Warum Evergreen Content in deiner Marketingstrategie ein fester Bestandteil sein sollte

Evergreen Content sind ganz einfach Inhalte, die immer aktuell bleiben. Ein Bericht über das neueste iPhone wäre ein Beispiel für einen Inhalt, bei dem es sich nicht um Evergreen Content handelt, da dieser Blog-Beitrag in ein oder zwei Jahren für die Leser nicht mehr relevant sein wird.

Wenn du ihn zu Evergreen Content machen möchtest, kannst du dich auf Smartphones insgesamt konzentrieren oder Tipps geben, wie du mit jedem Smartphone Akkulaufzeit sparen kannst. Das Ziel ist es, Inhalte zu erstellen, die den Lesern einen Mehrwert bieten, egal ob sie sie eine Woche, ein Jahr oder ein Jahrzehnt nach ihrer Erstellung lesen.

Man sollte jedoch bedenken, dass es nicht immer möglich ist, perfekten Evergreen Content zu erstellen. Angenommen, du erstellst einen ausführlichen Leitfaden, der Tipps und Tricks für die Erstellung einer Website enthält.

Selbst wenn du dich auf die Erstellung von Evergreen Content konzentrierst, gibt es keine Garantie dafür, dass die Best Practices für das Webdesign gleich bleiben. In diesem Fall kannst du kleine Teile deines Blogs immer wieder aktualisieren, um sicherzustellen, dass er die neuesten Informationen enthält.

Eine weitere Sache, die du beachten solltest, ist, dass nicht alle Inhalte über längere Zeit relevant sein müssen. Wenn du eine Übersicht über die beliebtesten Produkte des Jahres schreibst oder über kommende Trends sprichst, werden diese Inhalte nicht dauerhaft interessant sein. Neben Evergreen Content sollten in deiner Marketingstrategie auch Standardinhalte nach wie vor einen Platz haben.

Einige Beispiele für Evergreen Content sind:

• Anleitungen für zeitlose Fertigkeiten (z. B. „Wie wechselt man einen Reifen“ oder „Wie schreibt man einen Lebenslauf“)
• Erklärung grundlegender Konzepte in deiner Branche
• Umfassende Glossare oder Wörterbücher mit Branchenbegriffen
• Historische Übersichten oder Zeitleisten wichtiger Ereignisse in deinem Bereich
• Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu deinen Produkten oder Dienstleistungen
• Tipps zur Lösung häufiger, wiederkehrender Probleme in deiner Nische

 

Evergreen Content sollte in deiner Marketingstrategien nie fehlen

Auch wenn nicht alle deine Inhalte über längere Zeit relevant sein können, solltest du in deinen Marketingstrategien nie auf Evergreen Content verzichten.

Evergreen-Inhalte bieten dir langfristigen Wert, da sie für deine Zielgruppe auch noch lange nach ihrem Entstehen relevant sind. Du kannst sie als Teil deiner Social-Media-Marketingstrategie nutzen und so Inhalte immer wieder verwenden, die für deine Follower weiterhin relevant sind. Du kannst sie auch als Teil deiner E-Mail-Marketingstrategien nutzen, um neue Kunden zu gewinnen bzw. sie einzubinden.

Relevante Inhalte führen in der Regel zu besseren Suchmaschinenrankings und damit zu mehr Traffic. Wenn deine Inhalte einen Mehrwert bieten, steigt außerdem die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen sie teilen.

Unabhängig davon, welche Art von Unternehmen du führst, solltest du neben deinen anderen Inhalten auch Evergreen-Blogposts verwenden. Es ist in Ordnung, über ein neues Produkt zu sprechen, wenn es auf den Markt kommt, oder die Leser über ein aktuelles Angebot zu informieren, aber du solltest immer auch Evergreen Content erstellen.

Warum ist Evergreen Content so wichtig?

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie wichtig Evergreen Content für deine Content-Marketingstrategie sind, aber warum?

Im Gegensatz zu anderen Arten von Inhalten bietet Evergreen Content nicht nur einen langfristigen Wert, sondern kann auch wertvolle Ressourcen sparen.

Unabhängig davon, welche Art von Unternehmen du besitzt oder welche Zielgruppe du ansprichst, du solltest in deiner Marketingstrategie nicht auf Evergreen Content verzichten. Hier findest du einige der wichtigsten Vorteile.

Steigert den Traffic zu deiner Website

Wenn du deine Produkte oder Dienstleistungen verkaufen möchtest, musst du zunächst den Traffic zu deiner Website steigern. Je mehr Traffic du hast, desto mehr Möglichkeiten hast du, Leads zu finden und zu pflegen und sie in Verkäufe umzuwandeln.

Evergreen Content trägt dazu bei, den Traffic zu deiner Website zu steigern, da die Inhalte für eine größere Anzahl von Lesern relevant sind. Es mag einige Leute geben, die nach Inhalten über ein älteres Handy oder einen älteren Laptop suchen, aber der Großteil des Traffics wird sich auf Inhalte konzentrieren, die nicht veraltet sind.

Wenn du zeitlose Inhalte schreibst, kannst du dich darauf darauf verlassen, dass sie länger relevant bleiben. Neben der On-Page-SEO kann die Erstellung von Evergreen-Artikeln für viel organischen Traffic zu deiner Website sorgen.

Wenn Menschen deine Inhalte lesen, soll dies deine Reputation in deiner Branche festigen. Du musst nicht das größte oder erfolgreichste Unternehmen in deiner Branche sein, aber deine Leser müssen wissen, dass sie sich auf dich verlassen können, wenn es um zuverlässige Informationen geht.

Evergreen Content ist ein dauerhafter Beleg deines Wissensschatzes. Ganz gleich, ob du die Grundlagen verschiedener Motorentypen erläuterst oder Tipps für Heizung und Kühlung gibst, deine Leser werden darauf vertrauen, dass du weißt, wovon du sprichst.

Wenn Menschen deinem Unternehmen vertrauen, vertrauen sie auch eher den von dir angebotenen Produkten und Dienstleistungen.

Generiert Leads und Konversionen

Du musst Verkäufe tätigen, um einen Gewinn zu erzielen und dein Unternehmen auszubauen und das beginnt mit der Generierung von Leads und Konversionen. Wenn du Inhalte erstellst, die für mehr Traffic zu deiner Website sorgen, ist es auch einfacher, Leads zu generieren.

Evergreen Content ist auch in diesem Sinne hilfreich, da die Inhalte dazu beitragen, das Vertrauen der Menschen in dein Unternehmen zu stärken. Je mehr seriöse Leads du hast, desto mehr Möglichkeiten hast du, diese Leads zu pflegen und sie letztendlich in Verkäufe umzuwandeln.

Die Lead-Generierung ist ein Teil von Marketingplänen, mit denen viele Menschen zu kämpfen haben. Die Pflege und Konversion dieser Leads kann sogar noch schwieriger sein. Die Erstellung der richtigen Inhalte ist ein wichtiger Teil der Lead-Generierung.

Spart dir Zeit und Ressourcen

Letztendlich ist es nicht einfach, genügend Inhalte zu schreiben, um den Traffic zu deiner Website zu steigern und das Interesse deiner Leser aufrechtzuerhalten.

Die Erstellung von Inhalten braucht Zeit und du musst einen engen Zeitplan für die Inhalte einhalten, wenn sie immer aktuell sein sollen.

Evergreen Content ist deshalb so großartig, weil er viel länger aktuell bleibt. Du musst also nicht ständig neue Inhalte kreieren, um ein Veralten zu verhindern. Du kannst sogar kleine Teile deiner Inhalte nach und nach aktualisieren, um sicherzustellen, dass deine Informationen aktuell sind, ohne neue Blogposts schreiben zu müssen.

Nachdem du nun weißt, wie wichtig Evergreen-Beiträge für dein Unternehmen sind, wollen wir darüber sprechen, wie du diese Inhalte am besten erstellst.

Um Inhalte zu erstellen, die aktuell bleiben, reicht es nicht aus, Datumsangaben und andere zeitkritische Referenzen zu vermeiden – obwohl das dazu gehört. Du musst deine Inhalte von Anfang bis Ende auf Aktualität ausrichten. Dazu gehört auch die Auswahl eines Themas, das nicht nach einigen Monaten veraltet sein wird.

Hier findest du einige Tipps, die dir zeigen, wie du dauerhafte Inhalte für deine Website erstellen kannst.

Wähle ein relevantes Thema mit dauerhaftem Wert aus

Der erste Schritt besteht darin, ein Thema auszuwählen, das nicht in Kürze veraltet sein wird.

Wenn du über ein angesagtes neues Produkt oder eine aktuelle Veranstaltung schreibst, musst du berücksichtigen, dass die Leser in einigen Jahren oder bereits in einigen Monaten nicht mehr an diesen Themen interessiert sein könnten.

Denke an die Fragen, die sich die Menschen seit Jahrzehnten stellen – wie man Gewicht verliert, wie man einen Reifen wechselt, wie man Feuer macht – das sind die Themen, die sich für Evergreen Content eignen.

Du kannst deine Inhalte jederzeit aktualisieren, wenn einige Details geändert werden müssen, aber der Inhalt als Ganzes sollte derselbe bleiben.

Führe gründliche Recherchen durch, um die Genauigkeit zu gewährleisten

Wenn du versuchst, Inhalte zu erstellen, die die Zeit überdauern, ist Genauigkeit entscheidend. Du willst deine Reputation in der Branche steigern. Deshalb musst du vor dem Schreiben recherchieren, um sicherzustellen, dass jedes Detail richtig ist.

Wenn jemand eine Anleitung liest, die du geschrieben hast und ein falsches Detail entdeckt, warum sollte er dann darauf vertrauen, dass der Rest der Anleitung richtig ist? Es mag wie eine Menge Arbeit erscheinen, zu recherchieren und sicherzustellen, dass jedes Detail korrekt ist, aber das musst du tun, wenn du möchtest, dass deine Inhalte von Dauer sind.

Verwende verschiedene Medienformate, um ansprechende Inhalte zu erstellen

Für Evergreen Content müssen es keine herkömmlichen schriftlichen Inhalte sein. Der Einsatz verschiedener Medien kann sogar eine gute Möglichkeit sein, Inhalte zu erstellen, die deiner Zielgruppe einen dauerhaften Nutzen bieten.

Videos sind besonders effektiv, weil sie unterhaltsam sind, aber du kannst auch Infografiken und andere Medien verwenden. Inhalte müssen ansprechend sein, wenn sie von Dauer sein sollen. Die Erstellung ansprechender Inhalte sollte jedoch ohnehin ein Schwerpunkt deiner Content-Marketingstrategie sein.

Trau dich, mit verschiedenen Medien zu arbeiten.

Optimiere deine Website für Suchmaschinen

Wann immer du Inhalte mit dem Ziel erstellst, eine breite Zielgruppe zu erreichen, solltest du diese Inhalte mithilfe von Keyword-Recherchen für Suchmaschinen optimieren.

SEO ist einer der wichtigsten Schlüssel zur Verbesserung deines Suchmaschinenrankings, was zu mehr organischem Traffic führt, der dir hilft, Leads und Konversionen zu generieren. Es gibt kostenlose Tools zur Keyword-Recherche, mit denen du die besten Keywords (mit einem hohen Suchvolumen) für deine Inhalte auswählen kannst. Außerdem gibt es eine Vielzahl hilfreicher Leitfäden zu SEO.

Denke daran, dass sich die SEO-Best-Practices von Zeit zu Zeit ändern können. Daher ist es sinnvoll, eine Recherche durchzuführen, bevor du wichtige Entscheidungen triffst.

Aktualisiere und bewirb deine Inhalte regelmäßig

Nicht zuletzt solltest du deine Inhalte ständig aktualisieren und bewerben.

Nur weil du ein Evergreen-Thema ausgewählt hast, bedeutet das nicht, dass der Inhalt innerhalb dieses Themas für immer relevant bleibt. Sieh dir hin und wieder deine Inhalte an, um nach veralteten Informationen zu suchen und diese bei Bedarf zu aktualisieren.

Du kannst diesen Inhalt auch hin und wieder in den sozialen Medien bewerben, damit du im Laufe der Zeit neue Leser gewinnen kannst.

Tipps zum Aufbau einer erfolgreichen Evergreen-Content-Strategie

Es kann schwierig sein, herauszufinden, wie man konsequent dauerhafte Inhalte erstellt. Deshalb brauchst du eine Content-Strategie, die speziell auf Evergreen Content ausgerichtet ist.

Zunächst musst du mehr über deine Zielgruppe erfahren und darüber, nach welchen Inhalten sie sucht.

Die Suche nach Lücken im Inhalt der Konkurrenz kann eine gute Möglichkeit sein, um herauszufinden, über welche Evergreen-Themen du vielleicht berichten möchtest.

Um den Überblick zu behalten, solltest du einen Content-Kalender haben, den du befolgen kannst. Hier sind einige Tipps, die dir helfen, eine effektive Strategie für Evergreen Content zu entwickeln.

Definiere deine Zielgruppe und ihre Bedürfnisse

Zunächst musst du deine Zielgruppe und ihre Bedürfnisse definieren. Mithilfe von Analysetools kannst du mehr über deine Zielgruppe erfahren und herausfinden, nach welcher Art von Inhalten sie suchen könnte. Behavioral Targeting kann dir helfen, deine Inhalte noch persönlicher zu gestalten.

Ziel ist es, herauszufinden, welche Inhalte du erstellen musst, um deine Zielgruppe zu motivieren und mehr Personen innerhalb dieser Zielgruppe zu erreichen.

Eine Sache, die du beachten solltest, ist, dass du deine Content-Strategie im Laufe der Zeit anpassen musst und sich deine Zielgruppe ändert.

Die Erstellung von Inhalten, die speziell für deine Zielgruppe entwickelt wurden, gehört zu den besten Maßnahmen, die du zur Vereinfachung deiner Marketingstrategie ergreifen kannst. Nimm dir also die Zeit, mehr über deine Zielgruppe zu erfahren, damit du die besten Inhalte erstellen kannst.

Erstelle und befolge einen Content-Kalender

Unabhängig davon, welche Art von Inhalten du schreibst, du solltest sicherstellen, dass du dich bis zu einem gewissen Grad an einen Zeitplan hältst.

Es gibt keine genaue Regel, die besagt, dass du jede Woche oder jeden Monat eine bestimmte Menge an Inhalten erstellen musst – die eigentliche Herausforderung, auf die du dich konzentrieren solltest, ist es, konsequent zu bleiben. Finde heraus, welche Art von Inhalten du erstellen möchtest und fange mit deinem Content-Kalender klein an.

Sobald du eine bessere Vorstellung davon hast, wie viele Inhalte du wöchentlich oder monatlich erstellen kannst, kannst du die Anzahl etwas erhöhen.

Content-Lücken der Konkurrenz identifizieren

Wenn du möchtest, dass die Leute immer wieder zu deinen Inhalten zurückkehren und Nutzen aus deinen Inhalten ziehen, solltest du ihnen etwas bieten, das sie bei der Konkurrenz nicht bekommen.

Unabhängig davon, in welcher Branche du tätig bist, gibt es viele Evergreen-Themen, mit denen sich noch niemand befasst. Sollte sich doch bereits jemand mit diesen Themen beschäftigt haben, könnten die Informationen veraltet und für jemanden, der heute danach sucht, nutzlos sein.

Es ist deine Aufgabe, herauszufinden, welche Inhalte bei deiner Konkurrenz fehlen und deiner Zielgruppe diese Inhalte zu liefern.

Wenn du einzigartige Inhalte erstellst, die gut recherchiert sind und ein Thema umfassend abdecken, kannst du einen dauerhaften Mehrwert bieten.

Nutze Inhalte erneut, um eine größere Reichweite zu erzielen

Evergreen Content sollte nicht nur frisch wirken, sondern auch für eine größere Reichweite ausgelegt sein.

Eine der besten Möglichkeiten besteht darin, umfassende Inhalte zu erstellen, die für viele verschiedene Gruppen hilfreich sind. Du willst Anfänger nicht mit Informationen für Profis abschrecken, aber Experten auch nicht mit Informationen langweilen, die sie bereits kennen.

Evergreen Content ist am effektivsten, wenn du herausfinden kannst, wie du deine Inhalte für eine breite Zielgruppe attraktiv machen kannst.

Miss die Performance mithilfe von Analysetools

Die Erstellung von Evergreen Content ist ein guter Anfang, aber es bringt dir nicht viel, wenn diese Inhalte nicht gut ankommen.

Nachdem du mit der Einführung einiger dieser Inhalte begonnen hast, kannst du die Performance mithilfe von Analysetools messen, um herauszufinden, ob du Änderungen vornehmen solltest. Deine anfängliche Content-Strategie wird nicht immer funktionieren, daher ist es wichtig, dass du bereit bist, sie entsprechend der Analyseergebnisse anzupassen.

Andererseits weißt du, dass du die Inhalte behalten kannst, wenn die Analysen zeigen, dass sie gut funktionieren. Je mehr du über verschiedene Arten von Inhalten und deren Performance erfährst, desto einfacher wird es, deine Content-Strategie zu optimieren.

Evergreen-Content kann deine SEO-Aktivitäten verbessern, indem er sowohl dir als auch den Suchmaschinen einen dauerhaften Mehrwert bietet. Wird er effektiv eingesetzt, kann Evergreen-Content die Sichtbarkeit und das Ranking deiner Website in den Suchergebnissen verbessern.

Verbessere deine SEO mit zeitlosen Inhalten

Zeitloser Inhalt ist auch lange nach seinem Veröffentlichungsdatum noch relevant und unterstützt deine SEO-Aktivitäten auf verschiedene Weise:

• Konsistenter Traffic: Evergreen-Inhalte ziehen im Laufe der Zeit einen stetigen Besucherstrom an und signalisieren den Suchmaschinen, dass deine Inhalte nach wie vor relevant und wertvoll sind.
• Niedrigere Bounce-Raten: Gut gestalteter Evergreen-Content fesselt die Leser in der Regel über längere Zeiträume, reduziert die Bounce-Raten und verbessert die Kennzahlen für die Benutzererfahrung auf deiner Website.
• Natürliche Keyword-Optimierung: Evergreen-Themen orientieren sich oft an ständig gesuchten Keywords und ermöglichen eine natürliche Keyword-Optimierung, ohne trendige Begriffe zu erzwingen.
• Link-Magnet: Hochwertige Evergreen-Inhalte ziehen organisch eher Backlinks von anderen Websites an.

Wie Evergreen Content zum langfristigen Ranking beiträgt

Evergreen Content trägt durch Folgendes zum langfristigen Ranking bei:

• Autorität aufbauen: Mit der Zeit sammeln Evergreen-Seiten Backlinks und Social Shares und erhöhen so ihre Autorität in den Augen der Suchmaschinen.
• Verbesserung der Relevanzsignale: Wenn sich die Benutzer weiter mit deinem Evergreen Content beschäftigen, interpretieren Suchmaschinen dies als Zeichen anhaltender Relevanz und verbessern möglicherweise deine Rankings.
• Bietet die Möglichkeit für Aktualisierungen: Evergreen Content kann regelmäßig aktualisiert werden, um die Aktualität zu erhalten, was Suchmaschinen oft mit verbesserten Rankings belohnen.
• Reduzierung des Aufwands für die Erstellung von Inhalten: Indem du dich auf Evergreen-Themen konzentrierst, kannst du mehr Zeit mit der Optimierung und dem Bewerben bestehender Inhalte verbringen, anstatt ständig neue Inhalte zu erstellen.

Nutzung interner Links mit Evergreen Content

Durch die strategische Verknüpfung deiner Evergreen-Beiträge mit anderen relevanten Inhalten auf deiner Seite entsteht ein Informationsnetz, das Besucher durch dein Fachwissen führt und gleichzeitig die Struktur deiner Seite für Suchmaschinen stärkt. Mit diesem Ansatz kannst du Themencluster rund um deine Evergreen-Artikel erstellen, diese als umfassende Ressourcen-Hubs etablieren und die Link-Equity effektiv auf deiner gesamten Seite verteilen.

Aus technischer Sicht verbessert eine gut umgesetzte interne Verlinkungsstrategie, die sich auf Evergreen Content konzentriert, die Crawlbarkeit deiner Seite erheblich.

Suchmaschinen-Bots können deine Inhalte leichter finden und indexieren, indem sie den Pfaden folgen, die du zwischen verwandten Themen erstellt hast. Diese Verlinkung hilft den Suchmaschinen, die Beziehung zwischen deinen Seiten zu verstehen und stellt sicher, dass keine wertvollen Inhalte bei der Indexierung übersehen werden.

Darüber hinaus verbessert eine strategische interne Verlinkung die Benutzernavigation und fördert eine tiefere Interaktion mit deiner Website.

Häufige Fehler, die bei Evergreen Content vermieden werden sollten

Auch wenn die Verwendung von Evergreen Content eine effektive Taktik in deiner gesamten Content-Marketing-Strategie sein kann, gibt es einige Fehler, die Unternehmen machen können, wie zum Beispiel:

Aktualisierungen und Wartung vernachlässigen

Ein häufiger Fehler ist, Evergreen Content nach dem Motto „einstellen und vergessen“ zu behandeln.

Selbst zeitlose Themen brauchen regelmäßige Updates, um relevant und korrekt zu bleiben. Wenn du es versäumst, deine Inhalte zu aktualisieren, kann das zu veralteten Informationen, fehlerhaften Links und veralteten Beispielen führen, die den Wert der Inhalte mit der Zeit mindern.

Die Zielgruppe und sich entwickelnde Trends ignorieren

Im Laufe der Zeit kann sich deine Zielgruppe ändern oder es können neue Technologien und Plattformen aufkommen, die beeinflussen, wie deine Inhalte konsumiert werden. Dieses Versäumnis kann dazu führen, dass deine einst relevanten Inhalte nicht mehr mit den aktuellen Bedürfnissen und Vorlieben deiner Zielgruppe übereinstimmen.

Um diese Falle zu vermeiden, überprüfe regelmäßig die demografischen Daten deiner Zielgruppe und halte dich über die Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden. Führe regelmäßige Umfragen durch oder analysiere Benutzerdaten, um die sich entwickelnden Probleme und Interessen zu verstehen. Aktualisiere deine Inhalte, um diesen Veränderungen Rechnung zu tragen, egal ob es darum geht, den Ton anzupassen, neue Beispiele einzubeziehen oder das Format an moderne Konsumgewohnheiten anzupassen, wie etwa die Optimierung von Mobilgeräten oder die Integration Videos.

Ton und Botschaft deiner Marke stimmen nicht mehr überein

Wenn dein Unternehmen wächst und sich anpasst, kann sich deine Markenidentität verändern, sodass ältere Evergreens möglicherweise nicht mehr zu deiner aktuellen Botschaft passen oder sogar im Widerspruch dazu stehen.

Um die Konsistenz zu gewährleisten, solltest du deine Evergreen-Inhalte regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass sie deinen aktuellen Markenrichtlinien entsprechen. Dazu gehören die Aktualisierung visueller Elemente, die Anpassung des Tons an deine aktuelle Stimme und die Sicherstellung, dass alle angegebenen Unternehmenswerte oder Angebote auf dem neuesten Stand sind. Denk dran, Evergreen heißt nicht unveränderlich. Es heißt, dass die Inhalte durchgängig relevant sind, was eine ständige Aufmerksamkeit auf die Markenausrichtung erfordert.

Suche immer nach neuen Möglichkeiten, um Evergreen Content zu aktualisieren und wiederzuverwenden

Von der Automatisierung bis hin zur Erstellung von Evergreen Content – wenn du ein Unternehmen führst, ist es extrem wichtig, Wege zu finden, um Zeit zu sparen.

Inhalte, die aktuell bleiben, sparen dir nicht nur Zeit, sondern stärken auch deine Reputation in deiner Branche und tragen dazu bei, den Traffic zu deiner Website zu steigern. Aus diesem Grund ist es klug, Evergreen Content – wann immer möglich – zu aktualisieren und wiederzuverwenden.

Mit Tools wie unserem Content-Optimierer und Behavioral Targeting macht es Mailchimp einfach, Evergreen Content zu erstellen, um deine Content-Marketingstrategie zu verbessern.