8 conseils pour choisir un nom d'entreprise

Pourquoi un nom d'entreprise est-il important ?

En tant que dirigeant de PME, un nom d'entreprise vous aide à développer la marque de votre entreprise, à associer votre nom à votre secteur d'activité et à donner votre touche personnelle à l'identité de votre marque. Par exemple, S.S. Kresge a ouvert sa chaîne de magasins "five and dime" (similaires aux magasins "Tout à 1 €") en 1899, avant de raccourcir le nom de l'entreprise à Kresge's. Après la Seconde Guerre mondiale, le PDG de Kresge's a décidé que l'entreprise devait changer de nom dans le cadre d'un changement de stratégie concurrentielle.

Le nom définitif choisi a été K-Mart. Cela indiquait aux clients qu'il s'agissait d'un magasin général, tout en conservant la lettre K pour le nom Kresge. Si l'entreprise a aujourd'hui quasiment disparu, elle a été une puissance commerciale des décennies durant, notamment en raison de l'identité de marque que lui conférait son nom.

Ci-dessous, nous décrivons quelques raisons expliquant l'importance d'un nom d'entreprise et nous expliquons comment le choix du nom idéal peut aider votre entreprise.

Établir votre légitimité

Un nom d'entreprise officiel indique au public dans son ensemble que vous avez suivi le processus de création d'une entité commerciale et que vous opérez des activités dans le cadre des lois régissant le commerce. Cela montre également que votre implication dans le commerce vise à fournir des biens et des services aux consommateurs ou à d'autres entreprises, en fonction de votre offre et de votre objectif.

Faire une bonne première impression

Premier élément perçu par un client, le nom de votre entreprise représente le début de la relation entre vous et lui. Un nom d'entreprise accrocheur, ou qui indique clairement le type d'entreprise et son objectif, aide le client à se préparer à l'expérience que propose votre commerce. Une fois la première impression passée, le client sait exactement à quoi s'attendre la prochaine fois qu'il reviendra acheter un produit chez vous.

Renforcer les valeurs fondamentales de votre entreprise

De nombreuses personnes décident d'ouvrir une entreprise afin de pouvoir diriger une activité d'une façon qui leur semble plus efficace que si elles travaillaient pour une entreprise. Cela implique également le fait de gérer une entreprise en adéquation avec vos valeurs fondamentales. Une entreprise est un prolongement de vos valeurs fondamentales concernant la façon dont vous traitez vos employés, et les clients le remarqueront au fil du temps lorsqu'ils achèteront vos produits et services.

Façonner votre marque

Le nom de votre entreprise façonne votre marque, car elle révèle, à celui qui le lit, le type d'activité commerciale que vous menez. Il s'agit essentiellement d'un concept définissant la marque qui fournit des informations à vos clients sur votre entreprise, et ce qu'ils trouveront dans vos établissements. Par exemple, imaginez que vous gérez une entreprise de toilettage pour chiens et chats. Le choix d'un nom tel que "Comme chats et chiens" décrit de manière efficace l'objet de votre activité, mais montre également que vous avez le sens de l'humour.

8 conseils pour choisir un nom d'entreprise

Trouver un nom d'entreprise n'est pas toujours chose aisée, en particulier lorsque vous voulez transmettre la bonne impression aux clients. Un bon nom d'entreprise doit représenter plus qu'une simple expression. En d'autres termes, un nom comme "Les accessoires de Scott" ne sera peut-être pas assez fort pour générer l'identité de votre marque et encourager les individus à devenir clients.

Toutefois, un nom d'entreprise complexe est plus difficile à comprendre et à retenir. Les huit conseils suivants vous aideront à choisir un nom d'entreprise qui apporte de la nuance et donne du contexte, ainsi qu'une description qui communique la nature de votre entreprise en quelques mots.

Comprendre votre marque

Votre marque est l'élément qui pousse les acheteurs à se tourner vers vous plutôt qu'un concurrent, vous devez en tenir compte lors du choix du nom de votre entreprise. Concentrez-vous sur les valeurs, la perception, la vision, le contenu et l'image générale que vous souhaitez faire passer en tant qu'entreprise, et utilisez ces données pour vous aider à choisir un nom.

Le branding de votre entreprise est un concept quelque peu obscur, mais il s'agit d'un aspect important pour véhiculer les produits et services proposés par votre entreprise. Si vous gérez un magasin de loisirs créatifs, pensez à inclure ces mots dans le nom de votre entreprise afin que votre activité commerciale et votre marque soient immédiatement reconnues. Un tel magasin a pour but de vendre du matériel de loisirs et a donc besoin de composants, d'ingrédients et autres fournitures pour faire du travail manuel.

Votre aurez peut-être envie de ne vendre qu'à un certain type d'amateurs afin de partager vos connaissances et votre expertise en plus du matériel. Dans ce cas, veillez à préciser le type de loisirs dans le nom afin d'attirer des clients qui recherchent exactement ce que vous vendez, par exemple, "La boutique des loisirs créatifs John's Woodworking". Vous transmettez tout ce qu'il y a à savoir sur votre marque en quelques mots seulement.

Faire une session de brainstorming

Si vous êtes bloqué ou si vous rencontrez des difficultés à trouver un nom efficace pour votre entreprise, entourez-vous de personnes à qui vous faites confiance et faites une session de brainstorming. Encouragez chaque personne à proposer une idée, qu'importe si celle-ci semble idiote ou décalée.

Une fois que vous avez suffisamment d'idées de noms, vous pouvez commencer à affiner et à faire jongler les idées afin de déterminer la faisabilité et l'adéquation. Le brainstorming d'idées pour les noms aide également à avoir une idée de leur efficacité à attirer l'attention.

S'assurer que le nom de votre entreprise soit facile à prononcer

De manière générale, le nom de votre entreprise doit être simple à prononcer et à lire. Il est plus difficile de développer la fidélité envers la marque lorsque les clients éprouvent des difficultés à prononcer son nom et désignent ainsi votre entreprise comme "l'entreprise qui vend tel et tel produit". Si vous le souhaitez, vous pouvez substituer une lettre par une autre dont la prononciation est proche, mais assurez-vous que le tout soit aisément compréhensible et articulable.

Imaginons que vous prévoyiez d'ouvrir un salon de coiffure et que vous décidiez de l'appeler "Chez Tiff'any" au lieu de "Chez Tiffany". La prononciation est la même, bien que l'orthographe soit différente, et les clients pourront immédiatement reconnaître le type d'activité que votre entreprise propose.

Utiliser un nom d'entreprise unique

Le nom de votre entreprise doit vous différencier de la concurrence, tout en communiquant votre secteur d'activité. Par exemple, une société d'ingénierie souhaite que son secteur d'activité fasse partie du nom de son entreprise. Elle peut utiliser le nom du dirigeant accompagné du mot "ingénierie" comme nom d'entreprise afin de le rendre unique, de le distinguer des autres entreprises d'ingénierie et d'être on ne peut plus clair sur la nature de l'activité et le nom de son propriétaire.

Envisager un logo pour accompagner le nom d'entreprise

Les logos créent un identificateur visuel qui sera associé à terme au nom de votre entreprise. Utilisés comme un type de raccourci visuel lorsque l'utilisation complète du nom de l'entreprise n'est pas possible, les logos servent également à établir l'identité de votre marque. Pensez simplement au logo Apple : même sans voir le nom de l'entreprise, vous pouvez reconnaître immédiatement la marque grâce à son logo.

Un logo peut être utilisé de diverses façons lorsque vous travaillez sur une campagne marketing et que vous développez la reconnaissance de la marque pour votre entreprise. Sa conception peut également avoir un côté ludique, n'hésitez pas à laisser toute votre créativité s'exprimer avec différentes idées de conception de logos.

Choisir de localiser le nom de votre entreprise ou non

Le fait d'adapter le nom de votre entreprise peut se faire en utilisant un nom de rue, une localité, un quartier, une ville ou un État. L'utilisation d'un nom local dans celui de votre entreprise présente divers avantages et inconvénients. Parmi les inconvénients, le fait d'ajouter le nom d'un quartier, par exemple, mettrait votre entreprise dans une case et compliquerait le développement dans de nouveaux emplacements géographiques. À l'inverse, l'utilisation d'un nom local peut vous aider à développer une audience locale ou même identifier le produit que vous vendez à une plus large audience.

Par exemple, imaginons que vous vendez des hot-dogs et d'autres produits alimentaires associés. Vous décidez de nommer votre entreprise Hot-dogs de Chicago, car vous vendez des hot-dogs préparés à la façon Chicago. En étant basé à Chicago, ce ne sera pas forcément original, mais ce pourrait être le cas si vous êtes installé ailleurs dans le pays. Le hot-dog façon Chicago est un mets régional, de la même façon que la pizza de New York.

Rendre le nom de votre entreprise inoubliable

Les bons noms d'entreprise sont ceux dont on se souvient facilement. Choisissez un nom qui sonne bien. Faites en sorte de créer un nom qui attire l'attention des prospects et qui puisse être facilement transmis de bouche à oreille. Un nom d'entreprise ne doit pas forcément être accrocheur pour être marquant, mais un peu d'ingéniosité peut vous aider à vous faire sortir du lot.

Choisir un nom d'entreprise disponible

Cet aspect est peut-être le plus difficile lors du choix d'un nom d'entreprise, en particulier si vous intégrez un secteur d'activité où la concurrence est rude. Nous vous conseillons d'avoir autant de noms d'entreprise potentiels que possible. Ainsi, vous aurez d'autres options si jamais votre première idée est déjà prise ou trop proche d'un autre nom déjà enregistré. Choisir un nom similaire à une autre entreprise peut prêter à confusion pour votre audience cible ou même déclencher des luttes juridiques, dans certains cas.

Le nom de votre entreprise fait partie de votre marque, évitez un procès qui vous forcerait à en changer après avoir ouvert votre entreprise. Les clients seront perdus et vous pourriez être contraint à fermer boutique, et devoir tout recommencer de zéro. Votre État dispose d'une base de données de noms d'entreprise parmi lesquels vous pouvez chercher et qui pourra vous aider à trouver des idées. Cela vous évitera également de choisir un nom déjà pris.

Comment enregistrer le nom de votre entreprise : 4 méthodes

L'enregistrement du nom d'entreprise l'empêche d'être pris par une autre entité commerciale et le lie à votre entreprise jusqu'à ce que vous décidiez de l'abandonner. Il existe quatre méthodes pour enregistrer le nom de votre entreprise. Citons notamment :

Nom de l'entité

L'enregistrement du nom de l'entité se fait au niveau de l'État et protège le nom de votre entreprise uniquement dans votre État de résidence. Cela signifie qu'une personne ouvrant une entreprise telle que la vôtre, ou similaire, peut utiliser le nom dans un autre État et vous n'aurez aucune voie de recours. Ce ne sera problématique que si vous prévoyez de développer votre entreprise à d'autres États. Vous pouvez également contourner ce problème en vous enregistrant en tant qu'entreprise étrangère dans l'État dans lequel vous souhaitez vous implémenter.

Pour enregistrer le nom de votre entreprise au niveau de l'État, vous devez vous rapprocher de l'organisme d'État en charge de l'enregistrement des noms d'entreprise, notamment le Secretary of State et le Department of State. Tous les États disposent d'une base de données de noms d'entreprise dans laquelle vous pouvez chercher et savoir si le nom que vous prévoyez de donner à votre entreprise est déjà utilisé, s'il en existe des similaires ou s'il est disponible à l'enregistrement.

Marque déposée

Pour protéger le nom de votre entreprise au niveau national, vous devrez déposer votre marque auprès du United States Patent and Trademark Office (USPTO), le bureau américain des brevets et des marques de commerce. Le fait que le nom de votre entreprise soit une marque déposée empêche une autre entité de la prendre et de l'utiliser à ses propres fins. Si une autre entité décide d'utiliser le nom de votre entreprise après qu'elle a été déposée, vous pouvez intenter une action en justice visant à faire respecter votre droit de propriété en poursuivant l'entité contrevenante.

Consultez la base de données des marques déposées sur le site Web de l'USPTO afin de vous assurer que le nom de votre entreprise est bien disponible et peut être déposé.

Nom de domaine

En tant que dirigeant d'entreprise moderne, vous souhaitez probablement que votre entreprise soit en ligne par le biais d'un site Web. La conception d'un site Web comprend différents aspects, tels que l'enregistrement du nom de domaine, également appelé URL ou adresse Web, auprès d'un bureau d'enregistrement des noms de domaine et d'un service d'hébergement. Lors de l'enregistrement de votre domaine, vous êtes propriétaire du nom de domaine jusqu'à ce qu'il ne soit pas renouvelé (volontairement ou non), ou jusqu'à ce que vous le vendiez. Aucune autre entité ne peut vous le prendre, et cette URL est associée à votre entreprise de façon permanente tant que vous êtes en activité et que vous maintenez un site Web.

Dans l'éventualité où vous ne parviendriez pas à trouver un nom de domaine exact avec le suffixe .com qui correspondrait au nom de votre entreprise, vous aurez la possibilité d'utiliser un suffixe différent, comme .net, ou de créer une variante basée sur le nom de votre entreprise.

Nom commercial

Le nom commercial (en anglais DBA, "doing business as") est une "superposition" qui renvoie au nom officiel de votre entreprise. En termes juridiques, on parle de nom fictif ou supposé. Il est enregistré auprès de votre autorité locale, de votre comté, de votre ville ou de votre État. Le nom commercial n'offre aucune protection juridique, cependant, vous avez le droit de l'utiliser pour différencier votre entreprise de votre nom personnel ou du nom de votre S.A. ou S.A.R.L. L'utilisation des noms commerciaux par plusieurs entités n'étant pas restreinte, vous pouvez avoir le même nom commercial qu'une autre entreprise. Gardez en tête que les lois relatives à la violation des marques déposées s'appliquent aux noms commerciaux et que vous êtes toujours tenus de vérifier les règles d'utilisation auprès de l'organisme gouvernemental en charge de l'enregistrement des noms commerciaux.

Développer votre entreprise avec Mailchimp

Lancer votre entreprise et concevoir le nom de votre entreprise constituent la première étape vers la présentation de votre offre au reste du monde. Vous devez attirer l'attention des personnes afin de les pousser à acheter vos produits ou services. Le marketing est un élément clé pour établir votre entreprise et attirer de nouveaux clients. Il s'agit également d'une opportunité de concevoir votre marque, de partager votre vision pour améliorer la vie des personnes ainsi que les valeurs fondamentales qui vont vous inspirer pour gérer les activités de votre entreprise.

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