Como escolher um nome para sua loja on‑line

Por que o nome da sua empresa é importante?

Um bom nome comercial pode ajudá-lo a se conectar com mais clientes, aumentar a conscientização da sua marca e aumentar as vendas. O nome da sua empresa é o que os clientes veem primeiro, quer estejam visitando uma loja pessoalmente ou on-line. Além disso, seu nome define sua empresa e ajuda os clientes a formar expectativas sobre o que sua empresa faz e os tipos de produtos ou serviços que você vende.

Seu nome faz parte de suas principais mensagens de marketing, portanto, ele não deve confundir os clientes. Seu nome também pode ajudá-lo a se destacar da concorrência. Os consumidores tendem a comprar com base em emoções, portanto, se você puder encontrar uma maneira de usar seu nome para atrair clientes e impactar como eles se sentem, você pode tornar o nome da sua empresa memorável.

Diretrizes para escolher um nome para sua loja on-line

Escolher um nome é tanto uma arte quanto uma ciência. Ao pensar em suas escolhas, essas diretrizes podem ajudá-lo no processo.

1. Faça uma lista

Faça um brainstorm e anote todas as palavras e frases que parecem relevantes para a loja ou negócio que você está criando. Seja criativo, mas também mantenha a simplicidade. Considere palavras e frases que se encaixem na identidade da marca que você está cultivando. Use ferramentas disponíveis, como dicionários, um tesauro e geradores de nomes de empresas on-line para obter ideias. Tudo vale nesta fase.

2. Reduza as possibilidades

Comece eliminando as palavras e frases que não repercutem e priorize as que repercutem. Curto e cativante geralmente é melhor, então comece a pensar sobre o que será fácil para seus clientes comuns digitarem em uma pesquisa on-line ou pronunciarem para um amigo. Comece a verificar a disponibilidade do domínio para obter as melhores opções. (Mais informações sobre isso mais tarde.) Certifique-se de que sua lista final tenha pelo menos um nome muito literal. Por exemplo, Five Guys Burgers and Fries diz exatamente o que vende. Para cobrir outra base, certifique-se de ter pelo menos uma opção que incorpore seu nome ou algum outro detalhe pessoal. (Pense na McKinsey and Company, a empresa de consultoria.) Outras opções que você pode incluir são acrônimos, como a AT&T, ou palavras simples, mas instigantes, como Google ou Apple.

3. Seja criativo

Palavras que rimam ou que começam com a mesma letra podem ser boas opções. Outra ideia pode ser criar uma palavra ou modificar uma palavra existente, seja na pronúncia ou ortografia (pense em Flickr) para criar um nome de marca que faça as pessoas pensarem. Cuidado para não escolher algo muito excêntrico ou algo que repercuta em você, mas confundiria seu público-alvo. Nem todo mundo entende um jogo de palavras ou uma referência sutil. Muitas vezes, nomes de marcas literais e descritivos de uma ou duas palavras funcionam melhor.

4. Compare e teste

Procure seus concorrentes e compare suas ideias de nomes de lojas on-line com as deles. Certifique-se de que você possa se destacar e trazer clientes para longe das marcas existentes, em vez de parecer ser outra versão inovadora de empresas semelhantes. Realize testes com amigos para ver o que ressoa com eles. Pergunte se o nome incorpora o negócio. É fácil pronunciar, soletrar e lembrar?

5. Certifique-se de que o nome desejado esteja disponível

Além de verificar o nome do domínio, verifique as plataformas de redes sociais para ver se o nome da sua marca está disponível como nome de usuário. Além disso, se você estiver nos EUA, verifique o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA para ver se sua marca está legalmente disponível para você. Em seguida, certifique-se de pegar seu nome de domínio e contas de redes sociais enquanto ainda estiverem disponíveis.

6. Registre sua empresa

Registrar seu negócio faz dele uma empresa jurídica, permitindo que você crie uma marca e crie relacionamentos melhores e mais confiáveis com os clientes. Ao registrar seu negócio, você deve escolher uma estrutura de negócios. Dependendo do seu negócio, você pode ser uma empresa de propriedade exclusiva, parceria, empresa de responsabilidade limitada (LLC) ou C-Corp. Este também é o momento em que você registrará seu nome comercial ou DBA.

Ao registrar sua empresa, você precisará se registrar no IRS (serviço de receita do Governo Federal dos Estados Unidos) e nas agências estaduais e locais. O IRS lhe dará um número de identificação do empregador (EIN) para fins fiscais. Enquanto isso, você também precisará se registrar em seu estado, especialmente se tiver funcionários e será responsável pelos impostos sobre folha de pagamento.

À medida que você restringe sua escolha e finalmente seleciona um nome, há algumas coisas que você pode querer ter em mente.

• Evite ortografias alternativas que possam ser difíceis de lembrar.
• Não escolha um nome que fale sobre produtos ou serviços limitados, caso sua empresa se expanda ou diversifique mais tarde.
• Pense duas vezes antes de incluir nomes em seu nome comercial se você puder expandir para uma franquia. Além disso, nomes geográficos específicos podem dar a impressão errada quando uma loja é virtual em vez de física.

Como um nome de domínio deve estar relacionado a um nome de loja?

Embora muitos conselhos sugiram que o seu nome de domínio e o nome da loja precisam corresponder, a realidade é que eles não precisam. Isso lhe dá alguma liberdade, caso você crie um nome realmente bom e descubra que um nome de domínio que corresponda exatamente a ele já está sendo usado. Quais são alguns prós e contras de ter seu nome de domínio correspondente ao seu nome comercial?

Prós:

• Melhora as classificações de SEO: Usar o nome da sua empresa como nome de domínio aumenta a probabilidade de você ser classificado em mecanismos de busca para o nome da sua empresa.
• Promove o nome da marca/loja: Você pode usar o nome da sua empresa como nome de domínio para promover a conscientização da marca e ajudar os clientes a lembrar como encontrá-lo on-line.
• Branding (Marca): O nome da sua empresa posiciona você como líder em um setor, portanto, mantê-lo como seu nome de domínio pode ajudar os visitantes a entender que estão no lugar certo.

Contras

• Falta de domínios disponíveis: Os nomes comerciais geralmente são únicos o suficiente para que os nomes de domínio não sejam tomados. Enquanto isso, palavras comuns geralmente já são tomadas, e você terá que pagar muito dinheiro para comprá-las de outra pessoa.
• Difícil de lembrar: Alguns nomes de empresas podem ser difíceis de lembrar. Se você disser seu nome de domínio a alguém, ele deve ser capaz de digitá-lo sem perguntar como se escreve.

Idealmente, um nome de domínio deve ser curto, mas não há regras sobre números específicos de caracteres. Você só quer que seus clientes se lembrem e digitem no navegador. Além disso, as extensões .com são geralmente preferidas porque são muito comuns e fáceis de lembrar, mas outras extensões estão se tornando cada vez mais populares.

O que você pode fazer se desenvolver o nome de marca perfeito, mas o domínio já estiver sendo usado?

• Opção 1: Consulte sua lista de nomes para confirmar que você está comprometido com aquele que escolheu. Em caso afirmativo, verifique se o nome de domínio está disponível com outras extensões, como .store ou .net. Se você não tiver problema com uma extensão alternativa e ela estiver disponível, poderá prosseguir.
• Opção 2: Você pode alterar um pouco o nome da loja para acessar um nome de domínio disponível? Ou você se sente à vontade com o nome de domínio que não corresponde exatamente ao nome da sua marca? Por exemplo, digamos que você tenha escolhido Tom’s Hardware como seu nome de loja, mas alguém é dono da tomshardware.com. Há outras extensões disponíveis, como tomshardware.biz, mas você deseja um domínio .com. E o tomshardwarestore.com? Ou tomshardwares.com?
• Opção 3: Se você não conseguir combinar sua marca com o domínio desejado, pode criar um nome de domínio que apresente uma palavra-chave de destino, maximizando as classificações de SEO? Pense nas palavras-chave que incorporam a intenção e o foco da sua loja de e-commerce. Existe um produto específico que é fundamental para o seu negócio? Há uma marca específica apresentada pela sua loja? Sua loja está visando um público específico? Usando o exemplo do Tom’s Hardware, e tomshardwarediy.com ou tomshardwaretools.com?

Exemplos de nomes comerciais criativos e bem-sucedidos

Não há uma fórmula única que defina como criar o nome de uma empresa. Muitas vezes, é uma combinação de criatividade criteriosa e instinto para o que chamará a atenção das pessoas. A inspiração pode vir de qualquer lugar. Mas quando encontrar o nome perfeito, você saberá.

Se você ainda estiver indeciso, considere nomes que foram bem-sucedidos em outras lojas on-line para dar um impulso à sua própria pesquisa criativa. Aqui estão alguns exemplos inspiradores.

1. Skullcandy. Esta famosa loja on-line apresenta fones de ouvido e fones de ouvido inovadores. Você quase pode imaginar seu criador pensando em fones de ouvido coloridos como "doce para o ouvido". Eles impulsionaram seu processo criativo, resultando na Skullcandy, muito mais formidável e memorável.
2. Body Bliss. A página Sobre da loja explica que o nome e o logotipo se juntam à nossa parte física, nosso corpo, nossa parte etérea, o estado de felicidade. Duas palavras curtas, ambas começando com a letra "b", com um casamento de conceitos criam uma marca memorável para o público-alvo.
3. Bon Bon Bon. Esta loja vende doces artesanais, especialmente com bombons. O nome do triplo "bon" é um jogo estratégico de palavras, lembrando os bombons pelos quais a loja é famosa, mas também significando "bom bom bom" em francês.
4. Glory Cycles. Esse negócio começou a vender bicicletas, mas evoluiu para vender peças, acessórios e roupas. O nome atingiu o equilíbrio perfeito entre especificidade e generalidade, o suficiente para que os clientes identificassem seus produtos enquanto permitiam o crescimento.
5. Storq. É pronunciado como "stork", e você adivinhou, eles vendem produtos para gestantes e pais de primeira viagem. O nome atinge sua meta em dois níveis: a palavra "stork" se refere ao parto de bebês, e a ortografia alternativa a torna divertida e moderna.
6. Etsy. Aqui está uma abordagem interessante: O fundador diz que estava apenas procurando uma palavra sem sentido que não limitasse o crescimento da loja que estava começando do zero. Várias formas fonéticas da palavra em idiomas baseados em latim significam "e se" ou "apenas porque". Sua abordagem foi obviamente bem-sucedida — a marca agora é internacionalmente reconhecível e continua a crescer.
7. Wish. Abreviação do termo "wishlist" (lista de desejos), Wish é uma plataforma móvel que outras empresas podem usar para vender produtos. Este é um bom exemplo de como apenas uma palavra pode incorporar uma marca inteira.

Observar o que tem sido bem-sucedido para outras lojas e analisar quais fatores levaram ao sucesso pode ajudar a liberar sua criatividade e fornecer alguma orientação em sua busca pelo nome perfeito.

Onde encontrar inspiração?

Ainda precisa de inspiração? Inúmeros geradores de nomes de lojas on-line podem ajudar, mas lembre-se de que nada substitui sua própria criatividade. Mas os geradores de nomes de lojas on-line podem ajudá-lo a explorar sua própria criatividade. Você pode usá-los para encontrar nomes comerciais que se relacionam com seu setor ou usando termos que descrevem suas marcas e produtos.

Não tenha medo de transformar suas ideias de nomes de lojas on-line em algo mais ousado. Explore palavras-chave, conceitos e sua declaração de missão para permitir que as ideias se ramifiquem. Você nunca sabe o que pode descobrir.

Ideias de nome comercial: Perguntas frequentes

Como encontro um nome de marca exclusivo?

Encontrar uma marca única requer criatividade. No entanto, considerando os tipos de produtos e serviços que você venderá, você pode começar a pensar em ideias diferentes. Lembre-se, a marca deve ser exclusiva do seu negócio e algo que os clientes possam lembrar facilmente. Não perca a paciência ao tentar descobrir o nome da sua marca. O nome da marca é uma das partes mais importantes da sua mensagem quando você cria uma marca, portanto, reserve um tempo para escrever ideias diferentes e fazer brainstorming.

Quais são as características de um bom nome comercial?

Um bom nome comercial deve ser autêntico e memorável. No entanto, os melhores nomes de marcas evocam emoções e explicam claramente o que a empresa vende. Dependendo do setor e do público-alvo, a marca pode ser engraçada, divertida ou clara e concisa. Seja qual for o nome que você escolher, certifique-se de que seu público-alvo possa soletrá-la. Mesmo que os clientes geralmente o encontrem on-line, seu nome ainda deve ser digno de marketing boca a boca. Se os clientes em potencial não conseguirem soletrar seu nome, eles não conseguirão encontrá-lo on-line.

Quais são os diferentes tipos de nomes de empresas?

Há muitos tipos de nomes comerciais, incluindo:

• Nomes de origem, que contam a história de onde sua empresa veio e quem a inspirou.
• Nomes emotivos, que são construídos em torno de como você quer que seus clientes se sintam em relação ao seu negócio.
• Nomes descritivos, que descrevem claramente o seu negócio.
• Acrônimos podem retratar suas mensagens.
• Os nomes com metáforas podem tornar sua marca mais memorável, forçando os clientes a pensar.

Crie sua marca com o Mailchimp

Construir uma marca de sucesso começa com um nome de marca. Se o seu nome não for único e o seu público-alvo não conseguir memorizá-lo, ele terá dificuldade em encontrar o seu negócio on-line. Ao considerar o nome da sua empresa, pense no seu setor e nos produtos que você vende e como o nome da sua empresa pode refletir sua missão.

Depois de defini-lo, não perca tempo e assegure o registro do nome da sua loja, nome de domínio e contas de redes sociais. Agora você está pronto para começar a construir sua marca e loja de e-commerce. Inscreva-se na plataforma de marketing completa do Mailchimp para configurar sua loja e começar a interagir com os clientes.