Vorteile von Co-Branding-Partnerschaften
In einer kürzlich durchgeführten Umfrage wurde festgestellt, dass mehr als 50 % der Unternehmen der Meinung sind, dass eine Co-Branding-Partnerschaft mehr als 20 % ihres Umsatzes ausmachen kann.
Unter den verschiedenen Arten von Branding ist Co-Branding eine der effektivsten Methoden, um deinem Unternehmen und deiner Marke zu neuen Höhen zu verhelfen.
Erhöhte Markenbekanntheit
Wenn dein Unternehmen sich entscheidet, ein Co-Branding-Produkt zu entwickeln, platzierst du deine Marke neben einer anderen, was bedeutet, dass deine Marke von einer zusätzlichen Zielgruppe wahrgenommen wird.
Wenn du zum Beispiel eine Co-Branding-Kampagne mit einer Marke entwickelst, die eine Million Social-Media-Follower hat, wird die Zusammenarbeit diesen Millionen Followern präsentiert, von denen einige vielleicht noch nichts über dein Unternehmen wissen. Dabei kann lokales Co-Branding innerhalb eines bestimmten Marktes besonders effektiv sein, wie zum Beispiel eine Markenpartnerschaft mit einem lokalen Restaurant.
Zugang zu neuen Märkten
Dein Unternehmen kann Co-Branding auch nutzen, um neue Märkte zu erschließen. Auch hier gilt: Indem du die Zielgruppe der anderen Marke nutzt, könnte dein Unternehmen möglicherweise einen völlig neuen Markt erreichen.
Wenn dein Unternehmen sich zum Beispiel mit einer bekannten Marke zusammenschließt, die eine jüngere Zielgruppe anspricht, erhältst du Zugang zu einem völlig neuen Markt potenzieller Kunden, die möglicherweise zuvor nichts von deinen Produkten und Dienstleistungen wussten. Durch die Erschließung dieses neuen Marktes kannst du deine Markenbekanntheit erhöhen und mehr Aufmerksamkeit auf deine anderen Produktangebote lenken.
Verbessertes Markenimage
Wenn dein Unternehmen relativ unbekannt ist, kann der Aufbau einer Co-Branding-Partnerschaft mit einem größeren Unternehmen dir helfen, den Ruf deiner eigenen Marke zu verbessern.
Die Möglichkeit, deine Marke mit dem positiven Ruf eines anderen Unternehmens zu verbinden, kann helfen, dein Unternehmen bekannt zu machen und Kundenbindung sowie Markenvertrauen auf neue und effektive Weise zu entwickeln.
Wettbewerbsvorteil
Die Entwicklung einer Co-Branding-Kampagne mit einem anderen Unternehmen kann deiner Marke einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, da sie deinen Marktanteil und dein Produktangebot erhöht. Du kannst mehr Kunden ansprechen als andere Unternehmen in deiner Branche, was dir einen Vorteil verschafft.
Die Zusammenlegung der Ressourcen beider Unternehmen verschafft deiner Marke einen eindeutigen Vorteil, was dazu beiträgt, deine Reichweite zu vergrößern.
Tipps für effektives Co-Branding
Um eine erfolgreiche Werbemarketingstrategie für deine neuen Co-Branding-Produkte zu entwickeln, müssen beide Parteien ihre jeweiligen Ressourcen zum Wohle der Partnerschaft einbringen.
Im Folgenden sind einige wichtige Dinge aufgeführt, die du beachten solltest, wenn du eine neue Markenpartnerschaft eingehst und den Prozess zur Erstellung einer erfolgreichen Co-Branding-Kampagne durchläufst.
Schaffe einen einprägsamen Markennamen
Einer der ersten Schritte beim Aufbau einer effektiven Co-Branding-Partnerschaft ist die Wahl einer Branding-Methode, auf die sich beide Unternehmen einigen. Nachdem der beste Ansatz für das Branding gewählt wurde, müsst ihr euch einen einprägsamen Markennamen überlegen.
Dein Unternehmen muss sicherstellen, dass beide Marken gut repräsentiert sind, und der effektivste Weg, dies zu tun, besteht darin, Variationen beider Markennamen in den neuen Namen aufzunehmen.
Fokus auf die Kommunikation legen
Wenn du Teil einer Co-Branding-Kampagne mit mehreren Sponsoren bist, wird die Kommunikation noch wichtiger. In einer Markenpartnerschaft mit zwei oder mehr Unternehmen kommt es sehr leicht zu Missverständnissen über die individuellen Markenerwartungen und darüber, was von jedem Unternehmen erwartet wird.
Indem der Fokus auf die Kommunikation gelegt wird, kann eine erfolgreiche Co-Branding-Strategie entwickelt werden, die festlegt, wie die neue Marke vermarktet wird und was die einzelnen Parteien beitragen müssen, um den Erfolg sicherzustellen. Ohne Kommunikation werden Ressourcen verschwendet und die Kampagne könnte scheitern.
Ressourcen teilen
Eine gerechte Verteilung der Ressourcen stellt sicher, dass beide Parteien eine gute Rendite für ihre Investitionen in die Partnerschaft erhalten.
Auch wenn ein Unternehmen größer ist als das andere, sollten beide Unternehmen Wissen, Personal, Marketingbemühungen, Technologie usw. teilen, um sicherzustellen, dass nicht ein Unternehmen mit allen Kosten für die Entwicklung des Co-Branding-Produkts und der Kampagne belastet wird.
Nutze soziale Medien
In der heutigen digital vernetzten Welt ist eine der Grundlagen des Brandings, soziale Medien zu nutzen, um eine Marke aufzubauen und neue Kunden zu gewinnen. Egal, ob gezielte Ads oder Influencer-Kampagnen genutzt werden, soziale Medien können in einem Co-Branding-Joint Venture eine bedeutende Rolle spielen.
Wie bereits erwähnt, erhalten beide am neuen Co-Branding-Produkt beteiligten Unternehmen Zugang zu den Social-Media-Follower des anderen Unternehmens, aber das ist noch nicht alles.
Indem die soziale Medien als Teil der digitalen Marketingstrategie genutzt werden, können beide Marken neue Zielgruppen erreichen, die die Marke sonst vielleicht nicht gekannt hätten.
Markenimage aufrechterhalten
Letztendlich soll deine Marke ihr Image behalten.
Es gab mehrere Co-Branding-Bemühungen, bei denen eine Partnermarke aufgrund eines Problems mit der anderen Marke schlechter abschnitt. Um so etwas zu vermeiden, solltest du die Unternehmen und Marken, mit denen du zusammenarbeiten möchtest, sorgfältig bewerten, um sicherzustellen, dass du dein Markenimage während des gesamten Prozesses bewahren kannst.