Por qué el contenido evergreen es un elemento básico

¿Qué es el contenido perenne?

El contenido perenne es, simplemente, contenido que no se queda obsoleto con el transcurso del tiempo. Escribir contenido sobre el último iPhone sería un ejemplo de contenido caduco, porque esa entrada del blog no les resultará pertinente a los lectores en uno o dos años.

Si quisieras transformar ese contenido en algo perenne, podrías centrarte en los smartphones en su conjunto u ofrecer consejos para ahorrar la vida útil de la batería de cualquier tipo de teléfono. El objetivo es crear contenido que proporcione valor a los lectores, tanto si lo leen una semana, un año o una década después de haberse escrito.

Una cosa que debes recordar es que crear contenido perfectamente perenne no siempre es posible. Digamos que creas una guía extensa que ofrece consejos y trucos para construir un sitio web.

Aunque te centres en crear contenido perenne, no hay garantía de que las prácticas recomendadas para el diseño web sigan siendo las mismas. Si ese es el caso, siempre puedes actualizar pequeñas partes de la entrada de tu blog para asegurarte de que está en consonancia con la información más reciente.

Otra cosa que debes tener en cuenta es que no todo el contenido tiene que ser perenne. Cuando escribes un resumen sobre los productos populares del año o hablas de las próximas tendencias, ese contenido no va a soportar el paso del tiempo. El contenido estándar todavía ocupa un lugar en tu estrategia de marketing junto con el contenido perenne.

Incluye siempre contenido perenne en tus estrategias de marketing

Si bien no puedes hacer que todo tu contenido sea perenne, siempre debes incluir este tipo de contenido en tus estrategias de marketing.

El contenido perenne te da valor a largo plazo porque le resulta pertinente a tu público objetivo mucho después de que lo escribas.

El contenido pertinente tiende a obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda (cosa que conduce a más tráfico), por lo que la gente tendrá más probabilidades de compartir tu contenido si este proporciona algo de valor.

No importa qué tipo de negocio dirijas, debes incluir contenido perenne junto con el resto de contenido. Está bien hablar del lanzamiento de un nuevo producto o informar a los lectores de una venta actual, pero siempre debes crear contenido perenne.

¿Por qué es tan importante el contenido perenne?

Ya hemos hablado de lo importante que es el contenido perenne para tu estrategia de marketing de contenidos, pero ¿por qué?

A diferencia de otros tipos de contenido, el contenido perenne no solo proporciona valor a lo largo del tiempo, sino que también puede ahorrarte recursos valiosos.

Independientemente de tu tipo de negocio o del perfil demográfico al que te dirijas, debes utilizar contenido perenne en tu estrategia de marketing. Echa un vistazo a algunas de las ventajas principales a continuación.

Atrae tráfico a tu sitio web

Si quieres vender tus productos o servicios, tienes que empezar por dirigir el tráfico hacia tu sitio web. Cuanto más tráfico tengas, más oportunidades tendrás de descubrir y fidelizar a los clientes potenciales y convertirlos en clientes de pago.

El contenido perenne ayuda a atraer tráfico hacia tu sitio web porque le resulta pertinente a una gama más amplia de lectores. Es posible que algunas personas busquen contenido sobre un teléfono o portátil más antiguo, pero la mayor parte del tráfico se centrará en contenido que no está obsoleto.

Cuando escribes contenido que no caduca, puedes contar con que permanecerá relevante durante más tiempo. Junto con el SEO de página, la creación de artículos perennes puede generar una cantidad importante de tráfico orgánico en tu sitio web.

Te establece como una autoridad en tu sector

Cuando la gente lee tu contenido, quieres que te vean como una autoridad en el sector. No tienes por qué ser la empresa más grande o de mayor éxito de tu sector, pero tus lectores deben saber que pueden contar contigo para recibir información fiable.

El contenido perenne es un testigo duradero de la abundancia de conocimientos que posees. Tanto si estás cubriendo los conceptos básicos de los diferentes tipos de motores como si estás ofreciendo consejos sobre calefacción y aire acondicionado, los lectores confiarán en que sabes de qué estás hablando.

Cuando la gente confía en tu negocio, también es más probable que confíen en los productos y servicios que ofreces.

Genera clientes potenciales y conversiones

Necesitas hacer ventas para obtener beneficios y hacer crecer tu negocio, y eso comienza con la generación de clientes potenciales y conversiones. Cuando creas contenido que dirige más tráfico a tu sitio web, también facilitas la generación de clientes potenciales.

El contenido perenne también ayuda en este sentido porque contribuye a que la gente muestre confianza en tu negocio. Cuantos más clientes potenciales legítimos tengas, más oportunidades tendrás de fidelizar a esos clientes potenciales que, finalmente, se convertirán en ventas.

La generación de clientes potenciales es una parte de los planes de marketing con los que mucha gente tiene problemas, y fidelizar y convertir a esos clientes potenciales puede resultar todavía más difícil. Crear el contenido adecuado es una parte importante de la generación de clientes potenciales.

Te ahorra tiempo y recursos

Al fin y al cabo, no es fácil escribir suficiente contenido como para atraer tráfico a tu sitio web y mantener a tus lectores interesados.

Crear contenido requiere tiempo, y, si deseas mantenerlo actualizado, tienes que cumplir con un calendario de contenido bastante apretado.

El contenido perenne es fantástico porque permanece novedoso durante mucho más tiempo, por lo que no tienes que estar constantemente retirando contenido para evitar que las cosas se vayan quedando obsoletas. Incluso puedes ir actualizando pequeñas partes de tu contenido de cada vez para asegurarte de estar proporcionando información actualizada sin tener que escribir nuevas entradas de blog.

Cómo crear artículos perennes para tu negocio

Ahora que ya sabes lo importantes que son las publicaciones perennes para tu negocio, hablemos de lo que puedes hacer para crear ese contenido.

Crear contenido que permanezca novedoso no es tan sencillo como evitar las fechas y otras referencias urgentes, aunque eso forma parte de ellas. Tienes que diseñar tu contenido para que parezca nuevo de principio a fin, lo cual incluye elegir un tema que no se quede obsoleto pasados unos meses.

Consulta algunos de estos consejos para descubrir cómo puedes crear contenido duradero para tu sitio web.

Elige un tema pertinente con valor permanente

El primer paso es elegir un tema que no se vaya a quedar obsoleto en breve.

Cuando escribes sobre un nuevo producto de moda o un evento actual, tienes que tener en cuenta que los lectores quizás no estén interesados en esos temas en unos años, o incluso unos meses.

Piensa en las preguntas que la gente lleva décadas haciendo: cómo perder peso, cómo cambiar una rueda, cómo hacer fuego, etc. Esos son los tipos de temas sobre los que puedes escribir contenido perenne.

Si es necesario cambiar algunos de los detalles, siempre puedes actualizar tu contenido en el futuro, pero este, en su conjunto, debe permanecer igual.

Realiza una investigación exhaustiva para garantizar la precisión

Cuando intentas crear contenido que resista el paso del tiempo, la precisión es crucial. Quieres que la gente te considere una autoridad en tu sector, por lo que, antes de escribir, debes investigar para asegurarte de que todos los datos son correctos.

Si alguien está leyendo una guía práctica que has escrito y detecta un dato que no está bien, ¿por qué tendría que confiar en el resto del contenido? Investigar y asegurarte de que todos los datos sean precisos puede parecer mucho trabajo, pero, si quieres que tu contenido dure, eso es lo que tienes que hacer.

Utiliza una variedad de formatos multimedia para hacer contenido atractivo

Para crear publicaciones perennes, no tienes que ceñirte al tradicional contenido escrito. De hecho, el uso de diferentes tipos de medios puede ser una gran manera de crear contenido que proporcione un valor perdurable a tu público.

Los vídeos son particularmente eficaces porque son atractivos, pero también puedes utilizar infografías y otros medios. El contenido tiene que resultar atractivo si quieres que perdure, y su creación debe ser el objetivo principal de tu estrategia de marketing de contenidos.

No tengas miedo de combinarlo con diferentes tipos de medios.

Optimiza el sitio para los motores de búsqueda

Siempre que estés creando contenido con el objetivo de llegar a un público amplio, necesitas optimizar ese contenido para los motores de búsqueda. Elige un buen título y descripción para el vídeo y asegúrate de que cualquier contenido que escribas contenga palabras clave pero sin sobrecargarlo.

El SEO es una de las claves más importantes para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, lo que conduce a un tráfico más orgánico que te ayuda a generar clientes potenciales y conversiones. Puedes encontrar herramientas gratuitas de investigación de palabras clave que te ayudan a elegir las mejores (con un alto volumen de búsqueda) para tu contenido, y además hay un montón de guías útiles sobre SEO.

Ten en cuenta que las prácticas recomendadas de SEO pueden cambiar de vez en cuando, por lo que es buena idea investigar antes de tomar decisiones importantes.

Actualiza y promociona periódicamente tu contenido

Por último, pero no por ello menos importante, debes estar al tanto de la actualización y promoción de tu contenido.

El hecho de que elijas un tema perenne no significa que el contenido sobre ese tema vaya a seguir siendo pertinente con el tiempo. Echa un vistazo a tu contenido de vez en cuando en busca de información obsoleta, y actualiza esa información según sea necesario.

También puedes promocionar este contenido en las redes sociales de vez en cuando, para atraer a nuevos lectores a medida que pasa el tiempo.

Consejos para construir una estrategia de contenido perenne exitosa

Puede ser difícil averiguar cómo crear constantemente contenido de larga duración; por eso necesitas una estrategia de contenido que se oriente específicamente hacia el contenido perenne.

En primer lugar, necesitas saber más sobre tu público objetivo y lo que busca en términos de contenido.

La búsqueda de carencias en el contenido de la competencia puede ser una buena manera de averiguar qué temas perennes podrías cubrir.

Para mantenerte al corriente de todo, debes disponer de un calendario de contenido que puedas seguir a rajatabla. A continuación te ofrecemos algunos consejos que te ayudarán a crear una estrategia de contenido perenne eficaz.

Define a tu público objetivo y sus necesidades

Lo primero que tienes que hacer es definir a tu público objetivo y sus necesidades. Puedes utilizar herramientas de análisis para obtener más información sobre tu público objetivo y qué tipo de contenido podrían estar buscando, y la segmentación conductual puede ayudarte a crear contenido aún más personalizado.

El objetivo aquí es averiguar qué tipo de contenido necesitas crear para mantener a tu público objetivo participativo y llegar a más personas dentro de ese perfil demográfico objetivo.

Una cosa que debes recordar es que es posible que tengas que ajustar tu estrategia de contenido según vaya pasando el tiempo y cambie tu público objetivo.

Crear contenido diseñado específicamente para tu público es una de las mejores cosas que puedes hacer para simplificar tu estrategia de marketing, así que tómate tu tiempo para aprender más sobre tu público objetivo y así poder ofrecerles el mejor contenido posible.

Cómo crear y seguir un calendario de contenido

No importa qué tipo de contenido estés escribiendo, debes asegurarte de seguir un calendario hasta cierto punto.

No hay una regla exacta que diga que tienes que crear una cierta cantidad de contenido cada semana o cada mes: en lo que de verdad debes centrarte es en mantener la coherencia. Averigua qué tipo de contenido deseas crear y comienza poco a poco con tu calendario de contenido.

En cuanto tengas una mejor idea de cuánto contenido puedes crear semanal o mensualmente, puedes aumentarlo un poco.

Identifica las carencias de contenido de los competidores

Si quieres que la gente siga volviendo a tu contenido y obteniendo algo de valor, dales algo que no estén recibiendo de la competencia.

Independientemente del sector en el que te encuentres, hay muchos temas perennes a los que la gente simplemente no ha dedicado tiempo. Si alguien ha cubierto esos temas, quizás esa información está obsoleta y resulta inútil para cualquiera que la esté buscando hoy.

Es tu trabajo averiguar qué contenido les falta a tus competidores y entregar ese contenido a tu público.

Creando un contenido único que esté bien investigado y cubra exhaustivamente un tema, podrás ofrecer un valor duradero en el tiempo.

Reutiliza el contenido para ampliar el alcance

Además de mantener una sensación de frescura, el contenido perenne también debe estar diseñado para llegar a un público más amplio.

Una de las mejores formas de hacerlo es crear contenido completo que resulte útil para muchos grupos diferentes. No quieres excluir a los principiantes con información demasiado avanzada, pero tampoco aburrir a los expertos con información que ya conocen.

El contenido perenne es más eficaz si puedes averiguar cómo hacer que le resulte atractivo a un público amplio.

Mide el rendimiento con herramientas de análisis

Crear contenido perenne es un buen comienzo, pero, si ese contenido no funciona bien, no te sirve de mucho.

Una vez que empieces a implementar parte de ese contenido, utiliza herramientas de análisis para ver cómo funciona y averiguar si necesitas realizar algún cambio. Tu estrategia de contenido inicial no siempre va a funcionar, por lo que es importante que estés preparado para adaptarte en función de las estadísticas resultantes.

Por otro lado, sabes que puedes ceñirte al contenido que estás creando si las estadísticas te indican que el contenido está funcionando bien. Cuanto más aprendas sobre los diferentes tipos de contenido y cómo funcionan, más fácil será afinar tu estrategia de contenido.

Busca siempre nuevas formas de actualizar y reutilizar el contenido perenne

Desde la utilización de la automatización hasta la creación de contenido perenne, cuando gestionas un negocio, encontrar maneras de ahorrar tiempo es absolutamente imprescindible.

El contenido que permanece fresco y novedoso no solo te ahorra tiempo, sino que también te posiciona como una autoridad en el sector y ayuda a atraer tráfico hacia tu sitio web. Por eso es muy inteligente que actualices y reutilices el contenido perenne cuando puedas.

Con herramientas como nuestro optimizador de contenido y segmentación conductual, Mailchimp te facilita la creación de contenido perenne que contribuye a impulsar tu estrategia de marketing de contenidos.