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Tipps für Zwischenüberschriften

Hier erfährst du, warum und wie du Zwischenüberschriften nutzen und optimieren solltest.

Eine Zwischenüberschrift ist eine Miniüberschrift oder ein Text unter der Hauptüberschrift, der weitere Einblicke gibt oder die Überschrift unterstützt. Überschriften dienen dazu, den Leser zu unterhalten, zu schockieren oder ihm Lust auf mehr zu machen, aber die Zwischenüberschrift leitet den Leser dazu an, weiterzulesen oder die Informationen zu überfliegen.

Außerdem soll eine Zwischenüberschrift die Aufmerksamkeit der Leser erhalten. Sie kann die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung nennen. Sie kann auch die Überschrift weiter erklären. Vor allem soll eine Zwischenüberschrift die Leser aber zum Handeln anregen.

Eine gute Zwischenüberschrift zeigt Persönlichkeit und weckt Neugier. Sie sollte nützlich und einzigartig sein. Kurze Zwischenüberschriften sind am besten. Die allererste sollte die ansprechendste sein. Es sollten im gesamten Inhalt Zwischenüberschriften verwendet werden, um ihn übersichtlich und lesbar zu machen. Zwischenüberschriften sollten gleichmäßig strukturiert sein. Die Länge sollte ebenfalls ähnlich sein. Am effektivsten sind sie, wenn sie maximal 70 Zeichen lang sind. Außerdem sollte die Zwischenüberschrift die Dinge vorantreiben.

Als Faustregel gilt: Verwende bei Zwischenüberschriften gerade so viel Überzeugungskraft, dass das Interesse des Lesers erhalten bleibt, und gib ihm gerade genug Informationen. Zwischenüberschriften direkt unter der Überschrift sollten maximal 10 bis 30 Wörter lang sein. Die meisten Zwischenüberschriften sind doppelt so lang wie die Hauptüberschrift.

Bei der Erstellung von Websites helfen Zwischenüberschriften, einer Seite Struktur zu verleihen. Sie tragen dazu bei, dass der Inhalt übersichtlich bleibt. Sie sind nicht nur visuell wichtig, sondern helfen auch bei der Navigation. Auf Inhaltsseiten sind Überschriften und Zwischenüberschriften der Schlüssel.

Warum sind Zwischenüberschriften wichtig für SEO?

Eine Zwischenüberschrift verbessert das Leseerlebnis und erhöht die Platzierung in Suchmaschinen. Zwischenüberschriften enthalten Schlüsselwörter, die sich direkt auf deine Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirken. Überschriften haben mehr Gewicht als normaler Text, aber die meisten Menschen wissen das nicht.

Zwar muss nicht jede Zwischenüberschrift ein Schlüsselwort enthalten, doch sollten es mindestens ein oder zwei sein. Dies hilft den Suchmaschinen, Text zu finden, der mit deinem Thema verknüpft ist. Hier sind einige wichtige Faktoren:

  • Wissen, wann Unterüberschriften zu verwenden sind
  • Achte auf die Ebenen der Überschrift. Sie unterscheiden sich in der Hierarchie der Informationen.
  • Verwende sie, um Themen zu trennen.
  • Halte sie einfach.

Es gibt einige häufige Fehler, die Autoren beim Verfassen von Zwischenüberschriften machen:

  • Sie machen sich nicht genügend Gedanken über die Gestaltung des Abschnitts. Es ist wichtig, sich zu überlegen, worum es in dem Abschnitt geht, was der wichtigste Teil des Abschnitts ist und welchen Nutzen der Leser aus der Lektüre des Abschnitts ziehen soll. Dies hilft bei der Erstellung einer Zwischenüberschrift, die dem Leser einen Mehrwert bietet, z. B. wie er etwas tun kann oder was er lernen wird. Er sollte wissen, was er vom Rest des Abschnitts erwarten kann.
  • Nicht klar formulieren und sich zu sehr darauf konzentrieren, kreativ zu sein. Kreativ zu sein ist gut, aber wenn es den Leser verwirrt, ist es ein No-Go. Stelle sicher, dass der Leser eine gute Erklärung dafür hat, was du sagst. Dein Ziel ist es, Lösungen zu liefern, nicht Verwirrung.
  • Uneinheitlich mit der Struktur sein. Du solltest ein konsistentes Muster in deinen Inhalten anstreben. Die Hauptüberschrift und die Zwischenüberschriften sind eins, zwei, drei und vier.
  • Vom Thema abweichen. Die Zwischenüberschrift sollte immer an die Hauptüberschrift anknüpfen, damit die Konsistenz gewahrt bleibt und der Leser nicht verwirrt wird. Jede Zwischenüberschrift sollte tiefer in den Inhalt eintauchen und gleichzeitig mit der Überschrift verbunden bleiben.

Jedes dieser Elemente hat sein eigenes Gewicht, aber sie wirken am besten, wenn sie zusammen präsentiert werden. Zwischenüberschriften verleihen Überschriften mehr Wirkung und ein Handlungsaufruf bringt alles zusammen. Hier ist eine gute Formel:

  • Überschrift – Lass sie zweimal hinschauen
  • Zwischenüberschrift – Nutze sie für weitere Informationen
  • Handlungsaufforderung – Sag ihnen, was sie als Nächstes tun sollen

Die Überschrift ist das, was die Leser zuerst auf einer Webseite, in einem Blog, einem Artikel usw. sehen. Sie sollte aussagekräftig sein, sodass der Leser fasziniert ist. Sie sollten spannend sein oder wirklich Aufmerksamkeit erregen.

Die Zwischenüberschrift zieht den Leser weiter an und gibt ihm etwas zum Nachdenken. Er sollte mehr lesen wollen. Dies geschieht durch Erklärungen, Erörterung der Vorteile, die der Leser erhält, Informationen dazu, wie sich sein Leben verbessern wird, oder durch Ermutigung zum Handeln in irgendeiner Form. Die Zwischenüberschrift sollte sich direkt aus der Überschrift ergeben.

Der Handlungsaufruf bringt alles auf den Punkt. Die Überschrift ist der Anfang, die Zwischenüberschrift hält die Leser bei der Stange und der Handlungsaufruf ist der logische Schluss. Du solltest die Leser nicht hängen lassen, sodass sie sich fragen, was sie als Nächstes tun sollten – sag es ihnen.

Das Schreiben der besten Zwischenüberschriften erfordert Übung. Hier sind ein paar Tipps:

Konzentriere dich auf das Wesentliche

Wie du den Inhalt organisierst, ist entscheidend. Die Überschrift sollte logisch genug sein, um dem Leser zu helfen, den Inhalt zu verstehen. Die Sätze sollten Schlüsselwörter und natürliche Links enthalten und nicht überladen sein. Sie sollten fließend sein und einen Sinn beim Aufbau des Inhalts ergeben, wenn die Leser weiterlesen. Dies ist vielleicht nicht immer sinnvoll, aber es gibt noch eine weitere Struktur, die nützlich sein kann. Fasse die wichtigsten Erkenntnisse zusammen, bevor sie mit dem Lesen beginnen, und markiere dann bestimmte Sätze, Ideen oder Statistiken im gesamten Inhalt.

Unterteile den Inhalt

Sobald du alles organisiert und gestaltet hast, werden deine Überschriften und Zwischenüberschriften wichtig. Stelle sicher, dass die Überschriften spezifisch und beschreibend sind. Die Zwischenüberschriften sollten unterscheidbar sein und alle folgenden Informationen umfassen. Sie sollten eine nahtlose Erfahrung für den Leser sein, die ihn dazu bewegt, zu bleiben. Das Ziel ist es, die Leser dazu zu bringen, mehr von deinen Inhalten zu lesen, zu handeln, zu kaufen oder zu spenden.

Formuliere Überschriften und Zwischenüberschriften klar

Die meisten Website-Benutzer werden nicht jedes Wort auf deiner Seite lesen. Viele scrollen durch die Zwischenüberschriften, um zu sehen, welche Abschnitte für sie relevant sind, welche Bedürfnisse sie haben oder welche Frage sie zu beantworten versuchen. Das solltest du beim Schreiben unbedingt beachten, denn selbst wenn du die gesuchten Informationen im Haupttext hast, verlassen Besucher deine Website möglicherweise, wenn sie nicht auf den ersten Blick finden, wonach sie suchen. Differenziere also für die Leser zwischen Überschrift und Zwischenüberschrift. Das heißt, die Größe des Inhalts, in manchen Fällen die Farbe, die Schriftart, Effekte oder eine Kombination davon. Je nach den spezifischen Stilrichtlinien wird es bei jedem einzelnen anders sein.

Je kürzer, desto besser

Niemand möchte eine lange Unterüberschrift lesen. Leser mögen Inhalte, die direkt auf den Punkt gebracht werden. Behalte dies im Hinterkopf, wenn du schreibst, und vermeide unnötige Füllwörter. Allerdings sind längere Zwischenüberschriften in manchen Fällen in Ordnung, vor allem, wenn du ein Longtail-Keyword hineinquetschen willst. Es ist wichtig, die Länge deiner Überschriften im gesamten Inhalt einheitlich zu halten. Vermeiden eine Mischung aus kurzen und langen Überschriften, da diese auffallen und die Leser möglicherweise ablenken.

Verwende Grafiken

Ähnlich wie Zwischenüberschriften sind Grafiken etwas, auf das viele Benutzer achten, wenn sie einen Blog lesen oder durch die Website eines Unternehmens scrollen. Je nach Art des Inhalts können Grafiken den Mehrwert, den du deinen Lesern bietest, weiter erhöhen. Bildhafte Darstellungen durch Grafiken, Raster, Diagramme oder Abbildungen können einen großen Unterschied bei der weiteren Erläuterung des Inhalts machen.

Sorge dafür, dass deine Markenstimme konsistent bleibt

Lege deine Markenstimme frühzeitig in deiner Unternehmensstrategie fest, denn sie ist ein entscheidender Faktor für die Kultivierung von Markenbewusstsein und Markentreue. Sobald du den richtigen Ton für deine Marke gefunden hast, ist es wichtig, über alle Kanäle, sozialen Plattformen und deine Inhalte hinweg konsistent zu bleiben – auch in deinen Zwischenüberschriften. Wenn du zum Beispiel einen professionelleren Ton anstrebst, solltest du deine Zielgruppe nicht überrumpeln, indem du in Zwischenüberschriften eher saloppe Formulierungen verwendest.

Gute Zwischenüberschriften sind nicht zu unterschätzen

Du solltest eine Vorstellung von guten Zwischenüberschriften für den Verkauf haben. Was macht eine gute Zwischenüberschrift aus? Um mit deinem Text gute Ergebnisse zu erzielen, solltest du die Zwischenüberschriften als Roadmap betrachten. Sie sollten den Leser dazu zu bringen, den Inhalt zu überfliegen, und sich mit dem zu beschäftigen, was du geschrieben hast. Die Verwendung einer All-in-one-Plattform wie Mailchimp kann dir bei der richtigen Zusammenstellung helfen und für eine gute Vermarktung deines Unternehmens sorgen.

Eine gute Zwischenüberschrift ist eine Art Werbung für den nächsten Abschnitt. Das heißt, du hebst die Vorteile hervor, die der Erwerb von Wissen mit sich bringt. Zwischenüberschriften sollen die Leser faszinieren und informieren und sie mit den Informationen aus deinen Inhalten zu einem Ergebnis führen. Betrachte eine Zwischenüberschrift als Geschichte, die dein Leser mehrmals lesen und möglicherweise teilen möchte.

Lass die Fakten deiner Zwischenüberschrift sprechen und mach sie persönlich. Versetze dich bei der Erstellung von starken Überschriften und Zwischenüberschriften in die Situation des Lesers. Denke über die Features nach, über die du schreibst, und darüber, was du gerne erfahren würdest oder was die Leute denken sollen.

Es ist wirklich wichtig, Zwischenüberschriften zu wählen, die es in sich haben. Teams sollten ihre Websites vorrangig mit Überschriften und Zwischenüberschriften versehen, die einer Hierarchie und den Vorteilen, die sie zu bieten haben, folgen. Die Persönlichkeit der Marke sollte durchscheinen, ohne zu kreativ zu sein. Kurz und prägnant kann auch kreativ sein, wenn es richtig gemacht wird.

Auch die Macht der Suchmaschinenoptimierung und wie sie deinen Inhalten in den Suchmaschinen hilft solltest du nicht vernachlässigen. Geh beim Schreiben sorgfältig vor, damit die Zwischenüberschrift einen starken CTA hat. Denk daran, dass der Inhalt jeder Zwischenüberschrift direkt mit der Überschrift verknüpft sein sollte.

Unterteile deine Inhalte, um einen nahtlosen Fluss von Anfang bis Ende zu schaffen. Mach in der Zwischenüberschrift deutlich, worum es in diesem Abschnitt geht. Deine Leser sollten sich nicht den Kopf darüber zerbrechen müssen. Auf Websites funktionieren Zwischenüberschriften sehr gut mit einem Bild, einer Überschrift und einer Unterüberschrift. Dies hilft, die Botschaft dessen zu untermauern, was sie erwarten können.

Die richtige Plattform kann helfen. Mailchimp hilft mit seinen Content-Studio- und KI-basierten Lösungen bei der Erstellung besserer Inhalte. Die Testtools und Erkenntnisse können helfen, die richtige Entscheidung für mehr Wirkung zu treffen. Weitere Informationen findest du bei Mailchimp.

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