Guía de automatización en marketing de contenidos

¿Qué es la automatización de marketing de contenidos?

En términos más sencillos, la automatización de marketing de contenidos consiste en usar programas de software para iniciar y completar tareas repetitivas y demandantes del proceso de marketing de contenidos, sin intervención manual después de la configuración inicial.

Hay diferentes herramientas de automatización de marketing de contenidos, como las que publican automáticamente contenido para tus diversas plataformas de redes sociales, y otras que están programadas para examinar tus estadísticas de datos de blogs.

Determinados programas de software de marketing incluso cuentan con herramientas que dan soluciones a la gestión de proyectos, por lo que puedes dedicar más tiempo al trabajo creativo en lugar del administrativo, como la programación editorial y el seguimiento del progreso de distintos proyectos.

Cómo pueden las empresas beneficiarse de la automatización de marketing de contenidos

La automatización del marketing de contenidos hace que tus esfuerzos de marketing sean mucho más eficaces y fáciles. Os da a tu equipo de marketing y a ti la capacidad de concentraros en lo que realmente importa: desarrollar una estrategia de marketing de contenidos competitiva y perenne para aumentar tu público e ingresos.

La automatización de marketing tiene una serie de beneficios atractivos, entre ellos:

Liberar recursos

La automatización de marketing hace que tu marketing de contenidos sea mucho más eficiente. Tener que hacer las tareas repetitivas de marketing de contenidos, como enviar manualmente correos electrónicos de bienvenida como parte de tu marketing por correo electrónico, puede llevar gran cantidad de tiempo.

Por no hablar de que podría exacerbar el desgaste laboral de tu equipo de marketing. Con el software de automatización, tu equipo y tú tendréis más tiempo para las tareas que requieren más intervención y toma de decisiones.

Ahorrar dinero

La automatización de marketing reduce alrededor del 12 por ciento del gasto en marketing. Aprender qué tareas se pueden automatizar en tu proceso de marketing de contenidos te facilita contratar a las personas adecuadas para tu equipo de marketing. Tener un grupo pequeño y muy unido de profesionales del marketing experimentados puede ayudar a tu empresa a reducir costes y funcionar como una máquina bien engrasada.

Mejorar la productividad y la creatividad

Si tu equipo de marketing se queda atrapado en la rutina en lo que se refiere a idear contenido, la automatización de marketing puede darte una idea de en qué palabras clave centrarse y qué tendencias seguir. Algunas plataformas de automatización de marketing tienen fórmulas probadas que simplifican los procesos de creación de contenido. Las plantillas de marketing por correo electrónico y los ejemplos de títulos de contenidos que garantizan el interés del usuario eliminan las conjeturas de idear contenidos.

Generación, cultivo y gestión de clientes potenciales

Con el marketing de contenidos, no solo llegas a tu público objetivo y le das la información que quiere, sino que también estableces tu marca como referente en tu campo y creas fidelización de clientes. Con la automatización de marketing, mueve fácilmente contenido personalizado para guiar a tus clientes por los embudos de ventas y marketing.

Recopilar datos e información con facilidad

Cuando se trata de lidiar con números y analizar métricas clave de contenido, los humanos no se acercan ni de lejos a la capacidad y la precisión de los ordenadores. La automatización del marketing de contenidos rastrea el rendimiento de tu contenido, para que puedas optimizarlo mejor en el futuro. Los paneles de control, gráficos, resúmenes e indicadores clave pueden fortalecer tus esfuerzos de marketing de contenidos y ayudarte a crear contenido relevante.

Posibles inconvenientes de la automatización del marketing de contenidos

Por supuesto, también existen posibles inconvenientes de la automatización del marketing de contenidos. No obstante, en lugar de dejar que estos inconvenientes te impidan utilizar el software de automatización, piensa en ellos como obstáculos en el camino al éxito de tu marketing. Son muy evitables, siempre y cuando seas consciente de ellos.

Previsibilidad

Aunque la automatización del marketing puede reducir errores humanos y optimizar tu estrategia de marketing de contenidos mediante el análisis de datos de clientes y el seguimiento del comportamiento del usuario, también puede volverse predecible, sobre todo si se usa demasiado.

Si siempre publicas el mismo tipo de contenido automatizado en un momento determinado del día como parte de tu estrategia de contenido, es posible que tu público se acostumbre demasiado a él. En lugar de sentirse tentados de ver una nueva actualización, es posible que se desconecten de ti por completo.

Despersonalización

A pesar de los progresos en la tecnología de la IA y el machine learning, a veces, la automatización del marketing de contenidos aún puede hacer que tus campañas de marketing parezcan demasiado estratégicas. Haz que se noten la voz y los valores de tu marca, y personaliza tu marketing de contenidos para mostrar a tu audiencia que te de verdad te importa.

Spam

Por desgracia, cuando no se hace correctamente, los motores de búsqueda, como Google, pueden marcar el contenido creado con software de automatización como spam. Tu contenido puede ser repetitivo e incluso duplicado si no le prestas atención ni pides a alguien de tu equipo que lo revise. Al intentar crear más backlinks e incluir más palabras clave de SEO, también puede parecer que tu sitio web es poco natural y se dedica a enviar spam.

Cuatro tipos de herramientas y software de automatización de marketing de contenidos

Al decidir qué software de automatización de marketing de contenidos usar, ten en cuenta los objetivos y necesidades de tu empresa. ¿Cuáles son las funciones que más deseas? Por ejemplo, ¿necesitas más ayuda con la gestión o creación de contenido?

Echa un vistazo a las siguientes herramientas de automatización de marketing para mejorar tu automatización de marketing de contenidos:

Herramientas de automatización para la gestión de flujo de trabajo

La automatización de marketing de contenidos brilla de verdad en términos de gestión de flujo de trabajo.

Ya se trate de delegar tareas, dar seguimiento al proceso de diferentes proyectos, comprobar plazos o publicar contenido automatizado cuando sea más oportuno, las herramientas de gestión de proyectos incluidas en el software de automatización de marketing pueden ayudarte con los pequeños detalles y las tareas repetitivas que pueden afectar a tu éxito.

Especialmente si tienes un alto volumen de tareas de marketing de contenidos, las herramientas adecuadas para la gestión del flujo de trabajo pueden ayudarte a ahorrar tiempo y esfuerzo.

Herramientas de automatización de marketing en redes sociales

El marketing en redes sociales a veces se puede agrupar dentro del marketing de contenidos, y muchas herramientas de automatización de marketing de contenidos sirven para supervisar las numerosas plataformas de redes sociales de una empresa.

Además, el marketing de redes sociales puede trabajar conjuntamente con el marketing de contenidos. Por ejemplo, en cuanto se publica una entrada de blog en el sitio web de tu empresa, tus herramientas de marketing de redes sociales pueden activar una publicación con un enlace a la página, para lograr un mayor alcance.

En general, este tipo de herramienta de automatización de marketing de contenidos puede programar publicaciones con antelación, volver a publicar contenido popular de tu sitio web, reducir el tiempo de respuesta del servicio al cliente, aumentar la conciencia de marca y mucho más.

Herramientas de automatización de marketing por correo electrónico

Los programas de software para la automatización del marketing de contenidos a menudo cuentan también con herramientas de marketing por correo electrónico.

Estas herramientas te ayudan a gestionar suscriptores, segmentar tu lista de correo según datos demográficos y hacer envíos en el momento oportuno. Permiten a las marcas formar parte de la vida de sus clientes de manera constante, y conectar con ellos a un nivel más profundo.

El software de automatización de correo electrónico de Mailchimp ofrece una automatización flexible que se adapta a tus objetivos, y te permite importar datos de tus plataformas más utilizadas para obtener mejores resultados.

Herramientas de automatización de datos y análisis

Rastrear el rendimiento de tu contenido es importante para la mejora de tu plan de contenido general.

Si bien es posible que ya tengas estadísticas y datos a tu disposición, lo que realmente cuenta es poder entenderlos. Existen herramientas de análisis automatizados para marketing de contenidos que pueden ayudarte a ver los patrones detrás de los números, métricas de seguimiento como fuentes de tráfico, tasas de clics, acciones, backlinks, tasas de rebote y el tiempo pasado en la página.

Algunos programas de software de automatización de marketing con las herramientas adecuadas también tendrán la capacidad de hacer pruebas A/B y pruebas de spam automáticamente.

Prioriza el marketing de contenidos en tu estrategia comercial

Para ampliar tu público, prioriza el marketing de contenidos como parte de tu estrategia de marketing digital. Ahorra tiempo, esfuerzo y dinero con la automatización de marketing de contenidos, y lleva tu negocio al siguiente nivel. Si bien el marketing de contenidos te ayuda a atraer, interesar y retener a tu público, la automatización lo hace fácil y sencillo.

¿Acabas de empezar tu recorrido en el marketing digital? Consulta la biblioteca de marketing de Mailchimp para obtener más recursos y consejos.

Descubre los diferentes tipos de marketing, cómo empezar un blog de empresa y mucho más. ¿Todo listo para explorar el mundo de la automatización de marketing? Infórmate sobre el creador del recorrido del cliente de Mailchimp. Prueba Mailchimp hoy mismo.