Testo alternativo

Il testo scritto usato nel codice HTML per descrivere l'aspetto o lo scopo di un'immagine o di un altro elemento visivo su una pagina web.

Noto anche come testo alternativo, tag alt, attributi alt o descrizioni alt, i tag alt vengono letti dai lettori di schermata per migliorare l'accessibilità del sito web o visualizzati quando un'immagine non viene caricata. Il testo alternativo dell'immagine viene usato per aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto di una pagina web.

Il tuo sito web è fondamentale per il successo della tua attività. Lo usi per tutto, dalla generazione di lead attraverso le campagne pubblicitarie alla promozione della brand awareness sui tuoi prodotti e servizi. Una cosa che ogni sito web aziendale ha sono le immagini e l'ottimizzazione delle immagini può aiutarti ad aumentare la visibilità e il traffico online.

Ogni volta che il tuo sito web usa immagini per supportare o integrare il resto del testo su una pagina, dovresti utilizzare il testo alternativo. Inoltre, molte pagine dei risultati dei motori di ricerca visualizzano immagini, quindi è fondamentale creare un buon testo alternativo per aiutare i web crawler a comprendere i tuoi contenuti.

Un buon testo alternativo può aumentare la visibilità del sito web attraverso la SEO e renderlo più accessibile agli utenti dei lettori di schermata, consentendo loro di navigare nel tuo sito web e diventare clienti preziosi.

Tuttavia, l'ottimizzazione del tuo testo alternativo può aiutarti a creare un'esperienza utente migliore per tutti—non solo per gli utenti dei lettori di schermata. Poiché vengono visualizzati su immagini che non riescono a caricarsi, conoscere il contenuto delle immagini può aiutare gli utenti a comprendere meglio il tuo sito web e i suoi contenuti. Ma cos'è il testo alternativo e come puoi scrivere un buon testo alternativo per aiutarti a posizionarti meglio sui motori di ricerca e migliorare l'accessibilità del tuo sito?

Cos'è il testo alternativo?

Le immagini nei blog e nelle pagine nei siti web non vengono sempre visualizzate e non tutti possono visualizzarle, inclusi i crawler dei motori di ricerca.

In parole povere, il testo alternativo descrive un'immagine su una pagina web e fornisce ai crawler dei motori di ricerca un contesto per aiutare a classificare le pagine.

Il tag immagine in HTML ti fornirà un luogo in cui puoi essere il più descrittivo possibile su un'immagine, come una foto, un'infografica o un altro elemento visivo sul tuo sito web.

Ad esempio, anche se il logo della tua azienda appare su più pagine del tuo sito, non sanno che è effettivamente il logo della tua azienda. Pertanto, devi fornire ai motori di ricerca un testo alternativo che possa aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto e lo scopo delle immagini di una pagina.

Esistono diversi modi per aggiungere testo alternativo a immagini su un sito Web, incluso l'attributo alt img HTML tramite il codice del sito web. Tuttavia, non preoccuparti se non sei uno sviluppatore di siti web; la maggior parte di website builder e degli strumenti CMS ti consentono di creare e pubblicare facilmente testi alternativi da una dashboard o dalla pagina web stessa.

Perché il testo alternativo è importante?

La creazione di un testo alternativo efficace dovrebbe essere presente in ogni checklist SEO perché fornisce agli utenti e ai motori di ricerca un contesto prezioso. L'aggiunta di testo alternativo alle tue immagini può sembrare un passaggio extra non importante quando crei un sito web.

Tuttavia, è fondamentale perché può aiutarti a migliorare le tue classifiche e ottimizzare l'esperienza dell'utente. Se fatto bene, il testo alternativo può migliorare la SEO e consentirti di aggiungere parole chiave naturali alle pagine web, aiutando ulteriormente i motori di ricerca come Google a comprendere i contenuti del tuo sito web.

Ogni immagine informativa e non decorativa dovrebbe avere un testo alternativo perché può aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto e il contesto della pagina del tuo sito web, ma perché dovresti ottimizzarla?

Accessibilità

Il testo alternativo dell'immagine migliora l'accessibilità web per rendere le immagini e altre risorse visive più accessibili alle persone con disabilità. I lettori di schermata sono in grado di leggere il testo alternativo per aiutare i visitatori del sito web a comprendere il contenuto della tua pagina, consentendo loro di navigare più facilmente nel tuo sito web.

Esperienza utente

L'esperienza utente è fondamentale per tutti i siti web. Non solo il testo alternativo migliora l'esperienza utente per coloro che soffrono di disabilità, ma può aiutare tutti gli utenti a comprendere meglio il contenuto delle tue pagine, specialmente quando non riescono a vedere le tue immagini. Se un visitatore ha una larghezza di banda ridotta e le immagini sul tuo sito non vengono caricate, potranno comunque leggere il testo alternativo per aiutarli a comprendere l'immagine che non riesce a vedere.

SEO

Se vuoi che il tuo sito web si posizioni su motori di ricerca come Google, devi investire nella SEO. Naturalmente, molti aspetti della SEO, tra cui quelli on-page, off-page e tecnici, hanno tutti dei vantaggi che possono aiutare i visitatori a trovarti online. Il testo alternativo è solo un aspetto dell'ottimizzazione delle immagini che può aumentare il posizionamento aiutando i motori di ricerca a capire di cosa trattano le pagine del tuo sito web.

In che modo il testo alternativo influisce sulla strategia SEO?

Fondamentale per il tuo sito web e per il suo successo è la SEO on-page, che consiste in parole chiave, testo del sito web, immagini e meta tag. L'ottimizzazione delle immagini aggiungendo testo alternativo al tuo sito web può migliorare l'esperienza utente e potenziare la SEO globale e locale.

I crawler dei motori di ricerca non sono in grado di leggere immagini e non comprendono il contesto, ma possono leggere HTML. Pertanto, devi assicurarti che le tue immagini siano ottimizzate per aiutare i motori di ricerca a comprendere e classificare le immagini online.

Considera questo: cerchi la parola "esempio di infografica" su Google. Quando cerchi immagini, probabilmente vedrai immagini di infografiche o template di infografiche. Queste immagini hanno un testo alternativo, che aiuta Google a classificarle per garantire agli utenti una buona esperienza fornendo loro risultati pertinenti alla ricerca.

In poche parole, le immagini con il testo alternativo appropriato si posizionano meglio nei motori di ricerca. Senza di esso, i motori di ricerca non possono comprendere correttamente il contenuto delle immagini o della pagina web in cui si trovano. Quando le tue foto diventano risultati di ricerca con collegamento ipertestuale, possono apparire come immagini su Google Images o come image pack, un tipo di risultato visualizzato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

L'implementazione delle best practice di testo alternativo può aumentare il traffico del sito web quando le immagini si posizionano meglio, soprattutto se il traffico di ricerca delle immagini fa parte della tua strategia SEO generale.

Detto questo, il testo alternativo non è l'unico modo per ottimizzare le immagini, ma è uno dei più importanti. Oltre ad aggiungere testo alternativo, dovresti considerare aspetti come la dimensione dell'immagine per la velocità della pagina, la personalizzazione dei nomi dei file immagine e la scelta del formato immagine corretto per migliorare l'esperienza utente.

Come sfruttare la SEO nel testo alternativo della tua immagine

Poiché uno dei vantaggi più significativi dell'utilizzo del testo alternativo per ottimizzare la tua immagine è aumentare la tua visibilità online attraverso la SEO, puoi fare alcune cose per aumentare le possibilità che le tue immagini vengano classificate.

Il testo alternativo deve essere specifico per aiutare i motori di ricerca a comprendere l'immagine e il suo scopo all'interno delle pagine del tuo sito web. Ecco alcuni modi per sfruttare la SEO nel testo alternativo della tua immagine:

Includi parole chiave

Prima di poter iniziare a creare testo alternativo, è necessario fare una ricerca per parole chiave. Fortunatamente, se investi in SEO, hai già effettuato la ricerca di parole chiave necessaria per aiutare ogni pagina a posizionarsi sui motori di ricerca.

Ottimizzare le tue immagini con parole chiave pertinenti può aiutarti a posizionarti meglio sui motori di ricerca, ma dovresti usare parole chiave nel tuo testo alternativo ogni volta che ha senso.

Ovviamente, la parola chiave non dovrebbe essere l'unica parte del testo alternativo perché dovresti descrivere l'immagine nel modo migliore possibile. Tuttavia, usare la parola chiave giusta, specialmente quella che hai già scelto come target sulla pagina, ti dà un'altra opportunità per informare i motori di ricerca sui contenuti della tua pagina.

Evita di usare troppe parole chiave

Abbiamo appena discusso dell'importanza di usare le parole chiave nel testo alternativo, ma dovresti farlo solo quando ha senso ed evitare di usare troppe parole chiave quando possibile.

Ad esempio, se hai un'infografica che mostra ai visitatori quanta acqua bere in base al loro peso e stai puntando alla parola chiave, "quanta acqua bere," il tuo testo alternativo potrebbe essere qualcosa come, "grafico che mostra quanta acqua bere in base al peso."

Probabilmente sceglierai come target più parole chiave sulla stessa pagina. Dovresti utilizzare le parole chiave solo quando hanno senso, come nel nostro esempio; non combinare più parole chiave per un testo alternativo, soprattutto se non fornisce agli utenti o ai motori di ricerca alcun contesto.

Aggiungi contesto

Ricorda, uno degli obiettivi principali di un testo alternativo è fornire ai motori di ricerca e agli utenti un contesto per aiutarli a comprendere il contenuto della pagina. Pertanto, il contesto del testo alternativo dovrebbe riferirsi alla pagina nel suo insieme.

Se hai un blog sulla salute dentale del cane, il tuo testo alternativo dovrebbe essere usato per aiutare gli utenti a comprendere la pagina. Pertanto, il tuo testo alternativo per l'immagine di un cane dal veterinario potrebbe essere "Controllo dei denti di un Golden retriever" o "Cane sulla bilancia del veterinario", a seconda dell'argomento della pagina. In questo esempio, l'articolo potrebbe riguardare la salute orale del cane, il peso o gli esami veterinari.

I motori di ricerca useranno il tuo testo alternativo per determinare di cosa tratta il resto della pagina, quindi è fondamentale garantire loro il contesto. Nell'esempio sopra, il testo alternativo di "cane dal veterinario" probabilmente non sarà sufficiente per aiutare i motori di ricerca a determinare se la pagina riguarda uno specifico argomento sulla salute del cane.

Sii breve

Il testo alternativo dovrebbe contenere circa 125 caratteri o meno perché i lettori di schermata lo interrompono dopo circa 125 caratteri. Tuttavia, non tutti i lettori di schermata lo fanno e attenersi a quelle linee guida non è più fondamentale.

Tuttavia, è una buona idea mantenere il testo alternativo il più breve possibile, fornendo al contempo contesto e informazioni sufficienti per aiutare gli utenti e i motori di ricerca a comprendere il contenuto dell'immagine e la pagina nel suo insieme.

Come scrivere un buon testo alternativo

Un buon testo alternativo è fondamentale, ma non è necessario assumere un professionista; chiunque può imparare a scrivere un buon testo alternativo che aiuti le immagini e le pagine web a posizionarsi sui motori di ricerca. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a scrivere un testo alternativo migliore:

Usa il testo dell'immagine

L'uso del testo delle immagini può aiutarti a creare un testo alternativo migliore. Ricorda che i motori di ricerca e gli utenti con difficoltà visive non possono leggere le parole su un'immagine. Se vi sono delle parole sull'immagine stessa, dovresti ripeterle nel testo alternativo. Usare il testo delle immagini è un modo semplice e veloce per iniziare a scrivere il testo alternativo, perché conosci già le parole da usare per creare il contesto.

Sii specifico

Essere specifici può aiutarti a descrivere l'immagine per i motori di ricerca e gli utenti aiutandoli a comprendere il contesto dell'immagine stessa e della pagina web completa. Come abbiamo già detto, il contesto è fondamentale. Fornire ai motori di ricerca descrizioni specifiche può fornire il contesto e le informazioni necessari per aiutare le tue pagine e immagini a posizionarsi più in alto nelle SERP.

Inoltre, essere il più possibile descrittivi può aiutare a fornire spiegazioni dettagliate delle immagini agli utenti che non possono vederle.

Evita il testo alternativo per le immagini decorative

Un attributo alternativo vuoto non è sempre negativo per la SEO o l'accessibilità.

A volte utilizziamo le immagini per aiutarci a suddividere il testo o migliorare l'aspetto delle pagine web, ma non forniscono alcuno scopo reale oltre alla progettazione del sito web. In questi casi, i testi alternativi non sono necessari.

Concentrati invece solo nel creare testo alternativo per le immagini che veicolano informazioni, come infografiche o foto d’archivio, purché possano aiutarti a fornire contesto ai motori di ricerca e agli utenti.

Immagini puramente decorative, come la grafica del brand e quelle usate per aiutarti a migliorare l'aspetto del design di un sito web, non forniscono alcun valore reale ai lettori di schermata o ai motori di ricerca.

Questi elementi rendono il tuo sito web più attraente dal punto di vista visivo. Tuttavia, poiché non hanno un significato contestuale che possa aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto della tua pagina, non c'è motivo di creare un testo alternativo per loro. Invece, queste immagini devono essere incluse nel codice o caricate come immagini.

Quando non aggiungi un testo alternativo per una particolare immagine, i lettori di schermata lo saltano, quindi valutare il contenuto delle tue pagine è essenziale per determinare cosa è necessario e cosa è decorativo.

Non copiare la didascalia dell'immagine

Si può essere invogliati a copiare la didascalia dell'immagine e usarla come testo alternativo, ma questo non fornisce ai motori di ricerca un contesto. I sottotitoli non sono la stessa cosa del testo alternativo, ma usarli entrambi può aggiungere valore al contenuto della tua pagina.

Non dimenticare i pulsanti immagine

I pulsanti sono elementi visivi sul tuo sito web; se sono immagini con testo incorporato, devi sempre includere il testo alternativo.

Se hai un pulsante che è un'immagine, potresti dover indicare agli utenti e ai lettori di schermata cosa dice il pulsante per aiutare i visitatori a navigare più facilmente nel tuo sito web.

Non spiegare che è una foto

Non è necessario spiegare nel testo alternativo che stai descrivendo una foto. Molte persone non pratiche di SEO commettono l'errore di aggiungere "Foto di..." al proprio testo alternativo, ma questo semplicemente è superfluo. Il fatto che tu stia usando un tag alt in HTML indica già ai motori di ricerca e ai lettori di schermata che stai descrivendo un'immagine, quindi usarlo nel testo stesso può essere ridondante.

Inoltre, l'uso di "foto di... " nel testo alternativo significa usare più caratteri del necessario, riducendo la descrizione del testo alternativo, soprattutto se si limitano i testi alternativi a 125 caratteri.

Detto questo, mentre non dovresti mai dire ai lettori di schermata o ai motori di ricerca che stai descrivendo un'immagine, potresti prendere in considerazione la possibilità di descrivere il tipo di immagine che stai utilizzando se questa è unica. Ad esempio, se hai un'illustrazione, un grafico, un dipinto, un'infografica o qualsiasi altra immagine che non sia una foto, considera di usarla nel testo alternativo per descrivere che tipo di contenuto si tratta.

Verifica eventuali errori di battitura e altri errori

Per i visitatori che usano i lettori di schermata, gli errori di battitura e altri errori possono rendere difficile comprendere il contenuto della tua pagina.

Inoltre, gli errori di battitura possono ridurre la capacità dei motori di ricerca di comprendere il contesto delle tue immagini, rendendo difficile classificarti per le tue parole chiave target. Poiché l'accessibilità e la SEO sono fondamentali per il successo del tuo sito web, devi sempre rivedere il testo alternativo prima di pubblicare i tuoi contenuti per assicurarti che non ci siano errori di battitura o altri errori.

Non trascurare il testo alternativo

Comprendere i buoni testi alternativi è fondamentale per il successo del tuo sito web e ora è il momento di metterlo in pratica. Un testo alternativo migliore fornirà un'esperienza utente migliore per tutti, aiutando i motori di ricerca a comprendere lo scopo delle immagini e dei contenuti della pagina Web per migliorare il posizionamento, rendendolo una parte essenziale della tua strategia SEO complessiva.

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