Bedeutung MVP: Was ist ein minimal brauchbares Produkt?
Das MVP (Minimum Viable Product, also ein minimal brauchbares Produkt) ist eine Version eines Produkts, die mit möglichst geringem Aufwand entwickelt wird, um Kundenfeedback einzuholen, bevor mehr Ressourcen in das Produkt investiert werden.
Geschäftsinhaber sollten bei der Bewertung von Produktwachstumsstrategien auch Minimum Viable Products (MVP) in Betracht ziehen. Mit diesem Ansatz kannst du die Idee testen und Kundenfeedback zu dem Produkt oder der Dienstleistung im aktuellen Zustand erhalten. Von diesem Ausgangspunkt aus kannst du entscheiden, ob es sich lohnt, Verbesserungen vorzunehmen und für die Öffentlichkeit zu produzieren.
Der Schlüssel bei der Verwendung eines MVP besteht darin, sicherzustellen, dass es über ausreichende Funktionalität verfügt, damit es für die Erstbenutzer des Produkts praktisch und begehrenswert ist. Du willst natürlich nicht riskieren, dass sie nach der Verwendung frustriert sind, weil sie in dem Fall wahrscheinlich nicht die endgültige Version des Produkts haben wollen. Stattdessen willst du erreichen, dass sie das Produkt ausprobieren, es ihnen gefällt und sie mehr davon wollen, sobald es in etwas noch Besseres verwandelt wurde, das noch mehr zu bieten hat.
Beispiel für ein minimal brauchbares Produkt (MVP)
MVP ist mehr als nur ein Konzept, es ist eine gängige Strategie, die von Unternehmen jeder Größe eingesetzt wird. Dies kann in Form von Software-Prototypen, physischen Produkten, Geschäftsmodell-Prototypen oder sogar Landingpages erfolgen. Im Folgenden findest du einige Beispiele für minimal brauchbare Produkte, die schließlich zu dem weiterentwickelt wurden, was sie heute sind:
- Dropbox
- Amazon, noch in den Kinderschuhen
- AdWords Express
- Foursquare
- Airbnb
MVPs sind eine hervorragende Gelegenheit, innovative Geschäftsideen in der Praxis zu testen und ohne dass dabei die Zukunft deines Unternehmens aufs Spiel gesetzt wird.
Wie verwenden Unternehmen MVPs?
Ein MVP ist für ein Unternehmen hilfreich, wenn es ein Produkt mit minimalen Features präsentiert. Das Produkt ist zwar nicht vollständig, verfügt aber über genügend Features, um das Interesse von Verbrauchern zu wecken. Jene Verbraucher wissen möglicherweise eine neue Geschäftsidee in den ersten Stadien der Entwicklung zu schätzen und helfen dabei, Ideen zu entwickeln, wie diese für eine optimale Benutzererfahrung verbessert werden kann.
Dank des Verbraucher-Feedbacks können Unternehmen die Funktionalität eines Produkts verbessern oder Produkte aus dem Sortiment nehmen, die nicht gefallen oder bei denen sich die Investition in eine Veränderung nicht lohnt.
Testen der Lebensfähigkeit eines neuen Produkts
Die primäre Daseinsberechtigung für MVP-Produkte besteht darin, die Lebensfähigkeit eines neuen Produkts auf die Probe stellen zu können. Das gilt sowohl für diejenigen, die gerade ein Geschäft gründen, als auch für diejenigen, die bereits eine etablierte Marke haben, aber dabei sind, ihr Angebot zu erweitern. Mit dem minimal brauchbaren Produkt können sie herausfinden, ob:
- ihre Zielgruppe an dem Produkt interessiert ist;
- das Produkt bei der Verwendung gut funktioniert;
- ob das Produkt entsprechend der erwarteten Kapazität verwendet wird;
- das Produkt einen Mehrwert für das Leben der Kunden schafft.
- Wie viel Arbeit wäre erforderlich, um das Produkt dorthin zu bringen, wo es benötigt wird
Das Testen des Produkts ist eine hervorragende Chance, Ressourcen zu sparen und dein Unternehmen zu schützen.
Die Interessen deines Zielmarktes entdecken
Wenn ein Unternehmen einen Prototyp für ein neues Produkt herausbringt, kann es wertvolle Informationen über die Verbraucherreaktion auf das Produkt, die notwendigen Änderungen und die allgemeine Annahme des Produkts oder der Dienstleistung sammeln. Anhand des Kundenfeedbacks kann dein Unternehmen künftige Versionen des Produkts auf sie abstimmen, was den Erfolg des Produkts wahrscheinlicher macht.