Maximiere deinen ROI mit Co‑Branding: Tipps und Best Practices

Was ist Co-Branding?

Co-Branding ist eine Marketingstrategie, bei der zwei Marken zusammenarbeiten, um den Kunden beider Marken ein neues, innovatives und gemeinsames Produkt anzubieten.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Co-Branding nicht dasselbe ist wie Co-Marketing. Co-Branding-Produkte sind neue Produkte, die unter zwei unterschiedlichen Marken angeboten werden. Beim Co-Marketing hingegen werden zwei Marken gemeinsam vermarktet, wobei in der Regel eine Marke den Verkauf der anderen fördert.

Co-Branding hilft dabei, die Markenbekanntheit zu erhöhen und bietet Zugang zu neuen Märkten, die du sonst nicht erreicht hättest. Mit einer Markenpartnerschaft kannst du deine Reichweite erhöhen und deinen Kundenstamm vergrößern, indem du neuen und unterschiedlichen Kunden erweiterte Produktangebote bereitstellst.

Beispiele für Co-Branding

Was sind also einige Beispiele für Co-Branding in der Praxis?

Zu den erfolgreichsten Co-Branding-Beispielen gehören Kampagnen im Lebensmittelbereich, wie etwa Taco Bell und Doritos oder McDonald's und Oreo.

Taco Bell hat zusammen mit Doritos eine erfolgreiche Co-Branding-Strategie entwickelt, um den Kunden den Doritos Locos Taco anzubieten. McDonald's ging eine Markenpartnerschaft mit Oreo ein, um Oreo McFlurry-Desserts anzubieten.

Weitere Beispiele für erfolgreiches Co-Branding sind Bonne Belle und Dr. Pepper (Lippenbalsam mit Dr. Pepper-Geschmack), Nike und Apple (Nike+iPod Fitness) sowie Uber und Spotify (Spotify-Musik bei Uber-Fahrten).

Wie funktioniert Co-Branding?

Wenn du verstehen willst, wie Co-Branding funktioniert, ist es wichtig zu wissen, dass erfolgreiche Co-Branding-Kampagnen Partnerschaften zwischen zwei Unternehmen mit ähnlichen Werten und Kulturen erfordern.

Um eine Markenpartnerschaft zu entwickeln, verpflichten sich die beiden Marken, ihre individuellen Ressourcen (interne Erfahrung, Teams, Markenmanagement, Technologie usw.) zu bündeln, um ein Co-Branding-Produkt und eine Marketingkampagne für dieses Produkt zu erstellen.

Es handelt sich um eine Partnerschaft zwischen den beiden Marken und die Vorteile können für beide Parteien von enormem Nutzen sein.

Vorteile von Co-Branding-Partnerschaften

In einer kürzlich durchgeführten Umfrage wurde festgestellt, dass mehr als 50 % der Unternehmen der Meinung sind, dass eine Co-Branding-Partnerschaft mehr als 20 % ihres Umsatzes ausmachen kann.

Unter den verschiedenen Arten von Branding ist Co-Branding eine der effektivsten Methoden, um deinem Unternehmen und deiner Marke zu neuen Höhen zu verhelfen.

Erhöhte Markenbekanntheit

Wenn dein Unternehmen sich entscheidet, ein Co-Branding-Produkt zu entwickeln, platzierst du deine Marke neben einer anderen, was bedeutet, dass deine Marke von einer zusätzlichen Zielgruppe wahrgenommen wird.

Wenn du zum Beispiel eine Co-Branding-Kampagne mit einer Marke entwickelst, die eine Million Social-Media-Follower hat, wird die Zusammenarbeit diesen Millionen Followern präsentiert, von denen einige vielleicht noch nichts über dein Unternehmen wissen. Dabei kann lokales Co-Branding innerhalb eines bestimmten Marktes besonders effektiv sein, wie zum Beispiel eine Markenpartnerschaft mit einem lokalen Restaurant.

Zugang zu neuen Märkten

Dein Unternehmen kann Co-Branding auch nutzen, um neue Märkte zu erschließen. Auch hier gilt: Indem du die Zielgruppe der anderen Marke nutzt, könnte dein Unternehmen möglicherweise einen völlig neuen Markt erreichen.

Wenn dein Unternehmen sich zum Beispiel mit einer bekannten Marke zusammenschließt, die eine jüngere Zielgruppe anspricht, erhältst du Zugang zu einem völlig neuen Markt potenzieller Kunden, die möglicherweise zuvor nichts von deinen Produkten und Dienstleistungen wussten. Durch die Erschließung dieses neuen Marktes kannst du deine Markenbekanntheit erhöhen und mehr Aufmerksamkeit auf deine anderen Produktangebote lenken.

Verbessertes Markenimage

Wenn dein Unternehmen relativ unbekannt ist, kann der Aufbau einer Co-Branding-Partnerschaft mit einem größeren Unternehmen dir helfen, den Ruf deiner eigenen Marke zu verbessern.

Die Möglichkeit, deine Marke mit dem positiven Ruf eines anderen Unternehmens zu verbinden, kann helfen, dein Unternehmen bekannt zu machen und Kundenbindung sowie Markenvertrauen auf neue und effektive Weise zu entwickeln.

Wettbewerbsvorteil

Die Entwicklung einer Co-Branding-Kampagne mit einem anderen Unternehmen kann deiner Marke einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, da sie deinen Marktanteil und dein Produktangebot erhöht. Du kannst mehr Kunden ansprechen als andere Unternehmen in deiner Branche, was dir einen Vorteil verschafft.

Die Zusammenlegung der Ressourcen beider Unternehmen verschafft deiner Marke einen eindeutigen Vorteil, was dazu beiträgt, deine Reichweite zu vergrößern.

Tipps für effektives Co-Branding

Um eine erfolgreiche Werbemarketingstrategie für deine neuen Co-Branding-Produkte zu entwickeln, müssen beide Parteien ihre jeweiligen Ressourcen zum Wohle der Partnerschaft einbringen.

Im Folgenden sind einige wichtige Dinge aufgeführt, die du beachten solltest, wenn du eine neue Markenpartnerschaft eingehst und den Prozess zur Erstellung einer erfolgreichen Co-Branding-Kampagne durchläufst.

Schaffe einen einprägsamen Markennamen

Einer der ersten Schritte beim Aufbau einer effektiven Co-Branding-Partnerschaft ist die Wahl einer Branding-Methode, auf die sich beide Unternehmen einigen. Nachdem der beste Ansatz für das Branding gewählt wurde, müsst ihr euch einen einprägsamen Markennamen überlegen.

Dein Unternehmen muss sicherstellen, dass beide Marken gut repräsentiert sind, und der effektivste Weg, dies zu tun, besteht darin, Variationen beider Markennamen in den neuen Namen aufzunehmen.

Fokus auf die Kommunikation legen

Wenn du Teil einer Co-Branding-Kampagne mit mehreren Sponsoren bist, wird die Kommunikation noch wichtiger. In einer Markenpartnerschaft mit zwei oder mehr Unternehmen kommt es sehr leicht zu Missverständnissen über die individuellen Markenerwartungen und darüber, was von jedem Unternehmen erwartet wird.

Indem der Fokus auf die Kommunikation gelegt wird, kann eine erfolgreiche Co-Branding-Strategie entwickelt werden, die festlegt, wie die neue Marke vermarktet wird und was die einzelnen Parteien beitragen müssen, um den Erfolg sicherzustellen. Ohne Kommunikation werden Ressourcen verschwendet und die Kampagne könnte scheitern.

Ressourcen teilen

Eine gerechte Verteilung der Ressourcen stellt sicher, dass beide Parteien eine gute Rendite für ihre Investitionen in die Partnerschaft erhalten.

Auch wenn ein Unternehmen größer ist als das andere, sollten beide Unternehmen Wissen, Personal, Marketingbemühungen, Technologie usw. teilen, um sicherzustellen, dass nicht ein Unternehmen mit allen Kosten für die Entwicklung des Co-Branding-Produkts und der Kampagne belastet wird.

Nutze soziale Medien

In der heutigen digital vernetzten Welt ist eine der Grundlagen des Brandings, soziale Medien zu nutzen, um eine Marke aufzubauen und neue Kunden zu gewinnen. Egal, ob gezielte Ads oder Influencer-Kampagnen genutzt werden, soziale Medien können in einem Co-Branding-Joint Venture eine bedeutende Rolle spielen.

Wie bereits erwähnt, erhalten beide am neuen Co-Branding-Produkt beteiligten Unternehmen Zugang zu den Social-Media-Follower des anderen Unternehmens, aber das ist noch nicht alles.

Indem die soziale Medien als Teil der digitalen Marketingstrategie genutzt werden, können beide Marken neue Zielgruppen erreichen, die die Marke sonst vielleicht nicht gekannt hätten.

Markenimage aufrechterhalten

Letztendlich soll deine Marke ihr Image behalten.

Es gab mehrere Co-Branding-Bemühungen, bei denen eine Partnermarke aufgrund eines Problems mit der anderen Marke schlechter abschnitt. Um so etwas zu vermeiden, solltest du die Unternehmen und Marken, mit denen du zusammenarbeiten möchtest, sorgfältig bewerten, um sicherzustellen, dass du dein Markenimage während des gesamten Prozesses bewahren kannst.

Best Practices zur Maximierung des ROI mit Co-Branding

Um den Erfolg deiner Co-Branding-Kampagne zu maximieren, gibt es einige Best Practices, die du befolgen solltest:

• Setze klare Ziele: Diese sollten sowohl Ziele für deine Marke als auch für das gesamte Co-Branding-Projekt umfassen. Sobald du dies getan hast, hast du ein messbares Ziel, auf das du hinarbeiten kannst, sei es, den Gesamtumsatz um einen bestimmten Betrag zu erhöhen oder eine bestimmte Anzahl neuer Kunden zu gewinnen. Ohne klare Ziele wird es keine Möglichkeit geben, die Effektivität der Kampagne zu bewerten.
• Baue eine starke Partnerschaft auf: In vielen Co-Branding-Partnerschaften wird es höchstwahrscheinlich einen Partner geben, der mehr zu bieten hat, sei es, weil er eine bekanntere Marke ist oder eine größere Zielgruppe hat. Aber wenn beide Parteien bedenken, dass sie aus der Partnerschaft viel gewinnen können, und wenn sie sich darauf einigen, ihre jeweiligen Ressourcen gleichberechtigt zu kombinieren, wird dies zum Aufbau einer starken Partnerschaft beitragen.
• Erstelle eine effektive Marketingstrategie: Egal, ob dein Unternehmen seit Jahren Co-Branding-Strategien entwickelt oder neu in der Produktwerbung ist, eine effektive Marketingstrategie ist wichtig. Die Nutzung der Ressourcen beider Parteien ist vorteilhaft, um eine Strategie zu entwickeln, die die Stärken der beiden Marken einsetzt, um die Attraktivität des neuen Produkts zu betonen.
• Verfolge die Leistung: Es ist entscheidend, die Leistung deiner Kampagne zu überwachen, um sicherzustellen, dass beide Unternehmen ihre Ziele erreichen. Indem du die Daten frühzeitig analysierst, kannst du bei Bedarf Anpassungen vornehmen, um anfängliche Herausforderungen zu bewältigen und sicherzustellen, dass du im Rahmen des Budgets bleibst.

Erreiche deine Geschäftsziele mit erfolgreichem Co-Branding

Jetzt, da du eine Vorstellung davon hast, was Co-Branding ist und wie dein Unternehmen eine erfolgreiche Co-Branding-Strategie entwickeln kann, ist es an der Zeit, über potenzielle Partnermarken nachzudenken, mit denen du zusammenarbeiten könntest.

Unabhängig davon, ob du bereits einige Co-Branding-Ideen hast oder nach Erkenntnissen suchst, um deine Strategie zu entwickeln, Mailchimp bietet die Ressourcen, die dir helfen, vom Konzept zur Kampagne zu gelangen.

Mailchimp kann dir die Unterstützung bieten, die du benötigst, um mit Co-Branding zu beginnen oder mit deinem Marketingteam zusammenzuarbeiten, um eine bestehende Strategie zu optimieren und den Erfolg zu steigern. Mailchimp verfügt über alle Tools und Ressourcen, die du benötigst, um deine Geschäftsziele zu erreichen, was auch immer sie sein mögen.