Même si vous vous concentrez sur la création de contenu permanent, il n'y a aucune garantie que les bonnes pratiques de conception Web resteront les mêmes. Le cas échéant, vous pouvez toujours mettre à jour certaines parties de votre billet de blog pour qu'elles soient en phase avec les dernières informations.
Autre chose à garder à l'esprit : tous les contenus n'ont pas besoin d'être permanents. Lorsque vous rédigez un résumé des produits populaires de l'année ou que vous parlez des prochaines tendances, ce contenu ne résistera pas à l'épreuve du temps. Le contenu standard a sa place dans votre stratégie marketing, parallèlement au contenu permanent.
Intégrez toujours du contenu permanent à vos stratégies marketing
Bien que vous ne puissiez pas rendre tout votre contenu permanent, vous devez toujours inclure du contenu intemporel dans vos stratégies marketing.
Le contenu permanent vous apporte une valeur à long terme, car il reste pertinent pour votre public cible bien après sa rédaction.
Le contenu pertinent a tendance à booster votre classement dans les moteurs de recherche, ce qui entraîne plus de trafic. De plus, les gens sont plus susceptibles de partager votre contenu s'il apporte de la valeur.
Quel que soit le type d'entreprise que vous dirigez, vous devez associer contenu permanent et contenu standard. Il est normal de parler d'un nouveau produit lorsqu'il est lancé ou d'informer les lecteurs d'une promotion en cours. Toutefois, veillez toujours à créer aussi du contenu permanent.
Pourquoi le contenu permanent est-il si important ?
Nous avons déjà parlé de l'importance du contenu permanent dans votre stratégie de marketing de contenu, mais pourquoi est-ce le cas ?
Non seulement le contenu permanent apporte de la valeur au fil du temps, contrairement aux autres types de contenu, mais il peut également vous faire économiser des ressources précieuses.
Quel que soit le type d'entreprise que vous possédez ou la population que vous ciblez, vous devez utiliser du contenu permanent dans votre stratégie marketing. Nous avons compilé quelques-uns des principaux avantages ci-dessous.
Accroissement du trafic vers votre site Web
Si vous souhaitez vendre vos produits ou services, vous devez commencer par générer du trafic vers votre site Web. Plus vous avez de trafic, plus vous avez d'opportunités de découvrir et d'entretenir les leads pour les convertir en ventes.
Le contenu permanent aide à générer du trafic vers votre site Web, car il est pertinent pour un plus large éventail de lecteurs. Il se peut que des gens recherchent du contenu sur un téléphone ou un ordinateur portable ancien. Cependant, la majorité du trafic sera concentrée sur un contenu qui n'est pas obsolète.
Lorsque vous rédigez du contenu qui ne trahit pas sa date de création, sa durée d'utilisation sera plus longue. En plus du SEO sur page, la création d'articles permanents peut générer une quantité importante de trafic organique vers votre site Web.
Positionnement de votre entreprise comme autorité dans votre secteur d'activité
Lorsque les gens lisent votre contenu, vous voulez qu'ils vous considèrent comme une autorité dans votre secteur d'activité. Vous n'avez pas besoin d'être la plus grande entreprise ou la plus prospère de votre secteur. Néanmoins, vos lecteurs doivent savoir qu'ils peuvent compter sur vous pour leur fournir des informations fiables.
Le contenu permanent est un témoignage durable de la richesse de vos connaissances. Que vous couvriez les bases de différents types de moteurs ou que vous proposiez des conseils de chauffage et de refroidissement, les lecteurs s'attendent à ce que vous connaissiez votre sujet.
Lorsque les gens peuvent compter sur votre entreprise, ils sont également plus susceptibles de faire confiance aux produits et services que vous proposez.
Génération de leads et de conversions
Vous devez réaliser des ventes pour produire des bénéfices et développer votre activité, ce qui commence par la génération de leads et de conversions. Lorsque vous créez du contenu qui accroît le trafic vers votre site Web, vous facilitez la création de leads.
Le contenu permanent vous simplifie la tâche, car il aide les gens à accorder leur confiance à votre entreprise. Plus vous avez de leads légitimes, plus vous avez d'opportunités de les entretenir et les transformer en ventes.
La génération de leads fait partie des plans marketing qui posent des difficultés à beaucoup. Par ailleurs, l'entretien et la conversion de ces leads peuvent s'avérer encore plus problématiques. La création du bon contenu joue pour beaucoup dans la génération de leads.
Économies de temps et de ressources
En fin de compte, il n'est pas facile de rédiger suffisamment de contenu pour générer du trafic vers votre site Web et maintenir l'intérêt de vos lecteurs.
La création de contenu prend du temps, et vous devez suivre un calendrier de contenu chargé pour maintenir votre contenu à jour.
C'est là qu'intervient le contenu permanent. Comme il reste pertinent beaucoup plus longtemps, vous n'avez pas besoin de produire constamment du contenu pour rester d'actualité. Vous pouvez même actualiser des petites sections de votre contenu de temps à autre pour continuer à fournir des informations à jour sans avoir à rédiger de nouveaux articles de blog.