Ihr eigener Code: Die verrückte, wunderbare Welt von Table Tr Td

Die E-Mails – minimalistisch, interaktiv und fast immer humorvoll gestaltet – haben Table Tr Td eine kleine, aber begeisterte Anhängerschaft in der kleinen Community der E-Mail-Entwicklung eingebracht. Sieh dir zum Verständnis dessen diese E-Mail an, die Palu und Roberts am 10. April mit einem voll funktionsfähigen E-Mail-Builder in einer E-Mail versendet haben.

Sie war gleichermaßen ein genialer Coup und ein legitimes Tool, was sowohl Ungläubigkeit („Machst du Witze?“) als auch Bewunderung („Eine E-Mail in einer E-Mail zu erstellen, ist mega-genial.“) bei den Twitter-Followern von Table Tr Td hervorrief.

Interaktive E-Mails sind heutzutage ein wichtiges Thema für die E-Mail-Marketer und -Entwickler, und ein E-Mail-Builder innerhalb einer E-Mail ist gewissermaßen die Mutter aller interaktiven E-Mails. Doch die Techniken, die Palu und Roberts zur Erstellung verwendet haben – mit Kontrollkästchen und Optionsfeldern zum Umschalten von Inhalten – sind ausgesprochen altmodisch. Und der klinische visuelle Stil stellt schon fast Anti-Marketing dar.

Die Marketer haben zwar mitunter Schwierigkeiten, den Wert der experimentellen E-Mails von Table Tr Td zu erkennen, aber die E-Mail-Entwickler lieben sie. Table Tr Td hat bei seinen Kollegen einen Kultstatus erreicht, weil sie ihre Vision so hartnäckig verfolgt haben. Und das ist wirklich ihr Animationsprinzip: die Grenzen von E-Mails zu erweitern, um andere E-Mail-Entwickler dazu zu inspirieren, dasselbe zu tun – und einen größeren Dialog über Kreativität anzustoßen.

Finde deinen Weg unterwegs

Wie die meisten E-Mail-Entwickler, kamen auch Palu und Roberts auf verschlungenen Wegen zu dieser Disziplin.

Palu besuchte ursprünglich das College, um Malerei zu studieren, und stieß schließlich auf die Realität, mit der aufstrebende Künstler seit jeher konfrontiert werden: „In der Malerei findest du nicht wirklich einen Job“, sagt sie.

Sie hielt sich eine Zeitlang mit Gelegenheitsjobs über Wasser. Als sie schließlich mit dem Aufsammeln von Müll Geld verdiente, entschied sie, dass es an der Zeit war, das Benutzen eines Computers zu erlernen. Sie kehrte zur Schule zurück und entdeckte, dass das Webdesign ihre zwei Lieblingsthemen vereinte: Mathematik und Kunst.

Ungefähr zur gleichen Zeit war Roberts auf einem ähnlichen Weg unterwegs. Auch er hatte künstlerische Bestrebungen, war sich aber nicht sicher, wie er vorgehen sollte. Er machte eine Ausbildung als Karosseriefachmann, aber er stellte schnell fest, dass er jahrelang Dellen reparieren und Detailarbeiten erledigen würde, bevor er tatsächlich malen konnte. „Jeder in der Karosseriebranche möchte malen. Du musst dir Zeit nehmen.“

Roberts bekam schließlich einen Job als Leiter der Bahnlinie Burlington Santa Fe. Die Bezahlung war anständig, aber sie füllte Roberts nicht kreativ aus. Wie Palu kehrte er zur Schule zurück. Nachdem er einen Abschluss in Grafikdesign gemacht hatte, landete er in einem Entwicklungsstudio.

Das Gas und der Funke

In der Vergangenheit der Werbung waren enge kreative Partnerschaften die Norm. Die Autoren und die Art Directors haben sich jahre- und jahrzehntelang zusammengetan – manchmal sogar fürs ganze Leben.

Aber in den letzten 25 Jahren haben die Agenturen die Kreativen gebeten, weniger abteilungsübergreifende Zusammenarbeit und mehr Teamwork zu betreiben. Dies hat zwar die Menge der Zusammenarbeit erhöht, aber man kann argumentieren, dass dies nicht die Magie fördert, welche die mühsam erlangte kreative Chemie bietet.

Palu und Roberts haben diese Magie.

„Ich nenne mich gerne das Gas und Miah den Funken“, sagt Palu. „Ich gebe mir immer Mühe. Aber wenn es nicht diesen Auslöser gibt, kann die ganze Sache nicht zünden.“

Es ist keine Übertreibung, ihre Beziehung als kreative Ehe zu bezeichnen. Und genau wie bei ihren echten Ehen (sowohl Palu als auch Roberts haben Familien zu Hause) sind Kommunikation und Selbstlosigkeit für ihre Langlebigkeit unerlässlich.

„Wir müssen uns auf alles einigen, bevor wir es tun“, sagt Palu. „Wir beide sind für alles verantwortlich. Wenn ich einen Fehler mache, macht er einen Fehler. Wenn Miah etwas alleine tut, bekommen wir beide Anerkennung dafür.“

Diese Art, alles 50/50 zu teilen, überträgt sich auf den kreativen Shop, den das Duo eröffnet hat, nachdem es Anfang des Jahres seine Hauptberufe aufgegeben hatte. Name des Unternehmens: Camiah.

Das „Warum“ beantworten

Palu beschreibt Camiah als „ein kleines Kreativgeschäft, in dem wir den besten Weg finden, alles zu erledigen. Im Wesentlichen sind wir Problemlöser.“

Zu ihren Dienstleistungen zählten E-Mail, Fotografie, Branding und Projektmanagement. Aber laut Roberts besteht das übergeordnete Ziel darin, den Menschen dabei zu helfen, ihre ungewöhnlichen Ideen in die Realität umzusetzen. „Wir wollen das Großartige tun, was du dir ausgedacht hast, was auch immer es ist.“

Die Gründung ihres Unternehmens war harte Arbeit, aber es hat sie nicht daran gehindert, weiterhin irritierend komplizierte und clevere E-Mails über Table Tr Td zu entwickeln und bereitzustellen. Ein gewinnhungriger Unternehmer, der keine Lust auf unfakturierbare Arbeitsstunden hat, könnte versucht sein, zu fragen: „Warum?“

„Ein Kommentar, den wir oft erhalten, ist: „Was ist der reale Anwendungsfall dafür?“ Palu sagt. Dann antwortet sie mit einer Variante derselben Frage: „Was ist dein reales Problem?“

Stehle diese E-Mail

Geld ist nicht alles. Schon gar nicht für Palu und Roberts.

„Wir haben wirklich ein grundlegendes Lebensniveau“, sagt Palu. „Wir haben genau das, was wir brauchen, und ein wenig von dem, was wir wollen. Keiner von uns ist in irgendeiner Form extravagant.“

Vielleicht ist das der Grund dafür, dass Palu und Roberts es nichts ausmacht, wenn ein großes Unternehmen ein Table Tr Td-Konzept für eine seiner E-Mail-Kampagnen zu „leihen“ schien. Sie waren froh, dass ihre Ideen jemand anderen ermutigten.

„Wir wollen andere E-Mail-Entwickler inspirieren, damit sie dies kommerziell in ihren eigenen Unternehmen anwenden können“, sagt Roberts. „Das ist ein enormer Grund dafür, warum wir das tun. Es wird sich auf jeden Fall für uns lohnen, egal was passiert. Im Moment erreichen wir unsere Zahlenvorgaben – und selbst wenn wir das nicht tun würden, wären wir damit zufrieden.“

„Wir verstehen, wie Inspiration funktioniert“, fügt Palu hinzu. „Auch wenn jemand etwas stiehlt, muss er selbst damit zurechtkommen – er muss damit leben. Aber wenn wir nur sehen, wie andere Menschen von unseren E-Mails inspiriert werden und kreativ sind, bereitet uns das ultimative Freude.“

Vier weitere E-Mails, die du jetzt gleich sehen musst

Palu und Roberts archivieren alle ihre E-Mails bei Table Tr Td. Hier sind vier Dinge, die es wert sind, dass du sie gleich erfährst.

Schnapp dir deine Marker!
Wer liebt nicht ein spannendes Bingo-Spiel? Jetzt kannst du es direkt in deinem E-Mail-Browser spielen!

Wer ist die Bombe
Erinnerst du dich an Minesweeper? Table Tr Td hat eine voll funktionsfähige Version des klassischen Puzzle-Videospiels in einer E-Mail erstellt.

Lass diese Gumby Thumbs fliegen
Dieses ist das beliebteste Mobilgerät von 2003 – das gute alte BlackBerry. Klicke herum, um einige lustige Multimedia-Überraschungen zu erhalten.

Das ist verdammt nochmal fantastisch
Empfinde in einer E-Mail den Spaß eines analogen Daumenkinos nach, bei dem durch das schnelle Durchblättern von Seiten eine Szene animiert wird. Verkleinere deinen Browser, um den Spaß zu beginnen.

Illustrationen von Jess Rotter, einer Künstlerin aus Los Angeles, deren Illustrationen auf öffentlichen Wandgemälden, Albumcovern und vielen T-Shirts zu sehen sind. Ihr erstes Buch, „I’m Bored“, wurde im Oktober 2016 veröffentlicht.