Os dois últimos anos têm sido difíceis para vários pequenos negócios, e as casas de shows musicais têm passado por momentos particularmente sombrios. Nos Estados Unidos, o cancelamento de turnês em março de 2020 esteve entre os primeiros sinais de que a vida ficaria suspensa durante algum tempo. E o caminho para a reabertura teve alarmes falsos, baixa capacidade de ingressos e um estado completamente novo de responsabilidades diferentes para proprietários de casas noturnas em todo o mundo.
The Orange Peel em Asheville, na Carolina do Norte, não é uma exceção. Conhecida pela presença de artistas variados e pela sensação de intimidade, a casa noturna com capacidade para 1.000 pessoas trouxe atrações musicais de primeira linha para esta cidade montanhosa desde que inaugurou em 2002, recebendo elogios por toda parte, da revista Rolling Stone à Southern Living. Quando as autoridades sanitárias e os regulamentos legais locais causaram o fechamento da casa em março de 2020, o Orange Peel Events (o grupo que administra a casa) continuou a fazer um bom trabalho, não apenas apresentando concertos transmitidos ao vivo e outros eventos virtuais para levantar o moral, mas também concluindo o lançamento de um novo destino externo para música na cidade.
O novo local ao ar livre, a Rabbit Rabbit, foi um sucesso imediato quando abriu no final de 2020. Mas seu sucesso aparentemente do dia para a noite, na verdade aconteceu depois de mais de uma década de preparação. Liz Whalen Tallent, diretora de marketing do Orange Peel Events, diz que a lista de e-mail robusta do grupo foi crucial na divulgação do seu novo local. Aqui, colocamos a conversa em dia sobre como a equipe dela se mantém em contato com o grande público on-line deste local icônico e como o mesmo público ajudou a lançar outra casa amada pelos fãs de música a apenas alguns quilômetros de distância.
