Come progettare email di marketing accattivanti

Che cos’è la progettazione per l’email marketing?

Nonostante sia facile scrivere un'email, l'email marketing è più complicato di quanto tu possa pensare. Quando invii un'email, è possibile che alcune persone non la vedano perché è finita nella loro cartella spam.

Anche se le email vengono recapitate nella posta in arrivo dei lettori, questi ultimi potrebbero non fare clic se non vedono un oggetto o qualcosa che attiri la loro attenzione. La progettazione per l'email marketing è il processo di creazione e progettazione accurata delle email per assicurarsi che siano accattivanti, facili da leggere e non contengano inutili fronzoli.

Per la maggior parte, la progettazione per l'email marketing riguarda l'aspetto effettivo delle tue email più che il contenuto. Esistono molti modi diversi per organizzare testo, immagini e altre informazioni importanti, e il modo in cui progetti le email determina quanto velocemente attirano l'attenzione, quanto sono leggibili e altro ancora.

Ci sono tantissimi vantaggi nell'imparare a progettare per l'email marketing, soprattutto se hai una newsletter via email o un'altra campagna email su cui stai lavorando. Le persone non passano molto tempo a leggere le email, specialmente se quelle email non sono personali o previste.

Un'email ben progettata ti aiuta a trasmettere tutte le informazioni importanti e a evidenziarle in modo che siano facili da leggere. Una buona guida alla progettazione delle email può aiutarti a imparare come usare l'email marketing per rafforzare il tuo brand, attrarre nuovi clienti e costruire un rapporto con i clienti.

Fondamenti della progettazione per l'email marketing

Anche se non sei un esperto di email marketing, non significa che tu non abbia possibilità. Esistono tantissime risorse utili che possono aiutarti a imparare a progettare per l'email marketing, tra cui guide e corsi da seguire passo dopo passo.

Anche solo imparare alcune delle basi della progettazione per l'email marketing può aiutarti a creare email migliori, accattivanti e facili da leggere.

Resta fedele al tuo brand

Innanzitutto, le tue email dovrebbero dare l'impressione di provenire dal tuo brand. L'obiettivo dell'email marketing è rafforzare il tuo brand e creare una lista di iscritti interessati ai tuoi prodotti o servizi.

Non aver paura di usare la voce e il tono del tuo brand, assicurati di includere il logo, i colori, il nome e tutto ciò che aiuta a consolidare il tuo brand.

Scrivi un oggetto efficace

Se vuoi che le tue email catturino l'attenzione dei lettori, devi assicurarti di iniziare con un oggetto accattivante.

L'oggetto deve essere breve e accattivante, ma deve anche catturare l'attenzione e fornire ai lettori un'idea chiara dell'argomento della tua email. Questa è la tua prima occasione per catturare l'attenzione delle persone, quindi assicurati sempre che l'oggetto sia efficace prima di inviare un'email.

Personalizza le email

Le persone non vogliono sentirsi bersaglio di spam o di offerte commerciali, quindi cerca di aggiungere un tocco personale alle email.

Anche solo includere i nomi dei clienti, anziché usare espressioni come "stimato cliente" o simili, rende la tua email più personale. E grazie agli strumenti di automazione delle email che consentono di includere automaticamente i nomi dei clienti nelle email, tutto ciò è molto più semplice di quanto sembri.

Includi elementi visivi

Affrontare un muro di testo può essere intimidatorio, quindi è importante trovare modi per suddividere le email e renderle un po' più facili da leggere.

Includere elementi visivi come elementi grafici e video è un ottimo modo per suddividere il testo di un'email. Ancora meglio, puoi utilizzare elementi grafici per contestualizzare la tua email, ad esempio includendo un grafico o un diagramma che mostri il miglioramento delle prestazioni del tuo nuovo prodotto o sito web.

Ricorda però di non sovraccaricare le tue email con elementi visivi che ne compromettano la leggibilità. Punta sulla semplicità, ma quando puoi, aggiungi un tocco di originalità.

Sii chiaro e conciso

La maggior parte delle persone ha molte email da gestire ogni giorno o settimana, il che significa che non hanno tempo per leggere attentamente email lunghe.

Per quanto possa essere allettante includere quante più informazioni possibili, cerca di mantenere le tue email chiare e concise per non perdere l'attenzione dei lettori. Presenta l'argomento dell'email, spiega ai lettori ciò che devono sapere su quell'argomento, poi usa una call to action per chiudere l'email.

Essere brevi e diretti è la strada giusta quando si tratta di email marketing.

Usa design reattivi

Un design delle email inefficace può rendere le tue email quasi impossibili da leggere su alcuni dispositivi, ma puoi evitarlo usando design reattivi che si adattino a dispositivi e risoluzioni diverse.

Un modo semplice per assicurarsi che i tuoi design siano reattivi è utilizzare dei template di email, che puoi personalizzare per adattarli ai tuoi contenuti senza sacrificare la reattività.

Concludi con una call to action

Alla fine delle email, includi una call to action che incoraggi il lettore ad agire.

Puoi incoraggiare i lettori a contattarti per saperne di più, visitare il tuo negozio per scoprire un nuovo prodotto o iscriversi al tuo nuovo programma. Anche se una call to action è un buon modo per incoraggiare i lettori ad agire, non devi sembrare troppo insistente.

Includi un pulsante di annullamento dell'iscrizione

Per quanto sia importante una call to action per le email aziendali, il pulsante di annullamento dell'iscrizione è altrettanto fondamentale.

In effetti, leggi come il FTC (Federal Trade Commission) Act negli Stati Uniti stabilisce che è necessario includere un link o un pulsante di annullamento dell'iscrizione ben visibile quando si inviano email commerciali. In questo modo i lettori possono smettere di ricevere le email se non sono più interessati. Assicurati che il tuo link o pulsante di disiscrizione sia facile da trovare.

Conduci A/B test sulle tue email

Anche gli operatori di marketing più esperti non possono sempre prevedere quali elementi di design susciteranno l'interesse del loro pubblico, motivo per cui eseguono A/B test sulle loro email.

Testando diverse scelte di design, puoi vedere cosa funziona effettivamente invece di tirare a indovinare. Con gli A/B test, puoi inviare una versione della tua email con un layout specifico, uno schema di colori o un elemento visivo a metà della tua lista e un design diverso all'altra metà.

Una volta inviate entrambe le versioni, confronta i risultati. Analizza i tassi di apertura, i tassi di clic e le conversioni per capire quale design ha ottenuto risultati migliori. Forse il tuo pubblico preferisce un layout minimalista a uno pieno di immagini, o magari un colore di intestazione in grassetto genera più clic di uno sottile.

Come progettare l'email perfetta

I migliori design di email condividono caratteristiche comuni: sono visivamente accattivanti, facili da leggere e ottimizzati per il modo in cui le persone leggono le email.

Che tu stia creando una newsletter, un'email promozionale o un annuncio di prodotto, seguire le migliori pratiche per il design delle email ti aiuterà a creare email accattivanti che vengono aperte, lette e che ispirano azioni.

Inizia con un obiettivo chiaro

Prima di aprire il template email e iniziare a progettare, fai un passo indietro e definisci cosa vuoi realizzare.

Stai indirizzando traffico a un post del blog? Stai incoraggiando i destinatari ad acquistare la tua ultima collezione? Stai promuovendo un evento? Il tuo obiettivo dovrebbe influenzare ogni decisione di design, dall'intestazione dell'email alla call to action finale.

Quando il design si allinea a un obiettivo unico e mirato, il messaggio di email marketing sarà più chiaro e convincente.

Scegli il layout giusto per il tuo messaggio

Il layout che scegli pone le basi per l'intera email. Un layout a colonna singola funziona bene per la visualizzazione su dispositivi mobili e mantiene il design semplice, mentre un design a più colonne può mostrare più prodotti o funzionalità contemporaneamente.

Pensa alla struttura dei contenuti dell’email e a come vuoi che i lettori seguano il flusso delle informazioni. La prima cosa che le persone vedono dovrebbe portarle in modo naturale all’elemento successivo, creando una gerarchia visiva che le guidi verso l’obiettivo.

Armonizza testo e immagini

Le campagne di email marketing efficaci bilanciano testo e immagini. Utilizza le immagini per supportare il testo, non per sostituirlo. Aggiungi dello spazio bianco intorno alle immagini e ai blocchi di testo per dare respiro alla tua email.

Dai priorità alla leggibilità e alla facilità di lettura

La maggior parte delle persone scorre velocemente le email invece di leggerle parola per parola, quindi è importante renderle facili da comprendere in modo rapido. Suddividi i contenuti della tua email con sottotitoli descrittivi, usa paragrafi brevi e evidenzia le informazioni importanti con testo in grassetto o colori.

La tua palette di colori dovrebbe creare un contrasto sufficiente tra testo e sfondo in modo che tutto sia facile da leggere a colpo d'occhio. Pensa alle tue email come a una guida che accompagna i lettori attraverso le informazioni di base di cui hanno bisogno senza farli faticare.

Usa il colore e il contrasto in modo intenzionale

Il colore non serve solo a rendere più belle le tue email. Attira l'attenzione, rafforza la personalità del tuo brand e aiuta gli elementi importanti a risaltare. Usa i colori del tuo brand in modo coerente, ma non aver paura di utilizzare un colore di contrasto per i pulsanti o le informazioni chiave.

Inoltre, se includi icone dei social media o altri piccoli elementi, assicurati che siano abbastanza grandi e colorati da essere visibili.

Ottimizza per diversi dispositivi e dimensioni dello schermo

Verifica come appare la tua email su telefoni, tablet e computer desktop prima di inviarla. Assicurati che i pulsanti siano abbastanza grandi da poter essere toccati facilmente, che il testo sia leggibile senza zoomare e che le immagini si ridimensionino correttamente. Includi i tuoi dati di contatto e indirizzo in un formato facile da leggere su schermi più piccoli.

Testa e visualizza prima di inviare

Anche i designer esperti visualizzano in anteprima le loro email più volte prima di inviarle. Controlla come appaiono i contenuti della tua email nei diversi client di posta, dato che ognuno di loro visualizza l'HTML in modo leggermente diverso. Fai clic su tutti i link per assicurarti che funzionino.

Questo controllo finale permette di individuare i problemi di formattazione, i link non funzionanti o gli elementi di design che non vengono visualizzati correttamente, assicurando che la tua email abbia un aspetto professionale quando arriva ai tuoi iscritti.

Tendenze del design delle email da tenere d’occhio

Il design delle email si evolve continuamente in base alle nuove tecnologie e alle aspettative degli utenti.

Conoscere le attuali tendenze del design e del marketing delle email può aiutarti a creare email fresche e coinvolgenti. Anche se non è necessario adottare tutte le tendenze, incorporare qualche tocco moderno può rendere le tue campagne più attuali e mantenere gli iscritti interessati.

Email interattive (caroselli, sondaggi e GIF)

Le email statiche stanno lasciando spazio a esperienze più dinamiche. L'aggiunta di elementi interattivi come caroselli di immagini, sondaggi cliccabili o GIF animate può aumentare l'interazione e rendere le tue email più memorabili.

Ottimizzazione per la modalità scura

Dato che sempre più persone utilizzano la modalità scura sui loro dispositivi, è importante pensare a come appariranno le tue email su uno sfondo scuro. Progetta pensando sia alla modalità chiara che a quella scura per garantire che le tue email rimangano leggibili e visivamente accattivanti indipendentemente dalle impostazioni dei destinatari.

Layout minimalisti con tipografia in grassetto

I design puliti con ampi spazi bianchi continuano a crescere in popolarità. Abbinato a una tipografia accattivante in grassetto, questo approccio semplifica la lettura delle email e aiuta i messaggi chiave a risaltare senza sovraccaricare i lettori.

Personalizzazione basata sui dati e contenuti dinamici

L'email marketing moderno utilizza dati per mostrare contenuti diversi a diversi iscritti in base al loro comportamento, preferenze o dati demografici, facendo sì che ogni email sembri personalizzata per il singolo destinatario.

Come Mailchimp ti aiuta a testare e perfezionare i design delle email

La creazione di design professionali per email non richiede una laurea in design o conoscenze di programmazione. Mailchimp ti offre gli strumenti per costruire, testare e migliorare il design delle tue email, in modo che tu possa concentrarti sul contatto con il tuo pubblico invece di occuparti dei dettagli tecnici.

Template integrati ed editor drag-and-drop

Scegli tra una vasta gamma di template predefiniti adatti a newsletter, email promozionali, annunci e altro ancora.

L'editor drag-and-drop ti permette di personalizzare questi template semplicemente cliccando e spostando gli elementi. Aggiungi immagini, regola i colori per adattarli al tuo brand e riorganizza le sezioni senza toccare nemmeno una riga di codice.

A/B test e content optimizer

Non sai quale design otterrà risultati migliori? Testa diverse versioni della tua email per vedere cosa suscita maggiore interesse tra i tuoi iscritti.

Confronta gli oggetti, i layout, le immagini o i pulsanti di call to action per scoprire cosa stimola più aperture e clic. Il content optimizer ti aiuta anche a perfezionare le tue email suggerendo miglioramenti prima di inviarli.

Dati analitici per misurare le prestazioni del design

Dopo aver inviato l'email, monitora come le tue scelte di progettazione influenzano i risultati. Scopri quali link ricevono più clic, a che punto i lettori smettono di scorrere e quanto tempo dedicano alla lettura della tua email. Questi dati approfonditi ti aiutano a capire cosa funziona e cosa deve essere modificato, in modo che la tua prossima email possa avere ancora più successo.

Mailchimp facilita anche l'invio di email personalizzate attraverso l'automazione, aiutando i tuoi messaggi a sembrare più pertinenti per ogni iscritto. Se vuoi saperne di più sulla progettazione per l'email marketing, la Mailchimp Academy offre webinar e corsi per aiutarti a ottenere il massimo dalle tue campagne.

Il design attira più clienti

Non è un segreto che il marketing su Internet possa essere incredibilmente redditizio per le aziende, incluso l'email marketing. Con una solida progettazione per l'email marketing e una campagna efficace, puoi attrarre più clienti, informare i clienti attuali sui nuovi prodotti e costruire una lista di iscritti da utilizzare per far crescere la tua attività.

Se le tue email non colpiscono del tutto nel segno, Mailchimp può aiutarti. Con Mailchimp Academy, puoi imparare le basi della progettazione per l'email marketing e come progettare email migliori.

Gli strumenti di progettazione di Mailchimp, come il nostro builder classico, ti permettono di trovare template e modificare per adattarli alle tue esigenze. Se vuoi portare la tua campagna di email marketing al livello successivo, prova Mailchimp oggi stesso.

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Punti chiave da ricordare

• Un buon design delle email bilancia gli elementi visivi con un testo chiaro e conciso, rimanendo fedele al brand e personalizzando i messaggi per i destinatari.
• Le email efficaci partono da un obiettivo chiaro, utilizzano layout che guidano i lettori in modo naturale e sono ottimizzate per i dispositivi mobili con un uso strategico di colore e contrasto.
• Testare le varianti del design delle tue email mostra a quali elementi i tuoi iscritti rispondono meglio, portando a risultati migliori della campagna.
• I template, l'editor drag-and-drop e gli strumenti di dati analitici di Mailchimp semplificano la creazione, il test e il perfezionamento di design professionali per email senza conoscenze di programmazione.

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