Cliente destacado: AdHoc Presents

AdHoc Presents comenzó su andadura en 2012 como una revista dedicada a poner de relieve a músicos underground y comunidades ignoradas. Actualmente, esta empresa con sede en Brooklyn, Nueva York, se ha expandido a nuevos mercados (Raleigh, en Carolina del Norte, y Detroit, en Míchigan) y ha incorporado la promoción de eventos a su elenco de servicios. De hecho, produce cientos de espectáculos al año en estas tres ciudades. Charlamos con el cofundador Ric Leichtung y la directora de Marketing Morgan Schaffner para descubrir cómo AdHoc convirtió su pasión por documentar el siempre cambiante panorama musical en un negocio próspero y con éxito.

¿Qué os dio la confianza para poner en marcha AdHoc?

Ric: "Uno de los motivos por los que sentíamos una fe ciega y no teníamos miedo de poner en marcha esta empresa fue que teníamos la confianza de que la comunidad nos apoyaría. Sabíamos que la comunidad carecía de estos servicios. Sabíamos que la gente quería algo distinto y estábamos convencidos de que, si conseguíamos brindárselo, a cambio, nos prestarían su apoyo y lo harían posible".

¿Podéis contarnos más sobre la comunidad de AdHoc?

Morgan: "Atendemos a consumidores, creadores y obsesos de la cultura en todas sus formas. Aficionados a ir conciertos que desean descubrir el nuevo grupo de éxito. Lectores que quieren saber qué será lo siguiente. Salas independientes que necesitan superar a las grandes promotoras internacionales que amenazan sus negocios. Empresas que desean llegar a la gente colaborando en algo importante".

¿Qué distingue a AdHoc de la competencia?

Ric: "La mayoría de las promotoras de conciertos se guardan sus secretos del oficio y no colaboran con otras. Nosotros escuchamos a las salas independientes, que se enfrentan a muchas dificultades, y optamos por compartir nuestros conocimientos con ellos para cultivar una comunidad cultural más fuerte y una mayor sostenibilidad financiera. Dado que escuchamos y comprendemos a nuestra comunidad, las marcas y las empresas desean asociarse con nosotros, ya que estamos mejor preparados para llegar a la gente, incluso más que las grandes agencias creativas".

¿Cuál es el mayor desafío al que os habéis enfrentado en este camino?

Ric: "Ampliar nuestra presencia fuera de la ciudad de Nueva York. Somos una empresa de base que da prioridad al panorama local, y la idea de producir eventos en una ciudad en la que no vivo me asustaba, la verdad. Me preguntaba si éramos lo suficientemente buenos como promotores de conciertos para hacer algo así fuera de nuestra comunidad".

A pesar de estos temores, ¿cómo supisteis que era el momento de expandirse?

Ric: "Sabía que era el momento de que AdHoc creciese porque estábamos teniendo mucho éxito y consiguiendo tantos conciertos que me di cuenta de que necesitábamos un equipo de marketing a tiempo completo que no solo fuese tan bueno como la competencia que monopoliza nuestro sector, sino incluso mejor. Por eso nos comprometimos con la idea de conocer plataformas como Mailchimp como la palma de nuestra mano y utilizarlas".

Morgan: "Sí y, después de expandirnos hasta Carolina del Norte, Ric decidió que estábamos preparados para dar un salto de fe y expandirnos a Detroit también. Ahora tenemos capacidad para establecernos prácticamente en cualquier sitio".

Publicado: 27 de febrero de 2020