Come creare contenuti del sito web per i risultati di ricerca locale

Creare contenuti

Non solo ottimi contenuti ti aiutano a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca, ma possono anche aumentare le possibilità di convertire quegli utenti in clienti. Sia che tu stia lanciando il tuo sito o che desideri semplicemente migliorarne i contenuti, ecco alcuni suggerimenti per iniziare.

Rispondi a potenziali domande

Se qualcuno non sa nulla della tua attività, come gliela descriveresti? Al livello più elementare, il contenuto del sito web dovrebbe rispondere alle domande che potrebbero essere poste.

Tu conosci meglio la tua attività, perciò condividere conoscenze preziose può aiutare gli utenti a capire chi sei e perché dovrebbero fare affari con te. Fornisci inoltre informazioni a Google, che le può utilizzare per decidere se un risultato di ricerca è rilevante.

Leggi i contenuti ad alta voce

Il testo dovrebbe suonare come qualcosa che diresti a voce a un cliente che è appena arrivato nella tua azienda. È più facile da comprendere per le persone che leggono il tuo sito, ed è quello che l’algoritmo di Google si aspetta di vedere quando scansiona i contenuti. Quando leggi il testo ad alta voce, riesci a capire se qualcosa non suona corretta, e potrai così rivederla.

Questo è particolarmente importante quando si tratta di utilizzare le parole chiave, ovvero parole o frasi che gli utenti ricercano più frequentemente su Internet. Molti operatori di marketing e titolari di attività tentano di “inserire” parole chiave importanti nei loro contenuti per farlo posizionare più in alto nelle ricerche. Nei primi tempi di vita di Google, questa tattica funzionava perché Google abbinava semplicemente le parole chiave in una query di ricerca alle parole chiave su una pagina web. Ora devi assicurarti di avere contenuti utili che siano colloquiali.

Privilegia la qualità rispetto alla quantità

L’algoritmo di Google vuole vedere contenuti di qualità, non importa quanto siano lunghi. Ciò significa che aggiungere di tanto in tanto una singola pagina al tuo sito web può essere più efficace che aggiungere dieci pagine che hanno come target una serie di parole chiave.

Dai uno sguardo al tuo sito. Ogni pagina spiega sufficientemente di cosa si tratta? Il contenuto risponde a possibili domande sui tuoi prodotti o servizi? Aiuterà i potenziali clienti a decidere di fare affari con te? Queste domande possono aiutare a individuare dove potresti includere ulteriori informazioni.

Distinguiti dai tuoi concorrenti

Per assicurarti che i tuoi contenuti siano davvero pertinenti con la tua attività, puoi fare un semplice test. Copia il contenuto dalla home page in un documento di testo. Se cambiassi il nome della tua attività e della tua città con quelli del tuo concorrente, il contenuto funzionerebbe se lo mettessi nella sua home page? Se si adatta facilmente a un altro brand, modificalo in modo che sia più specifico per la tua attività.

Crea contenuti unici

Contrariamente a quello che molte persone pensano, Google non penalizza i contenuti duplicati, ma premia i contenuti unici. Ricorda, Google è fondamentalmente un programma avanzato di rilevamento dei modelli. Se copi il contenuto di un altro sito e lo incolli sul tuo sito, è molto facile per Google vedere che sono identici e di conseguenza tu non apparirai in una buona posizione nelle ricerche.

Anche se vendi prodotti o servizi simili a quelli dei tuoi concorrenti, avere contenuti rilevanti per la tua attività sul tuo sito può migliorare la tua visibilità nelle ricerche.

E assicurati che anche i tuoi contenuti siano locali

L’algoritmo locale di Google restituisce i risultati della ricerca nell’area di un potenziale cliente, quindi è importante che il contenuto del tuo blog e delle pagine principali del sito sia localizzato. Sei sulla strada principale vicino al centro o hai un parcheggio in comune con un’altra attività visibile? Fallo sapere agli utenti.

Includi immagini

Le immagini rendono il tuo sito più coinvolgente, quindi assicurati che ogni pagina abbia almeno un’immagine. Quando possibile, evita le foto stock, perché le immagini reali della tua attività o dei tuoi prodotti sono molto più efficaci delle immagini generiche.

Carica le immagini nelle dimensioni che verranno visualizzate sul tuo sito. Se carichi un’immagine enorme e utilizzi il codice di incorporato dell’immagine, il codice HTML che fa visualizzare un’immagine nella pagina, per ridurla il browser deve comunque caricare l’intera immagine prima di poterla ridimensionare alle dimensioni specificate. Questo farà caricare la pagina molto più lentamente, infastidendo i clienti (e Google).

Aggiungi il markup schema

Alcuni anni fa, i motori di ricerca si sono incontrati e hanno elaborato un vocabolario di classificazione condivisa dei siti web. Uno schema è una serie speciale di termini di programmazione che definiscono specificamente gli elementi sul tuo sito web.

Invece di fare riferimento all’algoritmo di Google per leggere e comprendere il contenuto del tuo sito, puoi utilizzare il markup schema per includere le definizioni di vari elementi come persone, luoghi, cose e prodotti. Lo schema aiuta Google a comprendere i tuoi contenuti a un livello più profondo. Esiste dietro le quinte nel codice HTML di una pagina e non è visibile alle persone. Può essere codificato manualmente oppure puoi utilizzare un generatore di codice schema.

Per la ricerca locale, lo schema più importante da includere è lo schema aziendale locale, che definisce il nome, l’indirizzo, il telefono e gli orari di apertura dell’azienda. È inoltre possibile aggiungere uno schema di evento o prodotto. Se vuoi approfondire, vai alla Local business section (sezione aziendale locale) su schema.org per avere una descrizione di ogni tipo di schema aziendale locale.

Ottimizzare i contenuti

Ora che hai contenuti utili per il tuo sito, devi ottimizzarli per Google. Ci sono vari elementi della pagina che devono essere strutturati correttamente per massimizzare le possibilità che tu appaia nelle ricerche locali.

Di base, sul sito devi avere una pagina per ogni argomento principale che vuoi mostrare nelle ricerche locali. Quando scrivi il contenuto, dovrai decidere la frase chiave giusta da utilizzare per mirare a quell’argomento e utilizzare sinonimi e variazioni della parola chiave.

Per ogni pagina del tuo sito, dovrai ottimizzare i seguenti elementi:

Tag del titolo: il tag del titolo è l’elemento di ottimizzazione del motore di ricerca (SEO) più ponderato della pagina. Viene visualizzato nell’etichetta della scheda sopra la barra dell’URL del browser ed è ciò che popola il titolo blu del link quando appari nei risultati della ricerca di Google. Il titolo deve descrivere in modo accurato e sintetico la descrizione della pagina, compresa l’importante frase chiave scelta. Assicurati di includere il nome della tua città e l’abbreviazione dello stato, per mostrare che sei un’azienda locale.

Non devi elencare il nome dell’azienda all’inizio del tag del titolo. Sei l’unica azienda con quel nome, quindi non devi ottimizzare per quella frase. Utilizza invece lo spazio limitato per ottimizzare l’argomento della pagina.

Intestazione H1: l’intestazione H1 è il secondo elemento più ponderato della pagina. È il titolo in grassetto appena sopra il testo e funziona come il titolo in un articolo di giornale. Dovrebbe essere breve ma colloquiale, descrivendo l’idea principale del contenuto della pagina. Includi la stessa frase chiave utilizzata nel tag del titolo: è utile includere anche l’abbreviazione di città e stato, quando possibile.

Contenuto della pagina: assicurati di includere la frase chiave e le relative variazioni, e che le abbreviazioni di città e stato vengano aggiunte ovunque sia necessario.

URL: mantieni i tuoi URL i più brevi possibile, ma assicurati che siano ottimizzati per apparire al meglio sia per i motori di ricerca che per gli utenti. Le parole devono essere separate da trattini ed è importante includere la stessa frase chiave importante utilizzata nel tag del titolo e nell’intestazione H1. Se possibile, includi anche l’abbreviazione di città e stato.

Testo alternativo immagine: il testo alternativo è un elemento incluso nel codice incorporato dell’immagine. Dovrebbe essere una breve descrizione dell’immagine e dovrebbe includere la stessa frase chiave di destinazione che hai usato negli altri elementi della pagina. Conviene includere anche qui l’abbreviazione di città e stato.

Meta descrizione: la meta descrizione è un codice HTML che non è visibile nella pagina. Indica a Google cosa includere in alcune righe di descrizione grigia sotto il link blu, quando appari nei risultati di ricerca. L’aggiunta di parole chiave (o il loro inserimento) non avrà alcun effetto nella posizione, perché l’algoritmo di Google non include la meta descrizione. È però importante aggiungerne una per ogni pagina, poiché una descrizione avvincente che includa la tua frase chiave mirata renderà più probabile che gli utenti facciano clic sul tuo sito web.

Inizia a creare una base di contenuti

Ora che sai come creare contenuti di valore per il tuo sito web, puoi aumentare la tua visibilità a livello locale, inducendo più potenziali clienti a trovare la tua attività.

Se tieni a mente questi suggerimenti sulla scrittura e l’ottimizzazione, potrai creare contenuti coinvolgenti e di alta qualità che ti preparano al successo delle SEO a livello locale.

Scritto da Greg Gifford per Mailchimp. Greg è un esperto di SEO locale. *