Backlink

I backlink funzionano da indicatori della popolarità di un sito web presso gli utenti. L’implementazione, la gestione e l’analisi delle prestazioni dei backlink è un aspetto importante dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e delle strategie SEO.

Per aumentare il traffico organico e farsi notare dai motori di ricerca, è necessario investire nella SEO on-page e off-page. L’ottimizzazione on-page è un processo di creazione di contenuti che aiuta i motori di ricerca (e gli utenti) a comprendere di cosa tratta il tuo sito web. L’ottimizzazione off-page consiste nel dimostrare ai motori di ricerca che il contenuto offre valore a terze parti. E la dichiarazione di valore più importante è un backlink.

I singoli documenti sul web si collegano reciprocamente tramite i link; vale a dire, il veicolo collante del web. I link interni sono collegamenti tra pagine web nello stesso dominio e sono presenti con lo scopo primario di aiutare le persone a navigare nel sito web. I link esterni collegano a pagine web di altri domini e hanno una gamma più ampia di possibili intenzioni, tra cui:

• Fornire un contesto più ampio al lettore
• Supportare una richiesta presentata nella copia
• Citare o fornire una fonte
• Consigliare qualcosa
• Aggiungere autenticazione

In ogni caso, il link si trova nella pagina per fornire un valore aggiuntivo al lettore, quindi il link in uscita è una risorsa preziosa. È fondamentale capire che il collegamento ha una direzione. Quando è in uscita sulla pagina web di collegamento, è in entrata nella pagina target. Questo è quindi un backlink alla pagina target.

I motori di ricerca riconoscono che il backlink ha valore e premiano l’URL target, interpretandolo come completamente intenzionale; presumono che ci sia stato un certo livello di valutazione editoriale della pagina web target.

Ecco perché i backlink che puntano al tuo sito web indicano ai motori di ricerca che il tuo contenuto ha valore. I backlink rappresentano infatti uno dei fattori di ranking più potenti. Svolgono un ruolo fondamentale nel successo (o nel fallimento) di ogni sito web quando si tratta di traffico di ricerca organico.

Uno dei motivi principali per cui Google è il motore di ricerca dominante è che è stato il primo a capire l’importanza dei backlink nella SEO. Quando Google è stato lanciato nel 1998, utilizzava un algoritmo rivoluzionario per classificare le pagine web in base alla popolarità dei link: ciò significa che una pagina si posiziona più in alto se ci sono più link ad essa.

Questo algoritmo, battezzato “PageRank” da Larry Page (cofondatore di Google, insieme a Sergey Brin), non calcola solo il numero di collegamenti ricevuti da una determinata pagina web, ma ne misura anche l’autorità.

Questo significa che non tutti i backlink sono uguali. Immagina che una delle pagine del tuo sito web abbia un backlink da 2 pagine web su diversi domini esterni:

• La pagina A ha 200 backlink
• La pagina B ha 20 backlink

Se queste 2 pagine trattassero lo stesso argomento, il ranking della pagina A sarebbe probabilmente più alto di quello della pagina B: questo perché la prima sarebbe più autorevole grazie a una presenza di link 10 volte maggiore.

Considerando questi 2 backlink in relazione al tuo sito, il link dalla pagina A è più utile del link dalla pagina B perché ha un’autorità maggiore.

Essenzialmente, l’algoritmo PageRank assegna un valore di autorità a ogni pagina web in base alla quantità e alla qualità dei collegamenti in entrata.

Esplora una semplice rete di collegamenti

PageRank è un algoritmo iterativo. Ciò significa che i dati vengono calcolati, reindirizzati verso se stessi, quindi rielaborati attraverso numerose iterazioni prima che si stabilizzino.

Questo perché l’autorità relativa di tutte le pagine di una determinata rete è interdipendente. Per esempio, immagina una rete di 4 pagine.

• La pagina A si collega alla pagina B e alla pagina C e ha un backlink dalla pagina A
• La pagina B si collega alla pagina A e alla pagina D e ha un backlink dalla pagina A e dalla pagina C
• La pagina C si collega alla pagina B e alla pagina D e ha un backlink dalla pagina A
• La pagina D non si collega ma ha dei backlink dalla pagina B e dalla pagina C

Per calcolare l’autorità passata alla pagina D, dobbiamo prima conoscere l’autorità della pagina B e della pagina C. Tuttavia, l’autorità della pagina B dipende dalla pagina A e dalla pagina C e l’autorità della pagina A dipende dalla pagina B.

Puoi quindi capire come anche una semplice rete possa diventare rapidamente complessa. La soluzione si presenta solo iterando continuamente i calcoli. La matematica non è così complicata, ma le dimensioni del set di dati (i trilioni di collegamenti in tutto il mondo Internet) e la quantità di calcoli necessari lo rendono un compito enorme.

Cos’è l’autorità di dominio?

L’autorità di dominio descrive la mini-rete degli URL e dei collegamenti presenti sul proprio sito. Come per i backlink da siti esterni, anche i link interni nel proprio sito trasferiscono l’autorità da un URL all’altro.

È logico che i link dei siti web dei grandi marchi abbiano più autorità di dominio rispetto ai link delle piccole imprese locali. Per esempio, un link da una pagina su CNN è utile perché CNN è un sito web autorevole. I siti web meno noti hanno meno autorità.

Se la tua home page riceve backlink da un sito web di notizie locale, aumenterà di autorità. Tuttavia, dal momento che si collega anche ad altre pagine del sito, alcune di queste autorità si distribuiscono alle pagine collegate dalla tua home page. Questo potenziamento dell’autorità ne permette la condivisione tra le pagine a cui si collegano. I backlink in entrata da siti esterni finiscono quindi per passare attraverso l’architettura di collegamento interna in tutto il sito. Per essere chiari: più sono vicini alla parte superiore della catena, maggiore è l’autorità di collegamento che ricevono.

Questo è il modo in cui i grandi marchi possono dominare il mercato per determinati gruppi di termini di ricerca. Il potere del loro dominio e le pratiche di collegamento interno intelligente possono permettere un ottimo ranking anche per le pagine di nuova creazione.

Quantità e qualità: nel caso dei backlink, entrambe contano

Anche un calcolo preciso del valore esatto dell’autorità di collegamento è un’attività molto tortuosa e complessa, conoscere il funzionamento di PageRank fornisce alcune regole di base.

• Il tuo scopo è attirare maggior numero possibile di backlink.
• È meglio ottenerli da siti web autorevoli.
• Puoi utilizzare il tuo intuito per determinare l’autorevolezza di un sito web.
• L’attrazione di più backlink avrà un effetto positivo sull’intero sito web.

In breve, qualità e quantità sono le prerogative nell’ambito dei backlink.

Vantaggi dei backlink

I backlink costituiscono una parte essenziale della SEO perché vengono utilizzati dai motori di ricerca per determinare il grado di autorevolezza e rilevanza di una pagina. I motori di ricerca decidono l’importanza di una pagina in base all’uso dei backlink. Tuttavia, non tutti i backlink hanno lo stesso valore i motori di ricerca li valutano in base alla qualità del sito web che li fornisce, piuttosto che alla loro quantità sul sito.

I backlink migliorano il posizionamento perché dimostrano il valore. In definitiva, più backlink di alta qualità si hanno, più in alto si posizioneranno le pagine sui motori di ricerca. Inoltre, i backlink contribuiscono a far conoscere il tuo brand online. Quando siti popolari rimandano al tuo sito web, aumenta il traffico referral da parte di persone già interessate ai temi che stai trattando. In questo modo un maggior numero di potenziali clienti entra nel funnel marketing.

Come valutare la pertinenza dei backlink

Ora che conosci il significato di backlink, vediamo come i motori di ricerca valutano i backlink in base alla loro pertinenza. L’altro fattore importante in relazione ai backlink è la pertinenza. Oltre a calcolare l’autorità di un backlink nel tuo sito web, Google esamina la pertinenza del link: il suo tema, il contenuto della pagina o il sito web corrispondono all’argomento del link target?

Come esempio, prendiamo un sito web che vende attrezzature musicali e una pagina web che vende plettri per chitarra a cui si accede da tre diversi siti web:

Link 1

• Il sito web è molto popolare nel settore musicale.
• La pagina web che contiene il link riguarda plettri per chitarre.
• Il testo di riferimento utilizzato nel link è “Maggiori informazioni qui”.

In questo caso, il testo di riferimento non trasmette alcun segnale di pertinenza, ma la pagina web e il sito web lo fanno, rendendolo un link pertinente.

Link 2

• Il sito web è molto popolare nel settore automobilistico.
• La pagina web che contiene il link che reindirizza a te riguarda il rifornimento di carburante.
• Il testo di riferimento utilizzato nel link è “Benzina vs diesel”.

Per il link 2, non ci sono segnali rilevanti. In effetti, il link sembra così irrilevante che Google potrebbe non attribuirgli alcun valore, nonostante provenga da un sito web autorevole.

Link 3

• Il sito web non è molto popolare nel settore delle apparecchiature per chitarre.
• La pagina web che contiene il link che reindirizza a te riguarda plettri per chitarre.
• Il testo di riferimento utilizzato nel link è “I migliori plettri per chitarra”.

Nell’esempio del link 3, il sito web, la pagina web e il testo di riferimento sono tutti pertinenti. Nonostante si trovi su un sito web meno autorevole, questo è un link rilevante, in quanto trasmette chiari segnali di pertinenza.

Puoi arrivare ai backlink da molte origini diverse. Alcuni provengono da siti web apparentemente irrilevanti e, in generale, non fanno una grande differenza. I link più utili sono quelli molto rilevanti, poiché forniscono a Google un segnale decisamente più chiaro che il tuo sito è un buon collegamento per un particolare argomento.

Una volta fatto del tuo meglio per l'ottimizzazione delle pagine, la creazione di backlink per il sito è l’aspetto più importante per migliorare il tuo ranking.

E sfortunatamente, è uno dei compiti più difficili nella SEO. Per ottenere un link, devi convincere qualcun altro che può migliorare una pagina web sul suo sito collegandosi a una pagina web sul tuo sito.

È sconsigliabile inviare richiesti di collegamento random via email. Esistono invece maggiori best practice professionali per ottenere backlink al tuo sito.

Il link building

Il link building è il processo di acquisizione attiva di backlink. È una specialità di nicchia della SEO che richiede molta esperienza.

Quando si inizia, tuttavia, è sufficiente comprendere il valore dei link e svolgere attività che hanno il potenziale per generare backlink. Dopo tutto, i collegamento ad altre pagine è una parte fondamentale del web.

Sarebbe preoccupante altrimenti: trascurando attività che potrebbero generare backlink si perdono importanti opportunità di migliorare i ranking di ricerca.

Il link building è un processo che richiede alcuni tentativi.

Idee per la generazione di link

Essenzialmente, la generazione di backlink avviene in uno dei due modi seguenti.

1. Qualcuno ha trovato il tuo contenuto e ha deciso di stabilire un collegamento al tuo sito.
2. Mostri i tuoi contenuti a qualcuno che, di conseguenza, decide di stabilire un collegamento al tuo sito.

La generazione di link funziona in modo simile alla generazione di lead: occorre raggiungere le persone con i propri contenuti. Puoi riuscirci in molti modi. Ciò che risulta più efficace dipende dal tipo di contenuto del tuo sito web, dalle persone e dalle aziende che potrebbero collegarsi e dal modo in cui le convinci a visitare il tuo sito.

Ecco alcuni soggetti e azioni che possono aiutarti a ottenere più backlink:

• Fornitori e dettaglianti. Se hai già un rapporto commerciale con altre organizzazioni, incoraggiale a menzionarti sul loro sito web. Potrebbero già avere una sezione di elenchi: assicurati che il tuo sito sia incluso.
• Partnership. Le partnership commerciali reciprocamente vantaggiose comportano già numerosi benefici; ma perché non utilizzare una relazione esistente per puntare i riflettori sulla tua attività? Puoi offrire ai tuoi partner alcune funzionalità da includere nel loro sito web o svolgere attività di co-promozione, come un webinar. Questo offre il vantaggio aggiuntivo di esporti apertamente al loro pubblico.
• Comunità locale. Sostenere la comunità locale è un ottimo modo per contribuire a una buona causa e, al contempo, raccontare una storia positiva sulla propria attività. Se non hai ancora legato con la comunità locale, scopri come partecipare; alcune possibili opzioni? La sponsorizzazione di eventi, la gestione di incontri locali o il volontariato presso scuole o università locali.
• Testimonial. Spesso le aziende sono motivate a pubblicare case study o testimonial per amplificare coinvolgenti storie di successo dei loro utenti di prodotti e servizi online con esperienze positive. Chiedendo alle persone giuste, potresti riuscirci piuttosto facilmente. Questo tipo di contenuto è estremamente utile per gli esperti di marketing che desiderano vendere i loro prodotti; ricavarne un link rende l’opportunità vantaggiosa per tutti.
• Enti di beneficenza. L’attività di beneficenza può creare molta empatia e gli enti che se ne occupano sono spesso felici di puntare i riflettori sulle aziende che le supportano. Aiutare gli enti di beneficenza esclusivamente per scopi di creazione di link sarebbe moralmente discutibile, ma non c’è niente di male nel cercare di sfruttare appieno il raggio d’azione delle opere di carità già svolta da te o dai tuoi dipendenti.
• Blogger di nicchia. In molti settori sono attivi blogger appassionati che producono regolarmente contenuti per il proprio pubblico. Promuovere le relazioni con queste figure è un ottimo modo per potenziare la tua presenza online. Hanno già un pubblico interattivo che apprezza i loro contenuti e che potrebbe essere compatibile con il tuo prodotto o servizio; in quel caso, una collaborazione offrirebbe molti vantaggi. Offriti di scrivere un articolo di approfondimento, di inviare campioni, di organizzare un’intervista o di pagarli per contribuire sul tuo sito come autori ospiti.
• Stampa. Potrebbe essere difficile procurarsi spazio sulla stampa, ma vale la pena provarci, dato che i giornalisti sono sempre a caccia di storie. Se hai una storia avvincente sulla tua attività o sui tuoi prodotti, potrebbero essere interessati ad ascoltarla. La stampa ha inoltre il potenziale per amplificare la tua voce, poiché i vari mezzi di informazione copiano e ripubblicano le storie per il loro rispettivo pubblico. Imparare le basi delle pubbliche relazioni può aiutarti a presentare le tue idee alla stampa e a capire cosa caratterizza una buona storia.

Con tutte queste idee, probabilmente non avrai alcun bisogno di proporre a qualcuno di stabilire un collegamento con la tua pagina. Un collegamento accompagna generalmente una citazione o una presentazione. L’idea è di partecipare ad attività che potenzialmente generano backlink. Le idee migliori sono quelle che offrono valore aziendale anche senza backlink.

Domande frequenti

Qual è un esempio di backlink?

Un backlink è il collegamento da un sito web a un altro tramite un testo di ancoraggio. Un esempio di backlink è qualsiasi articolo online che contiene link a un’altra fonte o sito web. È possibile trovare esempi di backlink a siti web su tutta la rete Internet, in particolare sui siti di blog popolari che rimandano a contenuti attinenti.

In che modo i backlink migliorano la SEO?

I backlink offrono una migliore SEO del sito web perché ne aumentano l’autorevolezza e contribuiscono a un posizionamento più alto per le parole chiave target nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Naturalmente, anche se dovresti cercare di ottenere il maggior numero possibile di backlink, la qualità del sito web che rimanda al tuo è più importante del numero di backlink che hai.

Come si ottengono backlink da siti molto autorevoli?

Il modo migliore per ottenere backlink da siti autorevoli è scrivere contenuti di qualità. I siti web che godono di un’ottima reputazione sono soliti citare le loro fonti, quindi se riesci a produrre contenuti originali e interessanti sotto forma di blog, infografiche e video, è più facile che le pubblicazioni facciano riferimento a te. Puoi anche inserire un link a queste fonti nei tuoi contenuti per aumentare la visibilità.

L’importanza di creare collegamenti

I pilastri della SEO sono la ricerca di parole chiave, l’ottimizzazione delle pagine e l’acquisizione di backlink. Concentrarti su uno solo di essi non ti consentirà di raggiungere i tuoi risultati. Ma tra questi, l’acquisizione di backlink è probabilmente il più importante. I link non sono solo utili per la SEO; possono anche essere utili per creare consapevolezza e guidare il traffico. La creazione di link dovrebbe essere una parte importante della tua strategia SEO.

La piattaforma di marketing all-in-one di Mailchimp ti può aiutare a guadagnare più backlink fornendoti gli strumenti per creare email di alta qualità. Sfruttando il design professionale delle email a tua disposizione, puoi catturare l’attenzione dei destinatari e introdurre il tuo brand durante il processo di creazione dei collegamenti.