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E‑Mail Marketing Design: So erstellst du interessante Marketing‑E‑Mails

Wenn du unsicher bist, wie deine Marketing‑E‑Mails aussehen sollen, können ein paar Design‑Tipps helfen. Erfahre mehr über die Besonderheiten von E‑Mail‑Marketing‑Strategien.

E-Mail-Marketing ist ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings, aber das Schreiben einer guten E-Mail ist einfacher gesagt als getan. Gutes E-Mail-Marketing-Design ist unerlässlich, wenn du die Aufmerksamkeit der Leser erregen und deine E-Mails leicht lesbar machen möchtest. Du musst nicht nur sicherstellen, dass du den richtigen Inhalt in deine E-Mails einfügst, sondern auch andere Designelemente berücksichtigst.

Wenn du dir nicht ganz sicher bist, wie deine Marketing-E-Mails aussehen sollen, können ein paar Design-Tipps eine große Hilfe sein. Die besten E-Mail-Designs haben einfache Elemente, aber sie enthalten auch genügend Inhalte und Details, um dem Leser einen gewissen Wert zu bieten. Zuerst sprichst du die Leser optisch an, dann übermittelst du deine wichtige Botschaft.

Lies weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie du auffällige Marketing-E-Mails entwirfst und warum das E-Mail-Design so wichtig ist.

Was versteht man unter Design beim E-Mail-Marketing?

Eine E-Mail ist schnell geschrieben, das E-Mail Marketing ist jedoch komplizierter, als du vielleicht gedacht hast. Eine versandte E-Mail wird nicht unbedingt vom Empfänger gelesen, wenn sie im Spam-Ordner landet. Selbst wenn deine E-Mails im Posteingang der Empfänger landen, heißt das nicht, dass die E-Mails angeklickt werden, wenn keine Betreffzeile oder ein anderer Aufhänger ihre Aufmerksamkeit erregt. E-Mail-Marketing-Design nennt man den Prozess des sorgfältigen Erstellens und Entwerfens von E-Mails, um sicherzustellen, dass sie auffallen, leicht zu lesen und nicht voller unnützer Informationen sind.

Beim E-Mail-Marketing-Design geht es größtenteils eher um das Erscheinungsbild als um den Inhalt deiner E-Mails. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Text, Bilder und andere wichtige Informationen zu erstellen, und die Art und Weise, wie du deine E-Mails entwirfst, bestimmt u. a., wie schnell sie auffallen und wie lesbar sie sind.

Das Erlernen des E-Mail-Marketingdesigns bietet zahlreiche Vorteile, insbesondere wenn du gerade an einem E-Mail-Newsletter oder einer anderen E-Mail-Kampagne arbeitest. Menschen verbringen nicht viel Zeit damit, E-Mails zu lesen, insbesondere wenn diese E-Mails nicht persönlich oder nicht erwünscht sind. Eine gut gestaltete E-Mail hilft dir, alle wichtigen Informationen zu vermitteln und diese hervorzuheben, sodass sie gut lesbar sind. Ein guter Leitfaden für das E-Mail-Design kann dir helfen, zu lernen, wie du E-Mail-Marketing nutzen kannst, um deine Marke zu stärken, neue Kunden zu gewinnen und eine Beziehung zu Kunden aufzubauen.

Grundlagen des E-Mail-Marketingdesigns

Nur weil du kein E-Mail-Marketingexperte bist, bedeutet das nicht, dass du Pech gehabt hast. Mithilfe großartiger Ressourcen kannst du dir das E-Mail-Marketingdesign aneignen, einschließlich Leitfäden und Kursen, die dich dabei unterstützen. Schon mit wenigen Grundlagen des E-Mail-Marketingdesigns kannst du bessere und einfach zu lesende E-Mails erstellen, die Aufmerksamkeit wecken.

Bleib deiner Marke treu

In erster Linie sollten deine E-Mails so klingen, als kämen sie von der Marke selbst. Ziel des E-Mail-Marketings ist es, deine Marke zu stärken und eine Liste von Abonnenten zu erstellen, die an deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Übernimm die Wortwahl und die Tonalität deiner Marke. Füge unbedingt dein Firmenlogo, deine Corporate Farben, deinen Namen und alles andere ein, was das Markenimage stärkt.

Schreibe eine gute Betreffzeile

Wenn du möchtest, dass deine E-Mails die Aufmerksamkeit der Leser erregen, musst du eine eingängige Betreffzeile wählen. Deine Betreffzeile sollte kurz und knapp sein, aber sie sollte auch Aufmerksamkeit erregen und den Lesern eine Vorstellung davon geben, worum es in deiner E-Mail geht. Dies ist deine erste Chance, das Interesse der Empfänger zu wecken. Achte deshalb auf eine gute Betreffzeile, bevor du eine E-Mail sendest.

Personalisiere deine E-Mails

Keiner will mit Spam bombardiert werden oder etwas angedreht bekommen. Versuche also, deinen E-Mails eine persönliche Note zu verleihen. Selbst die namentliche Anrede, anstatt nur „lieber Kunde“ oder ähnliches, macht deine E-Mail persönlicher. Und mit E-Mail-Automatisierungsprogrammen, mit denen der Kundenname automatisch in E-Mails eingefügt wird, ist viel einfacher, als es klingt.

Visuelle Elemente einbetten

Von einem Wust an Text erschlagen zu werden, ist wenig einladend. Daher ist es wichtig, deine E-Mails irgendwie aufzulockern und lesbarer zu machen. Die Einbeziehung visueller Elemente, wie Grafiken und Videos, ist eine großartige Möglichkeit, den Text einer E-Mail zu strukturieren. Noch besser ist, deine E-Mail mit Grafiken zu kontextualisieren, z. B. ein Schaubild oder ein Kurvendiagramm, das zeigt, wie viel besser dein neues Produkt oder deine neue Website sein wird.

Denk daran, deine E-Mails nicht mit visuellen Elementen zu überladen, was die Lesbarkeit erschwert. Halte es einfach, aber peppe das Ganze ggf. ein wenig auf.

Sei klar und prägnant

Die meisten müssen täglich oder wöchentlich viele E-Mails bearbeiten, was bedeutet, dass sie lange E-Mails nur überfliegen. So verlockend es auch sein mag, möglichst viele Informationen unterzubringen – versuche, deine E-Mails klar und prägnant zu halten, damit du die Aufmerksamkeit der Leser nicht verlierst. Stelle das Thema der E-Mail vor, sage den Lesern, was sie über dieses Thema wissen müssen, und schließe deine E-Mail mit einem Handlungsaufruf ab. Kurz und knapp ist das Motto, wenn es um E-Mail-Marketing geht.

Einsatz von Responsive Designs

Ein mangelhaftes E-Mail-Design macht es beinahe unmöglich, deine E-Mails auf allen Geräten zu lesen. Dies vermeidest du, indem du Responsive Designs verwendest, die auf verschiedene Geräte und Auflösungen „reagieren“. E-Mail-Vorlagen sind eine einfache Möglichkeit, um sicherzustellen, dass deine Designs responsiv sind. Diese kannst du an deine Inhalte anpassen, ohne die Reaktionsschnelligkeit zu beeinträchtigen.

Mit einem Handlungsaufruf abschließen

Am Ende deiner E-Mails solltest du einen Handlungsaufruf einfügen, der den Leser auffordert, eine gewünschte Aktion durchzuführen. Du kannst Lesern vorschlagen, dich zu kontaktieren, um mehr zu erfahren, deinen Shop zu besuchen, um ein neues Produkt zu entdecken, oder sich für ein neues Programm anzumelden. Auch wenn ein Handlungsaufruf eine gute Idee ist, Leser zum Handeln zu bewegen, solltest du nicht zu aufdringlich klingen.

Eine Schaltfläche zum Abbestellen einfügen

So wichtig ein Handlungsaufruf auch für geschäftliche E-Mails ist, so wichtig ist auch die Abbestell-Option. Das US-amerikanische FTC-Gesetz und die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) besagen, dass beim Versenden kommerzieller E-Mails ein eindeutiger Abbestell-Link oder eine Schaltfläche eingefügt werden muss. Dadurch erhalten Abonnenten keine E-Mails mehr, wenn sie nicht mehr interessiert sind. Stelle sicher, dass dein Abbestell-Link oder deine Abbestell-Schaltfläche leicht zu finden ist.

A/B-Test für deine E-Mails

Im letzten Schritt solltest du deine E-Mails per A/B-Test prüfen, um eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne zu gewährleisten. Sende hierfür eine Version einer E-Mail an einen Teil deiner Abonnenten und eine andere Version an die restlichen. Anschließend kannst du dir die Ergebnisse jeder E-Mail ansehen, z. B. wie viele Leser auf deine E-Mail reagieren bzw. folglich einen Kauf tätigen.

A/B-Tests sind wichtig, um herauszufinden, was für deine Abonnenten funktioniert. So kannst du dich auf die Bereitstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren.

So erstellst du die perfekte E-Mail

Die perfekte Marketing-E-Mail zu erstellen heißt, bewährte Design-Verfahren zu befolgen. Die besten E-Mail-Designs sind prägnant, einfach zu lesen, aufmerksamkeitsstark und über verschiedene E-Mail-Clients hinweg lesbar. Hier ein paar Tipps, die dir helfen, deine E-Mail-Kampagne besser aufzuziehen.

Designtools von Mailchimp

Wenn du das Design von E-Mail-Marketing als schwierig empfindest, sind die Designtools von Mailchimp eine großartige Möglichkeit, dir die Arbeit zu erleichtern. Mit Mailchimp kannst du aus einer Vielzahl von Vorlagen wählen, einschließlich Newslettern und anderen E-Mail-Marketingvorlagen. Du musst mit diesen Vorlagen kein Meister im Codieren oder anderen komplexen Dingen sein.

Mailchimp erleichtert das E-Mail-Marketing durch Automatisierung. Mit Mailchimp kannst du ganz einfach personalisierte E-Mails an alle deine Abonnenten senden, um deine Kunden zu binden. Wir bieten sogar Webinare, Mailchimp Academy und andere Ressourcen an, mit denen du mehr über E-Mail-Marketing erfährst und wie du deine E-Mail-Marketingkampagne optimal nutzen kannst.

Design zieht mehr Kunden an

Es ist kein Geheimnis, dass Internetmarketing für Unternehmen unglaublich lukrativ sein kann, E-Mail-Marketing eingeschlossen. Mit einem soliden E-Mail-Marketingdesign und einer effektiven Kampagne kannst du mehr Kunden gewinnen, Bestandskunden über neue Produkte informieren und eine Liste von Abonnenten erstellen, mit denen du dein Geschäft ausbauen kannst.

Wenn deinen E-Mails der Pfiff fehlt, kann Mailchimp helfen. Mit Mailchimp Academy erlernst du die Grundlagen des E-Mail-Marketingdesigns und wie du bessere E-Mails gestalten kannst. Mit Designtools von Mailchimp, wie unserem klassischen Builder, findest du Vorlagen, die sich an deine Bedürfnisse anpassen lassen. Wenn du deine E-Mail-Marketingkampagne weiterentwickeln möchtest, teste Mailchimp noch heute.

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