E-Mail-Marketing ist ein wichtiger Teil des digitalen Marketings, aber eine gute E-Mail zu schreiben ist leichter gesagt als getan.
Ein gutes E-Mail-Marketing-Design ist unerlässlich, wenn du die Aufmerksamkeit der Leser gewinnen und deine E-Mails leicht lesbar gestalten möchtest. Du musst nicht nur darauf achten, dass du die richtigen Inhalte in deine E-Mails einbaust, sondern solltest auch andere Designelemente einbeziehen.
Wenn du dir nicht ganz sicher bist, wie deine Marketing-E-Mails aussehen sollen, können ein paar Designtipps eine große Hilfe sein. Die besten E-Mail-Designs zeichnen sich durch Einfachheit aus, enthalten aber gleichzeitig genügend Inhalt und Details, um dem Leser einen Mehrwert zu bieten.
Zuerst fällst du ihnen ins Auge, dann überbringst du deine wichtige Botschaft.
Lies weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie du ansprechende Marketing-E-Mails gestaltest und warum E-Mail-Design so wichtig ist.
Was ist E-Mail-Marketing-Design?
So einfach es auch ist, eine E-Mail zu schreiben, ist E-Mail-Marketing komplizierter, als du vielleicht gedacht hast. Wenn du eine E-Mail verschickst, besteht die Möglichkeit, dass einige Personen sie nicht sehen, weil sie in ihrem Spam-Ordner landet.
Selbst wenn deine E-Mails die Inboxes der Leser erreichen, klicken Personen möglicherweise nicht auf diese E-Mails, wenn sie keine Betreffzeile oder etwas anderes sehen, das ihre Aufmerksamkeit erregt. E-Mail-Marketing-Design ist der Prozess, E-Mails sorgfältig zu erstellen und zu gestalten, damit sie ins Auge fallen, leicht zu lesen und nicht voller Floskeln sind.
Beim E-Mail-Marketing-Design geht es im Wesentlichen mehr um das äußere Erscheinungsbild deiner E-Mails als um deren Inhalt. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Text, Bilder und andere wichtige Informationen anzuordnen, und die Art und Weise, wie du deine E-Mails gestaltest, bestimmt, wie schnell sie ins Auge fallen, wie gut sie lesbar sind und vieles mehr.
Das Erlernen von E-Mail-Marketing-Design bietet unzählige Vorteile, insbesondere wenn du an einem E-Mail-Newsletter oder einer anderen E-Mail-Kampagne arbeitest. Menschen verbringen nicht viel Zeit mit dem Lesen von E-Mails, vor allem, wenn diese E-Mails nicht persönlich sind oder erwartet werden.
Eine gut gestaltete E-Mail hilft dir, alle wichtigen Informationen zu vermitteln und diese Informationen so hervorzuheben, dass sie leicht zu lesen sind. Ein guter Leitfaden für das E-Mail-Design zeigt dir, wie du E-Mail-Marketing nutzen kannst, um deine Marke zu stärken, neue Kunden zu gewinnen und Beziehungen zu ihnen aufzubauen.
Grundlagen des E-Mail-Marketing-Designs
Nur weil du kein E-Mail-Marketing-Experte bist, heißt das nicht, dass du keine Chance hast. Es gibt jede Menge toller Ressourcen, die dir helfen können, E-Mail-Marketing-Design zu erlernen, darunter Anleitungen und Kurse, die du durcharbeiten kannst.
Schon das Erlernen einiger grundlegender Designprinzipien im E-Mail-Marketing kann dir helfen, bessere E-Mails zu verfassen, die Aufmerksamkeit erregen und leicht lesbar sind.
Halte dich an deine Marke
In erster Linie sollten sich deine E-Mails nach deiner Marke anhören. Das Ziel des E-Mail-Marketings ist es, deine Marke zu stärken und eine Liste von Abonnenten aufzubauen, die an deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Trau dich, den Stil und Ton deiner Marke zu verwenden. Stelle sicher, dass du dein Firmenlogo, deine Farben, deinen Namen und alles andere einbeziehst, was zur Stärkung deiner Marke beiträgt.
Schreib eine gute Betreffzeile
Wenn du möchtest, dass deine E-Mails die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen, beginne mit einer einprägsamen Betreffzeile.
Deine Betreffzeile sollte kurz und prägnant sein, aber sie sollte auch auffallen und den Lesern eine Vorstellung davon geben, worum es in deiner E-Mail geht. Dies ist deine allererste Chance, die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen. Achte daher immer darauf, dass du eine gute Betreffzeile wählst, bevor du eine E-Mail versendest.
E-Mails personalisieren
Niemand möchte das Gefühl haben, mit Spam belästigt oder mit Werbung überhäuft zu werden. Versuche daher, deinen E-Mails eine persönliche Note zu verleihen.
Sogar die einfache Verwendung der Namen von Kunden anstelle von „geschätzter Kunde“ oder einem ähnlichen Begriff lässt deine E-Mail persönlicher erscheinen. Und mit E-Mail-Automatisierungstools, mit denen du die Namen deiner Kunden automatisch in E-Mails aufnehmen kannst, ist das viel einfacher, als es sich anhört.
Füge visuelle Elemente ein
Lange Textblöcke können abschreckend sein. Deshalb ist es wichtig, Wege zu finden, die E-Mails aufzulockern und sie etwas leichter lesbar zu machen.
Das Einbinden visueller Elemente wie Grafiken und Videos ist eine großartige Möglichkeit, den Text einer E-Mail aufzulockern. Noch besser: Du kannst Grafiken verwenden, um deiner E-Mail mehr Kontext zu geben, zum Beispiel indem du ein Diagramm oder eine Grafik einfügst, die zeigt, wie viel besser dein neues Produkt oder deine neue Website abschneiden wird.
Denke daran: Überlade deine E-Mails nicht mit visuellen Elementen, die die Lesbarkeit beeinträchtigen. Halte es einfach, aber bring etwas Abwechslung hinein, wenn du kannst.
Klar und prägnant formulieren
Die meisten Menschen müssen täglich oder wöchentlich viele E-Mails bearbeiten und haben daher keine Zeit, lange E-Mails gründlich zu lesen.
So verlockend es auch sein mag, so viele Informationen wie möglich aufzunehmen, versuche, deine E-Mails klar und prägnant zu halten, damit du die Aufmerksamkeit der Leser nicht verlierst. Stelle das Thema der E-Mail vor, teile den Lesern mit, was sie über dieses Thema wissen müssen, und verwende dann einen Call-to-Action, um die E-Mail abzuschließen.
Kurz und bündig ist der richtige Weg, wenn es um E-Mail-Marketing geht.
Nutze responsive Designs
Schlechtes E-Mail-Design kann dazu führen, dass deine E-Mails auf einigen Geräten nicht gut lesbar sind, aber du kannst dies durch ein responsives Design vermeiden, das sich an verschiedene Geräte und Auflösungen anpasst.
Eine einfache Möglichkeit, um sicherzustellen, dass deine Designs responsive sind, ist die Verwendung von E-Mail-Vorlagen, die du an deinen Inhalt anpassen kannst, ohne die Responsivität zu beeinträchtigen.
Schließe mit einer Handlungsaufforderung ab
Am Ende deiner E-Mail solltest du einen Call-to-Action einfügen, der den Leser zum Handeln auffordert.
Du kannst die Leser anregen, mit dir Kontakt aufzunehmen, um mehr zu erfahren, dein Geschäft zu besuchen, um ein neues Produkt auszuprobieren oder dich für die Registrierung des neuen Programms anzumelden, das du anbietest. Auch wenn ein Call-to-Action eine gute Möglichkeit ist, die Leser zum Handeln zu bewegen, solltest du nicht zu aufdringlich klingen.
Biete einen Button zum Abbestellen an
So wichtig ein Call-to-Action für geschäftliche E-Mails ist, ist der Button zum Abbestellen genauso wichtig.
Tatsächlich besagt das FTC-Gesetz, dass du beim Versand von kommerziellen E-Mails einen klaren Abmeldelink oder -button angeben musst. So können Leser keine E-Mails mehr erhalten, wenn sie kein Interesse mehr haben. Stelle sicher, dass dein Abmeldelink oder -button leicht zu finden ist.
Teste deine E-Mails mit A/B-Tests
Selbst die erfahrensten Marketer können nicht immer vorhersagen, welche Designelemente bei ihrer Zielgruppe ankommen, weshalb sie ihre A/B-Test für ihre E-Mails durchführen.
Indem du verschiedene Design-Entscheidungen testest, kannst du sehen, was tatsächlich funktioniert, anstatt nur zu raten. Mit A/B-Tests kannst du eine Version deiner E-Mail mit einem bestimmten Layout, Farbschema oder visuellen Element an die Hälfte deiner Liste senden und ein anderes Design an die andere Hälfte.
Sobald beide Versionen veröffentlicht sind, vergleiche die Ergebnisse. Schau dir Öffnungsraten, Klickraten und Konversionen an, um zu sehen, welches Design besser abgeschnitten hat. Vielleicht bevorzugt deine Zielgruppe ein minimalistisches Layout gegenüber einem mit vielen Bildern, , oder vielleicht erzielt eine kräftige Header-Farbe mehr Klicks als eine dezente.
So gestaltest du die perfekte E-Mail
Die besten E-Mail-Designs haben gemeinsame Merkmale: Sie sind optisch ansprechend, leicht zu überfliegen und optimiert für die Art und Weise, wie Menschen tatsächlich E-Mails lesen.
Egal, ob du einen Newsletter, eine Werbe-E-Mail oder eine Produktankündigung erstellst, wenn du die Best Practices für das E-Mail-Design befolgst, kannst du ansprechende E-Mails erstellen, die geöffnet, gelesen und bearbeitet werden.
Beginne mit einem klaren Ziel
Bevor du deine E-Mail-Vorlage öffnest und mit dem Design beginnst, solltest du erst überlegen und definieren, was du erreichen möchtest.
Lenkst du Traffic auf einen Blogbeitrag? Du möchtest die Empfänger zum Kauf deiner neuesten Kollektion anregen? Willst du eine Veranstaltung bewerben? Dein Ziel sollte jede Designentscheidung beeinflussen, die du triffst, vom E-Mail-Header bis zum letzten Call-to-Action.
Wenn dein Design mit einem einzigen, fokussierten Ziel übereinstimmt, wird deine E-Mail-Marketing-Botschaft klarer und überzeugender.
Wähle das richtige Layout für deine Botschaft
Das von dir gewählte Layout bildet die Grundlage für deine gesamte E-Mail. Ein einspaltiges Layout eignet sich gut für die Anzeige auf Mobilgeräten und hält das Design einfach, während ein mehrspaltiges Design mehrere Produkte oder Features gleichzeitig präsentieren kann.
Denke über die Struktur deines E-Mail-Inhalts nach und darüber, wie du die Leser durch die Informationen führen willst. Das erste, was die Menschen sehen, sollte sie auf natürliche Weise zum nächsten Element führen und eine visuelle Hierarchie schaffen, die sie zu deinem Ziel führt.
Erreiche eine Balance von Text und Bildern
Effektive E-Mail-Marketingkampagnen sorgen für ein ausgewogenes Verhältnis von Text und Bild. Verwende Bilder, um deinen Haupttext zu unterstützen, und nicht, um ihn zu ersetzen. Füge um deine Bilder und Textblöcke herum Leerraum hinzu, damit deine E-Mail übersichtlicher wirkt.
Priorisiere Lesbarkeit und Überschaubarkeit
Die meisten Menschen überfliegen E-Mails, anstatt jedes Wort zu lesen. Mach es ihnen daher leicht, die wichtigsten Punkte schnell zu finden. Unterteile deine E-Mail-Inhalte mit aussagekräftigen Unterüberschriften, verwende kurze Absätze und hebe wichtige Informationen durch Fettdruck oder Farbe hervor.
Deine Farbpalette sollte genug Kontrast zwischen Text und Hintergrund schaffen, sodass alles auf einen Blick leicht lesbar ist. Betrachte deine E-Mails als einen Leitfaden, der die Leser durch die grundlegenden Informationen führt, die sie benötigen, ohne dass sie sich dafür anstrengen müssen.
Farbe und Kontrast bewusst einsetzen
Farbe lässt deine E-Mail nicht nur gut aussehen. SIe steuert die Aufmerksamkeit, stärkt die Persönlichkeit deiner Marke und hilft dabei, wichtige Elemente hervorzuheben. Verwende deine Markenfarben einheitlich, aber scheue dich nicht, eine kontrastierende Akzentfarbe für Buttons oder wichtige Informationen zu verwenden.
Wenn du außerdem soziale Medien-Symbole oder andere kleine Elemente einfügst, achte darauf, dass sie groß und bunt genug sind, um aufzufallen.
Optimiere auf unterschiedliche Geräte und Bildschirmgrößen
Teste, wie deine E-Mail auf Mobilgeräten, Tablets und Desktop-Computern aussieht, bevor du auf Senden drückst. Achte darauf, dass die Buttons groß genug sind, um leicht darauf zu tippen, dass der Text auch ohne Zoomen lesbar ist und dass Bilder richtig skaliert werden. Gib deine Kontaktdaten und deine Adresse in einem Format an, das auf kleineren Bildschirmen leicht lesbar ist.
Sieh dir die E-Mail-Vorschau an und teste, bevor du auf „Senden“ klickst
Sogar erfahrene Designer sehen sich ihre E-Mails mehrmals in der Vorschau an, bevor sie sie versenden. Überprüfe, wie dein E-Mail-Inhalt in verschiedenen E-Mail-Clients aussieht, da diese HTML alle etwas unterschiedlich darstellen. Klicke auf alle Links, um sicherzustellen, dass sie funktionieren.
In dieser letzte Überprüfung erkennst du Formatierungsprobleme, fehlerhafte Links oder Designelemente, die nicht richtig angezeigt werden, und du stellst sicher, dass deine E-Mail professionell aussieht, wenn sie deine Abonnenten erreicht.
E-Mail-Design-Trends, die du beachten solltest
Das Design von E-Mails entwickelt sich ständig weiter, da sich neue Technologien und die Erwartungen der Benutzer ändern.
Wenn du über aktuelle E-Mail-Design- und Marketingtrends auf dem Laufenden bist, kannst du E-Mails erstellen, die frisch und ansprechend wirken. Du musst zwar nicht jeden Trend aufgreifen, aber ein paar moderne Akzente können deine Kampagnen aktueller machen und das Interesse der Abonnenten wecken.
Interaktive E-Mails (Karussells, Umfragen und GIFs)
Statische E-Mails werden von dynamischen, interaktiven Benutzererlebnissen abgelöst. Interaktive Elemente wie Bildkarussells, anklickbare Umfragen oder animierte GIFs können das Engagement steigern und deine E-Mails einprägsamer machen.
Dunkelmodus-Optimierung
Da immer mehr Menschen den Dunkelmodus auf ihren Geräten verwenden, ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie deine E-Mails vor einem dunklen Hintergrund aussehen werden. Denke bei dem Design sowohl an den hellen als auch an den dunklen Modus, um sicherzustellen, dass deine E-Mails unabhängig von den Einstellungen des Empfängers lesbar und optisch ansprechend bleiben.
Minimalistische Layouts mit kräftiger Typografie
Klare Designs mit viel Leerraum werden immer beliebter. In Kombination mit markanter, auffälliger Typografie erleichtert dieser Ansatz das Überfliegen von E-Mails und hilft dabei, Kernbotschaften hervorzuheben, ohne die Leser zu überfordern.
Datengesteuerte Personalisierung und dynamische Inhalte
Modernes E-Mail-Marketing nutzt Daten, um verschiedenen Abonnenten unterschiedliche Inhalte basierend auf deren Verhalten, Vorlieben oder demografischen Merkmalen zu zeigen, sodass jede E-Mail individuell auf den jeweiligen Empfänger zugeschnitten wirkt.
Wie Mailchimp dir hilft, E-Mail-Designs zu testen und zu optimieren
Für die Erstellung professioneller E-Mail-Designs sind weder ein Designstudium noch Programmierkenntnisse erforderlich. Mailchimp gibt dir die Tools, um deine E-Mail-Designs zu erstellen, zu testen und zu verbessern, damit du dich auf dich darauf konzentrieren kannst, mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten, ganz ohne technische Probleme.
Vorgefertigte Vorlagen und Drag-and-Drop-Editor
Wähle aus einer Vielzahl vorgefertigter Vorlagen, die für Newsletter, Werbe-E-Mails, Ankündigungen und mehr geeignet sind.
Mit dem Drag-and-Drop-Editor kannst du Vorlagen durch einfaches Klicken und Verschieben von Elementen anpassen. Füge Bilder hinzu, passe Farben an deine Marke an und ordne Abschnitte neu an, ohne auch nur eine Zeile zu programmieren.
A/B-Tests und Content-Optimierer
Du bist dir nicht sicher, welches Design besser funktioniert? Teste verschiedene Versionen deiner E-Mail, um zu sehen, was bei deinen Abonnenten ankommt.
Vergleiche Betreffzeilen, Layouts, Bilder oder Call-to-Action-Buttons, um herauszufinden, was zu mehr Öffnungen und Klicks führt. Der Content-Optimierer hilft dir außerdem dabei, deine E-Mails zu optimieren, indem dir vor dem Versand Verbesserungen vorgeschlagen werden.
Analysen zur Messung der Designleistung
Nachdem du deine E-Mail gesendet hast, verfolge, wie sich deine Designentscheidungen auf die Ergebnisse auswirken. Finde heraus, welche Links die meisten Klicks erhalten, wo die Leser mit dem Scrollen aufhören und wie lange sie deine E-Mail lesen. Diese Erkenntnisse helfen dir zu verstehen, was funktioniert und was angepasst werden muss, damit deine nächste E-Mail noch besser abschneidet.
Mailchimp macht es außerdem einfach, personalisierte E-Mails automatisiert zu versenden, sodass deine Nachrichten für jeden Abonnenten relevanter wirken. Wenn du mehr über E-Mail-Marketing-Design erfahren möchtest, bietet die die Mailchimp Academy Webinare und Kurse an, die dir dabei helfen, das Beste aus deiner Kampagne herauszuholen.
Design zieht mehr Kunden an
Es ist kein Geheimnis, dass Internetmarketing für Unternehmen unglaublich lukrativ sein kann, und dazu gehört auch das E-Mail-Marketing. Mit einem soliden E-Mail-Marketing-Design und einer effektiven Kampagne kannst du mehr Kunden gewinnen, aktuelle Kunden über neue Produkte informieren und eine Liste von Abonnenten aufbauen, die du nutzen kannst, um dein Geschäft auszubauen.
Falls deine E-Mails nicht ganz den gewünschten Effekt erzielen, kann Mailchimp helfen. In der Mailchimp Academy kannst du die Grundlagen des E-Mail-Marketing-Designs und die Gestaltung besserer E-Mails erlernen.
Mit Mailchimp-Design-Tools wie unserem klassischen Builder kannst du Vorlagen finden und sie an deine Bedürfnisse anpassen. Wenn du deine E-Mail-Marketing-Kampagne auf die nächste Stufe bringen möchtest, probiere Mailchimp noch heute aus.
Wichtige Erkenntnisse
- Gutes E-Mail-Design vereint visuelle Elemente mit klarem, prägnantem Text, bleibt dabei deiner Marke treu und personalisiert die Nachrichten für die Empfänger.
- Effektive E-Mails beginnen mit einem klaren Ziel, verwenden Layouts, die den Leser auf natürliche Weise führen, und sind für mobile Geräte durch den strategischen Einsatz von Farbe und Kontrast optimiert.
- Das Testen von Variationen deines E-Mail-Designs zeigt, auf welche Elemente deine Abonnenten am besten reagieren, was zu besseren Kampagnenergebnissen führt.
- Die Vorlagen, der Drag-and-Drop-Editor und die Analysetools von Mailchimp machen es einfach, professionelle E-Mail-Designs zu erstellen, zu testen und zu optimieren – ganz ohne Programmierkenntnisse.