A criação de conteúdo que repercuta no público e seja compartilhado nas plataformas de rede social é o objetivo final dos profissionais de marketing e criadores de conteúdo.
Seja uma postagem de blog cativante, um infográfico atraente ou um meme hilário, o conteúdo compartilhável pode ampliar sua mensagem e alcançar novos públicos sem investir dinheiro em anúncios.
Mas o que exatamente faz do conteúdo algo compartilhável? Há uma fórmula secreta que garanta a viralização?
Conteúdo compartilhável cria valor para o seu público. Oferece conteúdo que diverte, educa, inspira ou ressoa com eles no nível pessoal.
O conteúdo compartilhável evoca emoção e estimula a ação, seja uma risada, um suspiro ou um aceno sincero de concordância. É o oposto do marketing disruptivo e, em vez disso, explora o desejo humano de fazer contato com outras pessoas e compartilhar experiências, ideias e histórias.
Conhecendo os interesses, as preferências e os pontos problemáticos do seu público, você pode criar conteúdo que estimule o envolvimento e incentive o compartilhamento. Continue lendo para conhecer os principais ingredientes do conteúdo compartilhável e explorar estratégias para maximizar seu alcance.
A criação de conteúdo compartilhável é essencial para empresas que desejam causar impacto online. O conteúdo compartilhável gera resultados consideráveis que ajudam a atingir suas metas de negócios.
Veja a seguir alguns motivos pelos quais o conteúdo compartilhável é importante:
Aumenta a visibilidade e o reconhecimento da marca
O conteúdo compartilhável amplia o alcance da sua marca quando é compartilhado nas redes sociais, expondo-o a novos públicos e melhorando a demanda e os esforços de geração de leads .
Cada compartilhamento reforça a visibilidade da sua marca. O conteúdo compartilhável amplifica o alcance e o reconhecimento da sua marca penetrando em novos mercados e conquistando exposição em áreas onde você talvez não esteja presente.
Aumenta o envolvimento e o alcance
O buzz marketing utiliza conteúdo compartilhável de redes sociais para estimular conversas, provocar reações e incentivar interações entre o público.
Quando as pessoas compartilham seu conteúdo em canais de redes sociais, ampliam sua mensagem e estendem o alcance para além de seus seguidores imediatos. Esse maior envolvimento expõe sua marca a um público mais amplo e aumenta sua credibilidade e autoridade aos olhos dos consumidores.
Impulsione o tráfego e as conversões
O conteúdo compartilhável leva tráfego ao seu site, aumentando macro e microconversões e vendas. Incorporando estrategicamente as chamadas para ação (CTAs) no seu conteúdo compartilhável, você pode orientar os clientes em potencial pelo funil e capitalizar o interesse na sua marca.
Cria confiança e autoridade
O conteúdo verdadeiramente compartilhável é um voto de confiança em sua marca e em sua experiência quando as pessoas o compartilham em uma plataforma de rede social.
À medida que seu conteúdo ganha força e é amplamente compartilhado, posiciona sua marca como líder de pensamento e figura de autoridade na sua área. Essa autoridade percebida fortalece a reputação da marca e inspira a confiança do consumidor em seus produtos ou serviços, impulsionando a lealdade e a recorrência dos negócios.
Elementos-chave do conteúdo compartilhável
Criar conteúdo que ressoe com seu público e faça ele querer compartilhar com outras pessoas é um objetivo fundamental de muitos profissionais de marketing digital e criadores de conteúdo. O conteúdo compartilhável não acontece por acaso, resulta de elementos elaborados com cuidado para chamar a atenção e incentivar uma resposta. Veja a seguir os elementos-chave de conteúdo compartilhável:
Títulos e manchetes atraentes
Títulos e cabeçalhos atraentes são as primeiras coisas que os usuários veem quando se deparam com o seu conteúdo, o que os torna cruciais para capturar a atenção e atrair cliques. Um título forte deve ser claro, conciso e intrigante, prometendo valor ou insight para o leitor.
Com uma linguagem atraente, fazendo perguntas ou provocando a curiosidade, você pode fazer os usuários terem vontade de se envolver com o seu conteúdo e compartilhá-lo com outras pessoas.
Imagem e multimídia de alta qualidade
Se você está criando conteúdo para redes sociais, como imagens impressionantes, conteúdo interativo, vídeos cativantes ou infográficos, o conteúdo visual transmite mensagens de forma rápida e eficaz, aumentando a probabilidade de serem compartilhadas.
Incorporando conteúdo visualmente atraente que complemente o conteúdo escrito, você pode aumentar o apelo e incentivar os usuários a compartilhá-lo.
Apelo emocional e narração de histórias
O apelo emocional e a narração de histórias são ferramentas poderosas para a criação de conteúdo que repercute no público. Histórias evocam emoções, criam conexões e deixam uma impressão duradoura nos leitores, aumentando a probabilidade de se envolverem e compartilharem seu conteúdo.
A exploração de emoções universais, como alegria, surpresa ou empatia, pode ajudar você a criar conteúdo que impressiona seu público e fazer com que ele queira compartilhá-lo com outras pessoas. Por meio de histórias autênticas e narrativas com alto grau de identificação, você pode criar conteúdo que entretém, inspira e motiva os usuários a divulgar.
Valor e utilidade para o público
O conteúdo compartilhável oferece valor e utilidade para o público, atendendo a suas necessidades, interesses e pontos problemáticos. Seja oferecendo dicas práticas, conselhos práticos ou informações úteis, é mais provável que o conteúdo que oferece benefícios tangíveis seja compartilhado.
Você pode criar conteúdo que incentive o compartilhamento entre suas redes, concentrando-se em agregar valor ao seu público e abordar seus desafios ou perguntas específicas.
Pontualidade e relevância
A atualidade e a relevância são fatores essenciais para tornar o conteúdo compartilhável. Eles garantem que o conteúdo permaneça atualizado e atenda aos interesses do seu público. Mantendo-se atualizado com as tendências do setor, dos eventos atuais e dos tópicos populares, você pode criar conteúdo oportuno e relevante para seu público.
Seja usando hashtags populares, abordando problemas oportunos ou capitalizando tendências sazonais, é mais provável que o conteúdo oportuno seja compartilhado por usuários que desejam se manter informados e envolvidos.
Autenticidade e transparência
Autenticidade e transparência criam confiança e promovem conexões significativas. O conteúdo compartilhável, autêntico e transparente repercute nos usuários em um nível mais profundo, demonstrando sinceridade e integridade.
Ser honesto sobre os valores, as motivações e os processos de sua marca pode criar credibilidade e fidelidade entre seu público. O conteúdo autêntico que compartilha informações dos bastidores, mostra experiências da vida real ou destaca depoimentos genuínos tem maior probabilidade de ser compartilhado por consumidores que apreciam a honestidade e a autenticidade.
Criar conteúdo compartilhável é a base de qualquer estratégia de conteúdo bem-sucedida. Conhecer as preferências e os comportamentos do seu público, otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa e usar as melhores práticas de marketing de conteúdo permitem que você crie conteúdo que incentive seu público a se envolver e compartilhar.
Conheça seu público e suas preferências
Identifique os dados demográficos, os interesses, os pontos problemáticos e as preferências do público. Reunindo insights sobre o que motiva e envolve seu público, você pode adaptar seu conteúdo de forma eficaz para atender às necessidades e aos interesses desse público.
Seja por meio de pesquisas, monitoramento nas redes sociais ou pela análise das estatísticas de sites, conhecer seu público é a base para a criação de conteúdo que gera envolvimento e incentiva o compartilhamento.
Faça pesquisas com palavras-chave e otimização de SEO
Otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa maximiza sua visibilidade e capacidade de compartilhamento. Faça uma pesquisa de palavras-chave para encontrar os termos e as frases que seu público-alvo está pesquisando.
Incorpore essas palavras-chave estrategicamente em seu conteúdo, incluindo manchetes, títulos, meta descrições e corpo do texto, para aumentar sua visibilidade nas páginas dos mecanismos de pesquisa.
Aproveite o poder das plataformas de redes sociais
As plataformas de redes sociais oferecem oportunidades inigualáveis para ampliar o alcance e o envolvimento do seu conteúdo. Identifique os canais de redes sociais em que seu público passa o tempo e personalize seu conteúdo de acordo com as características exclusivas e as preferências do público de cada plataforma.
Se você compartilha imagens visualmente atraentes no Instagram, participa de conversas no X ou cria vídeos informativos no YouTube, a utilização das redes sociais possibilita que você se conecte com seu público pessoalmente e o incentive a compartilhar seu conteúdo com suas redes.
Colabore com influenciadores e parceiros
Colaborar com influenciadores e parceiros pode expandir consideravelmente o alcance e o envolvimento do seu conteúdo. Identifique influenciadores e líderes de pensamento em seu setor que tenham um grande número de seguidores e estejam alinhados com os valores de sua marca. Entre em contato com eles para explorar oportunidades, como guest blogging, aquisição de redes sociais ou criação conjunta de conteúdo.
Incentive o conteúdo gerado pelo usuário
O Conteúdo gerado pelo Usuário (UGC) pode promover o envolvimento da comunidade e impulsionar o compartilhamento social. Incentive seus clientes a criar e compartilhar conteúdo relacionado aos seus produtos. Isso pode incluir avaliações de usuários, depoimentos, fotos, vídeos ou histórias compartilhadas nas redes sociais.
A exibição desse conteúdo no seu site e nos canais de redes sociais apresenta uma prova social do valor de sua marca e incentiva outras pessoas a se envolverem e compartilharem com ela.
Otimização para acessibilidade móvel
Com tantos consumidores usando seus smartphones para tudo, desde navegar na web até navegar nas redes sociais, seu site e seu conteúdo devem ser compatíveis com dispositivos móveis.
Do design responsivo às páginas de carregamento rápido e formatos compatíveis com dispositivos móveis, priorize a experiência do usuário móvel para maximizar o envolvimento e o compartilhamento.
Ter as ferramentas certas pode aumentar sua capacidade de criar conteúdo compartilhável.
- Ferramentas de criação e edição de conteúdo: essas ferramentas são essenciais para criar conteúdo envolvente e visualmente atraente que chame a atenção do seu público. Eles oferecem uma variedade de recursos, desde modelos e elementos de design até verificação gramatical e ortográfica, permitindo que você crie facilmente conteúdo com aparência profissional.
- Plataformas de gerenciamento de redes sociais: as plataformas de gerenciamento de redes sociais oferecem ferramentas abrangentes para agendar postagens, monitorar o envolvimento e analisar métricas de desempenho. Com essas ferramentas, você pode fazer seu plano e executar sua estratégia de redes sociais de forma mais eficaz, garantindo que seu conteúdo atinja o público certo no momento certo e maximize o envolvimento e o compartilhamento.
- Ferramentas de análise e rastreamento: as ferramentas de análise e rastreamento apresentam informações sobre métricas importantes, como tráfego do site, envolvimento e taxas de conversão. Analisando essas métricas, você pode identificar tendências, acompanhar o sucesso de suas campanhas de conteúdo e otimizar sua estratégia de conteúdo para obter o máximo impacto.
- Ferramentas de design e criação de conteúdo visual: as ferramentas de design e criação de conteúdo visual oferecem uma variedade de recursos para dar vida às suas ideias. Com ferramentas de design, você pode criar conteúdo visualmente impressionante que se destaca e incentiva o compartilhamento entre seu público.
Como medir o sucesso do conteúdo compartilhável
Medir o sucesso do conteúdo compartilhável é essencial para refinar sua estratégia de conteúdo e atingir suas metas de negócios. A análise dos dados de desempenho e o ajuste das estratégias de acordo com esses dados possibilita que você aprimore seu conteúdo e maximize sua eficácia.
O Mailchimp oferece tudo o que você precisa para criar, compartilhar e medir o sucesso de suas campanhas de marketing de conteúdo. Com nosso conjunto de ferramentas, você pode elevar sua estratégia de conteúdo ao próximo nível e atingir suas metas de negócios criando conteúdo relevante e identificável.