Was sind einige konkrete Maßnahmen für einen ausgezeichneten Markenaufbau?
Bei der Definition deiner Marke geht es oft um abstrakte Arbeitsschritte. Aber du brauchst auch konkrete Maßnahmen. Zwei Möglichkeiten, deine Marke wirklich zum Leben zu erwecken, sind dein Logo und dein Slogan.
Logo
Das Logo einer Marke ist eine Zusammenfassung von all dem, wofür eine Marke steht. Das Logo stellt das Branding visuell dar. Es besteht aus Farben, Formen, Bildern, Schriftarten und Positionierungsoptionen, die zusammen dafür sorgen, dass ein Produkt sich von anderen unterscheidet, sobald jemand das Logo sieht.
Der Vergleich zwischen Coca‑Cola und Pepsi ist eines der bekanntesten Beispiele dafür, wie Logos verwendet werden können, um unterschiedliche Botschaften zu vermitteln.
Sowohl Coca‑Cola als auch Pepsi sind beliebte Cola‑Erfrischungsgetränke mit ähnlichen Geschmacksrichtungen, ihre Logos sind jedoch völlig unterschiedlich. Jeder dieser Unterschiede steht für ein Gefühl oder einen Wert, den das Unternehmen vermitteln möchte.
Farbe
Das Logo von Coca-Cola ist im Gegensatz zu dem von Pepsi in einem etwas dunkleren Rot gehalten, was auf einen klassischen, etwas ernsteren Ton hindeutet. Das Rot von Pepsi ist heller. Außerdem setzt Pepsi die Farben Rot, Weiß und Blau ein, was auf eine emotionale Verbindung mit amerikanischen Werten hindeutet.
Schriftart
Die Schriftart von Coca‑Cola zeichnet sich durch klassische Schwünge und Kurven aus, die an seine ursprüngliche Schriftart erinnern. Dies kann ein Gefühl von Tradition und schönen Erinnerungen hervorrufen.
Während in früheren Pepsi‑Logos ebenfalls kursive Schwünge zu finden waren, bestehen die jüngsten Versionen aus einfachen Buchstaben in der Schriftart „Sans Serif“. Die Linien sind sauber und minimalistisch. Das Pepsi-Logo wirkt moderner und orientiert sich an den aktuellen Trends und nicht an dem, was frühere Generationen gut fanden.
In jedem Logo der analysierten Marken finden sich außerdem Formen, die ebenfalls symbolisch sind und bei den Verbrauchern Gefühle hervorrufen sollen.
Das geschwungene Band unter dem „Coca‑Cola“ ist so geformt wie bei einem Geschenk. Diese Tatsache kann dem Verbraucher das Gefühl geben, dass der Genuss einer Cola ein besonderer Anlass ist. Verbraucher können ihre Cola genießen, während sie in Erinnerungen an die Zeit mit ihrer Familie schwelgen - oder in einem besonderen Moment neue Erinnerungen entstehen.
Pepsi verwendet eine ganz andere Form, um ein Gefühl zu wecken. Der rot-weiß-blaue Kreis links neben dem Wort „Pepsi“ ist auch als „Pepsi-Lächeln“ bekannt. Man kann dies als ein charmantes, leicht verschmitztes Grinsen deuten, das von Freundschaft und Verbundenheit spricht.
Zugegeben, bei Logos ist die Wahrnehmung in der Realität bei jedem anders und wir wissen nicht immer, was der Designer beabsichtigt hat. Aber dein Logo kann deinen Kunden ein Gefühl von Vertrauen und Bekanntheit vermitteln und zeigen, dass deine Marke mit deinen Werten übereinstimmt.
Slogan
Ein Slogan, auch „Tagline“ genannt, ist eine kurze Aussage oder ein Ausdruck, der eine für deine Markenstrategie zentrale Botschaft vermittelt. Dieser kann an den Kunden gerichtet sein oder etwas sein, das der Kunde sagen soll, wenn er dein Produkt benutzt oder konsumiert. Beliebte frühere und aktuelle Slogans sind unter anderem:
- Nike: Just Do It
- Ford: Besser ankommen
- Apple: Think Different
- McDonald’s: Ich liebe es
- Burger King: Have It Your Way
Ein Blick auf die Slogans der geführten Marken von Burger King und McDonald’s zeigt, wie sie zur Differenzierung deines Produkts beitragen können.
McDonald’s: „Ich liebe es“
Der berühmte Slogan von McDonald’s hat sich im Laufe der Zeit bewährt – es gibt ihn seit fast 20 Jahren– vor allem deshalb, weil er eine Botschaft vermittelt, mit der sich viele Menschen identifizieren können: die Liebe zum Essen. McDonald’s hat seinen Slogan in der ersten Person formuliert, so dass jeder, der ihn sagt, eine Erklärung darüber abgibt, wie er über das McDonald’s-Erlebnis denkt: Sie lieben es. Außerdem verleiht das Weglassen des „g“ am Ende von „loving“ im englischsprachigen Original „I’m Lovin’ It“ dem Satz ein bodenständiges, lässiges Gefühl.
Burger King: „Have It Your Way“
Der Slogan von Burger King lautete früher „Have It Your Way“ und warb für die Bereitschaft, Bestellungen individuell zu gestalten und für die Idee, anders zu sein. „Have It Your Way“ hat eine ähnliche Botschaft: Individualität und persönliche Entscheidungen werden begrüßt. Der Slogan wurde in Verbindung mit einer Werbekampagne lanciert, die sich an Millennials richtet, einer Zielgruppe, die es angeblich mag, wenn die Dinge nach ihren Vorstellungen laufen.
