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Como fazer auditoria de conteúdo eficaz

Saiba o que é e como fazer uma auditoria de conteúdo eficaz para bater as metas da sua empresa.

Uma auditoria de conteúdo (content audit) do site analisa o conteúdo do seu site para estabelecer qual conteúdo é útil e qual pode ser removido. Uma auditoria de conteúdo de SEO [Search Engine Optimization (Otimização do Mecanismo de Pesquisa)] pode ser feita em um nível superficial para verificar quais páginas em seu site são as mais visitadas, mas também pode fornecer informações sobre qual conteúdo precisa ser reescrito ou excluído.

Uma auditoria de conteúdo mostra o que está funcionando, o que não é eficaz e áreas em que você pode melhorar. A auditoria de conteúdo é uma parte crucial de qualquer estratégia de marketing de conteúdo e garante que seu conteúdo seja otimizado.

Se você nunca executar uma auditoria de conteúdo, nunca saberá quais partes do conteúdo estão tendo o melhor desempenho em seu site.

Felizmente, conduzir uma auditoria de conteúdo eficaz não é tão complicado quanto você possa pensar. Embora possa ser um processo demorado, você pode usar uma ferramenta de auditoria de conteúdo para simplificar a experiência.

Neste artigo, discutiremos como executar uma auditoria bem-sucedida, os benefícios das auditorias de conteúdo e muito mais. Continue lendo para saber mais sobre como as auditorias de conteúdo podem aproximar você de atingir suas metas de negócios.

O que é auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo verifica o conteúdo do seu site e analisa o desempenho com base em páginas de destino, tempo gasto em uma página, acessibilidade, downloads e conversões. Uma verificação detalhada do seu conteúdo existente por meio de uma auditoria de conteúdo do site permite identificar áreas em que você está se destacando e áreas em que precisa melhorar.

Você pode fazer uma auditoria de conteúdo superficial, que só analisa suas páginas de desempenho superior e inferior, ou pode fazer uma auditoria abrangente para analisar todo o seu site. Você também pode optar por uma auditoria mais profunda do conteúdo do site, em que você escolhe em quais conteúdos específicos se concentrar e melhorar.

A escolha é sua. Comece com um simples vislumbre de quais são suas postagens de melhor desempenho e avalie o conteúdo para obter mais clareza. Em última análise, o objetivo de uma auditoria de conteúdo é melhorar a qualidade do seu conteúdo e identificar páginas do seu site que podem ser melhoradas.

Qual é a finalidade de uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo tem vários propósitos. Ela permite que você revise o conteúdo produzido e como esse conteúdo de desempenha por meio de análises. Com uma auditoria de conteúdo, você terá uma melhor compreensão de suas metas de negócios e qual conteúdo é mais benéfico para promover essas metas.

Esse tipo de auditoria permite que você se organize, reservando tempo para determinar quem é responsável pelas atualizações e por manter seu conteúdo existente.

Ao investir tempo em uma auditoria de conteúdo, você analisa seu conteúdo permanente e determina o que não é mais relevante para o seu negócio. Uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a identificar os pontos fortes, pontos fracos e oportunidades da sua estratégia de conteúdo, para que você otimize suas páginas da web.

Ao auditar o conteúdo do seu site, você pode ter uma ideia melhor das suas páginas de alto desempenho e do que precisa de melhorias.

Benefícios das auditorias de conteúdo

Se você quiser redesenhar seu site ou apenas melhorar seu conteúdo, é necessária uma auditoria completa do conteúdo.

É importante remover qualquer conteúdo em seu site que não seja mais útil, pois tentar migrar conteúdo que não sirva a nenhum propósito será uma perda de tempo e dinheiro. Os projetos de design de sites são complicados e uma eliminação sólida de conteúdo desatualizado ajudará a facilitar o processo.

Há muitos benefícios na execução de auditorias de conteúdo, além de melhorar seu conteúdo, como:

  • Melhorar o desempenho de SEO: As auditorias de conteúdo podem melhorar o desempenho de SEO e as classificações de pesquisa do site, ajudando a identificar áreas que não são otimizadas para mecanismos de pesquisa. Isso pode incluir páginas com conteúdo duplicado, meta descrições ausentes, baixa contagem de palavras e conteúdo de baixa qualidade.
  • Aumentar a usabilidade: Uma auditoria de marketing pode melhorar a usabilidade do seu site simplificando a navegação, corrigindo links inválidos, removendo conteúdo desatualizado e aumentando a velocidade da página. Seu site se tornará mais organizado e você liberará espaço removendo qualquer coisa que não seja mais necessária.
  • Identificar lacunas de conteúdo: Uma auditoria de conteúdo pode ajudar a identificar tópicos ou canais que estão faltando na estratégia de conteúdo de um site e fornecer informações para criar melhor conteúdo para o público-alvo.
  • Melhorar a distribuição de conteúdo: Uma auditoria de conteúdo pode ajudar a identificar quais canais são os melhores para distribuir conteúdo, para que você possa criar uma estratégia de distribuição de conteúdo mais eficaz para alcançar seu público-alvo. Você também pode verificar a conectividade entre páginas e quais geram mais tráfego para o seu site.
  • Analisar links internos: Uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a analisar seus links internos para identificar profundidade de rastreamento, inlinks, outlinks e muito mais. Isso pode melhorar a estrutura do site e a otimização do mecanismo de busca.
  • Melhorar seu conteúdo de rede social: Uma auditoria de conteúdo também deve fazer parte do seu plano de marketing de rede social para ajudá-lo a entender melhor seu público-alvo e as necessidades dele, para que você possa criar conteúdo de rede social com boa repercussão.

Como fazer uma auditoria de conteúdo passo a passo

A execução de uma auditoria completa de conteúdo começa com a descoberta de suas metas. Você deve identificar quais são seus ativos de conteúdo e o que quer melhorar. Defina os parâmetros da sua estratégia de auditoria e determine em quais análises você deseja se aprofundar.

Você deve manter suas metas em mente à medida em que passa pela auditoria de conteúdo. Monitore seu progresso ao longo da auditoria e procure etapas acionáveis que possam ser medidas.

Você também pode usar uma planilha de auditoria de conteúdo para acompanhar seu conteúdo e garantir que tudo esteja otimizado e atualizado. Você pode encontrar modelos de auditoria de conteúdo on-line para obter ajuda, mas, na maioria das vezes, executar uma auditoria de conteúdo envolverá as seguintes etapas:

Defina suas metas

As metas da sua auditoria de conteúdo precisam ser claras para que a auditoria seja bem-sucedida.

Determine o que você está tentando medir e quais parâmetros deseja definir. Se você quiser verificar suas páginas de melhor desempenho, melhorar suas páginas de destino ou descobrir por que não está recebendo conversões, defina suas metas antecipadamente.

Saiba o que você quer da sua auditoria e crie maneiras de identificar onde seu conteúdo é forte e onde está com baixo desempenho.

Identifique todos os ativos de conteúdo

Depois de descobrir suas metas e objetivos definidos, você precisa identificar cada parte do conteúdo em seu site para realizar uma auditoria de marketing de conteúdo. Veja meta tags, descrições, vídeos, áudios e imagens.

Todos os seus ativos devem ser catalogados para que você possa determinar o valor de cada parte. Pequenas alterações podem ser necessárias ou você pode remover as páginas inteiras.

Mas, primeiro, você precisa descobrir o que tem para fazer alterações relevantes, então certifique-se de identificar todos os seus ativos de conteúdo no início do processo de auditoria de conteúdo.

Organize seu conteúdo

A organização é essencial para a otimização de conteúdo e uso do site. Pode levar tempo para decidir quais categorias você deve usar para o seu conteúdo. Você deve analisar cada parte do conteúdo e começar com categorias amplas no início.

À medida que você continua a analisar o que é valioso e o que não é, você organizará o conteúdo em subcategorias. Saiba o que você já tem em seu site e esteja preparado para se livrar de conteúdo que não atende mais seus propósitos.

Analise os resultados

Analisar os resultados de uma auditoria de conteúdo de SEO levará tempo. Veja o que se destaca como suas páginas mais bem-sucedidas e o que não afeta os clientes.

Você pode se surpreender ao ver que certas páginas não ganham força e não oferecem mais valor aos seus clientes.

Depois de passar pela análise, você terá uma compreensão melhor de qual conteúdo está ajudando seus clientes e o que não serve mais quando se trata de suas metas de negócios.

Crie um plano de ação

Seu plano de ação deve ser específico, orientado a metas e mensurável.

Quando a análise terminar, você precisará criar estratégias de teste para ajustar partes do conteúdo. O teste A/B simples pode ser feito em páginas ou você pode reescrever conteúdo que não esteja atingindo a marca.

Esta etapa é realizada quando você vai finalizar sua auditoria. Pense no conteúdo que você quer mudar. Talvez você precise reescrever uma postagem de blog ou melhorar sua SEO na página. Você descobriu o que precisa ser mudado, agora é a hora de realmente fazer isso.

Seu plano de ação é como você vai otimizar seu conteúdo e levar os clientes à conversão por meio de planejamento estratégico, marketing e comunicação.

Monitore e meça o progresso

Quando sua auditoria de marketing de conteúdo estiver concluída, é hora de monitorar e medir seu progresso. Isso é feito ao longo do tempo e é um processo contínuo.

Defina suas metas e identifique maneiras de medi-las. Se você estiver tentando aumentar o tráfego da web ou as conversões, verifique periodicamente se o seu conteúdo está produzindo essas mudanças.

Fique por dentro das mudanças que você faz no seu conteúdo e encontre maneiras de ajustar o conteúdo conforme necessário para otimizá-lo ainda mais.

Leve sua estratégia de conteúdo para o próximo nível realizando uma auditoria de conteúdo

Uma auditoria de conteúdo é um componente necessário de qualquer estratégia de conteúdo. Mas para realizar uma auditoria de conteúdo eficaz, você precisa das ferramentas certas, as quais pode acessar com o Mailchimp. O Mailchimp oferece várias ferramentas de marketing que podem aprimorar seu processo de marketing e ajudar você a executar um inventário completo do seu site.

Com o Mailchimp, você pode garantir que o conteúdo do seu site seja otimizado adequadamente para que possa alcançar suas metas de negócios. O Mailchimp pode ajudá-lo a ficar por dentro do conteúdo que você produz para garantir que esteja fazendo tudo o que puder para criar conteúdo dinâmico que se transforma em conversões de clientes.

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