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O que é e como criar uma página de boas‑vindas

A escolha do layout e do design do seu site é uma decisão que não deve ser tomada sem pensar, especialmente se você tiver a intenção de atrair clientes ou usuários on‑line.

Criar uma página de boas-vindas é uma maneira de chamar a atenção para páginas específicas do seu site, ou para uma página, produto ou serviço em particular que você estiver promovendo.

Usando diversas páginas de boas-vindas como exemplo, aprenda como criar uma página web que seja visualmente atraente, relevante e informativa para sua próxima campanha de marketing envolvendo uma página de boas-vindas.

O que é uma página de boas-vindas?

Uma página de boas-vindas é, essencialmente, um site de uma página que funciona de forma semelhante a uma página de destino, ou a primeira página para a qual os visitantes do site são direcionados antes de entrar em um site oficial ou loja de e-commerce.

Uma página de boas-vindas costuma ser usada para promover um produto, futuro evento, serviço ou site específicos, dependendo da finalidade da página e das opções que você apresentar aos seus visitantes e clientes em potencial. O design da página de boas-vindas que você escolher pode fazer a diferença entre atrair novos clientes ou direcionar os usuários imediatamente no sentido contrário.

Diferenças entre uma página de boas-vindas e uma página de destino

Antes de analisarmos algumas das melhores criações de páginas de boas-vindas, é importante que você se familiarize com as diferenças entre uma página de boas-vindas e uma página de destino.

Embora ambas possam constituir uma barreira entre um visitante da internet e o site principal ou loja virtual que você estiver promovendo, as páginas de destino costumam ser usadas para promover uma campanha específica, enquanto as páginas de boas-vindas compartilham informações com os visitantes.

Differences between a splash page and a landing page

Algumas das características mais marcantes de uma página de boas-vindas incluem:

  • Logotipo: você pode esperar ver o logotipo da empresa em todas as páginas de boas-vindas já criadas, particularmente se a intenção da página for atrair novos clientes ou disseminar a conscientização da marca.
  • Vídeo/ilustração/animação: de modo geral, uma página de boas-vindas inclui a incorporação de um vídeo, animação ou ilustração que representem a campanha e/ou produto que estiverem sendo promovidos.
  • Mensagens significativas ou fáceis de lembrar: a maioria das páginas de boas-vindas incluem chamadas, mensagens ou slogans fáceis de lembrar, criados para cumprir uma meta ou um objetivo estabelecidos para a página de boas-vindas específica que está sendo exibida.
  • Opções de entrada: as páginas de boas-vindas deverão incluir botões ou links direcionando os visitantes para o site oficial ou loja virtual que você estiver promovendo.
  • Requisitos técnicos: se a página que se seguir à página de boas-vindas que você está criando requerer um software especial, navegadores ou outras amenidades tecnológicas, a página de boas-vindas deverá incluir essa informação. Isso ajudará a garantir uma experiência de navegação tranquila para todos os seus visitantes, podendo resultar em uma taxa de conversão bem mais alta caso se trate de gerar vendas.

No que se refere às páginas de destino, você pode esperar que prevaleçam os recursos a seguir:

  • Tamanho: embora a maioria das páginas de boas-vindas seja curta, objetiva e delicada, as páginas de destino, por seu lado, podem ter qualquer tamanho que seja adequado à sua marca ou à mensagem que você pretende compartilhar.
  • Cabeçalho/mensagem: usar uma página de destino é uma forma excelente de apresentar seu site aos visitantes. No entanto, é sempre importante incluir um cabeçalho ou mensagem que atraiam e mantenham a atenção dos seus visitantes, caso seja a primeira vez que visitam seu site ou exploram sua marca.
  • Uso de subtítulos: outro recurso usado com frequência na maioria das páginas de destino atuais são os subtítulos. O uso adequado de subtítulos não apenas ajuda a reforçar o SEO (otimização de mecanismos de busca) para todos os tipos de sites, como também distribui o texto, tornando muito mais fácil sua leitura e compreensão por parte dos visitantes.
  • Conteúdo visual: o uso de fotos, grafismos e ilustrações oficiais da marca também é comum nas páginas de destino de empresas de todos os tamanhos. Um grafismo ou imagem ideais podem transformar inteiramente a forma como o seu site ou presença online são percebidos por seu público-alvo.

Benefícios e desvantagens de uma página de boas-vindas

Antes de criar uma página de boas-vindas personalizada, você deve analisar os prós e contras desse tipo de página para se certificar de que o tempo e esforço investidos em sua criação valerão a pena.

Benefícios da página de boas-vindas

Criar uma impressão marcante e duradoura para a sua marca

Uma boa página de boas-vindas pode deixar uma impressão marcante, positiva e duradoura da sua marca. Estabelecer uma identidade de marca é crucial para qualquer mercado ou setor atualmente.

Quando é projetada adequadamente, uma página de boas-vindas tem uma probabilidade muito maior de fazer com que as pessoas se lembrem da sua marca e dos itens, serviços ou conteúdos que você estiver promovendo. Implementar uma página de boas-vindas com um design de site moderno também pode ajudar seu site a se destacar da concorrência.

Incentivar cadastramentos

Use essas páginas para transmitir uma mensagem de boas-vindas e ajudar a incentivar o cadastramento de usuários no seu site. Independentemente de estar criando uma comunidade online ou tentando atrair assinantes para a sua newsletter, você pode cumprir seu objetivo com um projeto de página de boas-vindas adequado.

Exibir informações importantes rapidamente

As páginas de boas-vindas oferecem a oportunidade perfeita para você exibir rapidamente informações importantes ou com prazo determinado. Com sua página de boas-vindas, você também pode transmitir um senso de urgência por meio de mensagens criativas e títulos apropriados.

Divulgar promoções em andamento

Divulgue com eficácia e facilidade as promoções em andamento para as quais você quer chamar a atenção com sua página de boas-vindas.

Criar avisos legais

Crie avisos legais que ajudem a simplificar o processo de solicitar aos seus visitantes o aceite das políticas de privacidade e navegação que você implementou no seu site.

Usar páginas de boas-vindas para fins de verificação de idade

Você também pode usar a página de boas-vindas implementada em seu site para fins de verificação de idade, o que funciona bem tanto em sites exclusivos para adultos quanto em comunidades online que vendem produtos ou serviços disponíveis apenas para maiores de 18 ou 21 anos, respectivamente.

Desvantagens das páginas de boas-vindas

Entediar ou aborrecer os usuários

Como ocorre com qualquer outro tipo de publicidade ou promoção, uma página de boas-vindas pode entediar ou aborrecer usuários de internet experientes ou visitantes tentando encontrar rapidamente algo que estão procurando.

Afetar o SEO negativamente

O uso de páginas de boas-vindas nem sempre é benéfico. Na verdade, muitas páginas de boas-vindas não são de fácil leitura em termos de SEO, o que pode afetar a otimização de mecanismos de busca da página inicial ou da página de destino do seu site de modo geral, dependendo do local onde você implementar sua página de boas-vindas.

São repetitivas para visitantes frequentes

Para os usuários que já viram sua página de boas-vindas, o fato de o mesmo pop-up continuar aparecendo pode se tornar cansativo rapidamente.

Tornam mais lento o carregamento da página

Infelizmente, as páginas de boas-vindas podem não carregar da mesma forma para todos os usuários. Os visitantes com computadores mais lentos ou celulares antiquados podem precisar de mais tempo para carregar as páginas de boas-vindas, o que pode resultar em uma taxa de rejeição mais alta.

Dicas de criação para páginas de boas-vindas

Criar sua própria página de boas-vindas é uma forma excelente de atrair a atenção para uma campanha de marketing, produto, serviço ou conteúdo específicos que você estiver promovendo. Usando as dicas a seguir, você pode criar sua página de boas-vindas exclusiva a partir do zero.

Splash page quick tips

1. Use o criador de sites adequado

A escolha do criador de sites adequado para o design do seu site pode fazer a diferença entre lançar uma página de boas-vindas bem-sucedida ou falhar em sua tentativa de implementar qualquer tipo de página de boas-vindas ou de destino no seu site. Com uma solução como o criador de sites do Mailchimp, você pode criar um site que seja bem-projetado, de fácil leitura em termos de SEO e com um design adequado de página de boas-vindas.

2. Menos é mais

O uso da simplicidade em suas mensagens e elementos visuais pode contribuir bastante para causar uma impressão positiva e duradoura nos clientes em potencial. Evite um uso excessivo de cores, ilustrações, imagens ou animações na sua página de boas-vindas. Em vez disso, limite-se a implementar no máximo três cores principais e uma ou duas animações ou tipos de ilustrações em sua página de boas-vindas individual.

3. Otimize para celular

Um dos aspectos mais importantes de qualquer site ou página de boas-vindas atualmente é sua otimização para dispositivos móveis. Certifique-se de que sua página de boas-vindas seja otimizada para todos os dispositivos móveis, incluindo tablets e smartphones.

Exemplos de páginas de boas-vindas

Antes de criar sua própria página de boas-vindas, confira abaixo alguns dos melhores modelos e exemplos de páginas de boas-vindas que encontramos navegando na internet.

Necessidades de verificação de idade: Patrón

Para aqueles que promovem bebidas alcoólicas ou outros produtos que exigem verificação da idade, a implementação de uma página de boas-vindas para fins de verificação de idade é altamente recomendada. Foi exatamente o que fez a Patrón em seu site oficial.

Lado a lado com diversos outros fornecedores atuais de bebidas alcoólicas e produtos de cannabis nos EUA, o site oficial da Patrón apresenta imediatamente aos visitantes sua página de boas-vindas para fins de verificação de idade. As páginas de boas-vindas para fins de verificação de idade exigem que os usuários confirmem que são maiores de 21 anos antes de lhes dar acesso ao site oficial.

Conteúdo restrito: NYTimes.com

À medida que se torna cada vez mais comum navegar pela internet e pelas redes sociais para obter conteúdo aprofundado, notícias e informações relevantes de um setor, o conteúdo restrito ou premium também vem prevalecendo cada vez mais. O jornal New York Times é um dos mais notáveis exemplos de uma marca que está se propagando no mundo do conteúdo digital restrito e premium. Para que tenham acesso a todos os artigos que o New York Times tem a oferecer, os usuários precisam pagar uma assinatura premium, que pode ser acessada por meio de sua página de boas-vindas do conteúdo restrito.

Login/cadastramento: Facebook.com

Se estiver construindo uma comunidade online como o Facebook, você poderá querer que sua página inicial inclua um pop-up ou página de boas-vindas para os usuários que ainda não são cadastrados (ou usuários que estão visitando o seu site sem estarem logados).

Os sites e comunidades online como o Facebook, Instagram e até mesmo o Pinterest adotaram um design de página de boas-vindas para ajudar a incentivar os usuários a se cadastrarem como membros da plataforma. A qualquer momento que você visitar o Facebook sem se logar antes, uma página de boas-vindas ou uma página de destino com o login lhe serão apresentadas para incentivar você a entrar ou se cadastrar como um novo usuário.

Deixe o lançamento do seu site por conta dos especialistas

Se quiser transformar sua presença online, você pode fazê-lo por meio de um design profissional de página de boas-vindas para o seu próprio site. Para obter ajuda com o design da sua página de boas-vindas e também para mensurar seu desempenho, conte com o apoio dos especialistas do Mailchimp. O Mailchimp não se limita a facilitar seu marketing por e-mail. Além de fornecermos o melhor design, também podemos lhe fornecer as páginas de boas-vindas mais adequadas para o seu setor e para os clientes em potencial que você está tentando conquistar.

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