Foco do cliente: AdHoc Presents

A AdHoc Presents começou em 2012 como uma revista dedicada a colocar músicos desconhecidos e comunidades negligenciadas em destaque. Hoje, a empresa sediada no Brooklyn, Nova York, já se expandiu para novos mercados (Raleigh, Carolina do Norte e Detroit, Michigan) e incluiu a produção de eventos ao seu repertório, promovendo centenas de eventos anualmente nas três cidades. Conversamos com o cofundador Ric Leichtung e a gerente de marketing Morgan Schaffner para saber como a AdHoc transformou a paixão por documentar as constantes mudanças do cenário musical em um negócio de sucesso crescente.

Como você ganhou confiança para fundar a AdHoc?

Ric: "Uma das razões pelas quais estávamos tão confiantes e fomos destemidos ao fundar esta empresa era o sentimento de que a comunidade nos apoiaria. Sabíamos que a comunidade estava desamparada. Sabíamos que as pessoas queriam algo diferente e realmente sentíamos que, se pudéssemos oferecer o que procuravam, em troca, elas nos apoiariam."

Você pode nos contar mais sobre a comunidade da AdHoc?

Morgan: "Nós atendemos consumidores de cultura, criadores e fãs obcecados em todas as suas formas. Pessoas que frequentam shows e querem descobrir a próxima banda de sucesso. Leitores que querem saber o que vem a seguir. Espaços de eventos independentes que precisam vencer as grandes e temidas produtoras internacionais. Empresas que querem alcançar pessoas por meio de colaborações com um significado."

O que diferencia a AdHoc de sua concorrência?

Ric: "A maioria das produtoras de shows guarda segredos sobre seus negócios e não colabora com outras empresas. Sabemos das dificuldades dos espaços de eventos independentes e compartilharmos nosso conhecimento com eles para cultivarmos uma comunidade culturalmente mais forte e financeiramente sustentável. Ouvir e entender a comunidade faz com que marcas e empresas queiram ser nossos parceiros porque temos uma boa estrutura para alcançar as pessoas, melhor até mesmo do que de agências criativas de grande poder."

Qual foi o maior desafio enfrentado ao longo do caminho?

Ric: "Expandir para fora da cidade de Nova York. Somos uma empresa que preza por suas raízes, que prioriza a cena local, e a ideia de produzir eventos em cidades em que eu não moro foi assustadora, honestamente. E isso realmente levantou a questão: seríamos uma produtora de shows boa o suficiente para conseguir ultrapassar nossas próprias fronteiras?"

Apesar do medo, como vocês sabiam que era hora de expandir?

Ric: "Eu sabia que era hora de a AdHoc crescer porque estávamos fazendo tanto sucesso e tantos shows incríveis que senti que precisávamos de uma equipe de marketing que abrangesse mais serviços e que não fosse apenas como os concorrentes que monopolizavam o setor, mas ainda melhor. É por isso que nos comprometemos a aprender a fundo sobre plataformas como o Mailchimp e realmente utilizá-las."

Morgan: "Sim, e depois que expandimos para a Carolina do Norte e Ric decidiu que estávamos prontos para dar esse voto de confiança, também expandimos para Detroit. E agora temos condições de nos estabelecer em praticamente qualquer lugar."

Data de publicação: 27 de fevereiro de 2020