Por qué Google E‑E‑A‑T es importante para tu contenido

La experiencia, la pericia, la autoridad y la confiabilidad son las pautas de calificación de calidad que usa Google para determinar la calidad del contenido. Este marco está diseñado para clasificaciones orgánicas, por lo que, si te centras en los anuncios de remarketing de Google o en cualquier anuncio de búsqueda, E-E-A-T no se aplicará tanto.

Cuanto mayor sea la calidad de tu contenido, mayores serán las posibilidades de que tu sitio web se posicione bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cada componente determina lo valioso y confiable que es un contenido para los usuarios. Exploremos cada elemento en detalle:

Experiencia

La experiencia se refiere a la experiencia de primera mano o de vida del creador del contenido o a las fuentes que se citan en el contenido. Esta es una incorporación relativamente nueva al marco E-A-T, que demuestra el valor que Google otorga al contenido creado por quienes tienen conocimiento directo y práctico del tema.

Google evalúa la experiencia mediante la búsqueda de lo siguiente:

• Indicaciones claras de participación personal o experiencia práctica con el tema
• Información detallada y matizada que proviene de la aplicación práctica
• Ejemplos de la vida real y casos prácticos
• Contenido que refleje una comprensión de los desafíos o preguntas comunes en el campo

Por ejemplo, una reseña de una ruta de senderismo escrita por alguien que realmente la recorrió se consideraría alta en experiencia. Del mismo modo, el artículo de un emprendedor veterano sobre la gestión de una pequeña empresa probablemente se clasificaría bien en cuanto a experiencia.

Pericia

La pericia se relaciona con la habilidad o el nivel de conocimiento del creador de contenido en un tema específico.

Google busca la pericia a través de:

• Calificaciones, certificaciones o grados relevantes
• Trabajos en publicaciones respetadas del sector
• Participaciones en conferencias o eventos del sector
• Contenido detallado, preciso y actualizado que cubre los temas de manera integral
• Uso adecuado de la terminología técnica y el lenguaje específico del sector
• Explicaciones claras de conceptos complejos de una manera accesible para el público objetivo

Por ejemplo, un artículo médico escrito por un médico colegiado probablemente tendría una alta calificación por su experiencia. Del mismo modo, una guía técnica sobre el desarrollo de software creada por un programador experimentado demostraría sus grandes conocimientos.

Autoridad

La autoridad tiene que ver con la reputación y el reconocimiento del creador de contenido, la marca o el sitio web dentro de su campo. No se trata solo de tener el conocimiento o la experiencia adecuada, sino de ser reconocido por los pares y otros expertos como una fuente autorizada o confiable.

Los calificadores de calidad de Google evalúan la autoridad considerando los siguientes aspectos:

• Menciones, referencias o citas de otras fuentes acreditadas
• Reseñas positivas o testimonios de expertos del sector
• Backlinks de alta calidad de sitios web respetados en el mismo campo o en campos relacionados
• Premios, reconocimientos o cargos oficiales en el sector
• Seguimiento e interacción en las redes sociales de otros expertos o figuras influyentes
• Colaboraciones con instituciones u organizaciones reconocidas

Un ejemplo de alta autoridad sería un artículo sobre cambio climático escrito por investigadores de la NASA o una organización ambiental muy respetada. Otro ejemplo podría ser una columna de asesoramiento financiero escrito por un economista reconocido o un inversionista exitoso.

Confiabilidad

La confiabilidad se relaciona con la precisión, la transparencia y la honestidad del contenido y su creador. Genera confianza en los usuarios de que la información presentada es confiable e imparcial.

Google evalúa la confiabilidad a través de:

• Atribución clara de fuentes y datos
• Transparencia sobre los antecedentes del autor y sus posibles prejuicios
• Actualizaciones periódicas para mantener el contenido actualizado y preciso
• Sitios web seguros (HTTPS) y políticas de privacidad claras
• Información de contacto y páginas "Acerca de"de fácil acceso
• Reseñas y calificaciones positivas de los usuarios
• Falta de prácticas engañosas o manipuladoras (como anuncios ocultos o clickbait)

Por ejemplo, un artículo de noticias que separe los informes basados en hechos de los comentarios editoriales y cite fuentes acreditadas se consideraría confiable. Una reseña de producto que revele las relaciones de afiliación y presente los pros y los contras también demostraría confiabilidad.

Cómo afecta Google E-E-A-T la calidad del contenido

E-E-A-T es un punto de referencia para la credibilidad del contenido. Cuando las páginas web demuestran una sólida experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad, naturalmente se vuelven más creíbles ante los usuarios y los motores de búsqueda.

La incorporación de los principios E-E-A-T en tu estrategia de contenido crea una base de confianza con tu público. Por ejemplo, al crear contenido, mostrar la experiencia y pericia relevantes del autor puede dar credibilidad de inmediato a la información presentada. Del mismo modo, citar fuentes autorizadas y proporcionar información transparente y precisa mejora la confiabilidad de tu contenido.

Recuerda que E-E-A-T ofrece pautas para los evaluadores de calidad de búsqueda para calificar tu contenido, proporcionando información sobre lo que Google considera contenido de alta calidad. Alinear tu contenido con estas pautas hace que sea más probable que produzcas material que los algoritmos de Google reconozcan como creíble y valioso.

Si bien Google ha declarado que E-E-A-T no es un factor de clasificación directo, innegablemente influye en las clasificaciones de búsqueda y la visibilidad. Esto se debe a que los principios de E-E-A-T están profundamente entrelazados con la misión principal de Google de proporcionar a los usuarios el contenido más confiable y de mayor calidad posible.

Cuando creas contenido para la optimización de motores de búsqueda que demuestra señales sólidas de E-E-A-T, es más probable que:

• Consigue backlinks de alta calidad: es más probable que otros sitios con autoridad citen contenido confiable y con autoridad, lo que aumenta la autoridad de tu sitio ante Google.
• Mejora las métricas de interacción de los usuarios: el contenido que muestra experiencia y confiabilidad tiende a mantener a los usuarios en la página por más tiempo y fomenta las visitas recurrentes, las cuales son señales positivas para los motores de búsqueda.
• Reduce las tasas de rebote: cuando los usuarios encuentran que tu contenido es creíble y valioso, es menos probable que vuelvan rápidamente a los resultados de búsqueda, lo que indica a Google que tu página satisfizo su consulta.
• Aumenta el contenido social compartido: los contenidos de alta calidad y confianza tienen más probabilidades de ser compartidos a través de las redes sociales, lo que puede beneficiar indirectamente tu visibilidad en las búsquedas.
• Crea autoridad temática: publicar contenido experto de forma constante sobre un tema específico ayuda a establecer tu sitio web como una autoridad en ese nicho, lo que puede llevar a mejores clasificaciones para consultas relacionadas.

E-E-A-T debe ser una consideración fundamental en la estrategia de contenido. En lugar de centrarte únicamente en las palabras clave y el SEO técnico, debes priorizar la creación de contenido que demuestre experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad.

Esto podría implicar estrategias, tales como:

• Destacar las credenciales y la experiencia del autor
• Proporcionar una cobertura completa de los temas
• Incluir citas y enlaces a fuentes acreditadas
• Alentar y mostrar reseñas y testimonios de usuarios
• Mantener un programa de publicación constante de contenido de alta calidad

Para mejorar las señales de E-E-A-T de tu contenido, considera implementar estas estrategias prácticas, incluido el SEO on-page, la creación de backlinks y los aspectos más técnicos del desarrollo web.

Demostrar experiencia

Para demostrar tu experiencia:

• Muestra las credenciales del autor: incluye biografías detalladas del autor que destaquen las calificaciones, la experiencia y los logros relevantes. Enlaza a perfiles profesionales o portafolios cuando corresponda.
• Proporciona una cobertura detallada: ve más allá de la información superficial para ofrecer información y análisis detallados. Cubre los temas a fondo, abordando preguntas comunes y puntos débiles.
• Usa terminología específica del sector: demuestra tus conocimientos usando términos técnicos con precisión, pero recuerda explicárselos a un público general cuando sea necesario.
• Incorpora datos e investigaciones: respalda las afirmaciones con estadísticas relevantes, estudios y opiniones de expertos. Cita siempre tus fuentes para dar credibilidad.
• Crea investigaciones originales o estudios de casos: realizar tus propios estudios o compartir estudios de casos detallados de tu experiencia puede demostrarla de manera eficaz.

Construir autoridad en tu nicho

Para que tu sitio web tenga más autoridad:

• Gana backlinks de calidad: crea contenido digno de enlaces para ganar backlinks de alta calidad.
• Publicar como invitado en sitios de renombre: contribuir con artículos a publicaciones muy respetadas en tu campo puede aumentar tu autoridad y ampliar tu alcance.
• Participa en eventos del sector: hablar en conferencias o talleres web puede mejorar tu reputación como experto. Comparte grabaciones o escribe sobre estas experiencias en tu sitio web.
• Colabora con otros expertos: crea contenido de manera conjunta, organiza talleres web conjuntos o participa en reuniones de expertos para asociar tu marca con otras autoridades en tu nicho.
• Muestre premios y reconocimientos: si has recibido premios de la industria o menciones notables, exhibe estos reconocimientos de manera prominente en tu sitio web.
• Mantén una presencia profesional activa en las redes sociales: comparte información de manera regular, interactúa con otros expertos y crea seguidores en plataformas relevantes para tu sector.

Establecer y mantener la confianza con tu público

Haz que tu contenido sea más confiable con estos consejos:

• Sé transparente: revela los posibles conflictos de intereses, patrocinios o relaciones de afiliación. La honradez genera confianza.
• Proporciona información precisa y verificada: comprueba todos los datos y cifras. Si cometes un error, corrígelo de manera rápida y transparente.
• Usa protocolos de sitios web seguros: implementa HTTPS para proteger los datos de los usuarios y generar confianza en la seguridad de tu sitio.
• Haz que la información de contacto sea fácilmente accesible: los visitantes del sitio web consideran que la información mínima de servicio al cliente es menos confiable. Proporciona formas sencillas para que los usuarios se comuniquen contigo si tienen preguntas o inquietudes. Considera agregar una dirección física si corresponde a tu negocio.
• Responde a los comentarios y opiniones de los usuarios: interactúa con tu público de forma regular y profesional. Aborda las inquietudes y agradece los comentarios positivos.
• Incluye testimonios y reseñas: muestra comentarios genuinos de clientes satisfechos para generar una prueba social.
• Crea una política de privacidad clara: explica cómo recopilas y empleas los datos de los usuarios en términos simples y directos.

Errores comunes a evitar

Al implementar los principios de E-E-A-T en tu estrategia de contenido, debes conocer los errores comunes que pueden socavar tus esfuerzos. Estos son algunos errores frecuentes que debes evitar, junto con orientación sobre cómo corregirlos y mejorar las señales de E-E-A-T de tu contenido:

Descuidar las credenciales del autor

Muchos creadores de contenidos no proporcionan información detallada sobre sus autores, y a menudo emplean subtítulos genéricos como "Admin" o "Escritor de personal". Esto socava las señales de experiencia y autoridad que busca Google.

Para corregir esto, crea biografías completas de los autores para todos los colaboradores de contenido, destacando sus calificaciones, experiencia y logros relevantes. Incluye enlaces a perfiles profesionales o portafolios cuando corresponda. En el caso de los autores invitados, examina cuidadosamente su experiencia y proporciona contexto para sus contribuciones.

Dependencia excesiva de los contenidos generados por IA

El contenido generado por IA no es intrínsecamente malo. Con la introducción de Google AI Overviews, cada vez es más sofisticado. Sin embargo, aunque las herramientas de IA pueden ser útiles en la creación de contenidos, una dependencia excesiva de ellas sin la debida supervisión humana puede dar lugar a contenidos genéricos y superficiales que carezcan de verdadera pericia y experiencia.

Para mejorar E-E-A-T, la IA debe emplearse para ayudar a los expertos humanos en lugar de reemplazarlos. Cerciórate de que los expertos en la materia revisen, editen y mejoren minuciosamente todo el contenido generado por IA.

Agrega información única, experiencias personales y análisis de expertos para diferenciar tu contenido y demostrar experiencia genuina.

Falta de citas y fuentes

No atribuir la información y los datos correctamente puede socavar de manera significativa la credibilidad y confiabilidad de tu contenido.

Siempre cita fuentes confiables para estadísticas, resultados de investigaciones y opiniones de expertos para corregir esto. Proporciona un fácil acceso a las fuentes mediante el uso de enlaces en el texto o notas al pie.

Cobertura de contenido superficial

Publicar contenido superficial y poco sustancial que no aporta un valor significativo es un error común que perjudica las señales de E-E-A-T. En su lugar, concéntrate en crear contenido completo y autorizado que aborde las necesidades del usuario.

Cubre temas en profundidad, anticipa y responde preguntas relacionadas, y brinda consejos prácticos y aplicables.

Ignorar la experiencia de usuario

Algunos creadores de contenido priorizan las tácticas de SEO sobre la experiencia del usuario, lo que resulta en sitios difíciles de navegar o contenido saturado de palabras clave.

Para mejorar E-E-A-T:

• Prioriza la experiencia del usuario en tu estrategia de diseño y contenido.
• Asegúrate de que tu sitio web sea fácil de usar, y presente la información de manera clara y accesible.
• Usa encabezados, viñetas y espacios en blanco para mejorar la legibilidad.

Pasar por alto las señales técnicas de confianza

Descuidar los aspectos técnicos de la confiabilidad del sitio puede socavar tus esfuerzos de E-E-A-T.

Implementa HTTPS en todo tu sitio para garantizar conexiones seguras. Crea políticas de privacidad y condiciones de servicio claras y accesibles.

Énfasis excesivo en las palabras clave

Aunque las palabras clave son importantes para el SEO, hacer demasiado hincapié en ellas a expensas de la legibilidad y el valor puede perjudicar tus señales de E-E-A-T.

En lugar de saturar el texto de palabras clave, concéntrate en crear contenido informativo de alta calidad que incorpore de forma natural palabras clave relevantes.

Prioriza abordar la intención del usuario sobre la densidad de palabras clave. Usa sinónimos y términos relacionados para cubrir los temas de manera integral sin recurrir al uso repetitivo de palabras clave.

Si bien Google no proporciona un puntaje E-E-A-T específico, hay varios métodos y métricas que pueden ayudarte a evaluar qué tan bien tu contenido se alinea con los principios E-E-A-T y cómo se desempeña.

Para evaluar la influencia de E-E-A-T en el rendimiento de tu contenido, controla las clasificaciones de tus motores de búsqueda para términos clave relacionados con tu experiencia. La mejora de las clasificaciones a lo largo del tiempo puede indicar que Google reconoce tu contenido como autoritario y confiable.

Realiza un seguimiento de tu tráfico de búsqueda orgánica con herramientas, como Google Analytics o plataformas de SEO similares. El aumento del tráfico orgánico puede sugerir que tus esfuerzos de E-E-A-T están dando sus frutos.

Las métricas de interacción del usuario también son indicadores valiosos del impacto de E-E-A-T. Supervisa métricas, como el tiempo promedio dedicado a páginas particulares, tasas de rebote y páginas por sesión. El contenido que muestra señales fuertes generalmente mantiene a los usuarios comprometidos y les hace querer explorar más de tu sitio.

Herramientas como Google Search Console pueden proporcionar información sobre cómo los motores de búsqueda perciben tu contenido. Busca mejoras en las impresiones y las tasas de clics para consultas relacionadas con tu experiencia. Un aumento en estas métricas puede sugerir que Google reconoce tu contenido como más relevante y autoritario.

Las herramientas de análisis de backlinks pueden ayudarte a llevar un seguimiento de la calidad y la cantidad de backlinks que atrae tu contenido.

Por último, considera realizar auditorías de contenido periódicas para evaluar qué tan bien se alinean tus páginas con los principios de E-E-A-T. Crea un cuadro de mando que evalúe factores, como la experiencia del autor, la profundidad del contenido, la calidad de las citas y los comentarios de los usuarios: realiza un seguimiento de las mejoras en estos puntajes a lo largo del tiempo para medir tu progreso en la implementación de las prácticas recomendadas de E-E-A-T.

Por qué entender e implementar Google E-E-A-T es crucial para tu estrategia de contenido

Comprender e implementar los principios de E-E-A-T de Google es crucial para tu estrategia de contenido. E-E-A-T sirve como marco para crear contenido de alta calidad. Centrarse en estos elementos demuestra a Google que tu contenido web es valioso, confiable y digno de altas clasificaciones de búsqueda.

La implementación de E-E-A-T puede mejorar la calidad de tu contenido y el éxito de SEO al fomentar la creación de contenido completo y bien documentado que aborde eficazmente las necesidades del usuario. Te impulsa a mostrar la experiencia del autor, citar fuentes creíbles y mantener la transparencia en tu proceso de creación de contenido. Esto da como resultado backlinks más autorizados, métricas de usuario mejoradas y una autoridad temática más estable, lo que contribuye a una mejor clasificación en los motores de búsqueda.