Guia de automação de marketing de conteúdo

O que é a automação de marketing de conteúdo?

Em termos mais simples, a automação de marketing de conteúdo é quando programas de software são usados para iniciar e concluir tarefas demoradas e repetitivas no processo de marketing de conteúdo sem necessidade de intervenção manual após a configuração inicial.

Há uma variedade de ferramentas de automação de marketing de conteúdo, como aquelas que publicam conteúdo automaticamente em várias plataformas de mídia social e outras que são programadas para examinar sua análise de dados de blogs.

Certos programas de software de marketing até apresentam ferramentas de gestão de projetos para que você possa passar mais tempo fazendo o trabalho criativo do que o trabalho administrativo, como agendamento editorial e acompanhamento do progresso de vários projetos.

Como as empresas podem se beneficiar da automação de marketing de conteúdo

A automação de marketing de conteúdo reduz seus esforços de marketing enquanto os torna mais eficazes. Ela oferece a você e à sua equipe a capacidade de se concentrar no que realmente importa: desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo competitiva e permanente para aumentar seu público e sua receita.

A automação de marketing tem diversos benefícios atraentes, incluindo:

Liberação de recursos

A automação torna seu marketing de conteúdo muito mais eficiente. Cuidar de tarefas repetitivas relacionadas ao marketing de conteúdo, como enviar e-mails de boas-vindas manualmente, pode ser algo muito demorado.

Sem falar que isso poderia agravar o esgotamento da sua equipe de marketing. Com o software de automação, você e sua equipe terão mais tempo para concluir tarefas que exigem mais envolvimento e tomada de decisão.

Economia de dinheiro

A automação de marketing reduz cerca de 12% dos gastos com marketing. Aprender quais tarefas podem ser automatizadas em seu processo de marketing de conteúdo facilita a contratação das pessoas certas para sua equipe. Ter um grupo pequeno e unido de profissionais de marketing experientes pode ajudar sua empresa a reduzir custos e operar como uma máquina bem lubrificada.

Melhoria na produtividade e na criatividade

Se a sua equipe de marketing estiver presa na rotina em relação a ideias de conteúdo, a automação de marketing pode fornecer bons insights sobre em quais palavras-chave focar e quais tendências seguir. Certas plataformas de automação de marketing possuem fórmulas comprovadas que simplificam os processos de criação de conteúdo. Modelos de marketing por e-mail e exemplos de títulos de conteúdo que garantem o envolvimento do usuário eliminam a suposição sobre o conteúdo da parte do leitor.

Geração de leads, dinamização de leads e gestão de leads

Com o marketing de conteúdo, você não está apenas alcançando seu público-alvo e fornecendo as informações que eles desejam, mas também estabelecendo sua marca como líder de pensamento em seu campo e conquistando a fidelidade do cliente. Com a automação de marketing, envie conteúdo personalizado para fazer com que seus clientes continuem adentrando seus funis de marketing e vendas.

Coleta de dados e insights com facilidade

Quando se trata de lidar com números e analisar métricas-chave para conteúdo, os humanos não são tão hábeis e precisos quanto os computadores. A automação de marketing de conteúdo rastreia o desempenho do seu conteúdo, permitindo que você o otimize para o futuro. Painéis, gráficos, visões gerais e indicadores-chave podem fortalecer seus esforços de marketing de conteúdo e ajudá-lo a criar material relevante.

Possíveis desvantagens ao automatizar o marketing de conteúdo

É claro que também há possíveis desvantagens na automatização do marketing de conteúdo. No entanto, em vez de deixar que essas desvantagens impeçam que você use software de automação, pense nelas como obstáculos no caminho do sucesso do seu marketing. Elas são bastante evitáveis, desde que você esteja ciente que existem.

Previsibilidade

Embora a automação de marketing possa reduzir o erro humano e otimizar sua estratégia de marketing de conteúdo por meio da análise dos dados do cliente e do rastreamento do comportamento do usuário, ela também pode se tornar previsível, especialmente se você utilizá-lo com muita frequência.

Se você estiver sempre publicando o mesmo tipo de conteúdo automatizado em um determinado momento do dia como parte de sua estratégia de conteúdo, seu público pode se acostumar demais com ele. Em vez de serem atraídos para conferir uma nova atualização, eles podem perder o interesse.

Impessoalidade

Apesar dos avanços na tecnologia de IA e machine learning, às vezes, a automação de marketing de conteúdo ainda pode fazer com que suas campanhas de marketing pareçam muito estratégicas. Faça a voz e os valores da sua marca brilharem e personalize o marketing de conteúdo para mostrar ao seu público que você realmente se importa.

Spam

Infelizmente, quando feito incorretamente, o conteúdo criado com software de automação pode ser marcado como spam por mecanismos de busca como o Google. Seu conteúdo pode ser repetitivo e até mesmo duplicado se você não prestar atenção nele ou ninguém da sua equipe revisá-lo. Em uma tentativa de criar mais backlinks e incluir mais palavras-chave de SEO, seu site também pode não parecer natural e ter características de spam.

Quatro tipos de ferramentas e software de automação de marketing de conteúdo

Ao decidir qual software de automação de marketing de conteúdo usar, considere as metas e necessidades da sua empresa. Quais recursos você mais espera? Por exemplo, você precisa de mais ajuda com o gerenciamento ou a criação de conteúdo?

Dê uma olhada nas seguintes ferramentas para melhorar sua automação de marketing de conteúdo:

Ferramentas de automação de gestão de fluxo de trabalho

A automação de marketing de conteúdo brilha de verdade quando o assunto é gestão do fluxo de trabalho.

Seja delegando tarefas, acompanhando o processo em diferentes projetos, verificando prazos ou publicando conteúdo automatizado nos momentos mais oportunos, as ferramentas de gestão de projetos incluídas no software de automação de marketing podem ajudar você a ficar por dentro dos detalhes e das tarefas repetitivas que podem afetar seu sucesso.

Especialmente se você tiver um alto volume de tarefas de marketing de conteúdo, as ferramentas certas para gestão de fluxo de trabalho podem ajudá-lo a economizar tempo e esforço consideráveis.

Ferramentas de automação de marketing de mídia social

Às vezes, o marketing de mídia social pode ser agrupado no marketing de conteúdo, com diversas ferramentas de automação de marketing de conteúdo beneficiando a supervisão das várias plataformas de mídia social que uma empresa possui.

Além disso, o marketing de mídia social e de conteúdo podem funcionar em conjunto. Por exemplo, assim que uma postagem de blog for publicada no site da sua empresa, suas ferramentas de marketing social podem criar uma postagem com um link para a página, obtendo um alcance mais amplo.

No geral, este tipo de ferramenta de automação de marketing de conteúdo pode agendar postagens com antecedência, repostar conteúdo popular do seu site, reduzir o tempo de resposta ao atendimento ao cliente, aumentar a conscientização da marca, e muito mais.

Ferramentas de automação de marketing por e-mail

Softwares de automação de marketing de conteúdo geralmente apresentam ferramentas de marketing por e-mail também.

Essas ferramentas ajudam a gerenciar sua lista de assinantes, segmentar sua lista de e-mails por dados demográficos, e realizar entregas nos momentos corretos. Elas permitem que as marcas sejam uma parte constante da vida de seus clientes e se conectem com eles em um nível mais profundo.

O software de automação de e-mail do Mailchimp oferece automação flexível que se adapta às suas metas e permite importar dados de suas plataformas usadas com frequência para obter melhores resultados.

Ferramentas de automação de dados e análises

Acompanhar o desempenho do seu conteúdo é uma importante parte da melhoria do seu plano geral de conteúdo.

Embora você possa já ter estatísticas e dados à sua disposição, ser capaz de entender isso é o que realmente importa. Há ferramentas de análise automatizadas para marketing de conteúdo que podem ajudar você a enxergar os padrões por trás dos números, rastrear métricas como fontes de tráfego, taxas de cliques, compartilhamentos, backlinks, taxas de rejeição e tempo gasto na página.

Alguns softwares de automação de marketing com as ferramentas certas também serão capazes de realizar testes A/B e de spam automaticamente.

Priorize o marketing de conteúdo em sua estratégia comercial

Para aumentar seu público, priorize o marketing de conteúdo como parte da sua estratégia de marketing digital. Economize tempo, esforço e dinheiro com a automação de marketing de conteúdo e leve seus negócios a um novo patamar. Embora o marketing de conteúdo ajude a atrair, envolver e reter seu público, a automação facilita o processo.

Você está começando sua jornada no marketing digital? Confira a Biblioteca de marketing do Mailchimp para obter mais recursos e dicas.

Saiba mais sobre os diferentes tipos de marketing, como iniciar um blog da empresa e muito mais. Pronto para entrar no mundo da automação de marketing? Conheça o criador da jornada do cliente do Mailchimp. Experimente o Mailchimp hoje mesmo.