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4 bonnes pratiques pour les textes d'aperçu de vos e‑mails

Les aperçus d'e‑mails sont l'une des premières choses que voient vos lecteurs, il est important de les rendre efficaces. Suivez ces conseils pour générer plus de conversions.

Les textes d'aperçu sont le petit texte qui apparaît après l'adresse de l'expéditeur et la ligne d'objet lorsque vous regardez un e-mail dans votre boîte de réception. Ce texte d'aperçu ne semble peut-être pas important, mais c'est l'une des toutes premières choses que les lecteurs voient lorsqu'ils reçoivent vos e-mails. Un bon texte d'aperçu peut encourager quelqu'un à ouvrir votre e-mail, tandis qu'un mauvais texte poussera les lecteurs à l'ignorer.

Suivre les bonnes pratiques liées aux textes d'aperçu vous aidera à éviter les erreurs et à amener plus de personnes à lire vos e-mails. Si votre marketing par e-mail a besoin d'un petit coup de pouce, ces quelques conseils pour vous aideront à rédiger des textes d'aperçu qui attireront l'attention des lecteurs et amélioreront la qualité de vos e-mails.

Qu'est-ce qu'un texte d'aperçu ?

Lorsque vous regardez des e-mails dans votre boîte de réception, vous ne voyez qu'un aperçu de chaque e-mail. Tout ce que vous voyez dans votre boîte de réception sont les lignes d'objet des e-mails, le nom des expéditeurs et les textes d'aperçu. Le texte d'aperçu est le texte à droite de la ligne d'objet qui donne un bref aperçu du corps de l'e-mail. Dans de nombreux cas, le texte d'aperçu est simplement le premier paragraphe d'un e-mail, mais ce n'est pas toujours le cas.

Tout comme une ligne d'objet accrocheuse, un bon texte d'aperçu peut attirer l'attention et convaincre les gens d'ouvrir vos e-mails. Vous pouvez utiliser votre texte d'aperçu pour poser une question aux lecteurs afin qu'ils s'intéressent davantage à vos e-mails. Connaître les bonnes pratiques à suivre est un excellent moyen de vous assurer que vos textes d'aperçu seront rédigés efficacement et qu'ils vous aideront à améliorer vos e-mails.

Pourquoi les textes d'aperçu sont-ils importants dans le marketing par e-mail ?

Aussi important qu'il soit de rédiger correctement vos e-mails et de choisir les bonnes illustrations, tout cela ne vous sera pas très utile si les gens n'ouvrent pas vos e-mails. Faire en sorte que les gens ouvrent vos e-mails est le premier obstacle que vous devez surmonter dans le domaine du marketing par e-mail, et pour y arriver, vous devez attirer l'attention des lecteurs avant qu'ils ne lisent votre e-mail.

Les gens décident si un e-mail vaut la peine d'être ouvert en lisant le texte d'aperçu. Si votre texte d'aperçu est ennuyeux, les gens risquent de ne pas ouvrir vos e-mails et de passer à côté de tout le travail que vous avez investi dans votre campagne d'e-mail marketing. Une bonne ligne d'objet et un bon texte d'aperçu augmenteront les chances de réussite de vos e-mails, et ce même si vos illustrations ou vos appels à l'action ne sont pas aussi efficaces que vous le souhaitez.

Bonnes pratiques à suivre pour les textes d'aperçu

Il est important de suivre certaines bonnes pratiques si vous souhaitez écrire les meilleurs textes d'aperçu possible. Tenez-vous au courant des dernières tendances pour écrire des en-têtes qui attirent l'attention des lecteurs et donnent un coup de pouce à vos e-mails, surtout si vous êtes prêt à y consacrer du temps. Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour écrire de meilleurs textes d'aperçu d'e-mail.

Longueur

La longueur est l'un des points les plus importants à prendre en compte au moment de rédiger vos textes d'aperçu. Les textes d'aperçu d'e-mail sont généralement assez courts, mais évitez de trop les raccourcir pour conserver un minimum d'informations. À l'inverse, si votre texte d'aperçu est trop long, il perd son caractère récapitulatif.

La longueur de vos textes d'aperçu peut varier un peu en fonction de ce que vous essayez d'accomplir. Si vous souhaitez poser une question importante à vos lecteurs ou leur présenter brièvement certaines nouvelles importantes, vous pouvez rallonger un peu votre texte d'aperçu. Au contraire, si vous n'avez pas beaucoup de choses à dire, votre texte d'aperçu peut être un peu plus court. L'important est d'attirer l'attention des lecteurs en choisissant la bonne longueur.

Pour les e-mails, la longueur des textes d'aperçu est souvent comprise entre 85 et 100 caractères. Le problème est que les aperçus doivent être plus courts pour les appareils mobiles. Si vous voulez être sûr que les en-têtes de vos e-mails seront adaptés à la plupart des appareils, restez dans la limite de 30 à 80 caractères. Il n'y a rien de mal à avoir un texte d'aperçu court s'il transmet votre message correctement.

CTA

Vous vous dites peut-être que les appels à l'action ne concernent que la fin de vos e-mails, mais ils peuvent également être très efficaces dans un texte d'aperçu. Vous pouvez utiliser votre texte d'aperçu pour expliquer aux gens pourquoi vous leur envoyez un e-mail et ce qu'ils pourraient faire après avoir lu votre e-mail. Cette première étape est importante, car elle donne aux gens une raison de continuer à lire.

En ce qui concerne votre appel à l'action, il peut s'agir de n'importe quoi. Vous pouvez encourager les gens à profiter d'une offre spéciale ou encore à essayer votre tout dernier produit. Tant que vous attirez l'attention des personnes qui lisent votre texte d'aperçu et que vous parvenez à les convaincre d'ouvrir votre e-mail, votre appel à l'action fonctionne.

Récompenser votre audience

Beaucoup de gens ignorent les e-mails et ne les lisent pas, parce qu'ils n'ont simplement rien à y gagner. Vous pouvez vous démarquer en montrant aux gens que vous avez quelque chose à leur offrir dans votre texte d'aperçu. Faites savoir aux gens que votre e-mail contient un code promotionnel ou une autre offre dont ils ne pourront bénéficier qu'en ouvrant l'e-mail.

Proposer ce genre de récompenses est un bon moyen de vous démarquer dans un monde où la grande majorité des entreprises dépensent beaucoup d'argent dans le marketing par e-mail. Si une personne a reçu 10 e-mails marketing dans sa boîte de réception, pourquoi devrait-elle ouvrir votre e-mail plutôt que les autres ? C'est pour cela que vous devez donner aux gens une bonne raison d'ouvrir vos e-mails.

Utiliser le texte d'aperçu pour résumer votre e-mail

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire avec votre texte d'aperçu est de résumer le contenu de votre e-mail. La plupart des gens n'ont pas le temps de lire tous les e-mails qui arrivent dans leur boîte de réception, ils risquent donc ignorer votre e-mail s'ils ne comprennent pas de quoi il s'agit en lisant la ligne d'objet et le texte d'aperçu. Vous n'avez pas besoin de rédiger un résumé détaillé de votre e-mail. Expliquez simplement aux lecteurs ce que vous leur avez envoyé par e-mail.

Bien sûr, le fait de résumer ce que vous présentez dans le corps du message n'est pas toujours la meilleure voie à suivre pour créer un texte d'aperçu. Ce type de résumé peut fonctionner, mais les appels à l'action et les offres spéciales peuvent aussi vous aider à rédiger un texte d'aperçu efficace. En fin de compte, c'est à vous de décider quel type de texte d'aperçu convient à chaque e-mail.

Personnalisation

Puisque nous parlons de changer le texte d'aperçu de vos e-mails pour l'adapter à différentes situations, sachez que personnaliser votre texte d'aperçu est un bon moyen d'amener plus de personnes à lire vos e-mails. Avec tous les e-mails marketing que les entreprises envoient aujourd'hui, les gens peuvent facilement se sentir dépassés par la quantité de messages qu'ils reçoivent. Si vous assaillez vos lecteurs d'e-mails marketing génériques, ils auront l'impression que vous leur envoyez du spam plutôt que des informations précieuses.

En matière d'e-mail marketing, la personnalisation est une bonne pratique à suivre du début à la fin. L'objectif est de proposer quelque chose d'utile qui donnera envie aux gens d'ouvrir vos e-mails et vous permettra d'agrandir votre audience. Le fait d'utiliser la personnalisation pour créer une liste de diffusion composée de clients fidèles vous aidera également à développer des relations à long terme avec eux afin de développer votre entreprise au fil du temps.

Ajouter un texte d'aperçu avec Mailchimp

La bonne nouvelle, c'est que Mailchimp vous aide à voir et modifier facilement le design des différentes sections de vos e-mails. Avec Mailchimp, vous pouvez ajouter un texte d'aperçu à vos e-mails ou le modifier en quelques minutes seulement. Voici comment ajouter un texte d'aperçu avec Mailchimp.

  1. Cliquez sur "Campaigns (Campagnes)", puis sur "All Campaigns (Toutes les campagnes)" lorsque l'option s'affiche.
  2. Ici, la section "From (De)" vous permet de modifier vos informations d'expéditeur.
  3. Ensuite, vous pouvez modifier la section "Subject (Objet)", qui contient à la fois votre ligne d'objet et votre texte d'aperçu.
  4. Saisissez votre texte d'aperçu et enregistrez vos modifications.

N'oubliez pas que vous pouvez revenir pour changer cet aperçu à tout moment. Personnaliser les textes d'aperçu, mentionner certaines réductions que vous proposez et utiliser un appel à l'action peut vous aider à générer plus de ventes grâce à l'e-mail marketing. Avec Mailchimp, vous tirez le meilleur parti de votre campagne d'e-mail marketing, sans dépenser une fortune.

Attirer les lecteurs avec votre texte d'aperçu

Aussi insignifiant qu'il puisse sembler, le texte d'aperçu est un élément crucial de chaque e-mail. Vous pouvez utiliser ce texte d'aperçu pour expliquer aux gens ce que vous leur avez envoyé par e-mail, ce qu'ils pourront obtenir en ouvrant l'e-mail ou ce qu'ils peuvent faire après avoir lu votre e-mail. Créer des textes d'aperçu efficaces est une étape essentielle de toute campagne par e-mail.

Le marketing par e-mail peut être difficile, mais Mailchimp vous simplifie la tâche grâce à de nombreux outils et ressources utiles. Mailchimp peut vous aider à écrire de meilleurs textes d'aperçu et à automatiser vos e-mails pour gagner du temps. Vous pouvez même analyser vos campagnes par e-mail pour déterminer leur efficacité. Essayez Mailchimp dès aujourd'hui et révolutionnez vos campagnes d'e-mail marketing.

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