Vantaggi dell'atomizzazione dei contenuti
Quindi, quali sono i vantaggi dell'atomizzazione dei contenuti?
In definitiva, l'atomizzazione dei contenuti ti aiuta a utilizzare e a creare contenuti in modo più efficace per generare brand awareness e attrarre nuovi clienti. Ma i vantaggi non si fermano mica qui.
Alcuni degli altri vantaggi dell'atomizzazione dei contenuti includono:
Espande la portata e la visibilità
L'atomizzazione dei contenuti può espandere la tua portata e visibilità online consentendoti di creare rapidamente più contenuti e di utilizzare vari canali di marketing per distribuirli.
Ad esempio, una serie di blog può servire come ispirazione per un'infografica o un video, che può quindi essere condiviso tramite email marketing o sui social.
Aumenta l'interazione del pubblico
L'atomizzazione dei contenuti può aumentare l'interazione del pubblico attraverso diversi mezzi e formati.
Ad esempio, alcuni visitatori di un sito web potrebbero essere più attratti da un video piuttosto che da un blog in un dato giorno della settimana, il che aumenta l'interazione negli stessi argomenti senza necessariamente creare contenuti completamente nuovi.
Inoltre, l'atomizzazione ti consente di esplorare argomenti generali in modo più approfondito, suddividendo concetti completi in parti più piccole per renderli più digeribili per i visitatori e iperfocalizzati su argomenti pertinenti.
Potenzia la SEO
L'atomizzazione dei contenuti può migliorare le tue attività per la SEO consentendoti di pubblicare contenuti su diversi canali di marketing ed esplorare gli argomenti in modo più approfondito.
Ad esempio, se scrivi una guida in formato elettronico sulla logistica e-commerce e affronti argomenti come la logistica inversa o l'esperienza di post-acquisto, puoi creare blog più approfonditi su questi argomenti per sfruttare nuove parole chiave e query di ricerca.
Crea autorità
L'atomizzazione dei contenuti può aiutare la tua azienda a creare un senso di autorità e diventare una risorsa affidabile su un determinato argomento. Creare contenuti incentrati su un singolo argomento ti consente di esplorarlo in modo più approfondito, facendoti sembrare più informato rispetto alla concorrenza.
Migliora l'efficienza
L'atomizzazione dei contenuti è un modo efficiente per creare contenuti in quanto ti consente di distribuire le idee in parti più digeribili.
Inoltre, quando atomizzi i tuoi contenuti, non hai bisogno di tanti argomenti su cui concentrarti, il che può aiutarti a creare diversi post sui social o post di blog più brevi da un singolo argomento.
Come includere l'atomizzazione dei contenuti nella tua strategia di marketing
Prima di iniziare a consultare il tuo blog per trovare contenuti da atomizzare, dovresti avere una strategia in atto. L'atomizzazione dei contenuti può migliorare la tua strategia per i contenuti, ma deve essere eseguita correttamente e aiutare la tua azienda a raggiungere i suoi obiettivi.
Ecco i passaggi da seguire quando implementi una strategia di atomizzazione dei contenuti:
Definisci i tuoi obiettivi di marketing
Ogni strategia richiede obiettivi di marketing che ti aiutino a misurare le prestazioni e il successo della campagna.
Considera il motivo per cui hai un blog. La maggior parte delle aziende ha blog per aumentare la brand awareness su determinati argomenti e sui loro prodotti, servizi e brand. La tua strategia di atomizzazione dei contenuti dovrebbe avere obiettivi simili per aiutarti a determinare se l'atomizzazione è una tattica efficace per raggiungere nuovi clienti.
Identifica il contenuto principale
Ogni strategia di atomizzazione dei contenuti si basa sul contenuto principale, che è un contenuto più completo che può essere suddiviso in parti più piccole. Puoi sviluppare nuovi contenuti di base o rivedere quelli esistenti per vedere se qualcuno di questi può funzionare.
Ad esempio, un fornitore di servizi di e-commerce può creare contenuti sulla logistica dell'e-commerce. Se non hai contenuti esistenti su cui lavorare, puoi sviluppare da zero una strategia di contenuti completamente nuova e creare più post.
Un post più lungo sul blog dovrebbe toccare gli argomenti che vuoi approfondire, ma che non hai necessariamente lo spazio per farlo. Una guida in formato elettronico sulla logistica dell'e-commerce potrebbe toccare la logistica inversa, ma non necessariamente fornire tutti i dettagli che i consumatori potrebbero voler conoscere.
Il formato migliore per l'argomento dipenderà in ultima analisi dal tuo pubblico target e dalle risorse.
Un'infografica completa potrebbe non essere l'opzione migliore per la tua azienda se non hai un grafico a disposizione. Puoi suddividere gli argomenti principali più ampi in piccoli sottoargomenti utilizzando blog o post sui social.
Una volta individuati i contenuti principali e i sottoargomenti, puoi stilare un elenco accanto a ciascun sottoargomento con le idee per il formato, che ti aiuterà ad allocare le risorse quando inizierai a implementare il piano.
Ricorda, condividi tipi di contenuti diversi su piattaforme diverse. A partire dai tuoi contenuti principali, dovresti prendere nota di eventuali temi o argomenti che potrai esplorare in seguito e creare piccoli pezzi di contenuto.
Dovresti quindi ottimizzare ogni parte in base alla piattaforma. Puoi ottimizzare i contenuti per blog, post sui social, email e persino marketing tramite messaggi di testo.
Pubblica i tuoi contenuti
Il modo in cui pubblichi i tuoi contenuti dipenderà da dove li condividi.
Se crei un blog più breve da un e-book, puoi pubblicare il tuo blog come qualsiasi altro contenuto del tuo sito web. Ma puoi anche pianificare post sui social, e-blast, newsletter e blog in determinati momenti utilizzando la marketing automation.
Ad esempio, se sai che un utente legge i tuoi contenuti principali, puoi inviargli una notifica email quando pubblichi i tuoi contenuti atomizzati per aiutarlo a tornare sul tuo sito web per approfondire un determinato argomento.
Misura le prestazioni
Misurare le prestazioni dei tuoi contenuti può aiutarti a determinare quali sono gli argomenti e i canali più efficaci.
Potresti scoprire che alcuni tipi di contenuti offrono prestazioni migliori sui social rispetto ad altri. Un argomento complicato che richiede una spiegazione approfondita probabilmente non sarebbe un buon post sui social, ma potrebbe esserlo un'infografica.
Misurare le prestazioni dei tuoi contenuti può aiutarti a determinare se è necessario apportare modifiche alla tua strategia e a trovare gli argomenti più pertinenti per il tuo pubblico per aiutarti a creare contenuti più obiettivi e personalizzati nell'ambito della tua strategia di contenuti.