Verfasse Betreffzeilen, die Empfänger tatsächlich mit Mailchimp öffnen

Eine gute Betreffzeile ist kurz, spezifisch und gibt dem Leser einen Grund, die E-Mail zu öffnen. Verwende neun Wörter oder etwa 60 Zeichen. Andere Dinge, die eine gute Betreffzeile für E-Mails ausmachen, sind:

• Personalisiere, wo du kannst: Wenn du den Namen eines Abonnenten verwendest oder auf sein Verhalten Bezug nimmst, werden die Öffnungsraten kontinuierlich erhöht.
• Verwende Emoji und Interpunktion sparsam: Ein Emoji verleiht Persönlichkeit. Mehrere hintereinander signalisieren Rauschen.
• Vermeide Spam-Triggerwörter: Bestimmte Formulierungen schicken deine E-Mail direkt in den Junk-Ordner, bevor sie jemand sieht. Einprägsame Betreffzeilen, die zum Öffnen deiner E-Mail führen, sind eine solide Referenz, wenn du bei Null anfängst.

Der Betreffzeilen-Assistent von Mailchimp funktioniert automatisch, während du im Campaign Builder schreibst. Grüne Häkchen bestätigen Best Practices; Warnungen markieren Probleme mit konkreten Vorschlägen, wie du sie beheben kannst. Du kannst im Tool auch die Leistungshistorie der letzten Betreffzeilen einsehen, um im Laufe der Zeit Muster zu erkennen. Für einen umfassenderen Rahmen zeigen Betreffzeilen-Tests, was Top-Performer von Low-Performern unterscheidet.

Der Betreffzeilen-Helfer bewertet deinen Betreff in fünf Bereichen, unterstützt durch Daten aus mehr als 10.000 E-Mails, die pro Sekunde über Mailchimp gesendet werden:

• Wort- und Zeichenzählung: Es werden Zeilen gekennzeichnet, die zu lang sind, um auf Mobilgeräten korrekt angezeigt zu werden.
• Verwendung von Interpunktion: Übermäßiger Gebrauch wird erkannt, der sowohl von Lesern als auch von Filtern als Spam wahrgenommen wird.
• Verwendung von Emojis: Du erfährst, was ausdrucksstark und was übertrieben ist.
• Best Practices der Branche: Deine Betreffzeile wird anhand etablierter Muster für deine Sendekategorie geprüft.
• Spam-Risiko: Problematische Sprache wird erkannt, bevor sie ein Problem verursacht.

Bei einem Betreffzeilen-Test werden zwei Versionen derselben E-Mail, jeweils mit einer anderen Betreffzeile, an separate Segmente deiner Liste versendet. Die Version mit der höheren Öffnungsrate gewinnt und wird automatisch an den Rest deiner Zielgruppe gesendet. Es ist der zuverlässigste Weg, Entscheidungen auf Grundlage deiner tatsächlichen Abonnenten und nicht allgemeiner Daten zu treffen. Betreffzeilen-Tests sind in allen kostenpflichtigen Mailchimp-Tarifen verfügbar. Erkunde KI-generierte E-Mail-Betreffzeilen, wenn du Variationen schneller generieren möchtest.

Wähle Erstellen → E-Mail → A/B-Test und anschließend die Betreffzeile als Variable. Für formelle E-Mails ist es genauso wichtig, den richtigen Ton in deinen Variationen zu finden wie die Worte selbst. Dann:

• Schreibe zwei Varianten: Lass alles andere in der E-Mail identisch, damit du nur eine Sache auf einmal testest.
• Lege den Prozentsatz deiner Liste fest: Er bestimmt, wie viele Abonnenten den Test erhalten, bevor der Gewinner ausgewählt wird.
• Lass Mailchimp den Gewinner versenden: Er wird automatisch an deine übrigen Kontakte basierend auf der Öffnungsrate gesendet.

Der Betreffzeilen-Helfer gibt dir Feedback in Echtzeit, während du schreibst. Er erfasst Länge, Zeichensetzung und Spam-Probleme, bevor etwas gesendet wird. Ein Betreffzeilen-Test zeigt dir, worauf deine spezifische Zielgruppe reagiert, sobald die Ergebnisse vorliegen. Zum Beispiel schneiden „Letzte Chance“-Betreffzeilen bei den Zielgruppen sehr unterschiedlich ab – eine Variation, die nur ein Live-Test aufdecken kann. Benutze den Helfer, um eine bessere Betreffzeile zu schreiben. Nutze den Test, um herauszufinden, welcher gewinnt.