Texto alternativo

A descrição de texto usada no código HTML para descrever a aparência ou finalidade de uma imagem ou outro elemento visual em uma página da web.

Conhecidas também como texto alternativo, etiquetas alternativas, atributos alternativos ou descrições alternativas, as etiquetas alternativas são interpretadas por leitores de tela, melhorando a acessibilidade do site ou exibidas quando uma imagem não é carregada corretamente. O texto alternativo em uma imagem é usado para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da página web.

O sucesso do seu negócio depende muito do seu site. Você o usa para tudo, desde a geração de leads por meio de campanhas publicitárias até a construção de reconhecimento de marca sobre seus produtos e serviços. Um elemento presente em todos os sites de negócios são as imagens, e aprimorar suas imagens pode contribuir para aumentar a visibilidade e o tráfego online.

Sempre que o seu site utiliza imagens para dar suporte ou complementar o restante do conteúdo em uma página, você deve usar texto alternativo. Além disso, muitas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa exibem imagens, portanto, criar um texto alternativo eficaz para ajudar os rastreadores da web a compreender o seu conteúdo é fundamental.

Um bom texto alternativo pode melhorar a visibilidade do site com estratégias de SEO e tornar o site mais acessível para usuários de leitores de tela, permitindo que eles naveguem no site e se tornem clientes valiosos.

No entanto, a otimização do seu texto alternativo pode contribuir para proporcionar uma melhor experiência de usuário para todos, não apenas para os usuários de leitores de tela. Como elas são exibidas em imagens que não carregam, conhecer o conteúdo das imagens pode ajudar os usuários a entender melhor seu site e seu conteúdo. Mas o que é texto alternativo e como você pode escrever um bom texto alternativo para ajudá-lo a se classificar melhor nos mecanismos de pesquisa e melhorar a acessibilidade do seu site?

O que é texto alternativo?

As imagens em blogs e páginas do site nem sempre são exibidas, e nem todos conseguem vê-las, incluindo os rastreadores de mecanismos de pesquisa.

Em termos simples, o texto alternativo descreve uma imagem em uma página da web e oferece contexto aos rastreadores de mecanismos de pesquisa para auxiliar na classificação de suas páginas.

A etiqueta da imagem em HTML proporciona um espaço onde você pode ser o mais descritivo possível sobre uma imagem, como uma foto, infográfico ou outro elemento visual em seu site.

Por exemplo, eles não sabem que o logotipo da sua empresa é o logotipo da sua empresa, mesmo que ele apareça em várias páginas do seu site. Portanto, você deve fornecer aos mecanismos de pesquisa texto alternativo de modo que eles possam compreender o conteúdo e o propósito das imagens em uma página.

Existem diversas maneiras de adicionar texto alternativo a imagens em um site, incluindo por meio do atributo HTML img alt no código do site. No entanto, você não precisa se preocupe se não souber como programar sites; a maioria dos criadores de sites e ferramentas de CMS permitem que você crie e publique facilmente textos alternativos em um painel de controle ou na própria página do site.

Por que o texto alternativo é importante?

A criação de um texto alternativo efetivo deve estar em todas as listas de verificação de SEO porque fornece aos usuários e mecanismos de pesquisa um contexto valioso. Adicionar um texto alternativo às suas imagens pode parecer uma etapa extra sem importância quando você cria um site.

No entanto, é fundamental, pois pode ajudar a impulsionar suas classificações e aprimorar a experiência do usuário. Quando bem feito, o texto alternativo pode aprimorar seu SEO e permitir que você inclua palavras-chave naturais nas páginas da web, o que também ajuda os mecanismos de pesquisa, como o Google, a compreender o conteúdo do seu site.

Toda imagem informativa e não decorativa deve ter um texto alternativo, pois isso ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o conteúdo e o contexto da página do seu site. Mas por que você deve otimizá-lo?

Acessibilidade

O texto alternativo de imagens melhora a acessibilidade na web, tornando as imagens e outros recursos visuais mais acessíveis a pessoas com deficiências. Os leitores de tela podem ler o seu texto alternativo para auxiliar os visitantes do site a compreender o conteúdo da sua página, permitindo que eles naveguem mais facilmente pelo seu site.

Experiência do usuário

A experiência do usuário é fundamental para todos os sites. O texto alternativo não só aprimora a experiência do usuário para pessoas com deficiências, mas também pode ajudar todos os usuários a compreender melhor o conteúdo das suas páginas, especialmente quando eles não podem ver suas imagens. Se um visitante tiver uma conexão de baixa velocidade e as imagens do seu site não carregarem, eles ainda poderão ler o texto alternativo para ajudá-los a entender a imagem que não estão vendo.

SEO

Se você deseja que seu site seja bem posicionado em mecanismos de pesquisa como o Google, é fundamental investir em SEO. Claro, muitos aspectos de SEO, incluindo on-page, off-page e técnico, todos os quais têm benefícios que podem ajudar os visitantes a encontrá-lo on-line. O texto alternativo é apenas um aspecto da otimização de imagens que pode impulsionar as classificações, ajudando os mecanismos de pesquisa a entender o que são as páginas do seu site.

Como o texto alternativo afeta a estratégia de SEO?

Crucial para o seu site e seu sucesso é o SEO on-page, que consiste em palavras-chave, cópia do site, imagens e meta tags. A otimização de imagens com o texto alternativo em seu site pode melhorar a experiência do usuário e impulsionar o SEO local e global.

Os rastreadores de mecanismos de pesquisa não podem ler imagens e não entendem o contexto, mas podem ler HTML. Portanto, você deve garantir que suas imagens estejam otimizadas para ajudar os mecanismos de pesquisa a compreendê-las e classificá-las online.

Considere o seguinte: você pesquisa a palavra "exemplo de infográfico" no Google. Ao pesquisar imagens, você provavelmente verá imagens de infográficos ou modelos de infográficos. Essas imagens contam com texto alternativo, o que auxilia o Google na classificação delas, garantindo que os usuários tenham uma experiência satisfatória, ao receber resultados relacionados às suas buscas.

Simplificando, imagens com o texto alternativo apropriado têm um melhor posicionamento nos mecanismos de pesquisa. Sem isso, os mecanismos de pesquisa não conseguem entender corretamente o conteúdo das imagens ou da página da Web em que elas estão. Quando suas fotos se tornam resultados de pesquisa com hiperlinks, elas podem aparecer como imagens no Google Images ou como pacotes de imagens, um tipo de resultado exibido nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

A implementação das melhores práticas de texto alternativo pode aumentar o tráfego do seu site quando suas imagens têm uma classificação melhor, especialmente se o tráfego de pesquisa de imagens faz parte da sua estratégia global de SEO.

Dito isso, vale ressaltar que o texto alternativo não é a única maneira de otimizar suas imagens, mas é uma das mais importantes. Além de adicionar o texto alternativo, você deve considerar aspectos como o tamanho da imagem para a velocidade da página, personalizar os nomes dos arquivos de imagem e escolher o formato de imagem adequado para melhorar a experiência do usuário.

Como aproveitar o SEO no texto alternativo da sua imagem

Uma vez que um dos maiores benefícios de usar o texto alternativo para otimizar suas imagens é aumentar a visibilidade online por meio do SEO, você pode tomar algumas medidas para aumentar as chances de que suas imagens sejam classificadas.

O texto alternativo deve ser específico para ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender a imagem e a respetiva finalidade nas páginas do seu site. Aqui estão algumas maneiras de aproveitar o SEO no texto alternativo da sua imagem:

Incluir palavras-chave

Antes de começar a criar texto alternativo, você deve fazer pesquisas de palavras-chave. Felizmente, se você investir em SEO, já terá realizado a pesquisa de palavras-chave necessária para ajudar cada página a ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

Otimizar suas imagens com palavras-chave relevantes pode ajudá-lo a classificar melhor nos mecanismos de pesquisa, mas é aconselhável usar palavras-chave no texto alternativo apenas quando for apropriado.

Obviamente, sua palavra-chave não deve ser a única parte do texto alternativo, pois você deve descrever a imagem da melhor maneira possível. Ainda assim, utilizar a palavra-chave correta, especialmente aquela que você já está direcionando na página, proporciona outra oportunidade para comunicar aos motores de busca sobre o conteúdo da sua página.

Evite o excesso de palavras-chave

Embora tenhamos acabado de discutir a importância de usar palavras-chave no texto alternativo, você deve fazê-lo apenas quando fizer sentido e evitar o excesso de palavras-chave sempre que possível.

Por exemplo, se você tiver um infográfico que mostra aos visitantes a quantidade de água que devem beber com base em seu peso e estiver direcionando a palavra-chave "quanto de água beber", seu texto alternativo pode ser algo como "gráfico exibindo quanto de água beber com base no peso".

É claro que você provavelmente terá como alvo várias palavras-chave na mesma página. Você deve usar palavras-chave apenas quando fizer sentido, assim como nosso exemplo; não combine várias palavras-chave para um único texto alternativo, especialmente se isso não fornecer contexto aos usuários ou mecanismos de pesquisa.

Adicionar contexto

Lembre-se de que um dos principais objetivos de um texto alternativo é fornecer aos mecanismos de pesquisa e aos usuários contexto para ajudá-los a entender o conteúdo da página. Portanto, seu contexto de texto alternativo deve estar relacionado à página como um todo.

Se você tiver um blog sobre saúde dentária para cães, seu texto alternativo deve ser usado para ajudar os usuários a entender a página. Portanto, seu texto alternativo para uma imagem de um cachorro no veterinário pode ser "Recuperador de ouro fazendo exame odontológico" ou "Cão pesando no escritório do veterinário", dependendo do tópico da página. Neste exemplo, o artigo pode ser sobre saúde oral do cão, peso ou exames veterinários.

Os mecanismos de busca utilizarão seu texto alternativo para determinar sobre o que o restante da página trata, portanto, é crucial garantir que você forneça a eles contexto. No exemplo acima, um texto alternativo como "cachorro no veterinário" provavelmente não será suficiente para ajudar os mecanismos de busca a determinar se a página trata de um tópico específico de saúde para cães.

Escreva de forma concisa

O texto alternativo só deve ter cerca de 125 caracteres ou menos porque os leitores de tela o cortam após cerca de 125 caracteres. No entanto, nem todos os leitores de tela fazem isso, e seguir essa diretriz não é mais crucial.

Ainda assim, é uma boa ideia manter seu texto alternativo o mais curto possível, ao mesmo tempo em que fornece contexto e informações suficientes para ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa a entenderem o conteúdo da imagem e da página como um todo.

Como escrever um bom texto alternativo

Um bom texto alternativo é crucial, mas você não precisa contratar um profissional; qualquer pessoa pode aprender a escrever um bom texto alternativo que ajude as imagens e as páginas da web a se classificarem nos mecanismos de pesquisa. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a escrever um texto alternativo melhor:

Use o texto da imagem

Usar texto de imagens pode ajudá-lo a criar um texto alternativo melhor. Lembre-se de que mecanismos de pesquisa e usuários com deficiência visual não podem ler as palavras em uma imagem. Se houver palavras na própria imagem, você deve repeti-las no texto alternativo. Usar texto de imagens é uma maneira rápida e fácil de ajudá-lo a começar a escrever texto alternativo, pois você já conhece as palavras a serem usadas para criar contexto.

Seja específico

A especificidade pode ser útil ao descrever a imagem para os mecanismos de busca e os usuários, pois ajuda a transmitir o contexto tanto da imagem em si quanto da página da web como um todo. Como já discutimos, o contexto é crucial. Fornecer descrições específicas para os mecanismos de busca pode oferecer o contexto e as informações necessárias para ajudar suas páginas e imagens a obter classificações mais altas nos resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Além disso, ser o mais descritivo possível pode ajudar a fornecer explicações detalhadas de imagens para os usuários que não podem vê-las.

Evite texto alternativo para imagens decorativas

Um atributo alt vazio nem sempre é ruim para SEO ou acessibilidade.

Em algumas situações, utilizamos imagens para tornar o texto mais dinâmico ou melhorar o aspecto visual das páginas da web, mas essas imagens não têm uma função real além de contribuir para o design do site. Nesses casos, textos alternativos não são necessários.

A abordagem adequada é dedicar-se a fornecer texto alternativo somente para imagens que realmente transmitem informações, como infográficos ou fotos de banco de imagens, desde que isso contribua para oferecer contexto tanto para mecanismos de pesquisa quanto para usuários.

Imagens puramente decorativas, como gráficos de marca e aquelas usadas para melhorar o design de um site, não fornecem nenhum valor real para leitores de tela ou mecanismos de pesquisa.

Esses elementos tornam seu site visualmente mais atraente. No entanto, uma vez que elas não possuem significado contextual que possa ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender o conteúdo da sua página, não há motivo para criar texto alternativo para essas imagens. O correto é incluir essas imagens no código ou carregá-las como imagens, em vez de criar texto alternativo para elas.

Quando você não adiciona um texto alternativo para uma imagem específica, os leitores de tela as ignoram, portanto, avaliar o conteúdo em suas páginas é essencial para determinar o que é necessário versus decorativo.

Não copie a legenda da imagem

Embora seja tentador copiar a legenda da imagem e usá-la como texto alternativo, essa abordagem não proporciona contexto aos motores de busca. As legendas não são idênticas ao texto alternativo, mas a utilização de ambos pode enriquecer o conteúdo em sua página.

Não se esqueça dos botões de imagem

Botões são elementos visuais em seu site; se forem imagens com texto incorporado, é importante sempre incluir texto alternativo.

Quando você tem um botão que é uma imagem, pode ser necessário comunicar aos usuários e aos leitores de tela o que está escrito no botão, a fim de facilitar a navegação dos visitantes em seu site.

Não explique que é uma foto

Não há necessidade de explicar em seu texto alternativo que você está descrevendo uma foto. Muitas pessoas novas em SEO cometem o erro de adicionar "Foto de…" ao texto alternativo, mas é simplesmente desnecessário. O fato de você estar usando uma etiqueta alternativa em HTML já diz aos mecanismos de pesquisa e leitores de tela que você está descrevendo uma imagem, portanto, usá-la no próprio texto pode ser redundante.

Além disso, usar "foto de…" em seu texto alternativo significa usar mais caracteres do que você precisa, reduzindo o quão descritivo seu texto alternativo pode ser, especialmente se você estiver limitando seus textos alternativo a 125 caracteres.

Dito isso, embora você nunca deva informar aos leitores de tela ou mecanismos de pesquisa que está descrevendo uma imagem, você pode querer pensar em descrever o tipo de imagem que está usando, se for única. Por exemplo, se você tiver uma ilustração, gráfico, pintura, infográfico ou qualquer outra imagem que não seja uma foto, considere usá-la em seu texto alternativo para descrever qual tipo de conteúdo ela é.

Análise de erros de digitação e outros erros

Erros de digitação e outras falhas podem dificultar a compreensão do conteúdo da sua página por visitantes que utilizam leitores de tela.

Além disso, erros de digitação podem reduzir a capacidade dos mecanismos de pesquisa de compreender o contexto de suas imagens, dificultando a classificação de suas palavras-chave alvo. Como a acessibilidade e o SEO são cruciais para o sucesso do seu site, você deve sempre revisar o texto alternativo antes de publicar o seu conteúdo para garantir que não haja erros de digitação ou outros erros.

Não negligencie seu texto alternativo

Compreender a importância de bons textos alternativos é fundamental para o sucesso do seu site, e agora é hora de colocar isso em prática. Textos alternativos de qualidade elevam a experiência do usuário para todos, além de ajudarem os mecanismos de pesquisa a entenderem o objetivo das suas imagens e do conteúdo do site, contribuindo para melhores posições nas buscas e sendo fundamentais na sua estratégia de SEO.

O Mailchimp facilita a criação e adição de texto alternativo às imagens quando você usa o nosso criador de sites sem necessidade de experiência. Em vez disso, você pode criar texto alternativo a partir de blocos de imagem, blocos de texto e modelos com código personalizado para ajudá-lo a levar sua estratégia de SEO para o próximo nível. Melhore hoje mesmo o seu SEO na página com o construtor de sites do Mailchimp.