Quattro best practice per la pre‑intestazione dell’email

Che cos’è una pre-intestazione?

Quando controlli le email nella tua casella di posta, ciascuna email riceve solo un’occhiata veloce. Tutto ciò che vedi nella tua casella di posta sono l’oggetto dell’email, il nome del mittente e la pre-intestazione. La pre-intestazione è il testo a destra dell’oggetto che offre una breve anteprima dell’email. In molti casi, il testo della pre-intestazione è semplicemente il primo testo presente in un’email, ma le cose non stanno sempre così.

Proprio come un buon oggetto, anche una pre-intestazione valida può attirare l’attenzione e convincere gli utenti ad aprire le email. Puoi usare la pre-intestazione per porre ai lettori una domanda che li coinvolga maggiormente con le tue email. Seguire le best practice è importante per scrivere pre-intestazioni efficaci che migliorino le tue email.

Perché la pre-intestazione è importante nell’email marketing?

Per quanto formulare le tue email correttamente e scegliere la grafica giusta sia importante, non serve a niente se gli utenti non aprono le tue email. Convincere gli utenti ad aprire le tue email è il primo ostacolo da superare nell’email marketing: ciò significa che devi attirare l’attenzione dei lettori prima che questi abbiano la letto la maggior parte della tua email.

Gli utenti leggono la pre-intestazione prima di aprire un’email per capire se vale la pena fare clic su di essa oppure no. Se la tuo pre-intestazione è noiosa, gli utenti potrebbero anche non aprire le tue email e quindi non vedere tutto l’impegno che hai messo nella tua campagna di email marketing. Un buon oggetto e una pre-intestazione valida possono assicurare il successo della tua email anche se le tue grafiche o le tue call-to-action non sono proprio efficaci come vorresti.

Best practice per la pre-intestazione

Seguire le best practice è importante se vuoi scrivere ottime pre-intestazioni. Rimanere al passo con le ultime tendenze può aiutarti a scrivere intestazioni che attirino l’attenzione e che promuovano tue email, soprattutto se hai intenzione di dedicare tempo e sforzi a quest’attività. Se desideri scrivere pre-intestazioni migliori per le tue email, ecco alcune best practice da seguire.

Lunghezza

La lunghezza è uno dei fattori più importanti da tenere a mente quando si parla di pre-intestazione. Le pre-intestazioni delle email sono in genere piuttosto brevi, ma non devono essere così brevi da non contenere informazioni. D’altro canto, una pre-intestazione troppo lunga diluisce l’effetto desiderato, ossia quello di fungere da sommario per l’email.

La verità è che la lunghezza delle pre-intestazioni varia leggermente a seconda dello scopo che hai in mente. Se vuoi porre ai lettori una domanda importante o fornire un breve riepilogo di alcune notizie chiave, magari è meglio che la pre-intestazione sia un po’ più lunga. Se non hai molto da dire, la pre-intestazione può anche essere più breve. L’importante è che la lunghezza sia giusta per attirare l’attenzione dei lettori.

In molti casi, le pre-intestazioni delle email hanno una lunghezza compresa tra 85 e 100 caratteri. Il problema è che le pre-intestazioni delle email devono essere più brevi per i dispositivi mobili. Se vuoi assicurarti che le intestazioni delle email siano adatte a un’ampia gamma di dispositivi, devi fare in modo che la pre-intestazione delle email sia compresa tra 30 e 80 caratteri. Non c’è niente di male in una pre-intestazione corta se il messaggio viene trasmesso nella maniera corretta.

CTA

Forse hai l’impressione che la call-to-action debba essere proposta solo alla fine delle email. Tuttavia, la call-to-action può essere molto efficace anche nel testo della pre-intestazione. Puoi usare la pre-intestazione per far sapere agli utenti perché hai inviato loro un’email e quali azioni possono valutare dopo aver letto la tua email. Questo è un primo passo importante perché dà agli utenti un motivo per continuare a leggere.

Per quanto riguarda la call-to-action, può essere di qualsiasi tipo. Puoi incoraggiare gli utenti ad approfittare dei saldi o a provare il tuo prodotto più recente. Se riesci ad attirare l’attenzione di chi legge le pre-intestazioni delle tue email e a convincerli ad aprirle, hai ottenuto il risultato desiderato.

Incentiva il tuo pubblico

Molti utenti ignorano le email perché spesso non offrono alcun vantaggio. Puoi distinguerti dalla concorrenza mostrando agli utenti che hai un incentivo da offrire nel testo della tua pre-intestazione. Fai sapere agli utenti che la tua email contiene un codice di sconto o altri incentivi accessibili solo aprendo l’email.

Fornire un incentivo è un buon modo per distinguersi in un mercato in cui quasi tutte le aziende dedicano molte risorse all’email marketing. Se un utente riceve dieci email di marketing nella sua casella di posta, perché dovrebbe aprire la tua email invece delle altre? Ecco perché devi dare agli utenti un buon motivo per aprire le tue email.

Riassumi il testo

Uno degli obiettivi più importanti che puoi ottenere con la pre-intestazione è riassumere il contenuto del corpo dell’email. La maggior parte degli utenti semplicemente non ha tempo di leggere tutte le email che riceve nella sua casella di posta e quindi è possibile che la tua email venga ignorata se l’utente non riesce a determinare di cosa si tratta dall’oggetto e dalla pre-intestazione. Non devi fornire un riepilogo dettagliato dell’intera email, ma è importante comunicare agli utenti il succo del messaggio.

Ovviamente, riassumere il testo non è sempre l’approccio migliore per la pre-intestazione. Ci sono momenti in cui un riepilogo funziona bene, ma ci sono anche momenti in cui utilizzare una call-to-action oppure offrire un incentivo può aiutarti a scrivere una pre-intestazione più efficace. In ultima analisi, spetta a te decidere quale tipo di pre-intestazione è più indicata per le tue email.

Personalizzazione

Quando si parla di modificare la pre-intestazione delle email in modo che sia adatta a diverse situazioni, la personalizzazione della pre-intestazione è un buon modo per far sì che più utenti leggano le tue email. Con tutte le email di marketing che le aziende inviano al giorno d’oggi, è possibile che gli utenti si sentano un po’ sopraffatti. Se sovraccarichi i tuoi lettori di email di marketing generiche, questi avranno l’impressione di aver ricevuto spam piuttosto che informazioni preziose.

Quando si parla di email marketing, la personalizzazione è sempre una best practice. L’obiettivo è offrire un qualcosa di prezioso che faccia sì che gli utenti vogliano aprire le tue email: in questo modo, avrai un pubblico più ampio a cui vendere. Costruire una mailing list fedele attraverso la personalizzazione ti aiuta anche a sviluppare rapporti a lungo termine con i clienti che possono aiutare la tua azienda a crescere nel tempo.

Aggiungi una pre-intestazione con Mailchimp

La buona notizia è che Mailchimp ti aiuta a visualizzare e a modificare il design delle sezioni nelle email. Se vuoi aggiungere una pre-intestazione con Mailchimp o apportarvi delle modifiche, puoi farlo in pochi minuti. Ecco una rapida panoramica su come aggiungere una pre-intestazione con Mailchimp.

1. Inizia facendo clic su “Campaigns” (Campagne), quindi fai clic su “All Campaigns” (Tutte le campagne) quando ti viene presentata l’opzione
2. Qui puoi modificare la sezione “From” (Da) per modificare le informazioni del mittente
3. Ora puoi modificare la sezione “Subject” (Oggetto), che contiene sia l’oggetto che il testo della pre-intestazione
4. Inserisci il testo desiderato per la pre-intestazione e salva le modifiche

Tieni presente che puoi tornare indietro e cambiare la pre-intestazione in qualsiasi momento. Personalizzare la pre-intestazione, menzionare gli sconti che offri e utilizzare una call-to-action sono tutti accorgimenti che possono aiutarti a convertire più vendite attraverso l’email marketing. Con Mailchimp al tuo fianco, puoi ottenere il massimo dalla tua campagna di email marketing senza spendere una fortuna.

Attira i lettori con la pre-intestazione

Nonostante la sua brevità, la pre-intestazione dell’email svolge un ruolo fondamentale. Puoi usare la pre-intestazione per comunicare agli utenti di cosa parla la tua email, quali vantaggi possono ottenere aprendo l’email o quale azione possono intraprendere dopo aver letto l’email. Le pre-intestazione efficaci sono un elemento essenziale in qualsiasi campagna email.

L’email marketing può essere difficile, ma Mailchimp semplifica il processo con tantissimi strumenti e risorse utili. Mailchimp può aiutarti a scrivere pre-intestazioni per email migliori e ad automatizzare le email per risparmiare tempo. Puoi anche analizzare le campagne email per capire se e quanto sono state efficaci. Prova Mailchimp oggi stesso e rivoluziona la tua campagna di email marketing.