa dal layout o contiene una didascalia che sembra completamente fuori luogo rispetto al messaggio reale, è il momento di cercare delle alternative.

Qui puoi utilizzare il tuo Creative Assistant per creare layout davvero sbalorditivi che si integrano perfettamente con le tue GIF. In questo modo, troverai l'equilibrio ideale tra eccellenza visiva e messaggi efficaci.

Mantieni intatto il branding

Quando hai una miriade di GIF animate tra cui scegliere, potresti volerti prendere delle libertà creative con le e-mail di marketing. Qualunque cosa tu faccia, assicurati di non deviare dal processo, poiché potresti ritrovarti molto lontano dall'identità del tuo brand.

Anche quando trovi una serie di GIF troppo belle per lasciartele sfuggire, assicurati che siano in linea con il tuo branding. Utilizzando uno strumento specializzato per il design delle e-mail si garantiscono coerenza, uniformità e riferimenti visivi per il pubblico in tutte le campagne.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo delle GIF nell'email marketing?

Ci sono diversi vantaggi nell'uso delle GIF nelle campagne di email marketing. Il corretto uso di questo strumento può aumentare l'interazione, espandere la tua presenza e aumentare il tasso di clic (CTR) delle e-mail.

Alcuni dei vantaggi più noti riguardo all'utilizzo delle GIF nell'email marketing includono, per esempio:

• Suscitare emozioni . I riferimenti visivi e le GIF animate hanno la capacità di evocare risposte emotive da parte del visualizzatore. Se usi il giusto set di GIF nella tua campagna email, si stabilisce una connessione tra te e il tuo pubblico che potrebbe non essere possibile solo con il testo.
• Semplificare concetti complessi . Indipendentemente dal fatto che si stia cercando di creare un tutorial rapido per i propri servizi o si stia pianificando lo sviluppo di un breve tour del nuovo sito web, si possono semplificare concetti complessi spiegandoli tramite GIF. In qualità di operatore di marketing e-mail, questo ti rende più facile la creazione di e-mail concise senza comprometterne l'obiettivo complessivo.
• Risparmiare tempo . Molti segmenti di pubblico non hanno né il tempo né la pazienza di leggere lunghe e-mail, anche quando provengono da uno dei brand che preferiscono. Il ricorso a un set di GIF per e-mail li aiuta a risparmiare tempo, a comprendere il messaggio e a intraprendere le azioni necessarie per eseguire una conversione o stabilire un collegamento con la tua azienda.
• Aumentare il ROI . Quando riesci a connettere con il pubblico, a suscitarne l'interesse e a trasmettere il tuo messaggio in modo ottimale, tutto contribuisce ad aumentare il ROI complessivo, consentendoti di ottenere il massimo dal tuo investimento a livello di marketing. Attraverso campagne coerenti, puoi continuare a raccogliere i frutti di questo strumento.

Quali sono gli svantaggi dell'uso delle GIF nell'email marketing?

Sebbene l'uso delle GIF nell'email marketing possa essere un approccio divertente ed efficace, presenta anche dei limiti. Conoscendoli in anticipo, si evitano questi svantaggi e si prendono decisioni più informate a ogni passo della campagna.

Gli svantaggi dell'uso delle GIF nelle strategie di email marketing includono:

• E-mail più dispendiose in termini di tempo . Usare del semplice testo e delle immagini statiche è un modo più veloce rispetto all'uso di un altro tipo di strumento, come le GIF animate. Detto questo, l'uso di strumenti specializzati può spesso ridurre queste tempistiche, consentendo di creare e-mail visivamente interessanti. Ciò contribuisce notevolmente a ottimizzare la campagna email.
• E-mail di dimensioni maggiori . Le GIF sono famose per avere una dimensione del file ridotta. Tuttavia, se usi diverse di queste immagini animate all'interno della tua e-mail, puoi aumentarne notevolmente le dimensioni.
• Imprevedibilità . Le e-mail contenenti delle GIF possono fare miracoli per la tua campagna o avere un impatto negativo. Per aumentare le probabilità di creare e-mail che coinvolgono il destinatario, potresti necessitare del feedback del pubblico, attraverso dei sondaggi, oppure di fonti affidabili all'interno del tuo team.

Come incorporare GIF nelle e-mail

Puoi incorporare le GIF nelle e-mail con diversi metodi. Per ottenere queste immagini, puoi imparare a creare una GIF personalizzata oppure puoi usare siti web di GIF.

Queste sono alcune delle opzioni più diffuse:

• Usa l'uploader di immagini del client di e-mail . Questo permette di caricare GIF nel contenuto del corpo dell'email mentre usi l'interfaccia di modifica. Questa procedura utilizza un'interfaccia point-and-clic, ma è comunque un approccio impegnativo.
• Usare i link incorporati . Puoi anche inserire gli URL delle GIF nella tua e-mail. Con questo procedimento, inserisci i link GIF mentre modifichi la tua e-mail e la GIF viene caricata automaticamente attraverso l'URL fornito.
• Usare un apposito client . Un'interfaccia specializzata come il Content Studio di Mailchimp può rendere il processo di caricamento delle GIF molto semplice. Attraverso questo strumento puoi anche regolare il posizionamento delle GIF e allinearle al layout generale dell'e-mail.

Quando usi GIF di terze parti nelle tue e-mail, informati sulla loro licenza di copyright. Ciò assicura che si possa dare credito a chi di dovere senza trarre inavvertitamente vantaggio dal lavoro di qualcun altro. In questo modo si evitano anche cause legali e danni alla reputazione per l'uso non autorizzato di proprietà digitali nelle e-mail aziendali.

Riepilogo

Le GIF sono un ottimo modo per dare vivacità a e-mail altrimenti scialbe, noiose e banali. Tuttavia, mentre procedi con il loro uso nelle tue campagne email, assicurati di seguire tutte le best practice e di utilizzare tutti gli strumenti disponibili.

Il software di Mailchimp, appositamente progettato per l'email marketing, così come gli strumenti di design associati, ti permettono di utilizzare GIF molto accattivanti, interessanti ed educative nelle tue e-mail. Per scoprire come le soluzioni di Mailchimp possono migliorare le tue iniziative di marketing e i relativi risultati, non esitare a provare Mailchimp per gestire la tua prossima campagna di email marketing.