Comment publier sur Instagram (et communiquer avec votre audience)

Poster des images au hasard sur Instagram n'est pas difficile, mais mener des campagnes marketing sur les réseaux sociaux, utiliser des appels à l'action et s'engager dans d'autres activités publicitaires sur la plateforme implique de s'intéresser en profondeur à la manière d'utiliser Instagram pour les petites entreprises. Nous verrons également ce qui rend Instagram idéal pour le marketing.

Comment faire une publication Instagram

Tout d'abord, apprenons comment publier sur Instagram avec une publication classique à une seule image.

Pour publier sur Instagram, vous devez accéder à votre profil, ce qui signifie appuyer sur la photo de profil de votre compte en bas à droite de l’écran. Une fois que vous serez sur votre page de profil, vous suivrez les étapes suivantes pour votre publication Instagram.

1. Appuyez sur le signe plus en haut à droite de l'écran.
2. Choisissez l'une des options dans le menu contextuel (vous choisirez « publication » pour une photo ou une vidéo).
3. Sélectionnez une photo ou une vidéo que vous souhaitez utiliser dans votre galerie.
4. Retouchez la photo à l'aide de filtres, en la recadrant et en la redressant si nécessaire.
5. Sur l'écran de légende, saisissez un message, utilisez des hashtags et choisissez des émojis pour maximiser la portée de votre publication.
6. Marquez les personnes (le cas échéant) et ajoutez le lieu de la photo ou de l'événement.
7. Postez la publication sur Instagram et partagez-la sur d'autres plateformes de réseaux sociaux.

L'un des aspects amusants de l'utilisation d'Instagram comme outil de marketing est qu'il vous offre de nombreuses options pour communiquer avec vos clients, vos fans et vos abonnés. Il ne s’agit pas seulement de vidéos et d’images. Apprendre à publier sur Instagram vous aide à créer des publications avec plusieurs photos, à diffuser des vidéos en direct, à créer des stories et à lancer des collectes de fonds.

Publications Instagram classiques du fil d'actualité

La publication Instagram classique à une seule photo reste celle que les utilisateurs occasionnels et professionnels préfèrent, malgré les possibilités de publication de vidéos, de plusieurs images simultanées et en direct. Une publication classique comprend une seule photo étiquetée et légendée avec des termes et expressions optimisés pour votre secteur professionnel.

L'une des choses les plus importantes à retenir pour apprendre à créer un post Instagram est que le post doit viser à créer un lien personnel entre vos clients actuels et potentiels et votre entreprise. Les images libres qui ne reflètent pas la personnalité et l'ambiance de votre entreprise ne susciteront pas autant d'engagement que les images personnelles permettant de définir le profil de votre entreprise.

Voici quelques conseils incontournables pour votre contenu sur le réseau social Instagram .

Publiez au moins tous les deux jours. Ne surchargez pas les fils d'actualité de vos abonnés.

Incluez vos employés sur les photos de vos produits. Ne créez pas d’images sans élément humain, à moins que vous ne soyez un photographe de paysage vendant des images de panoramas vastes et vides. Photographiez vos bagues artisanales sur une main plutôt que sur un présentoir en plastique.

Racontez une histoire avec votre photographie. Ne publiez pas simplement une image d'un de vos produits sans contexte. Par exemple, si vous possédez un food truck, incluez des photos de vos employés qui préparent les plats plutôt que des clichés artistiques sans émotion des plats que vous vendez.

Publications carrousel

On parle d'une publication carrousel sur Instagram lorsque plusieurs photos sont incluses dans une publication unique. Commencez la publication en suivant les mêmes étapes que pour une publication Instagram classique à une seule photo, mais choisissez l'option « Sélectionner plusieurs » sur l'écran de sélection.

Après avoir choisi vos photos (vous pouvez en sélectionner jusqu'à dix), vous suivrez le même processus que pour modifier une publication unique. Vous pouvez choisir des filtres, recadrer si nécessaire et redresser tout ce qui semble de travers.

Même si vous incluez plusieurs photos dans votre message, vous ne pouvez saisir qu'une seule description pour le groupe d'images. Voici quelques directives à prendre en compte lors d'une publication carrousel sur Instagram.

• Créez une story avec des images ayant un lien entre elles.
• Utilisez la meilleure image pour « inciter » l’utilisateur à balayer pour voir plus de photos.
• Utilisez la même police pour tous les titres sur les photos.
• Utilisez la section de commentaires de chaque image pour ajouter des descriptions.
• Dans la description de la publication, encouragez les utilisateurs à balayer vers la gauche pour voir plus.
• Faites en sorte que chaque image se suffise à elle-même.

L'une des caractéristiques intéressantes et utiles de la publication carrousel est que si l'image principale ne suscite pas d'engagement la première fois qu'un utilisateur la voit, Instagram diffusera à nouveau la publication en utilisant l'une des images secondaires.

Publication d'une story Instagram

Les premières images que vous apprendrez à publier sur Instagram sont les publications classiques à une seule photo et les publications carrousel. Une fois que vous maîtriserez ces options, vous pourrez envisager d'ajouter une publication de story Instagram à votre fil d'actualité, car plus de 50 % des clients sont plus susceptibles d'effectuer un achat après avoir vu une marque dans une story.

Une story Instagram est une photo ou une vidéo qui apparaît sur votre fil d'actualité pendant seulement 24 heures, puis disparaît. Vous pouvez maintenir une story Instagram active en l'ajoutant à votre profil en tant que story highlight. Pour ajouter une story à votre profil Instagram, vous suivrez les mêmes étapes que pour une publication classique ou carrousel.

Sur l'écran de sélection du type de publication, choisissez « story » dans la liste d'options. Appuyez sur le cercle gris en bas de l’écran pour prendre une photo. Si vous souhaitez créer une vidéo, maintenez l'appui sur le cercle pour commencer à enregistrer. Vous pouvez également choisir une photo ou une vidéo dans la galerie de votre téléphone. Vous pouvez dessiner, ajouter des autocollants ou inclure du texte sur vos photos et vidéos.

Voici quelques éléments à retenir lors de la création de vos stories Instagram.

• Chaque diapo de la story apparaîtra à l'écran pendant dix secondes. Ne surchargez pas votre lecteur avec un texte trop long, qu'il ne pourra pas terminer de lire en dix secondes ou moins.
• Ajoutez un sondage ou un quiz pour créer un engagement actif et incluez des hashtags sur les photos ou les vidéos pour que votre story touche plus de lecteurs.
• Incluez dans votre story un appel à l’action qui encourage les lecteurs à agir vite lors d’une vente saisonnière ou d’un autre événement.
• Créez la story à l’avance pour profiter des heures de pointe de publication, même si vous êtes occupé(e) par d’autres responsabilités professionnelles lorsque l’histoire est mise en ligne.

L'une des meilleures raisons d'utiliser des stories sur une publication Instagram est l'opportunité que cette option vous donne d'interagir avec vos abonnés. Les internautes aiment les publications en mode automatique lorsqu'ils font défiler leur fil Instagram, mais des activités telles que les sondages, les quiz et les questions encouragent les lecteurs de vos publications à interagir directement avec votre entreprise.

Avantages d'intégrer Instagram dans votre stratégie marketing

Vous pouvez considérer Instagram comme une des nombreuses plateformes de réseaux sociaux que vous devez utiliser pour atteindre le plus grand nombre de clients possible. Cependant, Instagram n'est pas seulement un endroit où vous pouvez copier le contenu que vous avez déjà publié sur Facebook, TikTok, LinkedIn, YouTube, X et Pinterest.

Instagram est un outil puissant, car il s'intègre parfaitement à Facebook et il offre une méthode facile à digérer pour partager des informations avec vos clients. Instagram n'est pas conçu pour des articles de blog de 600 mots ou des analyses approfondies d'un sujet particulier. Il est conçu pour du contenu rapide et facile à digérer que recherchent les utilisateurs occupés.

Instagram est également une excellente plate-forme pour les artistes visuels et pour tous ceux qui vendent quelque chose qui sera mieux partagé par les images. Vous pouvez utiliser un langage fleuri pour décrire la nourriture de votre restaurant, mais montrer des photos incitera les gens à faire une réservation beaucoup plus rapidement.

Depuis toujours, Instagram offre l'un des meilleurs taux d'engagement aux utilisateurs. Des fonctionnalités telles que les hashtags stimulent considérablement l'interaction, et les utilisateurs considèrent souvent les publications sur Instagram comme un moyen de partager des informations plutôt que de proposer des ventes directes.

Vos clients ne se sentiront pas obligés d'acheter quelque chose si vous partagez les aspects amusants et passionnants de votre entreprise. Cependant, Instagram propose des options de publicité payante, vous pouvez donc utiliser la plateforme comme vous le souhaitez. Supposons que vous disposiez d'un budget minimal pour le marketing et la publicité. Dans ce cas, Instagram est un excellent choix abordable, que vous choisissiez les annonces Instagram avec la technologie marketing de Mailchimp ou les publications gratuites pour vos abonnés actuels.

Remarques finales

Si vous hésitez à apprendre comment créer une publication Instagram pour votre entreprise, sachez que votre entreprise est peut-être déjà présente sur Instagram grâce aux publications de vos clients. Tout le monde peut publier une photo contenant des informations sur vos produits, vos services et votre activité, et même ajouter des hashtags identifiant votre entreprise.

Supposons que vous n'utilisiez pas la plateforme. Dans ce cas, vous risquez de passer à côté d’une publicité naturelle et organique qui consiste à proposer à vos clients un excellent produit ou service et à attendre que les commentaires positifs et les engagements affluent.

Le contenu généré par les utilisateurs ne coûte rien à votre entreprise et vous offre l'espace idéal pour interagir avec vos clients. Par ailleurs, Instagram est également une excellente plateforme pour les annonces payantes. Quand vous serez prêt(e) à tirer parti des annonces Instagram, allez sur Mailchimp pour utiliser une technologie de marketing par e-mail de pointe associée à des fonctionnalités complètes d'annonces Instagram.