Testes A/B e multivariados para e‑mails

Descubra o que funciona melhor

O Mailchimp elimina a adivinhação na criação de campanhas nas quais as pessoas clicam. Os testes A/B e multivariados permitem que você experimente as coisas e escolha um vencedor.

A person holding a keyring of keys and a single key in the other hand.

Aprender e melhorar entre uma campanha e outra ficou mais fácil.

Teste

Two heads with legs facing one another

Conheça seus fãs

Conheça melhor o seu público ao enviar testes para determinados segmentos. Experimente diferentes linhas de assunto, imagens, layouts e horários de envio para ver o que está dando mais certo.

Você decide a linha de chegada

Escolha o que determina o sucesso da sua campanha, sejam cliques, aberturas ou receita, e nós o ajudaremos a ver qual e-mail é o vencedor.

Fique mais inteligente com seu marketing

Enquanto você aprende mais, pode ajustar suas campanhas para atingir suas metas mais rapidamente. Nossas pesquisas mostram que as empresas de e-commerce que usam a receita como métrica de teste normalmente ganham 20% a mais com seus e-mails.

Nem sempre é fácil saber com qual conteúdo nossos clientes vão se identificar mais. No entanto, o Mailchimp nos permitiu encontrar uma forma de dobrar o envolvimento dos usuários e nosso faturamento.
Descubra sua abordagem para o teste A/B

Como testar uma campanha

  • Escolha suas opções

    A/B Testing Campaign options with Subject Lines selected.

    Você pode testar assuntos, conteúdo, remetentes e horários de envio, assim como quantas pessoas receberão seus e‑mails de teste.

  • Crie seus e‑mails de teste

    Email preferences showing success defined by open rate after 4 hours.

    Crie suas campanhas de teste editando as variáveis e, em seguida, escolha a métrica que define o sucesso, sejam cliques, aberturas ou receita.

  • Envie o que tiver melhor desempenho

    Summary of test campaign with a winning campaign highlighted.

    Reuniremos os resultados do seu teste e, assim que houver um vencedor claro, o Mailchimp pode enviar automaticamente a campanha vencedora.

A/B Testing Campaign options with Subject Lines selected.
Email preferences showing success defined by open rate after 4 hours.
Summary of test campaign with a winning campaign highlighted.

Comece com testes A/B

Com nosso recurso de teste A/B, você pode testar até três variações para sua campanha e criar uma estratégia que funcione para você.

Torne‑se um profissional com testes multivariados

Faça o upgrade para nosso plano Premium para criar e-mails perfeitos com testes multivariados. Você pode testar até oito variações de campanha em um só lugar e enviar os melhores e-mails, sempre.

Perguntas frequentes

  • Como realizar testes A/B no Mailchimp?

    É fácil realizar testes A/B no Mailchimp. Para começar, crie uma campanha de e-mail como faria normalmente, selecione A/B Test (Teste A/B) quando solicitado e escolha o público ou segmento de contato desejado.

    Em seguida, você passará para a etapa Variáveis para decidir o que deseja testar. Nossas ferramentas de teste A/B por e-mail permitem testar assuntos, nomes de remetentes, conteúdo e horários de envio, e cada variável pode ter três variações. Por exemplo, se você deseja descobrir o melhor horário para enviar e-mails, pode selecionar Send time (Horário de envio) e escolher três horários diferentes para testar. Você também terá que decidir qual porcentagem dos destinatários receberá e-mails de teste.

    Com o Mailchimp, você pode permitir que enviemos automaticamente o e-mail com o melhor desempenho para seus contatos restantes ou pode fazer isso manualmente.

  • Como realizar testes A/B por e-mail?

    Testes A/B podem ser intimidadores para muitos profissionais de marketing e proprietários de pequenas empresas, mas você pode ter sucesso com as ferramentas e informações certas. O primeiro passo é determinar seu objetivo. Se você deseja realizar testes A/B de newsletters ou testar campanhas promocionais, conhecer seu objetivo garante sua concentração nas métricas corretas.

    Nossa ferramenta de teste A/B permite que você teste assuntos, conteúdo, nomes de remetentes e horários de envio. Você pode até executar testes multivariados de newsletters. Depois de determinar seu objetivo, você pode segmentar seu público, atualizar suas preferências de teste no Mailchimp e começar a testar.

  • O que é uma campanha de teste A/B no Mailchimp?

    O teste A/B no Mailchimp permite enviar campanhas de e-mail para diferentes clientes para entender as preferências do seu público. Essas campanhas, além de impulsionarem aberturas e cliques, também podem levar a mais vendas. Nossa plataforma de e-mail de teste A/B fornece as ferramentas para experimentar e encontrar o que funciona melhor para você e seus clientes. Além disso, todas as nossas ferramentas de teste A/B para e-mail são fáceis de usar, portanto não há uma curva de aprendizado acentuada para enfrentar.

  • Por que o teste A/B é usado?

    O teste A/B é essencial para todos os negócios, pois pode fornecer informações sobre quais campanhas estão funcionando e quais precisam de ajustes. Em muitos casos, o teste A/B requer o envio de e-mails ligeiramente diferentes para seu público e a avaliação do desempenho deles. Dessa forma, você pode determinar os melhores assuntos e o tipo de conteúdo que seus contatos desejam ver.

    Em última instância, o teste A/B permite que você conheça seu público, adapte suas iniciativas de marketing a segmentos específicos e incentive os contatos a se engajarem com sua marca. As plataformas de teste A/B por e-mail e ferramentas de teste multivariadas podem ajudar você a atingir esse objetivo de forma fácil.

  • Quantos contatos você precisa ter em sua lista para executar um teste A/B?

    Para executar um teste A/B eficaz, recomendamos ter pelo menos 5.000 contatos inscritos. Porém, você ainda pode usar ferramentas de teste A/B para e-mails em um público mais reduzido para saber mais sobre as preferências dele.

Configure seu primeiro teste A/B

Você tem 20 minutos? Você tem tempo para aperfeiçoar sua próxima campanha.

Veja o que mais você pode fazer