So führst du ein effektives Content‑Audit durch

Was ist ein Content-Audit?

Bei einem Content-Audit werden die Inhalte auf deiner Website betrachtet und die Performance anhand von Seitenanlandungen, Zeitaufwand auf einer Seite, Zugänglichkeit, Downloads und Konversionen analysiert. Ein detaillierter Blick auf deine vorhandenen Inhalte durch ein Website-Inhaltsaudit ermöglicht es dir, Bereiche zu identifizieren, in denen du hervorragend bist, und Bereiche, in denen du dich verbessern musst.

Du kannst ein oberflächliches Content-Audit durchführen, das nur deine besten und günstigsten Seiten betrachtet, oder du kannst ein umfassendes Audit aller Inhalte auf deiner Website durchführen, um die gesamte Website zu analysieren. Du kannst dich auch für ein umfassenderes Audit der Website-Inhalte entscheiden, bei dem du bestimmte Inhalte auswählst, auf die du dich konzentrieren und die du verbessern möchtest.

Du hast die Wahl. Beginne mit einem einfachen Blick auf deine leistungsstärksten Beiträge und bewerte die Inhalte für eine bessere Übersichtlichkeit. Letztendlich besteht das Ziel eines Content-Audits darin, deine Content-Qualität zu verbessern und Seiten deiner Website zu identifizieren, auf denen du dich verbessern kannst.

Was ist der Zweck eines Content-Audits?

Ein Content-Audit dient eine Reihe von Zwecken. Es ermöglicht dir, mithilfe von Analysen einen Blick auf die Inhalte, die du erstellst, und die Performance dieser Inhalte zu werfen. Mit einem Content-Audit hast du ein besseres Verständnis deiner Geschäftsziele und der Inhalte, die für die Förderung dieser Ziele am nützlichsten sind.

Diese Art von Audit ermöglicht es dir, dich zu organisieren, dir Zeit zu nehmen, um zu bestimmen, wer für Updates verantwortlich ist, und deine bestehenden Inhalte zu pflegen.

Indem du Zeit in ein Content-Audit investierst, kannst du deine Evergreen-Inhalte ermitteln und entscheiden, was für dein Unternehmen nicht mehr relevant ist. Ein Content-Audit kann dir helfen, die Stärken, Schwächen und Chancen deiner Content-Strategie zu identifizieren, damit du deine Webseiten optimieren kannst.

Indem du deine Website-Inhalte überprüfst, erhältst du eine bessere Vorstellung von deinen leistungsstärksten Seiten und was verbessert werden muss.

Vorteile von Content-Audits

Ganz gleich, ob du deine Website umgestalten oder einfach nur den Inhalt deiner Website verbessern möchtest, ein gründliches Content-Audit ist immer erforderlich.

Das Entfernen von Inhalten auf deiner Website, die nicht mehr nützlich sind, ist wichtig, da der Versuch, Inhalte zu migrieren, die keinem Zweck dienen, Zeit und Geld verschwendet. Website-Design-Projekte sind kompliziert, und eine gründliche Bereinigung veralteter Inhalte vereinfacht den Prozess.

Neben der Verbesserung deiner Inhalte bietet die Durchführung von Content-Audits viele Vorteile, wie z. B.:

• Verbesserung der SEO-Leistung: Content-Audits können die SEO-Performance und das Suchranking deiner Website verbessern, indem sie dir helfen, Bereiche deiner Website zu identifizieren, die nicht für Suchmaschinen optimiert sind. Dazu können Seiten mit doppeltem Inhalt, fehlenden Metabeschreibungen, geringer Wortzahl und Inhalten von geringer Qualität gehören.
• Mehr Benutzerfreundlichkeit: Ein Marketing-Audit kann die Benutzerfreundlichkeit deiner Website verbessern, indem es die Navigation vereinfacht, fehlerhafte Links korrigiert, veraltete Inhalte entfernt und die Seitengeschwindigkeit erhöht. Deine Website wird organisierter und du machst Platz frei, indem du alles entfernst, was nicht mehr erforderlich ist.
• Inhaltslücken identifizieren: Ein Content-Audit kann dabei helfen, Themen oder Kanäle zu identifizieren, die in der Content-Strategie einer Website fehlen. Außerdem bietet es Einblicke, um bessere Inhalte für die Zielgruppe zu erstellen.
• Die Verteilung von Inhalten verbessern: Ein Content-Audit kann dabei helfen, herauszufinden, welche Kanäle für die Verteilung von Inhalten am besten geeignet sind. So kannst du eine effektivere Strategie für die Verteilung von Inhalten erstellen, um deine Zielgruppe zu erreichen. Du kannst auch die Konnektivität zwischen den Seiten überprüfen und herausfinden, welche Seiten mehr Traffic auf deine Website bringen.
• Interne Links analysieren: Ein Content-Audit kann dir helfen, deine internen Links zu analysieren, um Crawl-Tiefe, Inlinks, Outlinks und mehr zu identifizieren. Dies kann die Website-Struktur und die Suchmaschinenoptimierung verbessern.
• Social-Media-Inhalte optimieren: Ein Content-Audit sollte auch Teil deines Social-Media-Marketingplans sein, damit du deine Zielgruppe und ihre Bedürfnisse besser verstehen und Social-Media-Inhalte erstellen kannst, die sie ansprechen.

So führst du ein Content-Audit durch

Die Durchführung eines umfassenden Content-Audits beginnt mit der Festlegung deiner Ziele. Du solltest herausfinden, was deine Content-Assets sind und was du verbessern möchtest. Lege die Parameter deiner Audit-Strategie fest und ermittle, welche Analysen du genauer betrachten möchtest.

Wenn du dein Content-Audit durchführst, solltest du deine Ziele im Hinterkopf behalten. Überwache deinen Fortschritt während des gesamten Audits und suche nach umsetzbaren Schritten, die gemessen werden können.

Du kannst auch eine Inhaltsprüfungstabelle verwenden, um deine Inhalte zu verfolgen und sicherzustellen, dass alles optimiert und aktuell ist. Du kannst Inhalts-Audit-Vorlagen online finden, um Hilfe zu erhalten, aber zum größten Teil umfasst die Durchführung eines Inhalts-Audits die folgenden Schritte:

Bestimme deine Ziele

Die Ziele deines Content-Audits müssen klar sein, damit das Audit erfolgreich ist.

Lege fest, was du messen möchtest und welche Parameter du festlegen möchtest. Ganz gleich, ob du deine leistungsstärksten Seiten anschauen, deine Landingpages verbessern oder herausfinden möchtest, warum du keine Konversionen erhältst, lege deine Ziele frühzeitig fest.

Erfahre, was du von deinem Audit willst, und finde Wege, um zu identifizieren, wo deine Inhalte stark sind und wo sie schlechter abschneiden.

Identifiziere alle Content-Assets

Sobald du deine Ziele und definierten Zielsetzungen ermittelt hast, musst du jeden Inhalt auf deiner Website identifizieren, um ein Content-Marketing-Audit durchzuführen. Sieh dir Meta-Tags, Beschreibungen, Videos, Audio und Bilder an.

Alle deine Assets sollten katalogisiert werden, damit du den Wert der einzelnen Elemente bestimmen kannst. Möglicherweise sind kleine Änderungen erforderlich oder du kannst ganze Seiten vollständig entfernen.

Aber zuerst musst du herausfinden, was du hast, um relevante Änderungen vorzunehmen. Achte also darauf, alle deine Inhalte frühzeitig im Content-Audit-Prozess zu identifizieren.

Strukturiere deine Kontakte

Organisation ist für die Content-Optimierung und die Nutzung von Websites unerlässlich. Es kann einige Zeit dauern, bis du entscheidest, welche Kategorien du für deine Inhalte verwenden solltest. Du solltest dir zunächst die einzelnen Inhalte ansehen und mit breiten Kategorien beginnen.

Wenn du weiter analysierst, was wertvoll ist und was nicht, gliederst du die Inhalte in Unterkategorien. Erfahre, was du bereits auf deiner Website hast, und sei darauf vorbereitet, Inhalte zu entfernen, die nicht mehr von Nutzen sind.

Analysiere die Ergebnisse

Die Analyse der Ergebnisse eines SEO-Inhaltsaudits wird einige Zeit in Anspruch nehmen. Erfahre, was deine erfolgreichsten Seiten sind und was sich nicht auf deine Kunden auswirkt.

Du wirst überrascht sein, dass bestimmte Seiten nicht an Zugkraft gewinnen und deinen Kunden keinen Mehrwert mehr bieten.

Sobald du die Analyse durchgehst, hast du ein besseres Verständnis dafür, welche Inhalte deinen Kunden helfen und was dir bei deinen Geschäftszielen nichts bringt.

Erstelle einen Aktionsplan

Dein Aktionsplan sollte spezifisch, zielorientiert und messbar sein.

Sobald die Analyse abgeschlossen ist, musst du Teststrategien erstellen, um Inhalte zu optimieren. Es können einfache A/B-Tests auf Seiten durchgeführt werden oder du kannst Inhalte neu schreiben, die nicht ins Schwarze treffen.

In diesem Schritt schließt du dein Audit ab. Denke über die Inhalte nach, die du ändern möchtest. Vielleicht musst du einen Blog-Beitrag umschreiben oder deinen On-Page-SEO verbessern. Du hast herausgefunden, was geändert werden muss. Jetzt ist es an der Zeit, es tatsächlich zu tun.

Dein Aktionsplan ist die Art und Weise, wie du deine Inhalte optimierst und deine Kunden durch strategische Planung, Marketing und Kommunikation zur Konversion bringst.

Überwache und messe den Fortschritt

Sobald dein Content-Marketing-Audit abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, deinen Fortschritt zu überwachen und zu messen. Dies geschieht im Laufe der Zeit und ist ein fortlaufender Prozess.

Lege deine Ziele fest und identifiziere, wie du diese Ziele messen kannst. Wenn du versuchst, den Web-Traffic oder die Konversionen zu erhöhen, überprüfe regelmäßig, ob deine Inhalte diese Änderungen hervorbringen.

Behalte den Überblick über Änderungen, die du an deinen Inhalten vornimmst, und finde Wege, um Inhalte nach Bedarf weiter zu optimieren.

Bringe deine Content-Strategie mit einem Content-Audit auf das nächste Level

Ein Content-Audit ist ein notwendiger Bestandteil jeder Content-Strategie. Um ein effektives Content-Audit durchzuführen, brauchst du jedoch die richtigen Tools, auf die du mit Mailchimp zugreifen kannst. Mailchimp bietet verschiedene Marketingtools, die deinen Marketingprozess verbessern und dir helfen können, ein vollständiges Inventar deiner Website zu erstellen.

Mit Mailchimp kannst du sicherstellen, dass deine Website-Inhalte richtig optimiert sind, damit du deine Geschäftsziele erreichen kannst. Mailchimp kann dir helfen, den Überblick über die Inhalte zu behalten, die du erstellst, um sicherzustellen, dass du alles tust, um dynamische Inhalte zu erstellen, die zu Kundenkonversionen werden.