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O que é conteúdo evergreen e sua importância

Saiba o que é conteúdo evergreen (evergreen content) e por que você deve usar em sua estratégia de marketing. Veja como criar um conteúdo perene.

O marketing eficaz tem muito a ver com o conteúdo que você cria, e há inúmeras regras quando se trata de criação de conteúdo. Seu conteúdo deve parecer natural, deve incluir palavras-chave e outras práticas recomendadas de SEO, e deve ser permanente.

Criar conteúdo evergreen é uma das melhores coisas que você pode fazer para impulsionar sua estratégia de marketing de conteúdo, e é simples.

Então, como você cria conteúdo evergreen? Na verdade, é muito mais simples do que você imagina.

A ideia é criar conteúdo que não pareça ter sido feito em um determinado momento. Pense em alguns filmes antigos de que você gosta e o quanto eles se sentem datados quando você os assiste novamente — é isso que você está tentando evitar.

Como sempre, criar o melhor conteúdo evergreen começa com um plano de conteúdo. Quando você sabe sobre o que será seu conteúdo e tem uma programação que pode seguir, pode dedicar seu tempo para tornar seu conteúdo evergreen.

Quer saber mais sobre como criar artigos permanentes que impulsionem sua estratégia de marketing?

Continue lendo para obter um detalhamento completo, incluindo dicas para escrever conteúdo evergreen que ajuda você a direcionar tráfego orgânico para o seu site por muitos anos.

O que é conteúdo evergreen?

Conteúdo evergreen é simplesmente um conteúdo que não se torna desatualizado com o passar do tempo. Escrever sobre o mais novo iPhone seria um exemplo de conteúdo que não é permanente porque essa publicação do blog não será relevante para os leitores em um ou dois anos.

Se quiser transformar isso em conteúdo evergreen, você pode se concentrar em smartphones como um todo ou oferecer dicas sobre como economizar a vida útil da bateria com qualquer tipo de telefone. O objetivo é criar conteúdo que forneça valor aos leitores, quer eles estejam lendo uma semana, um ano ou uma década depois de escrito.

Uma coisa a se lembrar é que nem sempre é possível criar conteúdo perfeitamente permanente. Digamos que você crie um guia demorado que ofereça dicas e truques para criar um site.

Mesmo se você se concentrar em criar conteúdo evergreen, não há garantia de que as melhores práticas de web design permanecerão as mesmas. Se esse for o caso, você sempre pode atualizar pequenas partes da sua postagem do blog para garantir que esteja de acordo com as informações mais recentes.

Outra coisa a se ter em mente é que nem todo o conteúdo precisa ser permanente. Quando você está escrevendo um resumo de produtos populares para o ano ou falando sobre as tendências futuras, esse conteúdo não vai resistir ao teste do tempo. O conteúdo padrão ainda tem um lugar em sua estratégia de marketing, juntamente com o conteúdo evergreen.

Sempre inclua conteúdo evergreen em suas estratégias de marketing

Embora você não possa tornar todo o seu conteúdo evergreen, você deve sempre incluir conteúdo evergreen em suas estratégias de marketing.

O conteúdo evergreen oferece valor de longo prazo porque é relevante para o seu público-alvo bem depois de você escrevê-lo.

O conteúdo relevante tende a lhe dar classificações mais altas no mecanismo de busca que levam a mais tráfego, e as pessoas são mais propensas a compartilhar seu conteúdo se ele fornecer algo de valor.

Não importa o tipo de negócio que você esteja executando, você deve incluir conteúdo evergreen junto com seu outro conteúdo. Não há problema em falar sobre um novo produto quando ele é lançado ou informar aos leitores sobre uma venda atual, mas você deve sempre criar algum conteúdo evergreen.

Por que o conteúdo evergreen é tão importante?

Já falamos sobre como o conteúdo evergreen é vital para sua estratégia de marketing de conteúdo, mas por quê?

O conteúdo evergreen não apenas fornece valor ao longo do tempo, como também pode economizar recursos valiosos.

Não importa o tipo de negócio que você possui ou qual é o seu público-alvo, você deve usar conteúdo evergreen em sua estratégia de marketing. Confira abaixo alguns dos principais benefícios.

Direciona tráfego para seu site

Se quiser vender seus produtos ou serviços, você precisa começar direcionando o tráfego para o seu site. Quanto mais tráfego você tiver, mais oportunidades terá para descobrir e cultivar leads e convertê-los em vendas.

O conteúdo evergreen ajuda a direcionar o tráfego para o seu site porque é relevante para uma gama mais ampla de leitores. Pode haver algumas pessoas procurando conteúdo sobre um telefone ou laptop mais antigo, mas a maior parte do tráfego será focada em conteúdo que não está desatualizado.

Quando você escreve conteúdo que não se data sozinho, pode contar com esse conteúdo permanecendo relativo por mais tempo. Juntamente com o SEO na página , criar artigos permanentes pode gerar uma quantidade significativa de tráfego orgânico para o seu site.

Estabelece você como uma autoridade em seu setor

Quando as pessoas leem seu conteúdo, você quer que elas o vejam como uma autoridade em seu setor. Você não precisa ser a maior ou mais bem-sucedida empresa do seu setor, mas seus leitores precisam saber que podem contar com você para fornecer informações confiáveis.

O conteúdo evergreen é um testemunho duradouro do seu vasto conhecimento. Quer você esteja cobrindo os fundamentos de diferentes tipos de motores ou oferecendo dicas de aquecimento e resfriamento, os leitores confiarão que você sabe do que está falando.

Quando as pessoas confiam no seu negócio, elas também têm mais probabilidade de confiar nos produtos e serviços que você oferece.

Gera leads e conversões

Você precisa fazer vendas para gerar lucro e expandir seus negócios, e isso começa com a geração de leads e conversões. Quando você cria conteúdo que gera mais tráfego para o seu site, também facilita a geração de leads.

O conteúdo evergreen também ajuda nesse sentido, porque ajuda as pessoas a criar confiança em seu negócio. Quanto mais clientes potenciais legítimos você tiver, mais oportunidades terá de nutrir esses clientes potenciais para se tornarem vendas.

A geração de leads faz parte dos planos de marketing com os quais muitas pessoas lutam, e nutrir e converter esses leads pode ser ainda mais difícil. Criar o conteúdo certo é uma grande parte da geração de leads.

Economiza tempo e recursos

No final das contas, não é fácil escrever conteúdo suficiente para direcionar o tráfego para o seu site e manter seus leitores interessados.

Criar conteúdo leva tempo e você precisa acompanhar uma agenda de conteúdo ocupada se quiser manter seu conteúdo atualizado.

O conteúdo evergreen é ótimo porque permanece fresco por muito mais tempo, então você não precisa constantemente redigir conteúdo para evitar que as coisas fiquem obsoletas. Você pode até mesmo atualizar pequenas partes do seu conteúdo um pouco de cada vez para garantir que está fornecendo informações atualizadas sem ter que escrever novas publicações no blog.

Como criar artigos permanentes para o seu negócio

Agora que você sabe como as publicações permanentes são importantes para o seu negócio, vamos falar sobre o que você pode fazer para criar esse conteúdo.

Criar conteúdo que permaneça atualizado não é tão simples quanto evitar datas e outras referências sensíveis ao tempo, embora isso faça parte disso. Você precisa criar seu conteúdo revigorado do início ao fim, o que inclui escolher um tópico que não se tornará obsoleto depois de alguns meses.

Confira algumas dessas dicas para descobrir como criar conteúdo duradouro para o seu site.

Escolha um tópico relevante com valor duradouro

O primeiro passo é escolher um tópico que não se tornará obsoleto em breve.

Ao escrever sobre um novo produto ou evento atual, você precisa considerar que os leitores podem não estar interessados nesses tópicos em alguns anos ou até mesmo em alguns meses.

Pense nas perguntas que as pessoas têm feito há décadas: como perder peso, como trocar um pneu, como construir um incêndio; esses são os tipos de tópicos sobre os quais você pode escrever conteúdos permanentes.

Você sempre pode atualizar seu conteúdo no futuro se alguns dos detalhes dele precisarem ser alterados, mas o conteúdo como um todo deve permanecer o mesmo.

Realizar pesquisas completas para garantir a precisão

Quando você está tentando criar conteúdo que resiste ao teste do tempo, a precisão é crucial. Você quer que as pessoas o vejam como uma autoridade em seu setor, então precisa fazer sua pesquisa antes de escrever para garantir que todos os detalhes estejam corretos.

Se alguém está lendo um guia de instruções que você escreveu e identificam um detalhe incorreto, por que eles devem confiar no resto do guia? Pode parecer muito trabalhoso pesquisar e garantir que todos os detalhes sejam precisos, mas é isso que você precisa fazer se quiser que seu conteúdo dure.

Use uma variedade de formatos de mídia para tornar o conteúdo envolvente

Você não precisa se ater ao conteúdo escrito tradicional para criar posts permanentes. Na verdade, usar diferentes tipos de mídia pode ser uma ótima maneira de criar conteúdo que forneça valor duradouro ao seu público.

Os vídeos são particularmente eficazes porque são envolventes, mas você também pode usar infográficos e outras mídias. O conteúdo deve ser envolvente se você quiser que dure, e criar conteúdo envolvente deve ser o foco principal da sua estratégia de marketing de conteúdo de qualquer forma.

Não tenha medo de misturar com diferentes tipos de mídia.

Otimizar para mecanismos de pesquisa

Sempre que estiver criando conteúdo com o objetivo de alcançar um público amplo, você precisa otimizar esse conteúdo para mecanismos de pesquisa. Escolha um bom título e descrição de vídeo e certifique-se de que qualquer conteúdo que você escrever contenha palavras-chave sem excesso de palavras-chave.

O SEO é uma das maiores chaves para aumentar a classificação do mecanismo de pesquisa, o que leva a um tráfego mais orgânico que ajuda a gerar leads e conversões. Você pode encontrar ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave que ajudam a escolher as melhores palavras-chave (com um alto volume de pesquisa) para o seu conteúdo, e há muitos guias úteis sobre SEO.

Lembre-se de que as melhores práticas de SEO podem mudar de tempos em tempos, por isso é uma boa ideia fazer sua pesquisa antes de tomar qualquer decisão importante.

Atualize e promova regularmente seu conteúdo

Por último, mas não menos importante, você precisa ficar por dentro da atualização e promoção do seu conteúdo.

Só porque você escolheu um tópico permanente não significa que o conteúdo dentro desse tópico permanecerá relevante ao longo do tempo. Dê uma olhada no seu conteúdo de vez em quando para procurar informações desatualizadas e atualize-as conforme necessário.

Você também pode promover esse conteúdo nas redes sociais de vez em quando para atrair novos leitores à medida que o tempo passa.

Dicas para construir uma estratégia de conteúdo evergreen e bem-sucedida

Pode ser difícil descobrir como criar consistentemente conteúdo duradouro, e é por isso que você precisa de uma estratégia de conteúdo voltada especificamente para conteúdos permanentes.

Para começar, você precisa saber mais sobre seu público-alvo e o que ele está procurando em termos de conteúdo.

Procurar lacunas no conteúdo dos concorrentes pode ser uma boa maneira de descobrir quais tópicos permanentes você pode querer abordar.

Para ficar por dentro das coisas, você deve ter um calendário de conteúdo que possa seguir. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a construir uma estratégia de conteúdo evergreen eficaz.

Definir seu público-alvo e suas necessidades

A primeira coisa que você precisa fazer é definir seu público-alvo, bem como suas necessidades. Você pode usar ferramentas de análise para saber mais sobre seu público-alvo e que tipo de conteúdo ele pode estar procurando, e a segmentação comportamental pode ajudar você a criar conteúdo ainda mais personalizado.

O objetivo aqui é descobrir que tipo de conteúdo você precisa criar para manter seu público-alvo engajado e alcançar mais pessoas dentro desse público-alvo.

Uma coisa a se lembrar é que você pode precisar ajustar sua estratégia de conteúdo à medida que o tempo passa e seu público-alvo muda.

Criar conteúdo especificamente projetado para o seu público é uma das melhores coisas que você pode fazer para simplificar a sua estratégia de marketing digital, então dedique seu tempo para saber mais sobre o seu público-alvo para que possa fornecer o melhor conteúdo.

Criar e seguir um calendário de conteúdo

Não importa o tipo de conteúdo que você está escrevendo, deve se certificar de estar seguindo uma programação até certo ponto.

Não há uma regra exata que diga que você precisa criar uma certa quantidade de conteúdo a cada semana ou mês — a coisa real em que você deve se concentrar é permanecer consistente. Descubra que tipo de conteúdo você quer criar e comece pequeno com seu calendário de conteúdo.

Depois de ter uma ideia melhor de quanto conteúdo você pode criar semanalmente ou mensalmente, você pode aumentar um pouco.

Identificar lacunas de conteúdo dos concorrentes

Se quiser que as pessoas continuem voltando ao seu conteúdo e obtendo valor do seu conteúdo, dê a elas algo que não estão recebendo dos concorrentes.

Não importa em que setor você esteja, há muitos tópicos permanentes que as pessoas simplesmente não dedicaram tempo para abordar. Se alguém cobrisse esses tópicos, essas informações poderiam estar desatualizadas e inúteis para qualquer pessoa que estivesse procurando por elas hoje.

É seu trabalho descobrir qual conteúdo seus concorrentes estão perdendo e entregar esse conteúdo ao seu público.

Ao criar conteúdo exclusivo que seja bem pesquisado e aborde de forma abrangente um tópico, você pode oferecer valor duradouro.

Redirecionar conteúdo para alcance mais amplo

Além de manter uma sensação de frescor, o conteúdo evergreen também deve ser projetado para um alcance mais amplo.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é criar conteúdo abrangente que seja útil para muitos grupos diferentes. Você não quer excluir iniciantes com informações excessivamente avançadas, mas não quer entediar especialistas com informações que eles já conhecem.

O conteúdo evergreen é mais eficaz se você conseguir descobrir como tornar seu conteúdo atraente para um público amplo.

Medir o desempenho com ferramentas de análise

Criar conteúdo evergreen é um bom começo, mas isso não faz muito bem se esse conteúdo não estiver funcionando bem.

Depois de começar a lançar parte desse conteúdo, use ferramentas de análise para ver como ele funciona e descobrir se você precisa fazer alterações. Sua estratégia de conteúdo inicial nem sempre vai funcionar, por isso é importante estar pronto para se adaptar com base em análises.

Por outro lado, você sabe que pode aderir ao conteúdo que está criando se a análise disser que o conteúdo está tendo um bom desempenho. Quanto mais você aprender sobre os diferentes tipos de conteúdo e como eles funcionam, mais fácil será ajustar sua estratégia de conteúdo.

Sempre procure novas maneiras de atualizar e reutilizar conteúdo evergreen

Desde a utilização da automação até a criação de conteúdo evergreen, encontrar maneiras de economizar tempo é crucial quando você administra um negócio.

O conteúdo que se mantém atualizado não apenas economiza tempo, mas também o posiciona como uma autoridade em seu setor e ajuda a direcionar o tráfego para seu site. É por isso que é tão inteligente atualizar e reutilizar conteúdo evergreen quando possível.

Com ferramentas como nosso Otimizador de conteúdo e Direcionamento comportamental, o Mailchimp facilita a criação de conteúdo evergreen para impulsionar sua estratégia de marketing de conteúdo.

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