Es ist kein Geheimnis, dass Produktverpackungen wichtig sind. Schließlich ist die Verpackung das Erste, was Kunden sehen, wenn sie auf dein Produkt stoßen. Eine gut gestaltete Verpackung hinterlässt einen positiven ersten Eindruck. Aber was genau ist erforderlich, um sicherzustellen, dass die Verpackung deines Produkts den Anforderungen entspricht?
Dieser Artikel deckt alles ab, was du zum Thema Produktverpackung benötigst – vom Design über die Materialien bis hin zum Druck. Am Ende bist du ein Experte darin, eine überzeugende Customer Journey zu gestalten, die deine Kunden dazu inspiriert, wiederzukommen!
Was ist eine Produktverpackung?
Die Produktverpackung ist der Prozess der Gestaltung und Erstellung der Verpackung für ein Produkt. Dazu gehören die verwendeten Materialien, das Design, der Druck und die Fertigung. Die Verpackung ist ein wesentlicher Bestandteil des Produkts und erfüllt vier zentrale Funktionen: sie schützt es, erleichtert den Transport, kann zur Werbung für das Produkt genutzt werden und trägt zum Aufbau einer erkennbaren Markenidentität bei.
Einige der erfolgreichsten Beispiele für Produktverpackungs-Designs sind auffällig und einprägsam. Mit hellen Farben, interessanten Formen oder kreativen Verpackungsmaterialien wird sichergestellt, dass es sich in den Regalen abhebt. Diese Produkte sind oft Teil einer starken Markenstrategie, mit der die Marketingaktivitäten unterstützt werden. Da Nachhaltigkeit zunehmend an Bedeutung gewinnt, verwenden Unternehmen immer häufiger recycelte Materialien, um ihre Umweltbelastung zu verringern.
Letztendlich können diese Produkte ein höheres Interesse und einen höheren Umsatz generieren, da die Verbraucher sie wahrscheinlich bemerken und sich daran erinnern.
Ist die Produktverpackung für dein Unternehmen wichtig?
Die Produktverpackung ist das Erste, was potenzielle Kunden sehen, wenn sie dein Produkt betrachten. Wenn deine Produktverpackung nicht auffällig oder ansprechend ist, machen sich potenzielle Kunden vielleicht gar nicht erst die Mühe, dein Produkt anzuschauen. Das ist besonders wichtig, wenn du einen Online-Shop betreibst, da sich Kunden bei ihrer Kaufentscheidung ausschließlich auf ihren visuellen Eindruck verlassen.
Darüber hinaus spielen Verpackungslösungen eine wichtige Rolle dabei, wie Kunden die Qualität deines Produkts wahrnehmen. Wenn deine Produktverpackung billig oder instabil aussieht, könnten die Kunden annehmen, dass dein Produkt von schlechter Qualität ist.
Andererseits können gut gestaltete, individuelle Verpackungen mit nachhaltigen Verpackungsmaterialien für einen hochwertigen Auftritt sorgen. Daher ist es wichtig, deine Produktverpackung sorgfältig auszuwählen, um einen hervorragenden ersten Eindruck bei potenziellen Kunden zu hinterlassen und die Qualität deines Produkts zu vermitteln.
Die Produktverpackung ist einer der wichtigsten Aspekte bei der Vermarktung deines Unternehmens. Sie kann über Erfolg oder Misserfolg eines Verkaufs entscheiden und den Unterschied ausmachen, ob sich ein Kunde an dein Produkt erinnert oder es gleich wieder vergisst. Eine hochwertige Verpackung hebt dein Produkt in den Regalen hervor und macht es den Kunden leicht, es zu finden und zu kaufen, was die allgemeine Kundenzufriedenheit verbessert.
Wie hängen Branding und Verpackung zusammen?
Branding und Verpackung gehören zusammen wie zwei Seiten derselben Medaille. Deine Verpackung ist oft die erste Gelegenheit, potenziellen Käufern zu zeigen, wofür deine Marke steht. Wenn du das Ganze richtig anstellst, schafft du so eine emotionale Verbindung, bei der es um weitaus mehr als um den reinen Schutz des Produkts im Inneren geht.
Stell dir Verpackungen als den stillen Verkäufer deiner Marke vor. Er muss die Essenz deiner Marke vermitteln, ohne ein Wort zu sagen. Die Farben, Schriftarten und Materialien, die du auswählst, schaffen im Zusammenspiel eine visuelle Identität, die die Menschen sofort wiedererkennen. Das hilft dabei, Kunden anzuziehen, die ansonsten einfach an deinem Produkt vorbeigehen könnten.
Eine einheitliche Verpackung für all deine Produkte schafft Vertrauen und hilft dabei, den Ruf deiner Marke mit der Zeit zu stärken. Wenn die Designelemente und Qualitätsstandards durchweg gleich gestaltet sind, wissen deine Kunden, was sie von deiner Marke erwarten können. Diese Konsistenz sorgt für Wiedererkennungswert, was entscheidend ist, um dich von der Konkurrenz abzuheben und deinen Kunden die Kaufentscheidung zu erleichtern.
Damit Branding und Verpackung eine perfekte Einheit bilden, gilt es auch, kluge Geschäftsentscheidungen zu treffen. Gut gestaltete Verpackungen, die deine Marke widerspiegeln, können eine der kostengünstigsten Lösungen für das Marketing sein.
Anstatt große Summen für Werbung auszugeben, erregt die Verpackung bereits im Regal die nötige Aufmerksamkeit und spricht deine Zielgruppe direkt an, wenn sie zum Kauf bereit ist.
Welche drei Arten von Verpackungen gibt es?
Jede Schicht der Verpackung ist wichtig für das Kundenerlebnis. Denn die Verpackung ist das Erste, was Kunden sehen, wenn sie ihren Einkauf erhalten. Sie vermittelt den ersten Eindruck und muss ein Hingucker sein, um aufzufallen. Mit der richtigen Produktverpackung lässt sich auch das Benutzererlebnis verbessern.
Deshalb musst du sicherstellen, dass jede Schicht deiner Verpackung den Anforderungen entspricht. Das bedeutet, hochwertige Materialien zu verwenden, die langlebig sind und deine Produkte schützen, vor allem empfindliche Artikel. Es bedeutet auch, einfache Verpackungen zu verwenden, die sich leicht öffnen und schließen lassen, damit die Kunden leicht auf ihre Einkäufe zugreifen können.
Außerdem musst du darauf achten, dass deine Verpackung praktisch zu lagern ist, indem du beispielsweise Materialien aus Wellpappe verwendest. So minimierst du gleichzeitig auch den Verpackungsabfall. Mit einfachen Recyclingverpackungen kannst du außerdem dafür sorgen, dass deine Kunden ein gutes Gefühl bei ihren Einkäufen haben.
Wenn es um Arten oder Schichten von Verpackungen geht, gibt es drei Hauptformen: Primär-, Sekundär- und Tertiärverpackung.
Die Primärverpackung ist die erste Schicht der Verpackung, die mit dem Produkt in Berührung kommt. Sie ist die wichtigste Art der Verpackung, da sie das Produkt vor Schäden, Manipulation und Kontamination schützen muss. Einige Beispiele für Primärverpackungen sind:
- Kartons
- Flaschen
- Dosen
- Gläser
- Beutel
- Tuben
Die Sekundärverpackung ist die zweite Schicht der Verpackung, die die Primärverpackung umgibt. Sie besteht normalerweise aus Karton oder Papier und kann Versandkartons oder markeneigene Verpackungen enthalten.
Die Tertiärverpackung ist die dritte und letzte Schicht der Verpackung. Sie besteht in der Regel aus Kunststoff oder Metall und dient der Lagerung, dem Transport und der Präsentation. Mit starken Wellpappeverpackungen ist der Inhalt beim Massentransport zusätzlich geschützt.
Schritte zum Erstellen einer Produktverpackung
Es gibt ein paar wichtige Schritte, um eine überzeugende Produktverpackung zu erstellen. Zuerst musst du herausfinden, welche Art von Verpackung am besten zu deinem Produkt passt. Soll es ein Karton, eine Tasche oder etwas anderes sein?
Sobald du dich für die Art der Verpackung entschieden hast, musst du Materialien wählen, die dein Produkt schützen und es für Kunden ansprechend aussehen lassen. Nachhaltige Verpackungslösungen zu verwenden, kann auch für deine Branding-Strategie mit Vorteilen verbunden sein. In diesem Falle wäre es hilfreich, wenn du die Verpackung entwirfst und dabei die Form und die Funktion im Hinterkopf behältst. Schließlich musst du die Verpackung drucken und fertigen.
Bei der Auswahl von Materialien musst du sowohl die Funktion als auch die Form berücksichtigen. Deine ausgewählten Materialien sollten dein Produkt schützen und während des Versands sicher aufbewahren. Sie sollten auch ästhetisch ansprechend sein und die richtige Botschaft über deine Marke vermitteln. Wenn du zum Beispiel einen Luxusartikel verkaufst, solltest du hochwertige Materialien verwenden, die ein Gefühl von Raffinesse und Luxus vermitteln – vielleicht noch mit einem Tiefdruck, der deiner Verpackung eine hochwertige Note verleiht.
Sobald du die Verpackung entworfen hast, ist es an der Zeit, sie zu drucken und zusammenzusetzen. Du musst einen Drucker finden, der die für die Verpackung erforderlichen Drucke und Fertigung in hoher Qualität bewältigen kann. Techniken wie Siebdruckverfahren können die Verpackung optisch und haptisch noch ansprechender gestalten. Außerdem musst du Dinge wie Versand- und Lageroptionen berücksichtigen. Teste die Verpackung abschließend, bevor du sie der Öffentlichkeit zugänglich machst.
Kenne deine Verpackung
Verschiedene Elemente des Verpackungsdesigns können ein dauerhaftes Kundenerlebnis schaffen, indem sie dem Produkt einen Mehrwert verleihen, es attraktiver machen und seine Haltbarkeit verlängern. Zum Beispiel kann die Verwendung hochwertiger Materialien und Drucktechniken einen großen Unterschied machen, wie ein Produkt aussieht und sich anfühlt. Darüber hinaus kann die Auswahl der richtigen Farben, Schriftarten und Bilder dazu beitragen, einen nachhaltigen Eindruck bei den Kunden zu hinterlassen.
Im Folgenden sind einige verschiedene Elemente deiner Produktverpackung aufgelistet:
- Farbe: Die Farbe ist einer der wichtigsten Aspekte der Produktverpackung. Sie kann Aufmerksamkeit auf sich ziehen, eine Botschaft vermitteln und eine Stimmung transportieren, die deine visuelle Identität stärkt.
- Größe: Die Größe der Produktverpackung ist aus mehreren Gründen wichtig. Sie kann sich auf die Produktionskosten, den für die Lagerung erforderlichen Platz und die Einfachheit des Transports auswirken.
- Füllmaterial: Füllmaterial kommt zum Einsatz, um Hohlraum in der Produktverpackung vollständig auszufüllen. Es kann verwendet werden, um ein Produkt zu schützen, eine Polsterung hinzuzufügen oder ein Produkt voller aussehen zu lassen. Zum Schutz zerbrechlicher oder empfindlicher Artikel wird häufig Luftpolsterfolie eingesetzt.
- Schriftarten: Die auf der Produktverpackung verwendete Schriftart kann für die Lesbarkeit und die Ästhetik wichtig sein.
- Visitenkarte: Du kannst der Produktverpackung eine Visitenkarte beilegen, um für dein Unternehmen zu werben.
- Dankeskarte: Mit einer Dankeskarte, die Kunden in der Produktverpackung vorfinden, kannst du deine Wertschätzung zum Ausdruck bringen.
- Gebrauchsanweisung: Eine Gebrauchsanweisung kann der Produktverpackung beigefügt werden, um Informationen darüber zu geben, wie man ein Produkt verwendet.Zusätzliche Werbematerialien verbessern das Unboxing-Erlebnis und hinterlassen einen bleibenden Eindruck.
Trends im Bereich Branding und Verpackung
Die Art und Weise, wie Marken ihre Produkte verpacken, hat sich in den letzten Jahren deutlich weiterentwickelt, was auf die sich ändernden Verbrauchererwartungen und Marktanforderungen zurückzuführen ist.
Die Käufer von heute legen zunehmenden Wert auf Umweltverantwortung, schätzen eine klare Designästhetik und suchen interaktive Erlebnisse, die über die traditionelle Produktpräsentation hinausgehen. Um diesen neuen Bedürfnissen gerecht zu werden, haben Unternehmen ihre Brandingstrategien für Verpackungsdesigns und die Zielgruppenansprache entsprechend angepasst.
Umweltfreundliche und nachhaltige Verpackung
Das Umweltbewusstsein ist zu einem wichtigen Faktor bei Kaufentscheidungen geworden. Das macht nachhaltige Verpackungen zum unverzichtbaren Bestandteil für die moderne Markenidentität.
Verbraucher können leicht zwischen echtem Umweltengagement und oberflächlichen Marketingtaktiken unterscheiden. Das bedeutet, dass Marken authentische Ansätze verfolgen müssen, um Vertrauen zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu verbessern.
Daher sind immer mehr Unternehmen bestrebt, sinnvolle Nachhaltigkeitspraktiken umzusetzen und nicht nur den Anschein zu erwecken, als würden sie tiefgreifende Veränderungen vornehmen. Dazu gehören die Verwendung biologisch abbaubarer Materialien, der Verzicht auf unnötige Verpackungsschichten und die Partnerschaft mit umweltbewussten Lieferanten. Diese Entscheidungen spiegeln die Persönlichkeit einer Marke wider und vermitteln Markenwerte effektiver als herkömmliche Werbemethoden.
Nachhaltige Verpackungen sprechen Kunden an, die ähnliche Umweltprioritäten teilen, und verbessern so das Kundenengagement. Wenn die Marke eines Unternehmens durch die Wahl der Verpackung ein echtes Bekenntnis zu Nachhaltigkeit zeigt, baut sie dauerhafte Beziehungen auf, bei denen der Schwerpunkt eher auf der Kundenbindung als auf einzelnen Transaktionen liegt. Dieser Ansatz stärkt die Markenkonsistenz und fördert gleichzeitig die langfristige Kundentreue.
Minimalistische und klare Designtrends
Minimalistische Designs haben bei Markenverpackungen stark an Bedeutung gewonnen, da sie der Ermüdung der Verbraucher durch visuelle Überlastung entgegenwirken. Klare, einfach gestaltete Produkte heben sich in überfüllten Einzelhandelsumgebungen ab und helfen durch den strategischen Einsatz visueller Elemente gleichzeitig dabei, die Markenidentität zu stärken.
Bei diesem Ansatz geht es vor allem um grundlegende Informationen und gezielte Designentscheidungen, wobei auf überflüssige dekorative Details verzichtet wird. Erfolgreiche minimalistische Verpackungen verfügen in der Regel über das Markenlogo, wichtige Produktdetails und viel Weißraum, um einen hochwertigen Eindruck zu vermitteln. Die Strategie funktioniert besonders gut für Marken, die durch Qualität und Raffinesse überzeugen möchten.
Eine minimalistische Verpackung stärkt die Botschaft der Marke, indem sie Ablenkungen vermeidet, die die Zielgruppe verwirren oder überfordern könnten.
Wenn visuelle Elemente sorgfältig ausgewählt und durchdacht platziert werden, hilft das dabei, die gesamte Markengeschichte klarer und einprägsamer zu kommunizieren, was zu einer verbesserten Markenbekanntheit in hart umkämpften Märkten führt.
Interaktive und intelligente Verpackungen
In der Zukunft gilt es im Bereich Branding und Verpackung, unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, die Kunden auch nach dem ersten Kauf noch bei der Stange halten.
Interaktive Verpackungen nutzen Technologien und kreatives Design, um die Geschichte einer Marke auf eine Weise zu erzählen, die herkömmliche Verpackungen nicht bieten können. Intelligente Verpackungslösungen helfen Unternehmen, durch innovative visuelle Elemente und ansprechende Features stärkere Verbindungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.
Erstelle ein Budget, das deinen Verpackungsanforderungen entspricht
Der erste Schritt bei der Budgetierung von Verpackungen besteht darin, sich einen Überblick über die Kosten jedes Elements zu verschaffen. Dazu gehören die Kosten für Material, Druck und Fertigung. Dabei ist es wichtig, die Kosten für das Design der Produktverpackung zu berücksichtigen, um spätere böse Überraschungen zu vermeiden. Sobald du den Preis der einzelnen Komponenten kennst, kannst du die Kosten für den Versand im In- und Ausland berechnen.
Die Versandkosten hängen von der Größe und dem Gewicht deines Produkts sowie von der Entfernung ab, die es zurücklegen muss. Es ist wichtig, genaue Kostenvoranschläge von Speditionen einzuholen, um das Budget richtig zu planen.
Der Versand ist ein komplexer Prozess: Du musst sowohl eingehende als auch ausgehende Sendungen verwalten. Wenn du langlebige Versandkartons verwendest, kannst du so das Schadensrisiko verringern und den Versandprozess vereinfachen. Du musst auch häufige Abholungen deiner Produkte einplanen. Es ist wichtig, eine gut funktionierende Beziehung zu einem Versandunternehmen zu pflegen, damit dein Betrieb reibungslos abläuft.
Weitere Dinge, die du bei der Budgetplanung für Verpackung und Versand berücksichtigen solltest, sind:
Steuern
Je nach Bundesland oder Land deines E-Commerce-Unternehmens musst du möglicherweise Umsatzsteuer auf deine Bestellungen zahlen. Du musst auch Steuern auf die Einkünfte deines Unternehmens zahlen. Stelle sicher, dass du weißt, welche Steuern für dein Unternehmen gelten, bevor du mit dem Verkauf beginnst.
Vorschriften
Wenn es um Vorschriften für den Online-Verkauf geht, gibt es einige Gesetze, die du kennen solltest. Internetmarketing, Verbraucherschutz und Datenschutzfragen unterliegen oft behördlichen Vorschriften. Wenn du international verkaufen möchtest, musst du die Import-/Exportvorschriften einhalten.Und wenn du mit Lebensmittelverpackungen arbeitest, können zusätzliche Vorschriften gelten.
Sobald du alle Kosten verstanden hast, die mit der Verpackung und dem Versand deines Produkts verbunden sind, kannst du damit beginnen, ein Budget zu erstellen, das dir ermöglicht, dein Produkt erfolgreich auf den Markt zu bringen.
Bitte um Kundenfeedback
Die Kunden sind diejenigen, die mit der Verpackung interagieren werden, so dass ihr Input von unschätzbarem Wert sein kann, um sicherzustellen, dass die Verpackung benutzerfreundlich ist.
Anhand des Feedbacks kannst du beurteilen, wie effektiv die Verpackung Informationen über das Produkt vermittelt. Wenn die Verpackung verwirrt oder abschreckt, ist das ein Zeichen dafür, dass Änderungen erforderlich sind. Wenn du Feedback sammelst, kannst du herausfinden, inwieweit deine Verpackungslösungen mit deinen Nachhaltigkeitszielen übereinstimmen. Schließlich kann dir das Feedback der Kunden Aufschluss darüber geben, was ihnen an der Verpackung gefällt und was nicht, damit du das bei zukünftigen Versionen berücksichtigen kannst.
Es gibt viele Möglichkeiten, Feedback von Kunden zum Thema Verpackungen einzuholen. Kundenumfragen, Feedback-Formulare und Umfragen sind allesamt großartige Optionen. Durch das Sammeln dieses Feedbacks können Unternehmen herausfinden, was Kunden an ihrer Verpackung mögen und was nicht. Diese Informationen können dann verwendet werden, um Verbesserungen an der Verpackung vorzunehmen.
Gestalte deine Produktverpackung einzigartig
In einer Welt, in der ständig neue Produkte auf den Markt kommen, ist es wichtiger denn je, dass die Produktverpackung aus der Masse hervorsticht. Interaktive Elemente wie scannbare Codes können das Erlebnis noch interessanter gestalten. Eine einzigartige Verpackung trägt nicht nur zum Verkauf deines Produkts bei, sondern hinterlässt auch einen bleibenden Eindruck bei den Kunden. Wenn du das Ganze richtig angehst, wird deine perfekte Verpackung zu einem wesentlichen Teil deiner Markengeschichte und das trägt direkt zur Kundenzufriedenheit bei.
Wichtige Erkenntnisse
- Die Produktverpackung ist deine erste Gelegenheit, einen positiven Eindruck zu hinterlassen und potenziellen Kunden die Werte deiner Marke zu vermitteln.
- Nachhaltige Verpackungen und minimalistische Designtrends verändern die Art und Weise, wie Unternehmen die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen und gleichzeitig einen langfristigen Wiedererkennungswert ihrer Marke aufbauen.
- Das Verständnis der drei Arten von Verpackungen (primär, sekundär, tertiär) hilft dir, umfassende Schutz- und Marketingstrategien für deine Produkte zu entwickeln.
- Eine kluge Budgetierung der Kosten für Verpackungsmaterial, Druck und Versand ist unverzichtbar, um erfolgreiche Produkte auf den Markt zu bringen, ohne zu viel Geld auszugeben.