Cuatro prácticas recomendadas para la precabecera de correo electrónico

¿Qué es una precabecera?

Cuando miras los correos electrónicos en tu bandeja de entrada, solo echas un breve vistazo mirada a cada correo electrónico. Todo lo que ves en tu bandeja de entrada son las líneas de asunto del correo electrónico, el nombre del remitente y la precabecera. La precabecera es el texto a la derecha de la línea de asunto que proporciona una breve vista previa del correo electrónico. En muchos casos, el texto previo al encabezado es simplemente el primer texto que se encuentra en un correo electrónico, pero no siempre es así.

Una buena precabecera puede llamar la atención y convencer a la gente para que abra tus correos electrónicos de la misma manera que lo hace una línea de asunto pegadiza. Puedes utilizar tu precabecera para hacer a los lectores una pregunta de modo que se involucren más con tus correos electrónicos. Seguir las prácticas recomendadas es una parte importante para asegurarte de que estás escribiendo precabeceras eficaces que mejoren tus correos electrónicos.

¿Por qué es importante una precabecera en el marketing por correo electrónico?

Por muy importante que sea redactar correctamente tus correos electrónicos y elegir los gráficos adecuados, nada de eso te beneficia si la gente no abre realmente tus correos electrónicos. Hacer que la gente abra tus correos electrónicos es el primer obstáculo que tienes que superar en el marketing por correo electrónico y eso significa captar la atención de los lectores antes de que tengan la oportunidad de ver la mayor parte de tu correo electrónico.

La gente lee las precabeceras antes de abrir un correo electrónico para decidir si merece la pena hacer clic o no. Si tu precabecera es aburrida, es posible que la gente ni siquiera abra tus correos electrónicos para ver todo el trabajo duro que pones en tu campaña de marketing por correo electrónico. Una línea de asunto y una precabecera de correo electrónico buenos pueden configurar tus correos electrónicos para que tengan éxito incluso si tus gráficos o llamadas a la acción no son tan eficaces como te gustaría.

Prácticas recomendadas de precabeceras

Seguir las prácticas recomendadas es importante si deseas escribir las mejores precabeceras. Mantenerte al día de las últimas tendencias puede ayudarte a escribir encabezados que llamen la atención y que den un impulso a tus correos electrónicos, especialmente si estás dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo. Si deseas escribir mejores precabeceras de correo electrónico, estas son algunas de las prácticas recomendadas que debes seguir.

Longitud

La longitud es una de las cosas más importantes a tener en cuenta cuando se trata de tu precabecera. Las precabeceras de correo electrónico suelen ser bastante cortas, pero no quieres que tu precabecera sea tan corta que no contenga información. Por otro lado, hacer que la precabecera sea demasiado larga elimina el elemento de resumen de las precabeceras.

La verdad es que la duración de las precabeceras variará un poco en función de lo que intentes lograr. Si deseas hacer a los lectores una pregunta importante o hacerles un breve resumen de algunas noticias importantes, es posible que desees hacer que tu precabecera sea un poco más larga. Si no tienes mucho que decir, tu precabecera puede ser un poco más corta. Lo importante es que consigas la longitud adecuada si quieres llamar la atención de los lectores.

En muchos casos, las precabecera de correo electrónico tienen entre 85 y 100 caracteres de longitud. El problema con esto es que los dispositivos de correo electrónico deben ser más cortos para dispositivos móviles. Si deseas asegurarte de que tus encabezados de correo electrónico se adapten a una amplia gama de dispositivos, debes mantener tu precabecera de correo electrónico entre 30 y 80 caracteres. No hay nada malo en una precabecera corta si transmites tu mensaje correctamente.

CTA

Puede que pienses que una llamada a la acción es solo para el final de tus correos electrónicos, pero también puede ser muy eficaz en la precabecera. Puedes utilizar la precabecera para informar a los usuarios de por qué les envías un correo electrónico y qué pueden plantearse hacer después de leerlo. Este es un primer paso importante porque da a las personas una razón para seguir leyendo.

En lo que respecta a tu llamada a la acción, podría ser cualquier cosa. Puedes animar a la gente a aprovechar una venta que estés ofreciendo o probar tu producto más reciente. Siempre que estés llamando la atención de las personas que están leyendo tus precabeceras de correo electrónico y convenciéndolas para que abran tus correos electrónicos, lo estarás haciendo bien.

Incentiva a tu público

Muchas personas ignoran los correos electrónicos simplemente porque abrir muchos de ellos no les reporta ningún beneficio. Puedes diferenciarte mostrando a la gente que tienes algún incentivo que ofrecer en el texto de la precabecera. Informa a la gente de que tu correo electrónico contiene un código de cupón o algún otro incentivo que solo pueden obtener abriendo el correo electrónico.

Proporcionar un incentivo es una buena manera de diferenciarse en un mundo en el que casi todas las empresas gastan a lo grande en marketing por correo electrónico. Si una persona tiene 10 correos electrónicos de marketing en su bandeja de entrada, ¿por qué debería abrir tu correo electrónico en lugar de los otros? Por eso, debes dar a la gente una buena razón para abrir tus correos electrónicos.

Resumir el cuerpo del correo

Una de las mejores cosas que puedes hacer con tu precabecera es resumir el contenido del cuerpo del correo electrónico. La mayoría de las personas simplemente no tienen tiempo para leer todos los correos electrónicos en su bandeja de entrada, por lo que pueden ignorar un correo electrónico si no son capaces de determinar de qué trata a partir de la línea de asunto y la precabecera. No tienes que proporcionar un resumen detallado de todo el correo electrónico, pero informa a la gente sobre lo que les estás enviando un correo electrónico.

Por supuesto, resumir el cuerpo no siempre es la mejor ruta para acompañar tu precabecera. Hay ocasiones en las que un resumen funciona bien, pero también hay ocasiones en las que usar una llamada a la acción u ofrecer un incentivo puede ayudarte a escribir una precabecera efectiva. En última instancia, depende de ti decidir qué tipo de precabecera es el adecuado para cada correo electrónico.

Personalización

Hablando de cambiar tu precabecera de correo electrónico para que se adapte a diferentes situaciones, personalizar tu precabecera es una buena forma de conseguir que más personas lean tus correos electrónicos. Con todos los correos electrónicos de marketing que las empresas envían hoy en día, es fácil que la gente se sienta abrumada. Si estás sobrecargando a tus lectores con correos electrónicos de marketing genéricos, sentirán que les estás enviando spam en lugar de proporcionarles información valiosa.

La personalización es una práctica recomendada de principio a fin cuando se trata de marketing por correo electrónico. El objetivo es ofrecer algo valioso que haga que la gente quiera abrir tus correos electrónicos, de esa forma tendrás una mayor audiencia a la que dirigirte. La creación de una lista de correo fiel a través de la personalización también te ayuda a desarrollar relaciones a largo plazo con los clientes que pueden ayudar a que tu negocio crezca con el tiempo.

Añadir una precabecera con Mailchimp

La buena noticia es que Mailchimp facilita la visualización y edición del diseño de las secciones en los correos electrónicos. Si quieres añadir una precabecera con Mailchimp o hacer cambios en tu precabecera, puedes hacerlo en cuestión de minutos. Aquí tienes un breve tutorial para añadir una precabecera con Mailchimp.

1. Comienza haciendo clic en "Campaigns" (Campañas) y, a continuación, haz clic en "All Campaigns" (Todas las campañas) cuando tengas opción
2. Aquí puedes editar la sección "From" (De) para cambiar la información del remitente
3. A continuación, puedes editar la sección "Subject" (Asunto), que contiene tanto tu línea de asunto como el texto de la precabecera
4. Introduce el texto de la precabecera que desees y guarda los cambios

Ten en cuenta que puedes volver y cambiar tu precabecera en cualquier momento. Personalizar las precabeceras, mencionar los descuentos que ofreces y usar una llamada a la acción puede ayudarte a convertir más ventas a través del marketing por correo electrónico. Con Mailchimp a tu lado, puedes aprovechar al máximo tu campaña de marketing por correo electrónico sin gastar una fortuna.

Atraer a los lectores con tu precabecera

Aunque parezca pequeño, la precabecera de tu correo electrónico es una parte crucial de cada correo electrónico. Puedes utilizar esta precabecera para informar a los usuarios sobre el tema del mensaje, lo que pueden obtener al abrir el mensaje o la acción que pueden realizar después de leerlo. Las precabeceras de correo electrónico efectivas son una parte esencial de cualquier campaña de correo electrónico.

El marketing por correo electrónico puede ser difícil, pero Mailchimp elimina las molestias del proceso con toneladas de herramientas y recursos útiles. Mailchimp puede ayudarte a escribir mejores precabeceras de correo electrónico y a automatizar los correos electrónicos para ahorrar tiempo. Incluso puedes analizar campañas de correo electrónico para ver su eficacia. Prueba Mailchimp hoy mismo y revoluciona tu campaña de marketing por correo electrónico.