Quando queremos procurar qualquer tipo de informação, a maioria de nós recorre à Internet. Quer estejamos procurando notícias, uma receita ou tentando encontrar o melhor hotel da cidade, a resposta pode ser encontrada na internet. Mais especificamente, recorremos aos sistemas de pesquisa. Em apenas alguns segundos, esses sistemas de software podem vasculhar a World Wide Web e apresentar os resultados mais adequados à nossa pesquisa.
Para as empresas, os sistemas de pesquisa oferecem a oportunidade de levar tráfego orgânico para seus sites. Quando conseguem otimizar seus resultados de pesquisa do Google, por exemplo, as empresas conseguem contato com seu público-alvo, impulsionar as vendas e promover o crescimento. Mas para aproveitar todos os benefícios da otimização da visibilidade do seu site em um sistema de busca há muitas considerações técnicas a serem consideradas primeiro, sendo que uma delas é o SEO técnico.
Diversos tipos de otimização para sistemas de busca (SEO)
A Otimização para sistemas de pesquisa (Search engine optimization, SEO) é o processo de organização do site para alcançar uma classificação mais alta na página de resultados de um sistema de pesquisa. O sistema de pesquisa mais conhecido é o Google, responsável por cerca de 83% de todo o uso de sistemas de pesquisa online, mas há outros como Bing, Yahoo!, DuckDuckGo e Baidu.
Quando a maioria das empresas tenta aumentar o SEO, pensam principalmente em como podem adicionar termos-chave ao conteúdo do site. No entanto, SEO é um pouco mais complicado do que isso. Sob a égide da otimização de sistemas de pesquisa, há o SEO on Page, SEO off Page e o SEO técnico, sendo este último o que discutiremos com mais detalhes neste artigo.
SEO on Page
O SEO on Page se refere à otimização de qualquer um dos elementos que se encontram no próprio site. É o tipo de SEO que envolve pesquisas de palavras-chave e o uso desses termos-chave em títulos, meta descrições e texto alternativo.
O SEO on Page concentra-se em como o seu site agrada aos usuários e aos algoritmos dos sistemas de pesquisa. Prioriza o conteúdo escrito e marcado na sua página, o que significa que conteúdo com mais qualidade vai melhorar a classificação do site nos sistemas de pesquisa.
SEO off Page
Assim como o SEO on Page prioriza o conteúdo que está na página, o SEO off-page concentra-se em como melhorar a classificação do site fora da página. Isso inclui observar quantos backlinks, ou o número de links de outros sites que levam ao seu.
Em última análise, o objetivo do SEO off-page é estabelecer seu site como uma autoridade sobre o assunto, garantindo que os links do seu site sejam colocados em outros lugares online. Quanto mais links para o seu site houver em outros sites, maior será a classificação do seu site em um sistema de pesquisa.
SEO técnico
O SEO técnico se refere à forma como seu site é estruturado e permite que você avance com uma estratégia de SEO dentro ou fora da página. Está mais relacionado ao SEO on Page, pois concentra-se na otimização da estrutura do site e não em links externos.
Quando os bots dos sistemas de pesquisa entram no site, precisam conseguir navegar, armazenar e entregar o conteúdo do seu site para os usuários finais. Com o SEO técnico, você pode criar o layout do seu site de uma maneira mais fácil para os bots dos sistemas de pesquisa fazerem seu trabalho. E tudo isso acontece antes mesmo desses bots analisarem as palavras-chave em seus títulos e meta descrições.
Há vários fatores a serem considerados com o SEO técnico, como estrutura do site, etiquetas canônicas, conteúdo duplicado, ferramentas técnicas de SEO e design otimizado para dispositivos móveis. Abordaremos todos eles abaixo.
Por que o SEO técnico é importante?
O objetivo do SEO técnico é tornar o site o mais acessível possível para os robôs dos sistemas de pesquisa. Se o site não estiver acessível do ponto de vista de um bot, não importará o quão bom seja o SEO on Page ou quantos backlinks você tenha. Você pode ter o conteúdo mais otimizado para sistemas de pesquisa de todos os tempos, mas se tiver, por exemplo, um link quebrado, uma página da web lenta ou um mapa do site XML desorganizado, não atenderá aos requisitos do sistema de pesquisa para ter boa classificação.
É por isso que o SEO técnico é tão importante. É a base sobre a qual você deve estabelecer a estrutura do site para que o conteúdo possa ser considerado com classificação elevada em uma página de resultados de sistemas de pesquisa.
Como otimizar sua estratégia de SEO técnico
O segredo da classificação elevada nos resultados de pesquisa, do ponto de vista do SEO técnico, é tornar o site facilmente acessível aos sistemas de pesquisa. Mais especificamente, isso significa que os sistemas de pesquisa devem conseguir rastrear, indexar e apresentar sua página corretamente.
Se os bots dos sistemas de pesquisa não conseguirem fazer essas coisas, sua página da web não será descoberta de forma orgânica na página de resultados dos sistemas de pesquisa. Vamos analisar brevemente alguns fundamentos do SEO técnico antes de nos aprofundarmos em cada um deles.
Rastreamento: como os sistemas de pesquisa veem sua página da web
O rastreamento é um processo em que os bots dos sistemas de pesquisa analisam (ou “veem”) o conteúdo do seu site. Uma analogia comum para o rastreamento de sites é a de uma aranha, porque geralmente as aranhas percorrem somente superfícies conectadas entre si.
A mesma ideia se aplica aos bots dos sistemas de pesquisa e à forma como percorrem o seu site. Em vez de superfícies fisicamente conectadas, como plantas ou paredes, essas “aranhas dos sistemas de pesquisa” utilizam links internos para percorrer de página em página. Cada link interno fornece uma conexão com uma nova página e essa é a única maneira de os bots descobrirem todas as páginas do site.
Indexação: como os sistemas de pesquisa analisam sua página da web
Indexação é o processo de catalogação das páginas da web para garantir que constem nas páginas de resultados do sistema de pesquisa. Quando um bot de sistema de pesquisa percorre seu site, analisa todas as páginas e a armazena no índice do sistema de pesquisa, que é um banco de dados enorme e organizado. Se os bots dos sistemas de pesquisa não conseguirem indexar sua página, ela não será classificada em nenhum lugar nos sistemas de pesquisa.
Geração: como os sistemas de pesquisa exibem sua página da web
A geração é quando um sistema de pesquisa consegue montar corretamente o código da sua página da web e exibi-la. Quando sua página da web é gerada, isso significa que um sistema de pesquisa é capaz de coletar cada bit de código do seu site e apresentá-lo ao usuário final. Se sua página não conseguir gerar corretamente, os usuários não conseguirão vê-la bem, se é que conseguirão.
Varredura: por que a estrutura do site melhora a visibilidade dos sistemas de pesquisa
Para que os sistemas de pesquisa saibam que seu site tem várias páginas, você precisa fazer com que possa ser percorrido. Sempre que um bot de sistema de pesquisa acessa seu site, vê links internos que conectam cada página à página seguinte.
Isso significa que você precisa garantir que toda a estrutura do seu site esteja interconectada e organizada de uma forma lógica que faça sentido para o bot do sistema de pesquisa. Se for fácil para os bots percorrerem de uma página da web para outra, será mais fácil para eles indexar e gerar cada página.
Otimize a arquitetura do seu site com links internos
Se você está criando um novo site ou tentando melhorar a integridade do SEO técnico de um site, a primeira etapa é considerar a arquitetura do site. Em termos mais simples, significa considerar como o site se encontra organizado.
Pense em qualquer site que você visitou recentemente. O local mais comum que você provavelmente acessou foi a página inicial, certo? A partir daí, você provavelmente viu uma variedade de outras páginas de categorias importantes nas quais você poderia clicar. Essa é uma maneira muito comum de configurar a arquitetura do site e isso porque ela pode ser percorrida.
Para otimizar a arquitetura do site, você precisa agrupar páginas semelhantes entre si e mapear o que leva para onde. Isso torna seu site plano, o que significa que cada categoria está a apenas alguns links internos de distância de outra. Normalmente, você deve começar com uma página inicial e, em seguida, introduzir algumas categorias. Em seguida, em cada categoria, você pode introduzir uma subcategoria seguida por páginas de conteúdo individuais.
Veja a seguir alguns exemplos de caminhos de arquitetura de sites que podem e não podem ser percorridos.
- Percorrível: Início > Mobiliário > Mesas > Mesas de café > Acessórios para mesa
- Não percorrível: Início > Mesas de café > Mesas > Móveis > Acessórios para mesa
Observe como o exemplo não percorrível não faz muito sentido do ponto de vista organizacional. Isso porque se um site não for rastreável, você e todos os bots de sistemas de pesquisa saberão imediatamente. Quando páginas de categorias mais importantes (como a página de móveis) estão muito longe da sua página inicial, fica mais difícil para os bots as percorrerem.
Crie uma estrutura de URL organizada
Depois de criar uma estrutura de site organizada, você precisará configurar URLs específicos para cada página da web. Se você ainda não sabia, URL significa localizador uniforme de recursos e refere-se ao endereço da web da sua empresa exibido em um navegador.
Para que os bots dos sistemas de pesquisa percorrerem o site você precisa ter um URL diferente para cada página. Isso inclui cada categoria, subcategoria e página de conteúdo individual. No entanto, como o objetivo é tornar tudo facilmente percorrível por um bot de sistema de pesquisa, a estrutura de URLs do seu site também precisa ser organizada.
O URL de cada página de subcategoria deve ser uma extensão simples do URL de cada página de categoria. Isso envolve fazer com que seus URLs sejam curtos, em letras minúsculas, e o uso de traços para separar várias palavras.
Veja a seguir alguns exemplos de URLs que você pode utilizar em cada uma das suas categorias e subcategorias:
- www.websitecomercial.com/inicio
- www.websitecomercial.com/mobilia
- www.websitecomercial.com/mobilia/mesas
- www.websitecomercial.com/mobilia/mesas/mesas-cafe
Verifique sempre se o URL de cada página está conectado a outra página. Caso contrário você poderá acabar com uma ou mais páginas órfãs.
Páginas órfãs são páginas da web no seu site que só podem ser acessadas por um URL, mas que também não têm nada vinculado a elas. Por exemplo, se suas páginas em Mesas de café não puderem ser acessadas nas páginas de Móveis ou Mesas, elas se tornarão páginas órfãs e um bot de sistema de pesquisa não conseguirá acessá-las.
Desenvolva sitemaps em XML para facilitar o sistema de pesquisa
A definição de cada URL pode ajudar você a criar um sitemap em XML, que é como um mapa do seu site que os bots “leem” para percorrê-lo. Embora os sitemaps em XML se pareçam mais com listas longas e cheias de códigos do que mapas visuais, são utilizados para deixar claro para os sistemas de pesquisa quais das suas páginas da web são mais importantes.
No entanto, o Google afirma que alguns sites podem não precisar de sitemaps em XML. Se você tem um site de empresa de pequeno ou médio porte com muitos links internos, menos de 500 páginas ou poucos arquivos de mídia, talvez não seja necessário desenvolver um mapa do site em XML para seus bots de sistema de pesquisa.
Usar navegação de trilha
A navegação por breadcrumb é uma ajuda direcional que ajuda usuários e bots de sistemas de pesquisa a entender sua localização em um site.
Para os usuários, a navegação por breadcrumb é normalmente utilizada no sentido hierárquico. O usuário pode ver um menu visual que mostra onde se encontra em um site e como cada link de categoria o levou até lá. O exemplo de arquitetura de site percorrível também pode ser utilizado como um auxílio básico à navegação:
- Navegação com breadcrumb percorrível: Início > Mobília > Mesas > Mesas de café > Acessórios para mesa
Opcionalmente, os bots navegam por breadcrumbs por meio de dados estruturados definidos como qualquer dado que estiver em formato padronizado. Os dados estruturados utilizam a marcação de esquema (uma linguagem de código) para descrever o conteúdo da sua página e apresentar o contexto direcional correto entre cada página. Isso facilita para que os bots vejam o conteúdo e naveguem pelo site.
Indexação: como aparecer nos resultados da pesquisa
Garantir que o conteúdo do seu site seja percorrível é apenas uma parte do SEO técnico. Em seguida, você terá que garantir que os sistemas de pesquisa possam indexar seu site para que ele apareça nos resultados da pesquisa.
Para que os sistemas de pesquisa indexem seu site, sua meta deve ser garantir que os bots dos sistemas de pesquisa vejam suas páginas mais importantes. No entanto, se você tiver conteúdo duplicado ou permitir que os bots indexem páginas sem importância, sua classificação nos resultados de pesquisa será mais baixa.
Reduza o conteúdo duplicado com uma tag canônica
Conteúdo duplicado é quando você tem várias versões da mesma página. Se o seu site os tiver, os bots dos sistemas de pesquisa terão mais dificuldade para indexar o site. Lembre-se de que a chave para otimizar seu SEO técnico é facilitar o trabalho dos sistemas de pesquisa. Portanto quanto mais conteúdo duplicado você tiver, mais difícil será para os bots indexarem todo o seu site.
Veja abaixo alguns exemplos de conteúdo duplicado e observe como os dois URLs são ligeiramente diferentes:
- websitecomercial.com/loja VS. websitecomercial.loja.com
- meusite.com/mobilia/mesas-cafe VS. meusite.com/mobilia/mesas/mesas-cafe
Há alguns motivos que levam o conteúdo duplicado a não ser bem classificado. Primeiro, os URLs diferentes ou se destacam dos outros não parecerão pertencer ao seu site, ou seja, os usuários podem considerá-los falsos. Em segundo lugar, ter URLs diferentes pode diluir a quantidade de backlinks do site, dificultando para outros sites apresentarem os links corretos do site. Finalmente, embora sistemas de pesquisa como o Google não necessariamente apliquem penalidades por conteúdo duplicado, há algumas repercussões quando se tem conteúdo muito semelhante no site. (claro que você deve verificar as regras de outros sistemas de pesquisa).
Para evitar o uso de conteúdo duplicado, você pode utilizar tags canônicas, códigos HTML que identificam suas páginas da web principais e preferidas. Uma tag canônica identificará seu URL como o original, permitindo que os bots dos sistemas de pesquisa indexem essa página e a classifiquem nos resultados da pesquisa. A tag canônica pode não ser visível para um usuário, mas um bot que estiver rastreando o site a utilizará para identificar cada URL como o original.
Utilize as tags noindex nas páginas sem importância
Embora você possa adorar todas as páginas do seu site cuidadosamente elaborado, nem todas as páginas da web devem ser criadas nem marcadas da mesma forma. Se puder evitar, tente reduzir ao mínimo a quantidade de páginas indexadas, pois isso facilitará para os bots dos sistemas de pesquisa percorrerem e indexarem o site.
Nesse caso você pode utilizar a etiqueta noindex, que é um trecho de código HTML específico que mantém certas páginas fora do índice de um sistema de pesquisa. Isso permite que você destaque páginas importantes para indexação, garantindo que as páginas sem importância sejam propositalmente ignoradas.
Veja a seguir alguns exemplos de páginas sem importância em que você pode anexar uma tag noindex:
- Páginas de confirmação de pedidos
- Páginas de conclusão de envio
- Páginas de resultados de pesquisa
- Páginas de acesso à conta
- Páginas de política de privacidade e termos de serviço
Geração: considerações técnicas da exibição do seu site
A última consideração em sua estratégia de SEO técnico é garantir que seu site seja gerado corretamente. A geração eficiente está diretamente ligada à qualidade do carregamento do site quando é exibido em um navegador. Se o site carregar rapidamente e exibir o conteúdo correto, o sistema de pesquisa o classificará melhor. Mas se estiver lento ou não exibir o conteúdo corretamente, seu site terá uma classificação mais baixa.
Veja a seguir estão alguns aspectos que podem afetar a geração do seu site, bem como as ferramentas que você pode utilizar para verificar a geração do site.
Reduza a profundidade das páginas
Mencionamos anteriormente que quando as páginas de categorias importantes são vinculadas muito longe da página inicial pode ser mais difícil para os bots dos sistemas de pesquisa encontrá-las. A razão disso é que a profundidade da página pode afetar a forma como o site é gerado.
Se a estrutura do seu site estiver configurada para que sejam necessários vários cliques apenas para chegar a uma página importante, os bots levarão mais tempo para percorrer essas páginas, indexá-las e renderizá-las. Às vezes, se essas páginas importantes estiverem muito profundas em seu site (ou seja, se forem necessários de 8 a 10 cliques para chegar lá), um bot talvez nem mesmo as encontre.
Em última análise, a profundidade da página pode reduzir a velocidade do site, criando uma experiência ruim para os usuários finais e resultando na classificação mais baixa em uma página de resultados de pesquisa.
Considere o desempenho do servidor
Outro aspecto da geração do seu site é o desempenho do servidor da web. Se o servidor apresentar constantemente apresentar tempos de espera ou sempre levar muito tempo para carregar uma página, os sistemas de pesquisa removerão sua página do índice de resultados de pesquisa, alegando que você tem uma página quebrada. Até mesmo uma queda repentina no desempenho do servidor pode resultar na velocidade mais lenta do site. Portanto, verifique se você consegue identificar, solucionar problemas e esclarecer todos os problemas à medida que eles surgirem.
Corrija os links quebrados
É essencial que você garanta que cada link do seu site realmente funcione. Pode parecer óbvio corrigir links internos quebrados, mas um link quebrado pode levar seu site a ter várias páginas órfãs. Isso pode reduzir muito suas chances de ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa, pois o site não terá sido totalmente renderizado. Verifique todo o site e corrija todos os links quebrados que encontrar, ou utilize uma ferramenta de auditoria de SEO para fazer isso por você.
Ferramentas para conduzir uma auditoria técnica de SEO
Uma ferramenta de auditoria técnica de SEO pode ajudar você a encontrar e corrigir quaisquer erros na estrutura do site. A maioria dos sites utiliza o Google como host, o que significa que os usuário do site podem usar as ferramentas de auditoria no Google Search Console. No entanto, há outros recursos de auditoria disponíveis, inclusive aqueles que podem auditar seu site se ele estiver hospedado em outros sistemas de pesquisa.
Google Search Console
Como parte do Google Analytics, o Google Search Console oferece aos proprietários de sites um conjunto gratuito de ferramentas para ajudá-los a melhorar sua classificação de pesquisa do Google. A maioria desses proprietários confia nas análises do Google Search Console para ajudá-los a melhorar seus esforços de marketing, como tráfego, desempenho e uso de backlinks do site. No entanto, há uma variedade de outras ferramentas técnicas de SEO que você pode utilizar.
Com o Google Search Console, os proprietários de sites podem:
- Consultar análises que afetam as classificações no índice do Google
- Auditar a capacidade de rastreamento do mapa do site XML
- Verificar se há páginas noindex bloqueadas
- Procure links quebrados
- Receba alertas se o Google detectar problemas técnicos
Screaming Frog
Este site de auditoria permite que os proprietários de sites carreguem seus arquivos de log, identifiquem os URLs percorridos e analisem dados de bots. Com sede no Reino Unido, a Screaming Frog oferece uma extensa versão gratuita de suas ferramentas de auditoria, bem como uma versão paga. Os usuários do Screaming Frog tendem a gostar da capacidade da ferramenta de realizar auditorias específicas de SEO técnico, apresentar relatórios de extração personalizados e atendimento robusto ao cliente.
Ferramentas para webmasters do Bing
Se o seu site estiver no sistema de pesquisas do Bing, você poderá ter acesso às ferramentas do Bing para webmasters, que são como um equivalente do Google para proprietários de sites do Microsoft Bing. Os usuários do Bing Webmaster podem analisar diversos recursos de SEO de seus sites, como uso de backlinks, pesquisa de palavras-chave, auditoria de analisadores de sites e inspeções de mapas de sites.
Dicas para melhorar a visibilidade dos resultados de pesquisa
Lembre-se de que o objetivo do SEO técnico é facilitar ao máximo a análise, a indexação e a geração do seu site pelos sistemas de pesquisa. Veja a seguir algumas dicas extras que podem ajudar você a deixar seu site mais facilmente acessível aos sistemas de pesquisa.
Expanda para a otimização da pesquisa por voz
Uma nova tendência de SEO que os proprietário de sites devem considerar é a otimização para pesquisas por voz, que é o processo de melhorar a visibilidade do seu site em pesquisas por voz. Na verdade, 62% dos adultos americanos utilizam um assistente de voz em dispositivos como smartphone, alto-falante inteligente ou computador.
O funcionamento é diferente da pesquisa tradicional baseada em texto, porque interagimos de forma diferente com assistentes de voz como Siri, Alexa, Google Assistant e Cortana. Por exemplo, em vez de digitar em um sistema de pesquisa em lojas de roupas femininas perto de mim, um usuário perguntaria: “Ei, Siri, indique algumas lojas de roupas femininas na minha área”
Com o aumento da pesquisa por voz, os sistemas de pesquisa começaram a priorizar sites que também estejam otimizados para consultas de pesquisa por voz. Esse aumento na acessibilidade não apenas torna mais fácil para os sistemas de pesquisa classificarem seu site, mas também pode melhorar o reconhecimento de sua marca, gerar tráfego orgânico e alcançar novos usuários.
Use SSL e HTTPS
Uma camada de soquetes segura (SSL) atua como camada de proteção entre o servidor do seu host e um navegador. Com um certificado SSL você pode garantir a autenticidade do site e também criptografar os dados compartilhados entre um usuário e o servidor do seu host. Isso inclui dados confidenciais como informações pessoais e de pagamento.
Em sites com certificado SSL, o URL começará com “HTTPS” em vez de “HTTP”. O “S” extra indica que a experiência do usuário com esse site será segura.
O motivo pelo qual isso pode afetar seu SEO técnico é que os sistemas de pesquisa priorizam sites mais seguros. Além disso, o Google classificará os sites com HTTPS com notas mais altas do que os que não têm. Se você já tem um site com HTTP, talvez seja necessário redirecionar ou ajustar suas páginas da web atuais para aquelas com HTTPS, o que levará algum tempo. Mas o esforço extra que você faz para tornar seu site seguro não somente ajudará na classificação dos sistemas de pesquisa, como também aumentará a privacidade dos usuários.
Melhore a velocidade do site
Lembre-se de que as páginas mais lentas têm menos probabilidade de serem bem classificadas nos resultados de pesquisa. Para melhorar a velocidade do site, reduza a profundidade da página, considere o desempenho do seu servidor e corrija todos os links quebrados.
Veja a seguir mais algumas dicas sobre como melhorar a velocidade da página do seu site:
- Compacte todos os arquivos de imagem: as imagens podem estar entre os maiores arquivos do seu site. Se você reduzir a resolução e as dimensões, elas não demorarão muito para carregar e você poderá acelerar a velocidade da página.
- Limite as cadeias de redirecionamento: ter várias páginas que redirecionam automaticamente os usuários para outras páginas pode tornar seu site mais lento. Se você auditar cadeias de redirecionamento regularmente, poderá encontrar redirecionamentos desnecessários e cortá-los.
- Remova arquivos JavaScript desnecessários: se você tem um site com muito JavaScript, é mais provável que tenha uma página mais lenta. Portanto tente remover todos os arquivos JavaScript desnecessários que você achar que estão aumentando o tempo de carregamento da página.
Inclua design compatível com dispositivos móveis
De todos os usuários da internet em todo o mundo, cerca de metade deles utiliza seus telefones celulares para acessar a Internet. Com tantos usuários móveis, os sistemas de pesquisa tendem a priorizar e favorecer sites com acessibilidade móvel. Além disso, um site compatível com dispositivos móveis também pode ajudar você a melhorar a acessibilidade, alcançar um público mais amplo e aumentar seus leads.
Melhore os resultados de pesquisa do seu site com SEO técnico
Para melhorar a visibilidade do seu site em um sistema de pesquisa, pode não ser suficiente utilizar apenas termos-chave em seus títulos e promover backlinks para seu site. O SEO técnico pode ser complicado porque tudo acontece nos bastidores. Mas com as dicas, ferramentas e conhecimentos certos, você deve começar a ver seu site alcançar uma classificação mais alta em qualquer página de resultados de pesquisa. Se isso acontece com você, parabéns!