Perché i contenuti evergreen sono essenziali per la tua strategia di marketing

I contenuti evergreen sono semplicemente contenuti che non diventano obsoleti con il passare del tempo. Scrivere dell'iPhone più recente è un esempio di contenuti che non sono evergreen in quanto quel post del blog non sarà rilevante per i lettori tra uno o due anni.

Se vuoi trasformare questo contenuto in un contenuto evergreen, puoi concentrarti sugli smartphone in generale oppure offrire suggerimenti su come risparmiare la batteria con qualsiasi tipo di telefono. L'obiettivo è creare contenuti che forniscano valore ai lettori a prescindere dal fatto che questi li leggano una settimana, un anno o un decennio dopo che sono stati scritti.

Non dimenticare che non sempre è possibile creare contenuti perfettamente evergreen. Supponiamo che tu scriva una lunga guida che offre suggerimenti e trucchi per creare un sito web.

Anche se ti concentri sulla creazione di contenuti evergreen, non è detto che le best practice di web design rimangano le stesse. Se cambiano, puoi sempre aggiornare piccole parti del tuo post sul blog per assicurarti che sia sempre in linea con le informazioni più recenti.

Un'altra cosa da tenere a mente è che non tutti i contenuti devono essere evergreen. Se scrivi un riepilogo di prodotti popolari per l'anno o parli delle prossime tendenze, quel contenuto non può essere evergreen. Oltre ai contenuti evergreen, anche i contenuti standard continuano a essere importanti nella tua strategia di marketing.

Alcuni esempi di contenuti evergreen sono:

• Guide pratiche per competenze sempre valide (ad esempio "Come cambiare uno pneumatico" o "Come scrivere un curriculum")
• Spiegazioni dei concetti fondamentali nel tuo settore
• Glossari o dizionari completi di termini del settore
• Panoramiche storiche o cronologie di eventi significativi nel tuo campo
• Pagine di domande frequenti (FAQ) sui tuoi prodotti o servizi
• Suggerimenti per risolvere problemi comuni e ricorrenti nella tua nicchia

 

Includi sempre contenuti evergreen nelle tue strategie di marketing

Anche se non puoi garantire che tutti i tuoi contenuti siano evergreen, devi includere contenuti di questo tipo nelle tue strategie di marketing.

I contenuti evergreen ti offrono valore a lungo termine dal momento che sono pertinenti per il tuo pubblico target per molto tempo dopo la loro pubblicazione. Puoi usarli come parte della tua strategia di social media marketing, permettendoti di riutilizzare più e più volte i contenuti che sono ancora pertinenti per i tuoi follower. Puoi anche usarli come parte delle tue strategie di email marketing per aiutarti a coinvolgere e attirare nuovi clienti.

I contenuti pertinenti tendono a farti guadagnare posizionamenti più elevati dei motori di ricerca che portano a più traffico ed è più probabile che gli utenti condividano i tuoi contenuti se questi forniscono valore.

A prescindere dal tipo di attività che gestisci, devi cercare di includere post sui blog evergreen assieme agli altri contenuti. Ovviamente, va bene parlare di un nuovo prodotto quando viene lanciato o informare i lettori dei saldi in corso. Assicurati, però, di creare anche alcuni contenuti evergreen.

Perché i contenuti evergreen sono così importanti?

Abbiamo già parlato di quanto i contenuti evergreen sono fondamentali per la tua strategia di content marketing, ma perché le cose stanno così?

Non solo i contenuti evergreen forniscono valore nel tempo, a differenza di altri tipi di contenuti, ma possono anche farti risparmiare risorse preziose.

Indipendentemente dal tipo di attività che possiedi o dalle fasce demografiche a cui punti, devi utilizzare contenuti evergreen nella tua strategia di marketing. Scopri alcuni dei vantaggi principali qui sotto.

Aumentano il traffico verso il tuo sito web

Se desideri vendere i tuoi prodotti o servizi, tutto comincia dal traffico verso il tuo sito web. Quanto più traffico hai, tante più opportunità hai per scoprire e coltivare i lead e convertirli in vendite.

I contenuti evergreen contribuiscono a indirizzare il traffico verso il tuo sito web perché sono pertinenti per una gamma più ampia di lettori. Alcuni utenti possono cercare contenuti in merito a un vecchio telefono o laptop, ma la maggior parte del traffico si concentra su contenuti non obsoleti.

Se scrivi contenuti che non diventano obsoleti, puoi contare su fatto che continueranno a essere pertinenti più a lungo. Oltre ai vantaggi in termini di SEO on-page, la creazione di articoli evergreen può portare una quantità significativa di traffico organico verso il tuo sito web.

Quando gli utenti leggono i tuoi contenuti, è importante che ti vedano come un'autorità nel tuo settore. Non è necessario essere l'azienda più grande o di maggior successo nel settore. È importante, però, che i lettori sappiano che possono contare su di te per ricevere informazioni affidabili.

I contenuti evergreen testimoniano nel tempo la tua grande competenza. Che tu prenda in esame diversi tipi di motori oppure offra suggerimenti per il riscaldamento e il raffreddamento, i lettori sapranno che sai il fatto tuo.

Se gli utenti si fidano della tua attività, sono anche più propensi a fidarsi dei prodotti e servizi che offri.

Generano lead e conversioni

Per ottenere profitti e far crescere la tua attività hai bisogno di vendite e le vendite iniziano con la generazione di lead e conversioni. La creazione di contenuti che indirizzano più traffico verso il tuo sito web semplifica anche la generazione di lead.

I contenuti evergreen ti aiutano anche in questo senso perché contribuiscono a cementare la fiducia degli utenti nella tua attività. Quanti più lead legittimi ricevi, tante più opportunità hai per coltivarli e trasformarli in vendite.

La generazione di lead è uno degli elementi dei piani di marketing che dà parecchi grattacapi a molti e coltivare e convertire tali lead può essere ancora più difficile. Creare il contenuto giusto è un elemento importante per la generazione di lead.

Ti fanno risparmiare tempo e risorse

In fin dei conti, non è facile scrivere i contenuti necessari per indirizzare il traffico verso il tuo sito web e mantenere alto l'interesse dei tuoi lettori.

La creazione di contenuti richiede tempo e, se vuoi che questi siano sempre aggiornati, devi rimanere al passo con un programma impegnativo.

I contenuti evergreen sono così importanti proprio perché continuano a essere aggiornati molto più a lungo e quindi non devi produrre nuovi contenuti in continuazione. Puoi anche aggiornare alcuni elementi dei tuoi contenuti un po' alla volta in modo da fornire informazioni sempre recenti senza dover scrivere nuovi post sul blog.

Ora che sai quanto sono importanti i post evergreen per la tua attività, parliamo di cosa puoi fare per creare questi contenuti.

Per creare contenuti che siano sempre aggiornati non basta evitare date e altri riferimenti temporali, anche se queste tattiche sono senz'altro utili. Devi progettare i tuoi contenuti in modo che siano sempre rilevanti sin dall'inizio, il che include la scelta di un argomento che non diventi obsoleto dopo qualche mese.

Dai un'occhiata ad alcuni di questi suggerimenti per capire come creare contenuti a lungo termine per il tuo sito web.

Scegli un argomento pertinente che offra un valore duraturo

Il primo passo è scegliere un argomento che non diventi obsoleto nel giro di poco tempo.

Quando scrivi di un nuovo prodotto di tendenza o di un evento corrente, devi tenere a mente che i lettori potrebbero non essere interessati a questi argomenti tra qualche anno o addirittura tra qualche mese.

Pensa alle domande che gli utenti si pongono da decenni: come perdere peso, come cambiare uno pneumatico, come accendere il caminetto. Sono questi i tipi di argomenti su cui puoi scrivere contenuti evergreen.

Se alcuni dettagli del contenuto devono essere modificati, puoi sempre aggiornarli strada facendo, ma il contenuto nel suo complesso deve rimanere lo stesso.

Esegui ricerche approfondite per garantire l'accuratezza

Se vuoi creare contenuti che resistano alla prova del tempo, la precisione è fondamentale. Vuoi che gli utenti ti vedano come un'autorità nel tuo settore e quindi devi fare le ricerche del caso prima di scrivere per assicurarti che ogni dettaglio sia corretto.

Se un utente legge una guida che hai scritto e individua un dettaglio errato, perché dovrebbe fidarsi del resto della guida? Fare ricerche e assicurarti che ogni dettaglio sia accurato può richiedere molto lavoro, ma è un passaggio necessario se vuoi che i tuoi contenuti durino nel tempo.

Usa una serie di formati multimediali per rendere coinvolgenti i contenuti

Se vuoi creare contenuti evergreen, non devi necessariamente limitarti a contenuti scritti tradizionali. Infatti, l'utilizzo di diversi tipi di media può essere un ottimo modo per creare contenuti che offrano un valore duraturo al tuo pubblico.

I video sono particolarmente efficaci perché sono coinvolgenti. Tuttavia, puoi anche utilizzare infografiche e altri media. Se vuoi che durino, i contenuti devono essere coinvolgenti e la creazione di contenuti coinvolgenti deve essere uno degli obiettivi principali della tua strategia di content marketing.

Non aver paura di usare tipi di media diversi.

Ottimizza per i motori di ricerca

Quando crei contenuti con l'obiettivo di raggiungere un vasto pubblico, devi ottimizzarli per i motori di ricerca con la ricerca delle parole chiave.

La SEO è uno dei modi più importanti per aumentare il tuo posizionamento sui motori di ricerca e porta a un traffico più organico che aiuta a generare lead e conversioni. Puoi trovare strumenti gratuiti per la ricerca delle parole chiave che ti aiutano a scegliere le parole chiave migliori (ossia, con un volume di ricerca elevato) per i tuoi contenuti. Inoltre, esistono moltissime guide utili sulla SEO.

Tieni presente che le best practice di SEO possono cambiare di volta in volta e quindi è sempre una buona idea fare un po' di ricerche prima di prendere decisioni importanti.

Aggiorna e promuovi regolarmente i tuoi contenuti

In ultimo, ma non per importanza, devi rimanere sempre al passo con l'aggiornamento e la promozione dei tuoi contenuti.

Solo perché hai scelto un argomento evergreen non significa che i contenuti all'interno di tale argomento continueranno a essere pertinenti nel tempo. Di tanto in tanto, dai un'occhiata ai tuoi contenuti per verificare se contengono informazioni obsolete e aggiornali in base a quanto necessario.

Puoi anche promuovere questi contenuti tramite il marketing sui social media a intervalli regolari in modo da attrarre nuovi lettori nel corso del tempo.

Consigli per creare una strategia di contenuti evergreen di successo

Capire come creare costantemente contenuti duraturi può essere difficile ed è per questo che hai bisogno di una strategia di contenuti che sia specificamente orientata verso contenuti evergreen.

Per iniziare, devi scoprire maggiori informazioni sul tuo pubblico target e su quello che cerca in termini di contenuti.

Cercare le lacune nei contenuti dei concorrenti può essere un buon modo per capire quali argomenti evergreen trattare.

Per rimanere sempre al passo con la pubblicazione, devi avere un calendario dei contenuti da rispettare per filo e segno. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a creare una strategia efficace per i contenuti sempre rilevanti.

Definisci il tuo pubblico target e le sue esigenze

La prima cosa da fare è definire il tuo pubblico target e le sue esigenze. Puoi utilizzare gli strumenti di dati analitici per scoprire maggiori informazioni sul tuo pubblico target e sul tipo di contenuti che cerca. Inoltre, il targeting comportamentale può aiutarti a creare contenuti ancora più personalizzati.

L'obiettivo è capire che tipo di contenuti devi creare per mantenere alto il coinvolgimento del tuo pubblico target e raggiungere più utenti all'interno di un certo target demografico.

Un elemento da tenere a mente è che potrebbe essere necessario adattare la tua strategia dei contenuti con il passare del tempo e man mano che il pubblico target cambia.

Creare contenuti appositamente pensati per il tuo pubblico è una delle azioni migliori che puoi intraprendere per semplificare la tua strategia di marketing, quindi prenditi il tempo necessario per scoprire maggiori informazioni sul tuo pubblico target in modo da poter fornire i contenuti migliori.

Crea e segui un calendario dei contenuti

A prescindere dal tipo di contenuto che stai scrivendo, devi assicurarti di seguire a grandi linee un programma.

Non esiste una regola esatta che dice che devi creare una certa quantità di contenuti ogni settimana o mese: l'unico aspetto su cui devi concentrarti è la coerenza. Scopri che tipo di contenuti vuoi creare con il tuo calendario dei contenuti e inizia in piccolo.

Una volta che capisci meglio quanti contenuti sei in grado di creare su base settimanale o mensile, puoi anche ampliare i tuoi sforzi.

Identifica le lacune nei contenuti dei concorrenti

Se vuoi che gli utenti continuino a tornare sui tuoi contenuti e a ottenere valore da essi, dai loro un qualcosa che non trovano dai concorrenti.

A prescindere dal settore in cui operi, ci sono molti argomenti evergreen a cui altri utenti non si sono ancora dedicati. Inoltre, se qualcuno ha trattato questi argomenti, tali informazioni potrebbero essere obsolete e inutili per chiunque le cerchi oggi.

È tuo compito capire quali contenuti mancano ai tuoi concorrenti e offrirli al tuo pubblico.

Se crei contenuti unici che sono ben studiati e trattano di un argomento in modo esaustivo, puoi offrire un valore duraturo.

Riutilizza i contenuti in modo da raggiungere più utenti

Oltre a preservare una sensazione di freschezza continua, i contenuti evergreen devono essere progettati anche in modo da raggiungere più utenti.

Uno dei modi migliori per ottenere questo scopo è creare contenuti completi che siano utili a molti gruppi diversi. Non escludere i principianti con informazioni eccessivamente avanzate ma non annoiare nemmeno gli esperti con informazioni che conoscono già.

I contenuti evergreen sono più efficaci se riesci a capire come rendere i tuoi contenuti attraenti per un pubblico vasto.

Misura le prestazioni con gli strumenti di dati analitici

La creazione di contenuti evergreen è un buon inizio, ma non è facile ottenere i risultati sperati se il contenuto non funziona bene.

Quando inizi a distribuire alcuni di questi contenuti, utilizza i dati analitici per capire che prestazioni hanno e se è necessario apportare modifiche. Non è sempre detto che la tua strategia di contenuti iniziale funzioni e quindi è importante sapere quando cambiare in base ai dati analitici.

D'altra parte, se i dati analitici dicono che i contenuti stanno registrando prestazioni positive, sai che puoi continuare in questa direzione. Quanto più impari a conoscere i diversi tipi di contenuti e le loro prestazioni, tanto più facile sarà ottimizzare la tua strategia.

I contenuti evergreen possono migliorare l'impegno nei confronti della SEO offrendo un valore duraturo sia agli utenti che ai motori di ricerca. Se implementati in modo efficace, i contenuti evergreen possono aumentare la visibilità del tuo sito web e il suo posizionamento nei risultati della ricerca.

Migliora la tua SEO con contenuti senza tempo

I contenuti senza tempo sono pertinenti ben oltre la data di pubblicazione e migliorano il tuo impegno nei confronti della SEO in diversi modi:

• Traffico costante: i contenuti evergreen attirano un flusso costante di visitatori nel tempo, segnalando ai motori di ricerca che i tuoi contenuti rimangono pertinenti e preziosi.
• Tassi di bounce inferiori: i contenuti evergreen ben realizzati tendono a coinvolgere i lettori per periodi più lunghi, riducendo i tassi di bounce e migliorando le metriche dell'esperienza utente complessiva del tuo sito.
• Ottimizzazione naturale delle parole chiave: gli argomenti evergreen spesso si allineano alle parole chiave ricercate in modo più costante, consentendo l'ottimizzazione naturale delle stesse senza forzare termini di tendenza.
• Magnet link: è più probabile che i contenuti evergreen di qualità attraggano organicamente backlink da altri siti web.

In che modo i contenuti evergreen contribuiscono al tuo posizionamento a lungo termine

I contenuti evergreen contribuiscono al posizionamento a lungo termine grazie a:

• Crescente autorità: nel tempo, le pagine evergreen accumulano backlink e condivisioni sui social, aumentando la loro autorità agli occhi dei motori di ricerca.
• Miglioramento dei segnali di rilevanza: man mano che gli utenti continuano a interagire con i tuoi contenuti evergreen, i motori di ricerca lo interpretano come un segnale di rilevanza continua, che potenzialmente aumenta il tuo posizionamento.
• Possibilità di aggiornamenti: i contenuti evergreen possono essere aggiornati periodicamente in modo che siano sempre rilevanti, cosa che i motori di ricerca spesso premiano con un migliore posizionamento.
• Riduzione del carico di creazione dei contenuti: concentrandoti su argomenti evergreen, puoi dedicare più tempo a ottimizzare e promuovere i contenuti esistenti piuttosto che creare costantemente nuovi articoli.

Utilizzo dei collegamenti interni con contenuti evergreen

Collega strategicamente i tuoi articoli evergreen ad altri contenuti pertinenti sul tuo sito e crea una rete di informazioni che guidi i visitatori nelle tue aree di competenza, rafforzando allo stesso tempo la struttura del tuo sito per i motori di ricerca. Questo approccio ti consente di costruire gruppi di argomenti relativi ai tuoi articoli evergreen, rendendoli centri di risorse completi e distribuendo efficacemente il numero di link in tutto il tuo sito.

Da un punto di vista tecnico, una strategia di link interni ben eseguita e incentrata su contenuti evergreen migliora significativamente la crawlability del tuo sito.

I motori di ricerca possono scoprire e indicizzare più facilmente i tuoi contenuti, seguendo i percorsi che hai creato tra argomenti correlati. Questo collegamento aiuta i motori di ricerca a capire la relazione tra le tue pagine e garantisce che nessun contenuto di valore venga trascurato nel processo di indicizzazione.

In più, il collegamento interno strategico migliora la navigazione dell'utente, incoraggiando un'interazione più completa con il tuo sito.

Errori comuni da evitare con i contenuti evergreen

Sebbene l'utilizzo di contenuti evergreen possa essere una tattica efficace nella tua strategia complessiva di content marketing, ci sono alcuni errori che le aziende possono commettere, come ad esempio:

Trascurare gli aggiornamenti e la manutenzione

Un errore comune è trattare i contenuti evergreen come se bastasse pubblicarli e poi dimenticarsene.

Anche gli argomenti senza tempo hanno bisogno di aggiornamenti regolari per rimanere pertinenti e accurati. Dimenticarsi di aggiornare i contenuti può portare a informazioni obsolete, link non funzionanti ed esempi poco significativi che ne diminuiscono il valore nel tempo.

Ignorare i cambiamenti del pubblico e le tendenze in evoluzione

Nel tempo, il tuo target demografico potrebbe cambiare o potrebbero emergere nuove tecnologie e piattaforme che influiscono sul modo in cui i tuoi contenuti vengono usufruiti. Questa svista può far sì che i tuoi contenuti, un tempo rilevanti, si allontanino dalle esigenze e dalle preferenze attuali del tuo pubblico.

Per evitare questo rischio, rivaluta regolarmente i dati demografici del tuo pubblico e rimani aggiornato sugli sviluppi del settore. Conduci sondaggi periodici o analizza i dati degli utenti per capire i punti critici e gli interessi in evoluzione. Aggiorna i tuoi contenuti per riflettere questi cambiamenti, che si tratti di regolare il tono, integrare nuovi esempi o adattare il formato alle ultime abitudini di consumo come l'ottimizzazione mobile o l'integrazione video.

Non essere coerente con la voce e il messaggio del tuo brand

Man mano che la tua azienda cresce e si adatta, l'identità del tuo brand potrebbe cambiare, rendendo potenzialmente gli articoli evergreen più vecchi poco coerenti o addirittura contraddittori rispetto ai tuoi messaggi attuali.

Per mantenere la coerenza, pianifica revisioni regolari dei tuoi contenuti evergreen per assicurarti che rispettino le attuali linee guida del tuo marchio. Queste prevedono l'aggiornamento degli elementi visivi, l'adattamento del tono per renderlo attuale e il controllo che tutti i valori o le offerte aziendali dichiarati siano aggiornati. Ricorda, evergreen non significa immutabile; significa costantemente rilevante, il che richiede un'attenzione costante all'allineamento del brand.

Cerca sempre nuovi modi per aggiornare e riutilizzare i contenuti evergreen

Dall'uso dell'automazione alla creazione di contenuti evergreen, trovare modi per risparmiare tempo è fondamentale quando gestisci un'attività.

Contenuti sempre aggiornati non solo ti permettono di risparmiare tempo, ma ti posizionano anche come autorità nel tuo settore e ti aiutano a indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Ecco perché è sempre una buona idea aggiornare e riutilizzare i contenuti evergreen quando possibile.

Grazie a strumenti come Content Optimizer e Targeting comportamentale, Mailchimp semplifica la creazione di contenuti evergreen per migliorare la tua strategia di content marketing.